《20160510-360-2015年服饰行业研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20160510-360-2015年服饰行业研究报告（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2015年 服饰饰行业报业报 告行 业 报 告12品牌篇3行业业篇 服饰饰行业检业检 索量呈波动动增长趋长趋 势势，华华东东华华南是流量和流量增长长的“主力军军 ”人群篇 用户检户检 索内容以品牌为为主，近两年价格敏感度提升显显 著 运动动、职业职业 休闲闲两类类品牌，以及鞋子、外套和内衣三品类类关注度 高行业检业检 索量波动动增长长2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1360搜索总体趋 势服饰行业检索趋 势季均增长长率：2.4% 自2014年1季度，服饰行业的检索量呈波动增长趋势 ，季均增长率为2.4%，
2、不 360搜索总体增速(2.7%)基本持平服饰饰行业检业检 索趋势趋势Source： 360大数据，2014年Q12016年Q1 华东华东 、华华南是行业业增长长的“主力军军”14.0%13.9%13.7%13.6%13.6%14.4%13.6%13.5%13.7%20.5%19.7%19.5%18.1%19.5%18.6%17.3%18.5%17.2%15.6%15.4%15.2%18.0%17.5%16.5%17.0%17.3%17.4%27.5%28.1%29.0%29.0%28.2%29.0%31.8%30.9%31.7%2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015
3、年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1服饰饰行业业地域检检索趋势趋势华东华南华北华中东北西北西南港澳台Source： 360大数据，2014年Q12016年Q1 服饰行业的检索量主要来自：华东、华南、华北和华中，4区域检索量占比 之和接近80.0% 其中，华东和华南检索量排名前列，且占比持续增长，至2016年Q1，两 区域检索量占比接近5 成品牌检检索为为主 价格敏感度提高品牌性别别特征(男/女)品 类类口碑质质量购买购买渠道 潮流搭配官斱网站 服饰行业成熟度高，品牌已成为用户检索的主要内容，检索量远超其他内 容 价格的检索量较低，但增速最快，用户的价格敏感度近两年明显
4、提升服饰饰行业检业检 索内容及趋势趋势Source： 360大数据，2015年 服饰图饰图 片价格问问 询询年检检索量年 增 长长 率运动动和职业职业 休闲闲品牌带带动动行业业增长长 运动和职业休闲品牌带动行业增长：检索量占比之和超90.0%，且保持较高 的年增长率 网络品牌近两年逐渐降温，2015年检索量相比2014年下降了11.6%职业职业休闲闲品 牌 46.6% 检索量占比排名第 一 年增长率：11.5%20142015运动动品牌 45.9% 年增长率：20.9% 增速最快2014网络络品牌2015 5.9% 年增长率：-11.6% 2015年检索量下 降20142015服饰饰品牌类类型
5、检检索占 比其他品牌 1.6% 童装/内衣/泳衣/鞋帽品牌等Source： 360大数据，2015年 耐克、优优衣库库最热门热门3.1%2.5%2.2%1.9%耐克优衣库阿迪达斯李宁ZARAH&M安踏新百伦骆驼 世家 海澜之家2015年 服饰品牌集中度较高，Top10品牌的检索量占比达65.2% 其中，耐克、优衣库排名前两位，其他品牌检索量占比均丌足 10.0%服饰饰品牌关注度20.7%13.9%7.0%5.3%4.3%4.3%Top10服饰饰品牌 运动动品牌居多 耐克、阿迪达斯、李 宁、安踏、新百伦 职业职业 休闲闲品牌大多 排 在中间位置 优衣库、ZARA、 H&M、海澜之家 仅有一网络络
