《2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察-用户基础持续稳定产业增长态势趋好》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察-用户基础持续稳定产业增长态势趋好（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2017/7/261用户户基础础持续稳续稳 定 产产业业增长态势趋长态势趋 好年上半年移动动游戏戏市场场概况和用户户洞 察目 录录移动游戏行业整体概况及趋势国内移动游戏用户人群洞察 海外移动游戏用户人群洞察22017/7/26报报告说说明数据来源 数据中心数据来自、 的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同 来 源的数据复合而成。数据周期 年年 月概念定义 关联应 用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用 ；指数：即指 例如：应用偏 好（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 ； 目标用户群某类应 用偏好占比 不同用户群在该类 应用占
2、比的均值标 准数；32017/7/26覆盖率 安装过某个的设备数量 移动整体设备数量； 活跃率 使用过某个的设备数量 移动整体设备数量；2017/7/264移动动游戏戏行业业整体概况及趋趋 势势数据来源：移动数据研究中心， 注：移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总 数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等；移动游戏活跃设备规 模是指安装了游戏的累计活跃 移动 智能设备总 数国内移动动互联联网&移动动游戏戏市场场 移动动智能终终端规规模和增 速（）人口红利带来的优势逐渐走向式 微52017/7/26移动动游戏戏“人口红红利”趋趋于饱饱和，用户户规规模增速继继续续呈放缓缓态势态势游戏用户规模已经趋
3、于饱和，行业发展需 要 在存量用户的挖掘和细分化市场的运营 等方 面得到更多投入。截至年，国内累计移动游戏活跃设国内移动智能终端设备规 模（亿 ）移动游戏活跃设备规 模（亿 ） 备规 模达到亿，增速放缓至，移动国内移动智能终端设备规 模增速 （）移动游戏活跃设备规 模增速 （）游戏产戏产品力不断提升 市场场空间间持续续被挖 掘上半年中国移动游戏行业收入规模继 续保持稳定增长， 在和两个季度分别达 上半年的收入到亿元和亿元， 达到亿元。随着移动游戏产品力进一 步提升，细分市场得到更多成长，以及市场 参 与者更加注重精细化运营等，移动游戏 市场 整体朝着较为健康稳定的发展方向前 进。数据来源：移动
4、数据研究中心移动动游戏戏行业发业发 展稳稳定，上半年市场场规规模达到亿亿 元移动动游戏戏行业业收入规规 模（单位：亿元人民币 ）62017/7/26移动游 戏规模（万家）移动游 戏规模增速（ ）数据来源：移动数据研究中心，移动动游戏戏行业业寡头趋势头趋势 有所升温，市场场竞竞争仍旧激烈国内移动动游戏戏规规模和增速（）市场门槛进 一步提高 行业进入淘汰整合 期截至年，国内移动游 戏规模达到 万家，增速放缓至，随着行业门槛 提高，以及市场资源的集中效应更加显现， 创业团队 、独立开发者和中小等的竞争 压 力进一步加大。72017/7/26同比增幅10%产品款数 0%休闲智力角色扮演体育桌面动作策略
5、模拟探险棋牌股子教育家庭音乐赛 车小游戏文字卡牌20%30%40%50%60%70%80%02,0004,0006,0008,00010,00012,000数据来源：移动数据研究中心，同比增幅基于年 月与年 月产品款数对 比82017/7/26移动动游戏产戏产 品以休闲闲、卡牌居多，棋牌、小游戏戏等的同比增幅较较 大从主流类型移动游戏产品款数看，休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略等的游戏数量相对较多，从主流类型移动游戏产品款数的同 比 增幅看，家庭、棋牌、角色扮演、休闲等游戏类型的增幅相对较高。主流类类型移动动游戏产戏产品款数和同比增幅数据来源：公开资料整理，年 月年 月 注：新品移动游戏指公测
