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1、凤凰凤凰网雷克萨斯网雷克萨斯20162016年合作方案及媒体介绍年合作方案及媒体介绍华北策划部针对Lexus 2016年项目的合作建议9999人人人人哦， 减少中间环节 方便消费者 拉动餐饮行业 增加就业机会外外卖行业的兴起卖行业的兴起我们只看到我们只看到 一次性外卖盒 一次性筷子 大量纸巾 白色塑料袋背后的环境污染背后的环境污染却忽略掉却忽略掉 手机叫车软件 优质的服务 红包补贴 低廉的价格O2OO2O出行的便利出行的便利我们只享受到我们只享受到 加剧公路机动车数量 增加交通部门监管的难度 公共交通的减少使用 放弃绿色出行加入拼车大军的车主带来的交通问题带来的交通问题却忽视掉却忽视掉 公共场
2、所随处可见 生活必需品 小区清洁用品 生活垃圾存放处垃圾桶的方便性垃圾桶的方便性我们只意识到我们只意识到 家庭垃圾未执行分类 垃圾分类桶随便丢弃 增加环卫工人难度 垃圾分类桶形容虚设生活垃圾分类生活垃圾分类却未严格执行却未严格执行中国中国约有约有670670个城市中，一半以上存在着不同程度的缺个城市中，一半以上存在着不同程度的缺 水水现象，其中现象，其中严重缺水的有一百一十多严重缺水的有一百一十多个个我们不知道我们甚至不知道当前全国多数城市地下水受到一定程度的点状和面状当前全国多数城市地下水受到一定程度的点状和面状 污染，且有逐年加重的趋势污染，且有逐年加重的趋势当水资源紧张未发生在自己身时当
3、水资源紧张未发生在自己身时 什么都不需要担心什么都不需要担心我们只知道然而当雾霾污染发生在每个人身边时，然而当雾霾污染发生在每个人身边时， 当铺天盖地的报道覆盖到每个人视线中当铺天盖地的报道覆盖到每个人视线中 时时我们看到我们看到PM2.5PM2.5口罩的疯狂抢购口罩的疯狂抢购我们发现我们发现 20152015年年1212月份，中国空气净化器总销量为月份，中国空气净化器总销量为161.4161.4万台，同比增长万台，同比增长 22.3%22.3%。其中内销总量为。其中内销总量为101.4101.4万台，同比增长万台，同比增长73.3%73.3%我们也看到呼吁从身边事做起应对“雾霾”全民行动战胜
4、雾霾 要求整治工厂.“我们的绿色出行的意识提升，我们的环保理念增强” “我们换来了APEC蓝”NO“请不要在环境污染发生在自己身 边时，才意识到事情的严重性，其 实我们有办法控制.”运用凤凰媒体优势构建“人的生活场景”平台， 使得品牌与社会趋势、与人、与媒体等自然融合。深度挖掘行业及用户大数据，并结合优质的、差异化的、稀缺的媒体内容，为品牌创造短期高关注度和长期可持续发展的品牌价值。原生营销携手雷克萨斯倡导环保理念New Model New Model 凤凰原生营销特别定制话题传播内容雷克萨斯营销切入 社会话题人物切入中国存在的社会问题，享受生活 的同时带来环境污染一次性餐具 交通出行 垃圾分
5、类如何改进呼吁解决方案在生活中加 强环保意识在拥有中善待New Model 环境污染 PS环境保护引领和改变将雷克萨斯精神利益点与原生营销内容结合拒绝一次性餐具，自带碗筷 选择公共交通，绿色出行 垃圾分类，从家做起选取社会中环保意识强的 KOL，他们热爱生活，但又 具有环保意识，他们注重节 能，又能实践力行导语骑楼往事作为一线城市的午餐时间，12:0013:00是外卖骑士在各大写字楼出没的高峰时间，这一天跟踪一名外卖骑士，他的送餐量有多少，一座写字楼，保洁人士中午清理的一次性餐具又是多少，从一座楼运往垃圾场又会发现多少一次性餐具。故事 一：外卖的一天全程以外卖一次性餐具的一天为主线，表现出白色