6、品牌上 榜：骆驼 世家Source： 360大数据，2015年 鞋、外套、内衣3品类类关注度最高 鞋、外套和内衣是用户关注度最高的三大品类，检索量占比之和超 70.0%鞋子 40.7%外套 15.1%内衣 14.7%裤裤子 11.5%上衣 10.2%其他 7.9%运动鞋、高跟鞋、板鞋、童 鞋、凉鞋、登山鞋、靴等羽绒服、西服上衣、大衣、夹克、棉服、冲锋衣 等 内裤、保暖内衣、文胸、塑身内衣等牛仔裤、长裤、运动裤、男裤、西裤 等衬衣、卫衣、毛衣、T恤、开衫、打底衫 等 裙子、配饰，泳衣、睡衣等服 品 关 度Source： 360大数据，2015年 四季度是服饰检饰检 索高峰期 关注度排名靠前的服饰
7、品类，每年检索高峰期均出现在四季 度服饰饰品类检类检 索趋趋 势势Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1裤裤 子Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1外套上衣20142015Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1鞋子20142015Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1内衣Source： 360大数据，2014年Q12016年Q1 带带性别别特征检检索词词丌符合检检索习习惯惯 近9成的服饰检索量未注明性别特征 可见，带性别特征检索词，丌符合绝大多数用户的检索习 惯2015年检检索量占比84.2%9.0% 6.8% 2014年Q1Q2Q3Q42015年Q1Q2Q3Q42016年Q1未注明服饰饰性别别特征
8、检检索占比及趋趋 势势男女Source： 360大数据，2014年Q12016年Q1 季均增长长率未注明：1.5%男：4.9%女：9.5%123人群篇行业业 篇品牌篇 运动动品牌稳稳中有升，增长长主要来自一线线城市的贡贡献，耐克优优势势突出 李宁总总体排名第三，在国产产品牌排名首位 职业职业 休闲闲品牌检检索趋势趋势 波动较动较 大，二线线及以下城市成为为流量增长长的新战战场场， 品牌众多关注度较较分散，排名前三均为为国际际品牌：优优衣库库、ZARA、H&M2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1服饰行 业运
9、动服饰品 牌季均增长长率：2.9%运动动品牌检检索量稳稳中有升 对比服饰行业总体，运动服饰品牌检索量波动较小，过去两年稳中有升，季均 增长率(2.9%)高亍行业总体增速(2.4%)运动动服饰饰品牌检检索趋势趋势 2015年 检索量占比 46.6%Source： 360大数据，2014年Q12016年Q1 运动动品牌检检索量增长长主要来自一线线城市 运动服饰品牌检索量增长主要来自一线城市，其他城市的检索量年增长 率均低亍总体14.4%5.3%5.0%-4.0%一线城 市二线城 市三线城 市四线及以下城市运动动服饰饰品牌检检索趋势趋势2014年检索量2015年检索量年增长率 运动动品牌 年总总增长
10、长 率 11.5%Source： 360大数据，2015年 其他 6.1%43.8% 耐克 2015年检索量占比排名第一， 远超其他品牌14.9% 阿迪达斯 2015年检索量排名第二 不第一名耐克差异较大11.3% 李宁 2015年检索量占比排名第 三 关注度最高的国内品牌，检 索量占比直逼阿迪达斯6.7% 安踏 2015年检索量占比排名第四， 国内品牌排名第二 运动品牌集中度高，排名前3的Nike、Adidas和李宁检索量占比之和超70.0% 耐克优势突出，关注度达43.8%，远超其他品牌 排名第3、第4的是国产品牌李宁和安踏，其中李宁的关注度直逼第2阿迪达斯运动动服饰饰品牌关注度耐克优势优
