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1、27国消费者洞察报告（未完）趋势，数据 & 机遇全球移动游戏市 场内容取材于以下NEWZOO报报告与数据全球移动游戏市场报告高级版（季报） 全球电竞市场增长报告（季报）中国移动游戏市场监测报告（月报 ）POWERED BYNEWZOO 简介全球首屈一指的游戏戏市场场研究公司 Newzoo是一家富有创新精神的国际市场研究公司，主要关注游戏 行业。我们为客户提供了客户调 研、交易数据以及财务 分析等多 种多样的产品及服务，范围涵盖全世界所有地区、游戏平台和商 业模式。我们希望能够始终站在全球和本土趋势 前沿，为客户提 供广阔视野下的切实数据分析。旧金山阿姆斯特丹上海市场趋势 | 消费者洞察 | 数
2、据模型数据 | 预测性分 析以下公司目前均为为NEWZOO客 户户 2015 NewzooNEWZOO市场研究历史趋 势市场趋 势市场规模预 估消费者洞察平台数据游戏/应用指 标预测性分 析全球架构下的完整产品配 置POWERED BY 2015 Newzoo本地和海外机遇估 测你在从全球层面思考吗 ？取材于NEWZOO 2015全球游戏 市场报告所涉趋势、玩家人数与收益预测均 采 用主流国际游戏、媒体和硬件厂 商标 准移动游戏占据三分之一游戏市 场2015年，移动游戏市场营收 预 计将达300亿美元，占全球游戏 市场总营 收 33%，其中23%来自智能手机。2015年各平台/部门游戏营 收
3、2015 Newzoo中美角逐市场榜 首2015年各地区游戏营 收 2015年，中国以外市场游戏行 业 营收总计：693亿美 元 其中238亿美元来自北美市场， 欧 洲、中东和非洲市场总营 收为 205 亿美元。 2015 Newzoo亚洲在移动游戏市场处于领先地位 | 2015 18.5亿美 元 占游戏市场6%61.9亿美 元 占游戏市场21%65亿美 元 占游戏市场22% 49%145.4亿美 元全球移动游戏市场份 额北美欧洲，中 东及非洲拉美亚 太移动游戏营 收 65亿美 元1.69亿4.82 亿56亿美 元169亿美 元8.55 亿11亿美 元移动游戏营 收移动游戏玩家 1.71 亿移
4、动游戏玩 家移动游戏玩 家移动游戏玩 家移动游戏营 收移动游戏营 收移动游戏营收 301亿美元移动游戏玩家 16.75亿2015年各地区游戏玩家人数与营 收 2015 Newzoo2015年各地区移动游戏营 收排 名2015年各地区移动游戏营 收排 名1.中国+43% 日本 美国 4.韩国+13% 英国 德 国 法国 加拿大 澳大利 亚 10.中国台湾+25% 11.俄罗 斯 12.巴西 13.印度 14.意大利 15.墨西哥 16.土耳其17.中国香港+52% 18.泰国+72% 19.西班牙 20.马来西亚+58%2. 3.5. 6. 7. 8. 9.+5% +19%+9% +16% +1
5、8% +20% +7%+21% +51% +134% +11% +62% +48%+9%排名国家2014-2018 复合年增长率中国：2015年移 动游戏市场份 额 22%65亿美元东南亚: 2015年 移 动游戏市场份 额 2.8%8.32亿美元全 球第 一增 速最 快东南亚2014-2018年复合增长率 +30.2%中国2014-2018年复合增长率 +16.1%西欧国家前五位 2015 Newzoo29亿美 元电子竞技经济与流媒体发 展你把电子竞技纳入策略了吗 ？取材于NEWZOO 2015全球电子竞技增长报 告这是一份关于全球电子竞技经济的季度资料， 内容 包括现在起至2018年的全球
