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1、荣耀K项目贴吧侧传播方案立体照片超级大光圈2.0HDR 2.0+夜景拍摄黑白照片长续航有生活品味影视动漫类 (电影吧,动画吧,cosplay吧)V8用户贴吧对应人群分布V8卖点时尚社交类 (帅哥吧,美女吧,女神吧,女生吧)旅行出游类 (旅行吧,旅游吧,驴友吧)摄影拍摄类 (摄影吧,单反吧,街拍吧)爱玩,派对控个性,爱好旅行摄影达人,喜欢记录策略导出定义新时尚定义新视角 定义新映记 定义新乐趣V8对应新维度传播规划第一阶段第二阶段第四阶段第三阶段 我有异见脱影而出持续运营产品发布时间主题事件3.224.14.54.124.184.224.27我有异见愚人节 海报如有异见 不如一见脱影而出1 #用
2、V8作画#2 和美女主播一起 看荣耀发布会4 女主播配合参 与活动,引起 关注和讨论3 #脱影而出,让 欢乐不止一面#倒计时倒计时结合 美女主播发布会贴吧直播美女主播 直播异见体活动V8发动机 话题讨论V手势 模仿大赛第一阶段 我有异见 3.22-4.12 传播线:我有异见我有“意见”我有独特 的看法我要定义新标准我要改变/发声。与产品结合点:荣耀对现在的手机行业有异 见,所以在新的手机做出改变,加入不同于 其它手机的“立体照片”卖点。事件引导:截取知乎和微博的传播话题图片 ,安排美女主播在不同贴吧发起活动,炒作 “我有异见体”活动“我有异见”异见体“我有异见体”活动一发声贴吧:时尚社交类(帅
3、哥吧,美女吧,女神吧,女生吧)发声人:时尚控美女主播发声内容:#我有异见,我要定义新时尚#活动示例:谁说红配绿赛狗屁,我偏要玩出新搭配+配图(红色与绿色搭配好看的物件)与产品的关联:谁说手机摄像头不能跟广角镜头一样的效果,V8可以实现手机与3D拍照的完美打搭配,新玩法,新的时尚ICON“我有异见”异见体“我有异见体”活动二发声贴吧:旅行出游类(旅行吧,旅游吧,驴友吧)发声人:爱户外旅行直播美女主播发声内容:#我有异见,我要定义新视角#活动示例:谁说广州塔只能在塔底拍照,我偏要玩出新视角+配图(手握广州塔)与产品的关联:V8,3D立体拍照,更加容易捕捉我们看不到的角度美景“我有异见”异见体“我有
4、异见体”活动三发声贴吧:摄影拍摄类(摄影吧,单反吧,街拍吧)发声人:爱摄影美女主播发声内容:#我有异见,我要定义新映记#活动示例:晒出你的平面照片,讲出这个照片背后没有拍到的故事+配图(2张对比图,不同视角看到不同的内容)与产品的关联:V8,3D立体拍照,记录动态的每个瞬间,保留你生活的每个映记“我有异见”异见体“我有异见体”活动四发声贴吧:影视动漫类(电影吧,动画吧,cosplay吧)发声人:cosplay/游戏美女主播发声内容:#我有异见,我要定义新乐趣#活动示例:Coply的配图与产品的关联:V8,3D立体拍照,让我们的生活更加欢乐。第一阶段 我有异见 3.22-4.12如有异见,不如一
5、见一见直接晒出你的“异见”如有异见,不如一见发帖贴吧:官方贴吧发声人:官方账号发声主题:#我有异见,不如一见#异见美女主播访谈内容:结合微博上赵明总做的V手势,总结4个类贴吧4个美女主播的发声内容,让大家猜想荣耀会如何定义新标准(即猜想手机卖点)。同时访谈中要求大家写下自己猜想的异见,并模仿赵明总动作拍照。(配图:V手势)如有异见,不如一见发帖贴吧:官方贴吧发声人:官方账号发声主题:#我有异见,不如一见#异见美女主播访谈内容:结合微博上赵明总做的V手势,总结4个类贴吧4个美女主播的发声内容,让大家猜想荣耀会如何定义新标准(即猜想手机卖点)。同时访谈中要求大家写下自己猜想的异见,并模仿赵明总动作
6、拍照。(配图:V手势)第二阶段 脱影而出 4.12-4.27传播线:人文线:脱影而出解密赵明总的异见手势 荣耀的新标准的出现荣耀新品V8的出现=V8定义新时尚 | 定义新视角 | 定义新映记 | 定义新乐趣产品线:脱影而出荣耀新品V8的3D拍照卖点脱影而出 美女主播发声发布话题贴:#和我一起看荣耀发布会#内容:发布自己各个角度照片,配上发布会信息文字和吸引的内容(如:快来发布会现场找我)脱影而出 发布荣耀手机发布会的发布会信息主题帖,在官方发声,发起全名找8,让我脱影而出,赢取发布会门票的活动。活动形式:用V8作画,示例做出3d效果;找出生活中的“8”与之前的V手势照片拼起来,形成V8脱影而出
7、 发布荣耀手机发布会的发布会信息主题帖,在官方发声,发起全名找8,让我脱影而出,赢取发布会门票的活动。活动形式:用V8作画,示例做出3d效果;找出生活中的“8”与之前的V手势照片拼起来,形成V8发布会邀请函发布美女主播各平台晒邀请函脱影而出 脱影而出 发布会倒数倒计时海报,海报设计建议:美女主播背影,并每倒计时一天就脱一件衣服,与脱影而出主题相呼应。发布会倒数倒计时海报,海报设计建议:美女主播背影,并每倒计时一天就脱一件衣服,与脱影而出主题相呼应。脱影而出 第三阶段 发布会 4.27 见直播方案第四阶段 第一波发售 5.4-5.30内容待商榷脱影而出 预约销售主题:异视界,见真机形式:把预约的页面设计成3D效果,引导吧友帮V8手机设计3D式的预约界面。脱影而出 话题1 #告别电量危机时刻#形式:引导吧友讨论在生活中因手机没电而发生的尴尬时刻.脱影而出 话题2 #电量打卡,你敢扔掉充电宝吗#形式:引导吧友在规定的时刻(早9点,午2点,晚8点)晒出自己的手机剩余电量截图。通过看截图,讨论谁手机的电量最持久。