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1、2015年中国网络络投资资用户户研究报报告简简 版用户户基本属性57%25-35岁岁用户占比=51%49%男性用户占比 =本科学历历用户占比 =76%2000-8000收入用 户占比=银行理财产 品、股票、 保 险是最主要的投资产 品。 第三方支付平台、手机银 行、网上银行是最主要投 资渠道。投资金额集中在1万-3万 之 间的用户占比最多。投资额 占总资产 的比例集中 在 5%-30%之间。资金安全、个人信息安 全 是用户进 行网络投资 时最 关注的因素。81%中国网络络投资资用户户 中国80.6%的网民做 够投资用户户基本行为为用户户重要行为为用户户投资资意识识逐步增强， 3.用户的投资资产
2、 占总资 产的比重多低 于互联联网渠道前景可 观观资产资产 的保值值、增值值是投 资资 的主要驱动驱动 因素1.第三方支付平台、网上银行、手机银行成 为最主要的支付渠道。 2.银行理财产 品、股票、保险是最主要的投 资产 品。30%。 4.互联网投资的作用逐步增强 。1.用户投资的主要目的是实现 资产 的保值、增值。 2.在保证资金安全、个人信息 安全的前 提下追求更大的收益。 3.投资的主要目的是获得好的 物质生活。中国网络投资用户研究报告-内容概述2中国网络投资用户基本属性中国网络投资用户投资行为及偏好中国网络投资用户投资驱动 因素1233中国网络投资用户基本属性样本：N做过投资=2867
3、，N不做投资=688，由艾瑞咨询于2015年1月于iClick社区调研获得 。网络投资用户基本属性-用户职业艾瑞咨询调 研数据显示，企业基层管理人员、高层管理人群、国家公务员 、企业业 主做过投资的人群比例高于未做过 投资 的人群比例。其他职业 的人群未做过投资的人群比例相对较 高。2014年中国网络络投资资用户职业户职业 分布情况4.2%5.1%5.2%16.4%4.4%10.8%16.0% 16.0%11.5%26.5%2.6%5.7%6.9%7.1%9.3%9.7%18.2%24.5%0%5%10%15%未做过投资（% ）20%25%30%其他企业业主/个体 户国家公务 员学生企业中高层
4、管理人 员自由职业 者专业技术人员（律师/医生/技术研发等 ）企业基层管理人 员企业基层员 工做过投资（% ）4中国网络投资用户基本属性样本：N做过投资=2728，N不做投资=575由艾瑞咨询于2015年1月于iClick社区调研获得 。网络投资用户基本属性-个人月收入艾瑞咨询调 研数据显示，月均收入3500元是一个明显界限，月收入在3500元以下的网络用户未做过投资的比例远高于 做 过投资的人群比例，月均收入3500元以上的网民做过投资的人群比例高于未做过投资的人群比例，且有随着收入的增 多， 比例差额拉大的趋势 。2014年中国网络络投资资用户户个人月收入分布14.96%39.13%26.
