哥弟2016产品企划方案(学生服装设计作业)

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1、2016春夏系列主题概念哥弟/GIRDEIR我们不懂考古，我们并非食古不化，但我们对60年 代有着特殊的感情。它与我们离去的那些岁月息息 相关，拥有一种独特的经历风霜的气质与美感。涂 鸦的几何pop，巴洛克式的波西米亚，革新复兴的 套装仿佛像老唱片里传来的吱吱呀呀的音乐带我们 回到那段60年代的旧时光。19601960记忆铺陈记忆铺陈哥弟/GIRDEIR2016A/W 产品系列主题概念2016春夏 产品企划2016A/W 产品结构规划2016A/W 新品设计2016A/W 新品陈列与展示2016A/W 营销宣传方案早春的主题哥弟/GIRDEIRpantsuits Revolution革新套装以

2、西服套装为主 导，轮廓修长， 这种超出性别的 穿衣如今已成 为社会的主流， 六十年代的精 神无以复加初夏的主题哥弟/GIRDEIRLolita洛丽塔她们并不存在要拼命装嫩的需 要， 更多时候她们追求的是一种崭 新的衣着态度 ，和寻求有别一般的生活方式 。他们不再迷信 未来主义，反对制服观念， 誓将坏品味进行到底，六 十年代最终在尾声时达到 了疯狂的巅峰盛夏 主题哥弟/GIRDEIRpop forever波普涂鸦关键词：抽象几何、 无规则线条无规则线条、五彩拼接的色块、跳跃的圆点、 大胆的撞色，这些典雅的波普元素是永恒的 灵感来源产品面料真丝褶皱面料棉蕾丝布料面料菱形格针织面料真丝面料 棉蕾丝布

3、料面料全真丝素绉缎面料斜纹薄型羊毛面料全棉风琴折面料 纯真丝欧根纱面料 真丝双绉布料面料 真丝双绉布料面料沙卡纯棉布面料弹力交织麻面料斜纹薄型羊毛面料 真丝双绉布料面料 2016春夏新品开发明细表季 节类别主题外 套风 衣针 织吊 带衬 衣T 恤马 甲裤子半 截 裙连 衣 裙总计（款）早 春革新套装3234415224初 夏Lolita洛丽 塔33543321盛 夏波普涂鸦22342316哥弟 /GIRDEIR2016春夏新品上货表类别时间上装下装总计外套风衣针织吊带衬衫T恤马甲裤子半截裙连衣裙早春2月上2112111下11113月上122213113下1初夏4月上2310下12115月上21

4、111211下21盛夏6月上11221213下11117月上1113下2016早春新品开发明细表外套 风衣 针织 马甲新潮款 （1）畅销款 （1）常销款(1 )新潮款 （1）畅销款常销款 （1）新潮款 （1）畅销款 （2 )常销款新潮款畅销款(1 )常销款T恤 衬衣 裤子 连衣裙新潮款(1 )畅销款( 2 )常销款(1)新潮款(1)畅销款 (2）常销款 （1)新潮款(2)畅销款(2)常销款(1)新潮款畅销款(1)常销款(1)2016初夏新品开发明细表吊带 衬衣 T恤新潮款畅销款常销款新潮款畅销款常销款新潮款(2)畅销款(2)常销款(1)(2) (1) (1)(1) (1)半截裙 连衣裙 裤子新

5、潮款(1)畅销款(2)常销款新潮款畅销款 （2 )常销款 (1)新潮款（1）畅销款（1）常销款(2)2016盛夏新品开发明细表吊带 衬衣 T恤新潮款畅销款常销款新潮款畅销款常销款新潮款(1)畅销款(1)常销款(1)(1)(2)(1)(1)半截裙 连衣裙 裤子新潮款(1)畅销款(1)常销款新潮款(1)畅销款 (1 )常销款(1)新潮款(1)畅销款(2)常销款(1)pantsuits Revolution革新套装产品设计哥弟/GIRDEIRpantsuits Revolution革新套装产品设计哥弟/GIRDEIRpantsuits Revolution革新套装产品设计哥弟/GIRDEIR哥弟/G