6、各地电竞 爱好者情况和 营收预测。电子竞技经济正在日趋成 熟例如例如例如例如例如例如 2015 Newzoo战 队 2015 Newzoo发行商活动赛季专业专业的 竞技游 戏渠道渠道业余消费者消费者全球电子竞技营收将迎来爆炸性增长全球电子竞技营收 | 2014, 2015 & 20182018年全年全球 电子竞技营收预 计将达到 7.65亿 美元其中在线广告将 产生3.37亿美元 的收益商品与门票，品牌加盟，媒体版权，游戏运营商额外投 资在线广告在线广告 +50.9%20141.94亿美元同比增长24.8%2.78亿美元 同比增长43.1%2015 （预计 ）7.65亿美 元 同比增长40.6
7、%2018 （预计 ）在线广告 6500 万美元在线广告 1.07亿 美元在线广告 3.37亿 美元2014到2018年间 总营收 复合年增长率 40.9% 2015 Newzoo20142015（预计 ）2018（预计 ）1.14 亿1.1 亿1.58 亿9000万1.16 亿1.65 亿临时 起意型观众 (少于一个月一次 )电竞爱 好者 (多于一个月一次 )到2018年全球将 有1.65 亿电竞爱 好者， 复 合年增长率达 16.5%2014到2018年间观 众总人数复合年增长 率 +12.3%2014到2018年间 电竞爱 好者 复合年增长率 +16.5%全球电子竞技参与度日益增加全球电
8、子竞技观众 | 2014, 2015 & 2018 2015 Newzoo电子竞技迈向10亿以上美元产业规 模电竞 行业总 收 入电竞领 域的增长：平均每名电竞爱 好者能为之带来的收 益 基于每名电竞爱 好者每年能带来的平均收益10亿美 元 报告中的场 景另一种乐观的 场景201220132014全球电竞爱 好者总数20152016201720182019 2015 Newzoo / Repucom202020211.95亿2.4 美元美元4.6 美元7.5 美元15亿美 元7.015美 元7.6亿美 元10亿美元以 上30亿美元以 上56 美元15 美元所有体育项目个人项目2015年营收（体
9、育爱好者人均 ） 平均每名体育爱好者带来的全球收 益2.4 美元电子竞 技每名电竞爱 好者带 来 的平均收益 2015 Newzoo / Repucom来源: 全球成电子竞技增长报 告 高级版| 2015年9月 | 元 2015 Newzoo 2015 Newzoo1.16 亿1.65 亿电竞 行业总 收 入2015年7月15日 20,000美元奖 金2015年8月10日 26,000,000美元资 金移动游戏玩家开始涉足电竞领 域 2015 Newzoo深入分析蹭玩型与土豪型玩家谁在移动游戏上花了最多的钱 ？取材于NEWWZOO 2015全球消费者 洞察报告了解27国消费者深度观察与数据分析
10、， 根 据你的目标群体做出合理市场预估游戏时长是高级玩家和普通玩家的分水岭吗 ？单一国家范围调查 ：美 国移动游戏付费玩家与免费玩家分别的游戏时长 2014 Newzoo | Source: Newzoo Data Explorer图表中游戏时长 和付费 玩 家比例关系一目了然。然 而仍有 470 万蹭玩型 玩家，他们花大把 时间在游戏上，却从不在 其中消费潜在的营销对 象群体 ？游戏时 长所有移动 游戏玩家付费玩家比例付费玩家人数免费玩家人数470万“蹭玩型”玩家总计1.199亿43.2%5190万6800万每周少于3小时7690万36.0%2770万4920万每周3到10小时3140万54
11、.8%1720万1420万每周超过10小时1.17亿59.8%700万470万移动游戏消费VS游戏时长 2014 Newzoo | Source: Newzoo Data Explorer美国有 420万土豪型玩家 ，他们在游 戏上花很多钱，但并不 是 所有人都在上面花很 多时 间。游戏花 费所有付费玩付费较少玩 家 家中等付费玩家土豪型玩家420万土豪玩家花钱多少是是高级玩家和普通玩家的分水岭吗 ？单一国家范围调查 ：美国优先营销对 象 ？总计5190万3120万1640万420万每周少于3小时2770万2090万560万120万每周3到10小时1720万850万780万80万每周超过10小
