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1、DataEye 数据中心 出品2012-2015年国内文学类IP手游研究报 告目 录录文学类类IP手游概 况1文学类类IP手游价值值分 析2文学类类IP手游用户户特征及市场场表现现分 析3文学类类IP手游良性设计设计 分 析文学类类IP手游发发展趋势趋势 分 析45DataEye 数据中心 出品文学类类IP手游分类类文学类类IP手游传统传统文学类类IP手 游改编自西游记、水浒传 、冰与火 之歌等国内外经典文学作品的游戏网络络文学类类IP手 游改编自鬼吹灯、大主宰、莽荒纪 等以网络为 主要传播媒介的原创文学作品的 游戏文学类IP手游是指以文学类作品为游戏题 材改编来源的游戏。根据传播载体及年代的
2、差异，文学类IP主要分为传统 文学类和网络文学类两类IP。传统 文学类IP手游的题材主要来源于经典的武侠小说及国内外文学名著。网络文学类IP手游则取材于以网络为载 体进行传播的文学作品，涵盖玄幻修真、都市言情等 多个题材领域。备注：历史文学IP不列入本次传统 文学类IP手游统 计DataEye 数据中心 出品DataEye 数据中心 出品传统传统 文学类类IP手游数量概况2015年，国内传统 文学类IP改编的手游数量超过300款， 2012年至2015年呈现持续增长的趋势 ，但增速已逐步放缓。经典武侠小说是传统 文学的重要组成，但随着手游改编权 逐步被大厂所掌控，行业维权 意识日益增强，武侠类
3、IP不再成为中小厂商开发游戏的首选题 材，其类型占比 逐年降低。中国古典文学名著的类型份额较为稳 定并逐步发掘出更多未被使用的作品，而海外知名文学作品也逐步受到国内厂商的关注，其占比逐年上升。515%201%29%0%100%200%250 400% 2013年 200300%150500%600%0501003003502012年2013年2014年2015年传统 文学IP手游数量增长率武侠名著国内传统传统 文学IP手游数量概 况0%20%40%60%80%封神演义其它100%2015年2014年2012年国内传统传统 文学IP类类型分 布西游记水浒 传注释：1.传统文学包括中国古典名著、知
4、名武侠小说及海外经典文学作品等，三国演义作为公共IP的重要组成，不列入此次统计分析 。网络络文学类类IP手游数量概况2012年至2015年，国内网络文学类IP改编的手游数量连续 三年大幅增长，目前市面各类型的游戏数量已接近100款。玄幻仙侠类作品作为网络文学中热门 程度较高 的品类，具备较为优 秀的游戏改编适应性，已成为现阶 段改编手游数量最多的IP类型，并且已出现少数以该类 网文IP改编的头部产品。从2014年开始，网络文学中的细分题材领域被逐步挖掘出来，都市言情类IP、机甲与星际为 代表的科幻类IP及以盗墓为首的灵异类IP开始出现相关的游戏。200%增长率567% 2012年 500%75
5、400% 2013年270%0%25100% 2015年200%300%600%0501002012年2013年2014年2015年国内网文IP手游数量概 况网文IP手游数量0%20%40%60%80%100%2014年国内网文IP类类型分 布玄幻类仙侠类都市类灵异类科幻类其它DataEye 数据中心 出品单单机网游占比、画面类类型分布、来源区域分布87%13%2D3D83%17%网游单机文学类作品在角色、剧情、物件等多方面均具备较为 丰富的内容资源，轻度休闲向的单机游戏较难 充分发挥题 材价值，因此多数厂商均倾向于将文学类IP改编为相对 复杂的网游，网游在整体游戏中占比达83%。与行业多数游