6、IRDEIR Lolita洛丽塔哥弟/GIRDEIRLolita洛丽塔哥弟/GIRDEIRLolita洛丽塔pop forever波普涂鸦哥弟/GIRDEIRpop forever波普涂鸦 哥弟/GIRDEIRpop forever波普涂鸦 哥弟/GIRDEIR2016早春 面料款式明细表真丝双绉布料面料全棉风琴折面料 斜纹薄型羊毛面料2016初夏 面料款式明细表全棉风琴折面料 棉蕾丝布料面料真丝面料 2016初夏 面料款式明细表沙卡纯棉布面料弹力丝绸面料丝绸面料pantsuits Revolution革新套装衬衣衬衣外套衬衣长裤长裤裙子马甲长T恤九分裤长裤长裤哥弟/GIRDEIR产品陈列哥弟

7、/GIRDEIR产品陈列裙子无袖短裤吊带长裤裙子无袖短裤无袖长裤Lolita洛丽塔产品陈列pop forever波普涂鸦哥弟/GIRDEIR短袖短裙裙子短袖长裤衬衣长裤衬衣短裤无袖半截裙三色系垂直陈列 哥弟/GIRDEIR哥弟2016年春夏推广策划提案哥弟目前相关市场定位的描述为：目标消费者：25-45成熟.富足女性；定位：白领阶层全方位路线，多元化款色。在经过深入调查的情况下，对哥弟消费者描述如下：基本接近婚龄或者已婚，子女在3-15之间，在家庭中承担了母亲.女儿.妻子等 多种角色个人月收入 3000以上或者家庭收入在4000-10000元之间，家庭消费项目包括 饮食.教育.服饰.美容.健身

8、.娱乐.旅游等;个人或者配偶：是企事业单位中高层管理人员.商人（个体户）心里特征：成熟.富足.注重自身形象（自我感觉和社会评价），对家庭中各个 成员充满深情，在被人尊重和自我实现方面有较强烈的需求。品牌推广是一个增值行为，现实哥弟品牌的增值，必须预先有计划地针 对哥地目标消费者物质和心理需求，围绕哥弟品牌文化和形象，以最实效.最 经济的形式，有节奏.有主次.有配合地开展品牌推广工作。主要以终端.广告.公关.网络四个方面对哥弟 2012春夏的品牌推广工作。 .一.终端1.终端视觉形象的优化：一是一定要在哥弟终端充分展示出哥弟品牌文化和形象， 另一方面是要实现与其他女子品牌特别是竞争品牌的差异化。

9、2.终端服务的优化：（1）实行针对性的服务。通过对目标消费者在年龄.身份.文化层次.气质.品味.收入需 求和价值关注点等，设计出对各类消费者的不同服务方案。（2）打造体验终端。通过对营业员在“个人呢形象设计”方面的专业培训，是每一个 营业员成为个人形象顾问，能为消费者提供量身定制的个人形象，让消费者有与众不 同的品牌体验。（3）终端促销的优化。传统促销以打折.买多少送多少为主没事消费者形成“打折依 赖”，且言之伤害正价购买者对品牌的感情和忠诚二.广告（1）视频广告：内容可以为各地时装秀，也可以静心策划拍摄的视频广告，具有强大的 视觉冲击力。（2）平面广告：画册.海报.招贴等( 3):媒体报道：

10、有计划性地策划公关事件，邀请媒体报道。如：企业重要决策.工艺活动.品牌发布会等。三.公关针对目标消费者心理需求和信息关注点，有计划.成系统策划哥弟2012春夏公关活动：（1）利用某个特别意义的节日，策划一个有意义的活动。如：春节.情人等（2）借助某社会重大事件举办公关活动。如：赈灾义卖.知名导演电影设计戏服.冠名女装设计大赛.营销宣传提案活动主题 活动时间 活动计划“宝岛台湾的美丽邀约 ”2月10号-2月14号会员持卡消费699元，非会员消费满 688元即可参加粤汉码头五星游轮鸡尾 酒会欣赏唯美夜景，与台湾专业时尚人 士交流心得，酒会期间抽取浪漫台湾魅 力之旅大奖芬芳女人节，浪漫男人心2月28