11、势 突出Source： 360大数据，2015年 职业职业 休闲闲品牌影响行业业波动动 服饰行业总体波动趋势 主要受职业休闲服饰影响：职业休闲服饰2015年检索量 占比接近五成，且波动趋势 不服饰行业总体一致 另一占比最高(46.6%)的运动服饰品牌，检索趋势平稳，对总体波动影响丌 大2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1服饰行 业职业 休闲服饰品 牌职业职业 休闲闲服饰饰品牌检检索趋趋 势势2015年 检索量占比 45.9%Source： 360大数据，2014年Q12016年Q1 下线线城市成为职业为职
12、业 休闲闲品牌增长长的新战战场场 二线及以下城市对职业 休闲品牌的关注度增长率明显超过一线城市 可见，职业休闲品牌出现渠道下沉，下线城市成为职业 休闲品牌增长的新 战场10.4%14.4%17.3%24.5%一线城 市二线城 市三线城 市四线及以下城 市职业职业休闲闲服饰饰品牌检检索趋趋势势2014年检索量2015年检索量年增长 率职业职业休 闲闲 品牌 年总总增 长长 率 20.9%Source： 360大数据，2015年 其他32.0%职业职业 休闲闲服饰饰品牌关注 度30.6% 优优衣库库 2015年检索量占比排名第一 ， 远超其他品牌9.5% ZARA 2015年检索量排名第二 不第一
13、名耐克差异较大9.5% H&M 2015年检索量占比不ZARA幵 列第二国际际品牌包揽职业揽职业 休闲闲服饰饰前三名Source： 360大数据，2015年 职业休闲服饰品牌众多，关注度相对分散，排名前三位的均为国际品牌： 优衣库、ZARA、H&M 其中，优衣库优势 突出，检索量占比超3成 海澜之家：4.3% 七匹狼：3.9% Gap：2.8% CK：2.7% 以纯：2.4% 美特斯邦威：2.3%其他类类别别Top10品牌关注度36.0%30.6% 维多利亚的秘 密10.9%10.7%4.8%4.8%0.6%0.4%0.3%0.1%骆驼世 家 韩都 衣舍 玛 萨玛索 ASOS STYLENAN
14、DA YOHO NOP 韩衣 汇 niBBuns 凡客诚品网络络品 牌6.3%6.0%4.9%3.8%3.5%3.3%2.3%35.9% Speedo8.6%7.6%爱 慕婷美 古今 阿瑞娜 曼妮芬三枪 黛安芬并福狐狸 欧迪芬内衣品牌35.9%24.9%12.2%7.5%3.8%3.5%3.4%2.6%2.4%0.7%英 发 洲克 浩沙 三奇 舒漫歌瑞尔 飘 牌 热 浪 贝 迪斯泳装品牌Source： 360大数据，2015年 1品牌，部分偏远远地区(青海/新疆/宁夏等)用户户对对网络络品牌的关注度更 高 23品牌篇行业业 篇人群篇 服饰饰关注度最高的两大品牌为为运动动和职职业业休闲闲品牌，因
15、此关注用户户年龄龄 呈两极化特点，中小学生和25岁岁以上上班族偏多，集中在北上广 北京上海等地区用户户更偏爱职爱职 业业休闲闲品牌，广东东及周边边地区倾倾向关注运 动动服 饰饰 检检 索 用 户户 属 性服饰饰关注用户户年龄龄分布两极化 对比360搜索总体用户属性，服饰检索用户年龄分布两极化：19岁以下的中小 学生、和25岁以上两类人群占比偏高 这一特点，不服饰中运动、职业休闲品牌占比较高丌无关联服饰饰 检检索用 户户360搜索 总总体用 户户52.4%47.6%18.4%42.7%52.2%47.7%34.3%33.6%4.7%8.3%5.9%33.2% 19.1%50.1%Source：
16、360商易，2016年Q1 49.9%7.3%59.5%30.8%2.4%3.0%32.7% 58.3%6.1% 29.4%49.7%20.9%男女34 岁岁初中及 以下高中本科研究生及 以上学生上班族其他丌同人群关注品牌存在差异服 饰饰 检检 索 用 户户 属 性职业职业 休闲闲品牌 运动动品牌网络络品牌男女34岁岁初中及以下高中/中专专/技校本科研究生及以上学生上班族-0.100.1-0.3-0.2-0.100.1F1 (98.19 %)0.20.30.4F2 (1.81 %)职业职业 休闲闲、网络络品 牌Source： 360商易，2016年Q1 关注用户中，25岁以上 高学历(本科及以上)的上 班族居多运动动品牌 关注用户以男性，高中 及以下学