6、戏类 型情况相近，2D游戏同样占据文学类IP手游的主体，但从2015年开始，3D游戏的数量大幅增长，相比2014年增长率达140%。从题材来源地域上 看，绝大部分游戏题 材来源于国内文学作品，仅有6%的游戏取材于欧美及日韩地区的文学作品。文学类类IP手游单单机网游分布文学类类IP手游画面类类型分布文学类类IP来源区域分布94%6%中国海外DataEye 数据中心 出品文学类类IP手游版权权使用概况随着行业IP版权维护 意识逐步增强，文学小说及顶级 网文的盗版游戏生存空间日益狭窄，盗版IP手游占比呈现逐年减少的趋势 ，而正版IP手游占比则逐步提升，在 2015年占比已接近20%，远超行业IP手游
7、平均正版比例。西游、封神等公共IP因其版权归 属的特殊性而被大量使用，这部分游戏每年的数量占比均超过50%。市面上的网文改编手游大部分为正版游戏，但IP被盗用的情况已经出现，不少对应题 材背景的手游开始使用知名网文的标志性角色及故事情节。经典武侠小说是文学 类IP中侵权现 象最为严 重的类别 ，但由于版权方多次展开维权 ，武侠小说IP被盗用的情况得到较大幅度的改善。文学类类IP手游版权权使用分布01002003004002015年2014年2013年2012年盗版IP手游数量正版IP手游数量公共IP手游数量2013年7月畅游与完美世界联手掀起了针对 金庸著作的手游维权风 暴 2013年8月完美
8、世界联合香港明河社控告手游武侠Q传侵 权 2014年2月畅游向暴走武侠的研发商和发行商发出警告律师 函 2014年2月完美世界向各大运营三剑豪的渠道商发送停止侵害通知 书2014年12月 盗墓笔记作者控告北京千橡网景侵犯了其享有的改编权2015年8月畅游状告全民武侠侵权2015年8月畅游状告大武侠物语侵权2015年8月温瑞安状告大掌门侵权2015年11月 金庸法律顾问 向金庸群侠传手游开发商发出警告函DataEye 数据中心 出品游戏类戏类 型分布、玩法复杂杂度分布0100200300400卡牌类和角色扮演类游戏作为手游市场最主流的玩法类型，且能够较 好的运用文学作品本身具备的丰富素材优势 ，
9、成为了国内厂商最热衷的游戏改编方向。受重度游戏风 潮影响，取材于武侠小说及网文的大型角色扮演类和动作类游戏开始涌现，在2015年这两个类型的游戏数量增长幅度均超过80%。从2014年起，越来 越多的手游厂商积极探索细分领域，尝试 将文学IP和不同的玩法相结合，如放置类、跑酷类、模拟类 等，其中轻度休闲向的游戏数量在2015年增长速度接近200%。 文学类IP手游的游戏类 型不再局限于简单 的同质化卡牌，正逐步趋于多元化。文学类类IP手游游戏戏类类型分布文学类类IP手游玩法复杂杂度分布2015年2014年2013年2012年01002003004002015年2014年2013年2012年角色扮
10、演类卡牌类休闲益智 类动作 类策略类其它轻 度中度重度DataEye 数据中心 出品武侠IP手游改编编来源分布国内武侠类文学IP主要来源于“金梁温古黄”等新派武侠代表，其中金庸及古龙的武侠作品最受手游厂商的关注，在改编来源中占比合计达98%。金庸武侠作品在90年代开始被反复改编成影视作品，对各年龄层 次的人群均具备一定的影响力，其用户基础要高于其他武侠作品，因此也被大量改编成手游。从 2015年开始，IP价值被行业广泛认可，大部分厂商及渠道平台开始进一步扩大对顶级 IP的储备，古龙、温瑞安、梁羽生、黄易的知名武侠小说IP基本已被瓜分完 毕。武侠IP手游改编编来源分布86% 黄易武侠12%古龙武
11、侠1%1%金庸作品古龙作品温瑞安作品黄易作品金庸武侠温瑞安武侠DataEye 数据中心 出品网络络文学IP手游改编编来源分布6%4%4%网络文学IP手游有接近50%的改编来源于网文领域最顶尖一批作者的小说作品，20%的作者提供了行业近50%的网文IP手游题材。随着行业IP授权逐步规范化，IP授权类 型细分的模式逐步受到版权方青睐，一个IP先后授权给 多个厂商的现象愈发明显。在2015年各题材分类中最为热门 的网文作 品基本均被改编成了多款手游作品，如莽荒纪、大主宰及鬼吹灯等。同时，为了避免同类倾轧 ，各个厂商开始重视IP特性，逐步挖掘出更多的细分玩法 类型。网文IP手游改编编来源分布玄幻类8%