6、垃圾的产生过程，以方便白领生活和垃圾产生量为对比第一集外卖的一天KOL选择：倡导拒绝一次性餐具者选择一名生活中坚持使用个人餐具，拒绝 一次性餐具的意见领袖，以她的角度来阐 述本集内容话题北京市西直门桥是著名的堵车之地，而在这里出勤的交警，会从他的口罩告知这一天经历了多少雾霾，粉尘，从而观测中高峰时段，及非高峰时段的车辆问题，进一步延伸至北京交通部门对于车辆繁多拥堵的问题倡导故事 一：口罩的一天全程以口罩所经历的粉尘污染为主线，将出行便利选择私家车，与交通堵塞，尾气排放为对立点第二集口罩的一天KOL选择：倡导环保理念的出行者选择雷克萨斯车主一名，在生活中注重环 保，在交通出行中节能减排北京市某居
7、民小区的垃圾分类箱，可以看到每日居民存放的垃圾，其中包含厨余、可回收、不可回收物资，从一天的垃圾量看出居民对于垃圾回收的意识，以及清洁人员收集垃圾的困难等故事 一：垃圾袋的一天全程以垃圾袋所经历的位置为主线，将垃圾箱收集垃圾的承载与垃圾分类的使用不当做对比。第三集垃圾袋的一天垃圾袋的天KOL选择：推行垃圾分类者选择一名在垃圾分类践行过程中，一直倡 导的人士，将垃圾分类的好处及简单操作 性展现2016年整体战略和发展方向日均覆盖人数 日均浏览页面 日均访问次数 日均有效浏览时间数据来源：iUserTracker， 2015年3月 新闻资讯类日均覆盖人数 日均访问次数 日均有效浏览时间 月度总访问
8、次数数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休闲娱乐类 娱乐资讯类月度总有效浏览时间 日均有效浏览时间 日均覆盖人数排名NO.1凤凰首页数据来源：iUserTracker， 2015年3月，媒体首页排名，资讯频道月度覆盖人数 娱乐频道NO.1NO.1数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休闲娱乐 时尚女性类时尚频道NO.1日均覆盖人数 日均浏览页面 月度总浏览页面数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 房产资讯类房产频道NO.1日均覆盖人数 日均浏览页面 月度覆盖人数 月度总浏览页面数公益频道数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休闲
9、娱乐 公益类NO.1凤凤凰财经财经凤凤凰网凤凤凰新闻闻客户户端凤凤凰时时尚凤凤凰娱乐娱乐凤凤凰视频视频凤凰军事凤凰历史凤凰阅读92W240W160W330W40W140W粉丝丝数量XXW粉丝丝数量XXW120W120W55W110W凤凰华人佛教凤凰房产凤凰博报凤凰星座凤凰科技凤凰评论凤凰汽车30W62W凤榜SHOW凤凰证券凤凰文化凤凰亲子凤凰健康凤凰数码凤凰游戏凤凰FM凤凰中医18W 157W13W 12W15W42W凤凰目前拥有粉丝量接近3000万，并以30%的月均速度快速增长凤凰影响用户价值 城市 人群收入PC端 手凤客户端 一线城市 17.7% 20.6% 20.7% 二线城市 28.3
10、% 28.9% 36.7% 三线城市 16.3% 13.7% 16.2% 四线及以下 37.7% 36.8%26.4%7950元 30% 外企/ 国企中高层管理人员占比门户最高用户平均个人月收入门户最高74%的用户本科及以上学历74%25-35 岁网民组成核心用户55%App创意开机画面定制APP开机画面APP迭代开机引导APP信息流APP创意信息流APP其他创意信息流APP非标广告APP头条及频道频道共建内容共建新闻共建KOL合作王牌栏目定制特别策划品牌定制李菊福测评积分商城凰牌特工凤凰公测凤凰天气1980-19992000-20092010-20142015-内容内容互动内容互动服务内容互
11、动服务关系传统媒体时代互联网媒体时代移动互联网时代互联网+时代影响力思维流量思维产品思维场景思维场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。场景是“互联网+”时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出 新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。原生智库用户 平台评估 平台运作 平台内容 平台服务 平台传播 平台2016年的核心资源和重点项目品牌曝光品牌曝光+ +热热热热点造点造势势势势旅游+明星+试乘试驾人气明星地陪+资深背包客 +逗比美女网友=一场有关 深度的城市慢游选择明星土生土长的城市 ，让明星带我们感受沧海