5、09%13.57%2.78%1.57%0.87%1.6% 1.04%6.4%26.9%27.6%21.1%9.3%5.1%2.0%0%5%10%15%做过投资（% ）20%25%未做过投资（% ）30%35%40%45%2000元以下2001-3500元3501-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上5中国网络投资用户基本属性中国网络投资用户投资行为及意愿中国网络投资用户投资驱动 因素1236中国网络投资用户投资行为及意愿样本：N=3555，由艾瑞咨询于2015年1月于iClick社区调研获得 。银行理财产品、股票、
6、保险是网民投资最受欢迎的方式艾瑞咨询调 研数据显示，2014年中国网络投资用户投资的项目前三名是银行推荐的理财产 品、股票、保险。最常做的 是投 资股票，第二是银行存款，保险第三。没做过理财的人群比例占比相对较 高，为19.4%。P2P网站上的投资项 目的 投资人 群也相对较为 集中，投资人群比例为17.1%。 艾瑞分析认为 ，出于对资产稳 定的保值增值和资产 安全的需求， 银行理财产 品成为投资首选；股票的高风险 高收益对投资 用户有强烈的吸引力，得益于2014年末股市的良好表现，股 票成为用户最常使用的投资项 目。保险类 投资能够更好的实现 资产 的保值增值，所以成为用户重要的投资类别 。
7、2014年中国网络络投资资用户户做过过的投资项资项目分布0.9%1.7%1.7%1.5%1.8%2.5%1.8%2.7%3.8%6.7%7.1%11.5%19.7%17.4%1.0%5.3%6.5%7.0%7.5%7.8%7.6%11.8%13.7%16.0%17.1%35.1%34.9%34.8%0%5%10%15%投资过（%）20%最常投资（%）25%30%35%40%银行理财产品 股票 保险 投资P2P网站上的项目公募基金 贵金属债券 投资众筹融资网站上的项目私募基金 票据理财外汇 期货 信托 其它7中国网络投资用户投资行为及意愿样本：N投资渠道=2867，N不使用互联网渠道=150，由
8、艾瑞咨询于2015年1月于iClick社区调研获得 。0.3%1.4%1.4%2.3%4.1% 9.9%2.6%2.6%3.8%4.1%5.2%5.4%8.4%14.2%6.4%20.6%0.3%4.8%5.3%9.7%10.3% 10.0%12.0%13.6%17.6%19.9%25.0%25.6%26.7%42.2%0%10%使用过（%）20%30%最常使用（%）40%50%网银和第三方支付成用户投资的最主要渠道艾瑞咨询调 研数据显示，2014年中国网络投资用户进 行投资的主要渠道是：网上银行、第三方支付平台、手机银行，最 常 使用的是第三方支付平台，其次是网上银行，第三是股票交易软件。银
9、行网点也是网民使用最多的投资渠道，使用人 群占 比25%。 艾瑞分析认为 ，银行是目前国民最信赖的资金交易渠道，所以网银、手机银行、银行线下网点都是最优 的投资渠道。随着 网络交易的接受程度不断提升，第三方支付平台也成为重要的投资渠道。2014年中国网络络投资资用户进户进 行投资资的渠道分布2014年中国网民不通过过网上渠道进进行投资资的原因17.3%43.9%网上银行 第三方支付平台 手机银行 股票交易软件 银行网点 银行官网 电子商务 平台 基金/保险公司 官网 P2P/众筹官网 P2P/众筹手机客户端 基金/保险公司直销网点 通过客户经理购买 基金/ 保险公司手机客户端 金融搜索平台 独
10、立代销机构网点 其他2.7%2.0% 2.0%5.3%5.3%6.7%6.0%13.3%15.3%48.7%11.3%16.0%16.7%32.0%40.7%59.3%0%20%40%60%80%其他没有网上的支付账 户不知道网上有投资渠道程序繁琐不懂怎么操作无人讲解，不能深入了解要购买的产 品担心信息安全担心资金安全原因（%）最主要原因（%）8中国网络投资用户投资行为及意愿网络投资用户基本属性-艾瑞咨询调 研数据显示， 2014年使用过网上基金申购的用户占比为75.6%，其中11%认为 用户体验不好。没使用过的 占比 为24.4%，其中12.4%的用户想要尝试 互联网渠道申购基金。使用过网络