12、8%3% 灵异类 3%3%3% 3% 3%52%天蚕土豆作品 风凌天下作品 南派三叔作品我吃西红柿作品 耳根作品 天下霸唱作品唐家三少作品 忘语作品 鱼人二代作品辰东作品 骷髅精灵作品 其他科幻 类灵异 类DataEye 数据中心 出品文学类类IP手游同质质化现现象概况使用IP复制明星产品玩法快速产出游戏是国内部分厂商常用的运作模式。2012年至2015年，在玩法设计 上与明星产品高度同质化的文学类IP手游占比达53%，同质 化现象仍然十分严重。同质化游戏集中为卡牌类及角色扮演类游戏，两者合计占比达40%。回合数值卡牌、动作卡牌、横版回合制RPG类游戏、横版动作格斗类游戏是同质化游戏最为密集的
13、玩法类型，其中我叫MT、时空猎人、忘仙、大掌 门、神仙道等游戏成为同质化游戏最常见的模仿对象。非同质化 34947%22%17%35% 18%10%6%4%3%高度同质化 53%文学类类IP手游同质质化类类型分 布9%9% 8%7%5%文学类类IP手游同质质化集中模仿对对 象DataEye 数据中心 出品类我叫MT类时 空猎人类忘仙类大掌 门 卡牌类角色扮演类动作类休闲类其他类神仙道类天天挂机类三国来了其他目 录录文学类类IP手游概 况1文学类类IP手游价值值分 析2文学类类IP手游用户户特征及市场场表现现分 析3文学类类IP手游良性设计设计 分 析文学类类IP手游发发展趋势趋势 分 析45D
14、ataEye 数据中心 出品产产品设计设计 价值值传统 文学及网络文学作品是十分重要的IP资源库，在产品设计 、运营推广、泛娱乐 化及资源垄断上均存在较大的价值。文学类IP可为游戏提供丰富的素材内容，部分文学作品本身具备十分强的游戏改编适应性，其中包括玩法设计 、美术设计 、数值设计 等多方面的内容均可从文学作品 中提取，可较大程度的支撑游戏开发需求，并节约 游戏制作成本。文学作品中的创意，特别是成长体系方面和剧情大事件等内容，可从中挖掘特色玩法形成游戏的差异化优势 ，并进一步博取文学类IP粉丝受众的认可。提取开发发素 材 提取剧情文字信息，节约 文案策 划成本 提供角色、物件、场景的美术参
15、考 使用现成的成长体系和关系势力 进行角色养成玩法设计挖掘游戏戏特 色 利用文学作品的创意改造为新玩 法，形成游戏差异化特色 在玩法创新空间有限的情况下， 将常规玩法进行适度调整，使用 IP特色点进行玩法微创新培育新类类 型 结合IP包装较为 新颖的玩法类型 推出游戏，利用IP本身具备的用 户基础降低风险 借助IP手游的高用户忠诚度培育 新的玩法类型市场DataEye 数据中心 出品运营营推广价值值知名文学类IP受众规模大，并且与游戏用户存在一定的重合度，在策划游戏活动时 可参考题材特征进行相应的调整。目标人群的集聚化为精细化的广告投放及市场推广提供了参考，厂商及渠道发行均可依据IP对应 人群
16、的特性来制定有效的推广发行策略。 粉丝受众普遍具备较 强的情感偏好，愿意为情感价值买单 ，同时可能产生自发的口碑传播行为，进一步扩大游戏的宣传效果。辅辅助游戏戏运 营营 通过高认知度的世界观、角色 及剧情作为宣传噱头吸引粉丝群体 ，有效拉动新增，降低用户获 取成 本 在理解IP粉丝受众偏好特性的基 础上策划相应的运营活动，提高 活动的玩家参与度定向投放推广 目标用户群体集聚化，有明显的 画像特征，可采取精细化的广告 投放及推广营销 策略 可借助作者及线上阅读 平台的影 响力进行定向的游戏宣传，聚拢 核心受众促进进口碑传传 播 品质符合粉丝群体需求的游戏能 够促进玩家自发产 生口碑传播， 进一步扩大游戏的宣传效果 可结合游戏奖 励提高玩家宣传游 戏的热情，促进游戏的病毒式传 播DataEye 数据中心 出品泛娱娱乐乐化价值值在泛娱乐 化方面，多产业领 域的相互渗透融合，将吸引到更多的受众人群，进一步拓展游戏的用户基础。文学作品在完本后均不可避免出现明显的热度下降问题