12、时700万190万290万220万高级玩家都是些什么人？美国移动游戏玩家花费时长 与金额分析 2014 Newzoo | Source: Newzoo Data Explorer美国的土豪型玩家中, 21岁 至 35岁的男性玩家（典型游 戏 爱好者）占据了 30%的大比例，而这一年龄群体 在蹭玩型玩家中占12%。土豪型玩家女性 男性 38% 62%蹭玩型玩家女性 男性 65% 35%470万420万21到35岁男性 12%21到35岁男性 30%男性 36 50岁女性 36 50岁男性 51 65岁女性 51 65岁男性 10 20岁 女性 10 20岁男性 21 35岁 女性 21 35岁东
13、南亚地区的土豪玩家中，意 外 地有 25%年龄在10到20岁之间，而这一 年龄段在 中国同一群体中占4% 。东南亚土豪玩 家女性 男性 34% 66%中国土豪玩家女性 男性 31% 69%21到35岁男性 33%21到35岁男性 59%移动游戏土豪玩家年龄/性别比例 | 东南亚 VS 中 国中国和东南亚地区的土豪型高级玩 家男性 36 50岁女性 36 50岁男性 51 65岁女性 51 65岁男性 10 20岁 女性 10 20岁男性 21 35岁 女性 21 35岁中国和东南亚地区的土豪型高级玩 家 移动游戏土豪玩家家庭情况 | 东南亚 VS 中 国 2014 Newzoo | 数据来源:
14、 Newzoo Data Explorer 中国的土豪型玩家中，仅有 31%和家人同住，而这一比例在 东 南亚地区则高达74%。中国玩家东南亚土豪玩 家离开家人居住 26%与家人同住 74%离开家人居住 69%与家人同住 31%有子女 27%有子女13%与家人同住有子女与父母住在一起与家人同住无子女独居持续监测 中国移动游戏市场多种生 态你掌握中国移动游戏市场生态了吗 ？POWERED BY取材于NEWZOO 中国移动游戏市场监测报 告（月报 ）监测中国移动游戏生态系统的规模和变化。 从设备、iOS和 安卓应用商店到最受欢迎的 游戏和重要游戏指标。中国移动游戏市场生态中国移动智能设备 品牌安卓
15、渠道包括安卓应用商店排 名中国安卓应用商店覆盖情况 | 2015年6月排名名次变化应用商店 (英文)应用商店 (中文）安装次数（百万）安装次数(增 幅)月活跃用 户人数 (百 万)月活跃用户人数 (增幅)活跃指数1+1360 Mobile Assistant360手机助手142.02.1%112.13.4%79%2-1Myapp (Tencent)腾讯应 用宝138.1-1.8%101.0-3.6%73% 3+1MIUI app store (Xiaomi)小米应用商店机密 4-1Baidu Mobile Assistant百度手机助手本数据已被收入Newzoo/TalkingData中国移动
16、游戏市场监测 报告（月报 ） 5+2Huawei App Store华为应 用市场中。 6-1HiMarket安卓市场详情请访问 ： 7+3Vivo步步高应用商店 chinamobile 8-Google Play谷歌POWERED BY9+2Oppo Store可可软件商店 10-4Wandoujia豌豆荚 11-2Anzhi Market安智市场 12+3Meizu魅族应用商店 13-191 Mobile Assistant91助手 14-China Unicom WoStore中国联通沃商店 15+1Lenovo Store联想乐商店 16+1Coolpad Store宇龙酷派应用商店 17+1Sogou Mobile Assistant搜狗手机助手 18+4Zhuoyi Market卓易市场 19+4