12、桑田、人文变迁；带我们 与这座城市谈场走心恋爱围绕目的地人文风情，一 天一个新主题 告别走马观花，旅行从未 如此惬意，一周时间尽情 深度游全新美剧式旅行互动真人 秀， 由网民意志全权支撑栏目 前期、中期、后期 全方位360体现互动乐 趣亲情+爱情+友情，统统无 限放大 背包客的历史；美女网友 的艳遇 明星地陪在这座城市长大 的故事 三人间的矛盾和互助成员旅程互动戏剧性亮点说明/执行规划/活动说明活动流程执行说明由明星、美女、资深背包客与千万网友，共同打造一档深度旅行栏目众筹预热持续征集热力放送路线凝聚网民策划力全景式网民意志体现明星导游在线票选成员选择：1.列举几位各领域的人气明星，以明星+明
13、星家乡的形式。在pc、app客户端创建众筹投票平台。众筹所获金额最高的明星，将作为当地土著导游2.背包客成员，由节目组邀请资深、有名的旅行达人3.草根网民美女，由节目组决定网友通过PC、APP端留言推荐目的地及路线网友还可为留言点赞点赞最多的路线或景点将入选最终旅行线路一流内容+顶级团队邀请国内知名顶级制片团队参与真人秀的拍摄和后期制作凤凰视频频道开辟锵锵三人游专区，承载每期节目内容下一个青年峰会它将会是一场有用&有趣&有勇气的青年影响力盛会凤凰 | 做下一个，懂下一个 | 用最新玩法，搞最IN内涵线上线下互动+真人秀+ 盛典活动创意方向及项目思路超级实习生车库计划NEXT青年峰会创业方向：为
14、准备创业的年轻人提供一次受用终生的创业体验就业方向：为准备就业的青年提供一份“超级”难得的实习机会成长指南：聚焦热门话题，及前两阶段的活动成果，海内外、的青年精英现身说法，当面探讨并给出指导超级实习生谁说，实习生只能打杂+打卡，做着没有技术含量的活，贴贴发票、抱抱大腿谁说，没有毕业证，千里马也只是十里马哪怕春风不及，然并卵，换不来伯乐的青眼这次，我们打破常规，给在校生一个枝头，2周企业中层实习机会，等TA装逼等TA飞现在 的机会来了YOUCAN YOUUP UP整个活动过程中，项目将为品牌提供更灵活的合作及露出形式，将更有效提升目标人群对品牌的好感度企业中层职位对于实习生的吸引力，将提升参与度
15、，同时也是真人秀节目的创新点，而2周的活动时间设置上，考虑到了周末对于参与者参与活动的适应和缓冲，将在真人秀节目中体现对比的成长效果，契合青年系列项目的成长主题，也会更有看点，传播力也会更强。创新+合理灵活露出环节设置在活动的不同阶段，将通过概念性的线下造势、关键物料的打造，以及互动性、话题性、戏剧性、主题性的环节设置，全面提升活动参与度及传播热度，扩大活动影响【超级实习生】亮点说明【超级实习生】执行规划活动说明活动流程执行说明为10名在校大学生提供两周企业中层岗位的实习机会，真人秀记录播出校园海选选拔参与并记录在线测试+面试真人秀线上线下征集1.活动对象：大三、大四（主要）在校学生。2.实习
16、地点：凤凰网、合作企业及原生营销研究院大咖所在公司。3.岗位：如部门经理、总监同等职位。4学生通过双微平台报名参加海选。5线下执行：凤凰视频“创记录”校园巡展搭载进行。6.活动造势n 打造职梦者的专属节日n 职梦大巴进校园1. 公布入围名单。2. 发起“帮他们一个忙”线上活动，让同学帮忙转发点赞，积攒最多者进入终极PK。3.入围同学与大咖共进午餐。4.公布入选10名同学。活动机制更加真人秀设置（图文/视频），直播真实的活动记录提升传播性：1.实习前参与者收到简单资料包，了解基本情况；2.设置“卧底环节”，为实习领导捣乱。3.超级实习生装逼成果总结大趴。创客之车库计划车库，一个制造了苹果、微软、雅虎、亚马逊等创业神话的存在形态已成为“房无一间，地无一垅”的中国创业青年的心之所向而对于宿舍断水断电、缺