6、和正式上线的作品，不包括内测、封测等作 品新品移动动游戏戏上线线速度放缓缓，类类型以角色扮演、策略和动动作等为为 主从新品移动游戏分布看，新品移动游戏的上线速度有所放缓，腾讯、网易等企业的新品发布节奏较为稳定，同时，新品移动游戏 类型 仍旧以角色扮演、策略和动作为主要市场，但休闲娱乐和其他类型的增长幅度相对较快，细分领域尚存在一定市场空间。新品移动游戏分布其他动作游戏休闲娱 乐策略游 戏角色扮演新品移动游戏类型分 布上半年上半年新品移动游戏款数变化趋 势上半年下半年上半年其他 网易系 腾讯 系92017/7/26数据来源： 注：移动游戏企业数据根 据等公开资料整理，年 月平台 的游戏畅销 榜单
7、整理而 来国内移动动游戏戏市场场中本土企业业是主力，且以腾腾讯讯、网易等厂商为为 首从畅销移动游戏的企业分布看，本土企业的比重达到，是国内移动游戏市场的绝对力量，同时，本土企业以腾讯、网易、乐逗 、 胜利游戏、完美世界和游族网络等为代表。畅销移动游戏的企业分布（平台，按游戏作品数量整理）本土海外腾 讯 网易 乐 逗 胜利游 戏 完美 世界 游 族网络 游戏 蜗 牛游戏 其他102017/7/26企业类 型企业品 牌数据来源：移动数据研究中心，付费 率年 月和年 月移动动游戏戏市场维场维 持稳稳健发发展态态势势，主要游戏戏指标标有所提升移动游戏主要指标变化趋 势平台平台付费 率周活跃 率日留存率
8、一日玩家比例上半年上半年周活跃 率日留存率一日玩家比例上半年上半年112017/7/26从移动游戏主要指标变 化趋势 看，和市场整体情况有所提升，首先，一日玩家比例均得到下降，其次，和周活跃率有所提升，再次，付费率仍旧稳定，最后， 日留存率在和平台分别出现小幅度升降。平台平台数据来源：移动数据研究中心，移动动游戏戏用户户平均每次游戏时戏时 长长保持平稳稳，仍旧领领 先移动动游戏戏用户户平均每次游戏时长戏时长 （分钟钟 ）（）截至年， 均每次游戏时长 达 到平台移动游戏用户的 平 分钟，是同期平台移动游戏用户的近 倍 。122017/7/26平台平台数据来源：移动数据研究中心，移动动游戏戏用户户
9、日均游戏戏次数稳稳中有增，平台略高于移动动游戏戏用户户日均游戏戏次数（次数 ）（）截至年，平台移动游戏用户的 日均游戏次数达到 游戏用户则是次，而平台移动 次。132017/7/26从 高于畅销移动游戏类型分布看，占比 的分别是角色扮演、策略、动作射 击、卡牌和休闲益智类移动游戏，以上五 类 合计占比超过 ，成为现阶 段移动游 戏行 业获取收入的主要细分市场。数据来源： 注：移动游戏类型数据根 据等公开资料整理，年 月平台 的游戏畅销 榜单整理而 来角色扮演在畅销畅销 榜中 占，是移动动游戏戏营营收的重要类类 型畅销移动游戏类型分布（平台）角色扮演 策略 动 作射击 卡牌 休 闲益智 模拟探
10、险 棋牌 体育竞 速142017/7/26畅销畅销 榜中的移动动游戏戏安装包容量处处 于 的比例有所扩大；平均安装包容量进一步增大，动作射击、角色扮演和卡牌类移动游戏的平均安装包均超 过移动游戏安装包容量分布情况（平台）数据来源：等公开资料整理，年 月和年 月平台 游戏畅销 榜单整理而 来注：移动游戏安装包数据根 据的年 月年 月平均值动作射 击角色扮演卡牌休闲益智模拟探 险策略体育竞速棋牌年 月年 月从畅销榜移动游戏的安装包容量分布看，、和的比例分别达到、和，且 和。152017/7/26数据来源：移动数据研究中心，应用排名变化基 于年 月与年 月平台排名对比移动动游戏戏排行榜平台，按覆盖率
11、年 月，在平台移动游戏中，地铁跑酷、消灭星星、 斗地主和球球大作战等的排名有所下降，王者荣耀、贪 、宝宝巴士和神庙逃亡 等的排名出现不同程度提升。吃蛇大作战、糖果传奇、部落冲突：皇室战争、单机斗地主（途游）、雷 电162017/7/26排名移动游戏名称开发者覆盖率排名变化排名移动游戏名称开发者覆盖率排名变化王者荣耀贪吃蛇大作战开心消消乐斗地主欢乐 斗地主消灭星星消灭星星部落冲突：皇室战争我的世界单机斗地主（途游）神庙逃亡2我的汤姆猫宝宝巴士大全宾果消消消球球大作战地铁跑酷天天酷跑糖果传奇宝宝巴士雷电2017/7/2617国内移动动游戏戏用户户人群洞 察国内移动动游戏戏用户户需求相对对多样样，各
