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1、中国搜索用户户行为为系列研究 2015 P2P行业业分 析21P2P行业环境扫 描目 录23P2P行业搜索人群画 像P2P行业搜索情况分 析P2P网贷平台创新能力继续 提升，市场上升空间巨大19.596.7268.4927.62012.6395.9%177.6%245.6%117.0%201020112012201320142014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1数据说明：P2P网贷市场范畴指P2P借贷用户至少一方通过线上实现交易的市场，具体数据据企业调研、访谈、二手资料及易观方法论估算获得，易观会根据市场最新信息对历史数据进行微 调。中国P2 P网贷贷市场场年度交易规规
2、模303.3381.0579.1750.21009.310.7%25.6%52.0%29.5%34.5%中国P2 P网贷贷市场场季度交易规规 模 增长率交易规模（亿元 人民币 ）数据来源：易观智 库P2P网贷市场集中度不高，尚未出现寡头企业红岭创投 13.5%陆金所 3.7% 积木盒子 1.8%红岭创投 13.5%陆金所 3.7%积木盒子 1.8%有利网 1.8%鑫合汇 1.7%宜人贷 1.6%人人贷 1.4%爱投资 1.3%你我贷 1.1%其他 72.1%数据说明：P2P网贷市场指P2P用户在线上实现交易的市场，此图对用户类型、交易额度、产品类型、产品期限等暂未区分,数据据企业调研、系统抓取
3、、及易观方法论估算获得，易观会根据最新信息对历史数据进行 微调。红岭创投 6.8% 陆金所 5.3% 鑫合汇 3.0%红岭创投 6.8%陆金所 5.3%鑫合汇 3.0%合拍在线 2.2%有利网 2.1%积木盒子 1.9%人人贷 1.9%爱投资 1.8%91旺财 0.6%其他 74.4%2014年中国P2 P网贷贷 市场场 交易份额额 2015Q1中国P 2P网贷贷 市场场 交易份额额交易份 额额数据来源：易观智 库P2P行业竞 争力分析数据来源：易观智 库P2P行业环 境扫 描6目 录12P2P行业搜索人群画像3P2P行业搜索情况分 析男性为P2P行业主要搜索人 群61%39%P2P行业业人群
4、性别别属 性数据来源：搜狗大数据研究院高学历的中青年为P2P行业的主要搜索人群12%22%27%26%9%3% 1%19岁以下20-2425-2930-3940-4950-5960岁以上年龄4%11%27%58%初中及以下高中大 专大学及以上学历数据来源：搜狗大 数据研究院P2P行业的搜索人群多分布于粤京苏鲁浙豫冀沪等地区6.河南7.河北8.上海9.四川10.湖北0.00%数据来源：搜狗大 数据研究院2.00%4.85%4.51%4.43%4.00%3.99%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%2.北京3.江苏4.山东5.浙江1.广东8.44%7.08%6.70%
5、6.31%12.82%省份排名P2P行业环 境扫 描2015/6/11 Thursday大数据大价 值10目 录123P2P行业搜索人群画 像P2P行业搜索情况分 析终端分析：移动渠道搜索P2P行业比例略高47.00%53.00%PC端移动 端数据来源：搜狗大 数据研究院终端分析： P2P行业的月度搜索量呈上行趋势P2P行业业月度搜索趋势趋势 分 析PC端移动端数据来源：搜狗大 数据研究院终端分析：P2P行业中融资的搜索量在年末明显提高融资资(借入)搜索趋趋 势势PC端移动端数据来源：搜狗大 数据研究院终端分析： P2P行业中投资的搜索量在12月达到峰值投资资(借出)搜索趋趋 势势PC端移动端
6、峰 值值数据来源：搜狗大 数据研究院关注点分析：P2P类人群关注兴趣关注分析房产产家 居投资资金 融兴 趣行 业游 戏戏网络电络电 脑脑新闻资闻资 讯讯汽 车车P2P教育体育医疗疗保 健数据来源：搜狗大 数据研究院关注点分析：投资风险 是P2P行业中搜索量最大的领域66%42%27%21%11%9%P2P细细分领领域搜索量-移动动端活动/积分制 度投资风 险投资收益充值/提现/平台费 用资金站岗/流动 性网站体验72%38%35%25%15%11%活动/积分制 度资金站岗/流动 性网站体验投资收益充值/提现/平台费 用投资风 险数据来源：搜狗大 数据研究院P2P细细分领领域搜索量-PC端关注点
7、分析： P2P网贷融资（借入）中渗透人数11.01%P2P网贷（融资）渗透率分析渗透率比例数渗透人数近40万数据来源：搜狗大 数据研究院人均单单日浏览浏览 次数：5.3 次关注点分析： P2P网贷融资人群细分最受人群关注UV 542万创创 业业创业贷 款 融资 项目启动会UV 466万 投资资理财财股票 期货UV 224万 汽车车车贷 贷款买车 零首付汽车UV 189万 教育出国贷款 助学贷款UV 130万地 产产买房 买房贷款 二手房 数据来源：搜狗大 数据研究院关注点分析： P2P网贷投资（借出）中渗透人数11.49%P2P借出（投资）渗透率分析渗透率比例数渗透人数近53万数据来源：搜狗大
8、 数据研究院关注点分析：P2P网贷投资人群细分UV 442万创创 业业创业 投资UV 666万 投资资理财财外汇 股票 期货UV 224万 汽车车车险UV 189万 教育UV 130万地 产产地产投资数据来源：搜狗大 数据研究院最受人群关注关注点分析：网民对P2P平台的安全性表示焦虑诈诈骗骗 3% 安全 88%骗术骗术 2%跑路 2% 风风险险 6%数据来源：搜狗大数据研究院地域分布：P2P二线城市搜索贡献最大23.11%数据来源：搜狗大 数据研究院37.66%20.56%18.67%一线 城市（北上广深津） 二线 城市 三线 城市 四线 及以下城市 P2P城市级别级别 分 布类型分析：搜索P
9、2P网贷行业垂直类品牌的比例更高43.50%56.50%垂直类类平台类类数据来源：搜狗大 数据研究院类型分析： 拍拍贷领衔 垂直类品牌搜索关注度146拍拍 贷贷积积木盒子有利网52人人 贷贷3红红岭创创 投 宜人 贷贷数据来源：搜狗大 数据研究院类型分析：拍拍贷的PC端&移动端搜索趋势120000100000800006000040000200000拍拍贷的搜索趋势分 析PC端移动端数据来源：搜狗大 数据研究院类型分析：拍拍贷兴趣爱好分析UV 1581万 电电商UV 486万 家电电数码码UV 378万 家居地产产UV 1274万 教育UV 1356万 金融服务务UV 760万购购 物UV 6
10、79万旅游UV 54万母婴婴育儿UV 1950万生活服务务UV 554万医疗疗健康UV 875万游戏戏UV 538万数据来源：搜狗大 数据研究院新闻资讯闻资讯类型分析： 陆金所为P2P平台类搜索首选品 牌陆陆金 所融3604网贷贷 天眼2网贷贷之家 1平台 类类3数据来源：搜狗大数据研究院类型分析： 陆金所的PC端&移动端搜索趋势070000600005000040000300002000010000陆金所搜索趋势分 析PC端移动端类型分析：陆金所人群兴趣分析UV 1764万 电电商UV 212万 家电电数码码UV 360万家居地产产UV 1220万 教育UV 760万 金融服务务UV 647万旅游UV 666万母婴婴育儿UV 1865万生活服务务UV 529万医疗疗健康UV 838万游戏戏UV 511万新闻资讯闻资讯
