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1、凯迪拉克CT6 PHEV上市经销商指引2016.9CT6 PHEV上市策略CT6 PHEV上市传播使命 CT6 PHEV COMMUNICATION MISSIONnBrand： 提升品牌形象科技感，呼应品牌核心“胆识”Input more technology into the brand image Echoing its essence “BOLD” nProduct： 深化CT6定位，捆绑BMW5作为直接竞品，维持CT6关注Strengthen CT6 position via grouping PHEV with BMW5 Le, maintain CT6 market attent
2、ion in Lux 4 Segment.nSales： 针对新能源政策重点城市重点沟通，促进销售转化，尤其以上海为主Focus on cities especially Shanghai affected by new energy policiesfor vehicles in order to increase conversions.CT6 PHEV 传播定位1 品类 SEGMENT2 消费者CONSUMER3 产品 PRODUCT4 品牌 BRAND 感性链接 Emotional linkage: 胆识/风范，让世界勇敢向前 Bold / FengFan, move the worl
3、d forward打破传统设定，高性能=低消耗 Break traditional pattern High performance=Low energy consumption 新能源动力标杆 New Performance Benchmark for New Energy Vehicles与宝马5系头对头竞争 Head to Head competition with BMW5 与竞品传播相比 性能可成为差异化机会点 Performance as the key differentiation 感性/Emotional 胆识/Bold +个性/individuality 理性/Functi
4、onal 性能/Performance+拍牌/LicenseCT6 PHEV 新能源动力标杆 New Performance Benchmark for New Energy Vehicles营销核心信息新 能 源 动 力 标 杆 凯迪拉克CT6插电式混合动力 New Performance Benchmark for New Energy Vehicles Cadillac CT6 PHEV 力 量 从 此 进 化 THE POWER REVOLUTION相较于其他新能源车， 在动力性能上的全面进化Power Performance evolved comparing with other
5、PHEV vehicles相较于传统汽车， 在新能源表现上的全面进化New energy performance evolved comparing with traditional vehicles驾驶顿挫感 Transition Shock 同级唯一变速箱内置电机，换档动力不间断动力加速 POWER of ACC同级最快百公里加速 （5.4秒）动力输出 POWER of output峰值586Nm、 250KW的出色动力表现油耗 Fuel consumption 百公里油耗仅1.7L 博世制动能量回收系统，制动能量回收可改善油耗动力续航 POWER of endurance18.4kWh大
6、容量锂离子电池，较竞品电池电量多出30%-50%电池损耗 Battery wear领先的液冷电池热管理系统，无论什么环境，维持电池 温度在最佳工作温度，电池性能不减高性能 VS. 低消耗传传播规规划CT6 PHEV 上市媒介策略十一假期 10月3-9日第二周 10月10-16日第三周 10月17-23日第四周 10月24-30日事件 Events时间 Time媒介策略 Media StrategyLock Time Time：每月拍牌日 形式：紧扣热点，话题发 酵CT6 PHEV上市第五周 10/31-11/6Location Location：国拍行周围、高端小区 形式：户外广告，直击痛点L
7、eads Leads：捆绑系，突出产品优势 ；精准传播，定向推送痛点讯息 形式：事件营销 网络内容第一周 9/26- 10/29/24 拍牌日10/22 拍牌日9/29 浦东东国际车际车 展紧贴 9/24 拍牌日 锁定9月23-26日 License Day Lock time: Spt.23-26th紧贴10月22日拍牌日 锁定10月21-24日 License Day Lock time : Oct. 21-24thnPR：浦东国际车展PHEV上市 nTVC：上海新闻夜线中插nTVC：上海新闻夜线中插 n新闻类APP投放 n微信朋友圈Lock TimeTime：每月拍牌日 形式：紧扣热点，
8、话题发 酵国拍行附近点位Sourcing 上海高端小区电梯框架江苏路虹桥机场户外Location Location：国拍行周围、高端小区 形式：户外广告，直击痛点Leads Leads：捆绑系，突出产品优势 ；精准 传播，定向推送痛点讯息 形式：事件营销 网络内容天猫 精准推送PK 5系 事件营销CRM 存量客户升级置换 SeptemberOctoberW1W2W3W4W5W1W2W3W4W52951219263101724319/1 SORP9/24 Bidding day10/22 Bidding day9/29 PuDong AutoShow Launch Day9/23-26 新闻夜线
9、广告15S 10/21-24 新闻夜线广告15S 30S Radio 一周 30s Radio 两周 高端小区（10万+/平） 楼宇电梯海报精准投放（四周）东航VIP票套（11月 ）10/22-23 新闻类APP信息流10/22-23 朋友圈广告内容营销常规事件性营销 PK 5系TVCRadioPR9/29 PHEV上市OOH Digital 天猫 精准性投放CT6 PHEV 上市传播节奏传传播物料产品亮点 FBI专属定制 Tail-made金融计算 Financial calculation 即刻订购 Order Now 官网PHEV上市车型页PC端产品亮点 FBI专属定制 Tail-mad
10、e金融计算 Financial calculation 即刻订购 Order Now 官网PHEV上市车型页WAP端单页 值值班人员员在值值班期间间不得离开展示区域; 值值班时间时间 :每天10:00-22:00(视视各地场场地营业营业 时间为时间为 准) 轮轮班建议议:每天可分为为两班轮轮休,早班10:00-16:00,晚班16:00-22:00 有任何问题，请随时联系RPC：n Angel 沈绯 n 021-28902155 n 13917266328 n fei_shensaic- Cadillac全国市场推广 n Ye Lei 叶蕾 n 021-28909188 n 186218608
11、86 n lei_yesaic-Cadillac一区n Byron周煜 n 021-28908772 n 13817901199 n yu5_zhousaic-Cadillac四区n Benny 王光明 n 021-28919594 n 13761798845 n guangming_wangsaic-Cadillac二区n Maggie 冯艳 n 021-28908423 n 18657372255 n yan1_fengsaic-n Vivian 李蔚 n 021-28919537 n 13816323508 n wei6_lisaic-n Aaron李佳隽 n 021-28919963 n 18640014909 n jiajun_lisaic-Cadillac五区Cadillac三区n Sunnie 赵梦劼 n 021-28919841 n 15618989002 n mengjie1_zhaosaic-n Tina 黄菁华 n 021-28908449 n 13761631569 n jinghua_huangsaic-n Julie 金靓 n 021-28902890-599407 n 13701820989 n liang_jinsaic-n Xu Ke 许可 n 021-28908951 n 13585502807 n ke_xusaic-THANKS