11、-3月10号开展“只有他才最爱你”活动。三八 活动期间，只有男士买指定的款式 才能享受特别优惠或购物到一定金 额赠送特别礼品。 人间四月天，霓裳扮靓半边天4月15号-4月20号为VIP顾客举办行人形象设计（穿 扮.化妆.造型等）现场服务活动， 设计完毕后赠送摄影留念，满足消 费者渴望自我实现的心理“感恩母亲，母爱永恒 ”5月11-5月13号A孝心礼：高档木梳； B青春礼：鲜艳康乃馨； C长寿礼：精美生日礼品“中法文化之春” 6月2号-6月8日凡购买任何一款商品就可参加抽取 观看法国现代舞剧达芙妮 和 克 罗伊 活动主题 活动时间 活动计划画册推广1-2月印制高档宣传图册，赠送给 VIP客户，为

12、下一季新品做推广 ，为了避免以后几个季节中会有 存货，印刷一定数量就可以了。赞助/合作 3-4月赞助由某著作改编的都市剧， 提供演员服装，提升观众对品牌 的认知度网络营销 4-5月推广网络旗舰店，邀请各大论 坛做宣传展销会 5-6月参与展销会，提高哥弟的知名 度度 形象工程1-7月在做好公司的运营前提下，预 留资金，参与捐款.赈灾义卖，提 升哥弟公司的品牌形象（1）、市场环境分析中国GDP保持增长和对外出口持续增长 为中国服装市场的发展创造良好的环境。 （2）、产品分析一种具有自身独特优势的服装品牌。 （3）、竞争分析品牌竞争者、产品形式竞争者、一般 竞争者和有望竞争者四种。 （4）、消费者分

13、析对于本公司的网络产品主要是针对观念比 较新的人群，因为他们更容易从传统的交易模 式中解脱出来，对于网络营销予以肯定。一般 的人群习惯了传统的交易，要让他们没有看实 货、质量等就直接电子交汇，那是不容易接受 的。消费者的购买行为是延展性决策，所以在 这一块要注意使购买过程尽量简单化、标准化 、程序化。而对于有钱、图方便、繁忙、头脑“ 新”的人群要加以激发（特别是女性）。网络营销环境分析网站的推广策略电子邮件推广电子邮件是最有效的网络许可营销 方法之一。分为广告邮件、电子杂志。前 者通过广泛发布邮件获得第一注意力；后 者通过用户许可，获得定期，定向宣传效 果，起到事半功倍的效果；每周给网站注 册

14、者发送电子邮件通讯。通讯中提供行业 的新闻和一些技巧，并链接回公司网站。 每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮 箱发送。同时放到各类电子杂志网站让网 友免费版下载阅读。当然，电子杂志的内 容质量是关键，不然会被当作垃圾邮件的 。电子书推广：整理相关的文档，制作网 站相关主题的电子书，然后在电子书中合 理融入推广广告。然后把电子书放到成千 上万的下载网站供网大网广免费下载，同 时宣传我们网址。搜索引擎加注统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜 索引擎是注意推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选 择好搜索引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正和补 充；向Go

15、ogle、雅虎和MSN,搜孤,新浪,百度等知名的搜索引擎和目录 站提交网站,网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果列表里.这 些收录常常零要一些时间。论坛推广整理50-60个人气最旺的相关主题 网站进行有计划的发帖子,做好细节, 才有好效果.这里有个关键点:帖子不 在多而在于顶!活跃在在线讨论会或论 坛中,并且,总是在发言中包含有自己 公司网址的签名.论坛宣传方式是众多 网站宣传方式中最辛苦的确样,也是效 果来得最快的一样.我们每天要在外面 那些大论坛发几十个主题帖,顶几百次 帖子.而在那些大论坛要有很多马甲回 帖才行主要论坛有以下这些:百度贴吧, 天涯虚 拟社区, 新浪论坛,搜狐论坛, 腾讯 QQ论坛, 网易社区, 新华网论坛 ,人 民网强国社区 中国学生网社区 ,中华 网-社区, 凤凰论坛 ,泡泡俱乐部, 新 生代社区 ,喜满你BBS, 麻辣社区 ,中 文论坛-大旗网, 奇虎 ,BbsTag ,帖易 , 大洋论坛 ,Tom社区 ,西祠胡同 ,西 陆社区 ,博客论坛,国际在线论坛 .加入友情链接联盟加入友情链接联盟最大的一个好处就是