12、类类细细分市场场仍存在一定机会竞技游 戏卡牌游 戏桌面游 戏热播剧游 戏从腾讯浏览 指数看，与“手游”相关联的关键词，诸如游戏、卡牌游戏、手游、熹妃传等，这些不同的浏览趋势一定 程 度上反映出当前移动游戏用户的需求，而且大致可以概括为经典端游、竞技游戏、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏等细分领 域。移动游戏用户需求趋势经典端 游手游 关联浏览情 况数据来源：腾讯浏览 指数、公开资料整理182017/7/26随着移动动游戏戏市场场走向成熟，不同领领域的用户户群体也趋趋于稳稳定从百度指数的趋势看，客户端、竞技、卡牌、热播剧和桌面游戏等的指数在年上半年相对稳定，这样的趋势在一定程度上也反 映 着相应移
13、动游戏用户人群的特征。基于此，我们在本报告中针对上述 类人群作出对比分析，以供行业参考。不同用户群体的搜索变化趋势百度指数趋势 （）数据来源：百度指数、公开资料整理192017/7/26数据来源：移动数据研究中心5类类 移动动 游戏戏 人群的划分方式经典端游人 群竞技游戏人 群卡牌游戏人 群热播剧游戏人 群桌面游戏人群经典端游人群， 是指安装过经 典 PC 网游 IP 移植 移动游戏的用 户 人群，比如 梦 幻西游、 天 龙八部 等移动 游戏用 户人群。竞技游戏人群， 是指安装过动作 、 策 略 、 射 击 、 等竞技类 移动游戏的用户 人群，比如王 者荣耀、穿 越火线 枪战 王 者等移动游戏
14、 用户人群。卡牌游戏人群， 是指安装过卡牌 类型移动游戏 的 用户人群， 比如 阴 阳 师 、 命运 冠位指 定等移动游 戏 用户人群。热播剧游戏人群 ， 是指安装过热 播 剧改编 移动游 戏的用户 人群， 比如青 云志、 择天记等移 动游戏用户人群 。202017/7/26桌面游戏人群， 是指安装过桌面 类型移动游戏的 用户人群，比如 三 国 杀 、 狼人杀等移 动游戏用户人群 。竞竞技游戏戏人群较较具女性化、个性化，同时时偏好时时尚从移动游戏不同人 群指数看，经典端游人群较偏好高端品牌及消费；竞技游戏人群女性化、个性化等特征较明显；卡牌游戏人群 偏数据来源：移动数据研究中心，年 月 指数
15、目标人群的某类型设备用户比例 不同人群该类型设备用户比例的均值 标准数 。注：区域男女 性性 化化年中 轻老 人年 人一三东中 二线部西 线及沿部 以 海 下高个性 端性价 化化比休应网 闲用络 娱工消 乐具费高日时 端常尚男性且较偏好网络消费类；热播剧游戏人群相对偏好性价比设备和应用工具类应用；桌面游戏人群偏好休闲娱乐类应 用。移动游戏不同人群指数经典端游人群竞技游戏人群卡牌游戏人群热播剧游戏人群桌面游戏人群212017/7/26性别年龄地域设备移动应 用商业兴 趣从移动游戏不同人群的性别分布看，经典 端 游、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏 人群 的主力仍旧是男性用户，占比均超过 ， 而在竞
16、技游戏人群中，则是女性用户比 例超 过男性用户，达到 。数据来源：移动数据研究中心，年 月 指数 目标人群的男性（或女性）用户比例 不同人群该性别用户比例的均值 标准数。注：性别竞竞技游戏戏人群女性比重高于男性，电电竞竞市场场获获得女性用户户青睐睐移动游戏不同人群性别对 比男性女性男性女性经典端游人 群竞技游戏人 群卡牌游戏人 群热播剧游戏人 群桌面游戏人 群性别指数222017/7/26从移动游戏不同人群的年龄段分布看， 岁人群是主要的用户群体，其中，经典端 游人群在这一年龄段的比重达到，且 指数为 游 人群主要是，高于其他人群，说明经典端 后人群，移动游戏通过经 典端游的移植能够唤起该类人群的端游情怀 。数据来源：移动数据研究中心，年 月 指数 目标人群的某年龄段用户比例 不同人群该年龄段用户比例的均