11、渠道的用户认为 ，网络渠道更加方便快捷 、效率 更高，开通手续也更简洁 。不使用网上渠道的用户主要出于资金转出后安全考虑，更多愿意直接通过基金官网申 购基金。 还有的客户选 中的基金并没有网上申购渠道。9.5%众 筹主要（%）最主要（%）样本：N=237，由艾瑞咨询于2015年1月于iClick社区调研获得 。65.4%使用过过，很好用 64.6%使用过过，很不好用 11.0%没使用过过，不想用 12.2%直接购买基金即可，无需这 类产品没使用过过，想用12.2%3.5%10.3%12.1%34.5%亲友劝 阻担心对方资 质我的基金没有这种服 务2014年中国网络络投资资用户户不使用线线上 渠
12、道购买购买 基金的原因基 金保 险P 2 P9.5%14.0%17.9%54.2%30.2%33.5%安全性较高收益更高开通手续简 便更加方便快捷，效率高2014年中国网络络投资资用户户网上购买购买基 金的原因9中国网络投资用户投资行为及意愿用户投资基金的规模集中在10000-30000之间艾瑞咨询调 研数据显示，基金用户年投资总额 集中在1000-30万之间，网民申购基金的总投资也集中在1000-30万之间 ，其 中购买 基金的总投资额 主要是10000-30000之间，占比达19.8%。而这些购买 基金的网民用户通过线 上渠道购买 基 金的比 例50%以上的占40.8%。 艾瑞分析认为 ，
13、随着互联网渗透率的不断提升，用户理财渠道逐步变更，基金网上申购 的比例也会逐步提升。样本：N=237，由艾瑞咨询于2015年1月于iClick社区调研获得 。基 金保 险P 2 P众 筹3.8%13.5%18.6%19.8%16.0%12.7%9.7%2.1%0.4%0%10%20%30%500元以下1001-5000元5001-10000元10001-30000元30001-50000元50001-10万元10万-30万元30万-100万元100万元以上2014年中国网络络投资资用户购户购买买 基金的总总投资额资额分布1.8%0%10%20%30%12.1%16.1%19.3%14.8%16
14、.6%13.0%2.2%1.8%500元以下1001-5000元5001-10000元10001-30000元30001-50000元50001-10万元10万-30万元30万-100万元100万元以上2014年中国网络络投资资基金用户户年 投资总规资总规 模7.3%1011.7%18.4%12.9%2.8%40.8%0%20%40%60%5%以下5%-10%10%-20%20%-30%40%-50%50%以上2014年中国网络络投资资用户户通 过线过线 上渠道购买购买 的规规模占基金 总总投资规资规 模的比例中国网络投资用户投资行为及意愿第三方支付平台时保险用户的主要投资渠道艾瑞咨询调 研数
15、据显示， 2014年保险用户的投资渠道主要倾向于第三方支付平台、网上银行、手机银行等。保险的投 资 用户、互联网的普及率相对较 低，所以银行网点等线下渠道的占比也相对较 高。，保险用户不使用互联网渠道的重 要原因 是担心资金安全、信息安全、对互联网渠道不了解等。样本：N=408，由艾瑞咨询于2015年1月于iClick社区调研获得 。0.5%0.3%1.0%1.0%0.7%1.5%2.2% 8.1%4.7%6.6%4.4%9.6%6.9%8.8%8.6%16.7%26.7%0.5%2.0%4.2%4.2%4.9%6.1%11.8%15.0%15.2%16.4%16.7%23.8%25.3%41
16、.4%41.4%0%10%使用过（%）20%30%最常使用（%）40%50%第三方支付平台 网上银行 手机银行 银行网点电子商务平台 通过客户经理购买 银行官网 基金/保险公司官网 基 金/保险公司直销网点 股票交易软件 基金/保险公司手机客户端 P2P/众筹手机客户端 金融搜索平台 P2P/众筹官网独立代销机构网点 其它2014年保险险用户户使用的投资资渠 道0.0%4.8% 4.8%1.6%1.6%9.5%9.5%3.2%15.9%19.1%15.9%49.2%49.2%15.9%38.1%63.5%0%50%100%没有网上的支付账 户其他：不知道网上有投资渠道程序繁琐不懂怎么操作无人讲解，不能深入了解要购买的产 品担心信息安全担心资金安全2014年保险险用户户不做网上投资资的原 因原因（%）最主要原因（%）基 金11保 险险P 2 P众 筹中国网络投资用户投资行为及意愿健康险是最常购买的险种，淘宝保险是最常使用的平台艾瑞咨询调 研数据显示，健康险、意外险、理财险 是网络投资用户最常购买 的三个险种，其次还有车险
