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1、女子半程马拉松赛事招商方案 马拉松赛事成为年度参与量最高的赛事之一都市路跑的高成长性3亿跑步人口的大范围覆盖目前中国已经拥有了约3亿跑步人口。他们遍布全国各地，热爱跑步，渴望这种积极、健康、充满正能量的生活、方式。他们在工作之余投身于跑步运动，在城市的每个角落奔跑着，在一呼一吸间感受城市的美好与灵动城市化的高速发展2013年中国城镇化率53.7，我国未来中长期城镇化率目标为80%；城镇化催生城市运动的蓬勃发展，路跑是城市运动最典型的代表经济的高速发展和社会文化因素造就今天的社会主流人群开始从事跑步。他们在跑步中去证明自己竞争力、积极进取态度和健康生活方式；由大都市引领的都市欢乐跑将引领中国城市
2、跑步的潮流马拉松赛事市场潜力巨大当今各大运动品牌纷纷抢占女性市场，发展女性运动俱乐部，加之跑步赛事活动正呈井喷之势袭来，实体产品的市场细分需求+运动场的个性化、差异化需求成为该群体的刚需。跑步运动项目门槛低，同时参与人数多，多数女性把参加跑步活动当做社交场，也是证明自己独立精神的方式。主题马拉松成为竞技体育赛事范围内新蓝海新浪女子马拉松全面发力通过女性跑步赛事活动，引起社会对女性群体的重新认知，从生理构造、精神需求等方面解读女性运动的差异化，并满足此差异化的深入关注。身体结构不同保护部位和方法不同肌肉力量、肌耐力不同生理结构不同，如生理期，训练及比赛策略不同护肤需求工作生活压力决定跑步诉求全面
3、满足女性跑步心理诉求新浪女子马拉松赛事介绍人群定位：城市女性18-45岁城市男性18-55岁时间：2016年1月-2016年5月地点： 深圳。选择理由：深圳城市年轻时尚，与赛事属性相符；深圳具有成熟的跑步赛事基础，成功举办过深圳马拉松、大鹏马拉 松、龙岗女子马拉松等赛事；冬季为跑步等户外赛事活动淡季，可绕开高峰期，深圳气温适宜。竞赛设置及参赛人数： 国际标准半程马拉松（21.0975公里）参赛人数3000人（女神2000人+骑士组1000人） Mini组，参赛人数2000人。女子马拉松 全民参与狂欢主体半程项目具有一定挑战性和难度适合有一定跑步基础热爱潮流的都市女性补充群体4.2195公里迷你
4、组主要针对没有运动基础的女性，能让没有运动习惯的女性加入到城市新潮运动中来吸引男性群体参与，丰满赛事属性，扩大影响力，满足女生特权意识。开辟马拉松全新形式辅体女子马拉松赛事活动高端定位城市新名片 时尚、浪漫、高贵跨界赛事模式通过明星效应、媒体传播为城市带来新机遇国家对体育赛事的大力支持，关爱女性群体呼应主旋律时尚，浪漫，高贵时尚，浪漫，高贵赛事活动策略占位占位新浪体育在体育媒体领域影响力占据领先位置，通过女性跑快速抢占女子运动市场。通过政府支持及赛事推广，使新浪体育成为女性马拉松赛事的引领者。抢位抢位通过全新的赛制模式和体验，开创女性跑新玩法，打造特有标签。将赛事、服务、趣味、体验亮点一线贯通
5、，赋予赛事更饱满生命力，直接对话用户，多角度服务内容加上女性参与赛制更能为平台吸收流量。品牌层面品牌层面市场层面市场层面新浪女子马拉松赛事规划新浪体育将整合线上线下资源全力打造“新浪女子马拉松” 引爆全民参与热情筹备推广招募运营赛前统筹线下活动线上线下联合推广 制造话题多线报名同时开放最后准备工作及线上传播媒体影响赛事输出赛事招募1月都三周-2月第二周活动预热 1月第二周-2月第一周活动准备2月第三周活动执行2月第四周1.线上线下联合推广：l高效率触达目标人群，在新浪体育及移动端进行线上推广同时线下覆盖部分时尚杂事快速锁定女性跑步人群l地方站核心资源联动配合活动推广2.微博发起话题：l新浪体育
6、发布微博话题，引发用户讨论，增加活动影响力1.线上官方报名线上搭建官方网站，及APP报名通道方便用户线上报名2.线下报名通道：线下在跑团及大学中开设线下报名点，跑友可以通过线下方式进行报名3.赞助商渠道招募为赞助商特设报名通道，可通过赞助商直接进行报名1.赛前进行搭建最后准备赛前一周将做最后的准备工作如搭建，安排专员负责等必备工作2.线上发起活动公告在体育频道首页及跑步频道设立活动公告，吸引用户关注1.赛前进行线下活动开始进行线下活动并可利用微博引起用户围观2.媒体影响内容输出新浪体育跑步频道专人进行赛事现场报道落地定制平台新浪女子马拉松赛赞助商合作范围美容护肤类防晒、补水等产品 彩妆 女性用
7、品等矿泉水 运动补给食品 运动水壶运动饮料类运动服饰鞋帽运动耳机 手表 手环 手机 珠宝饰品航空公司 高定品牌 保险 汽车 地产高端品牌首个女性为主体的官方马拉松赛事 首个独创跨界概念赛事 首个将时尚与运动、娱乐与体育完美融合的赛事 首个千万量级用户同步互动的赛事 不可复制性独家赛事模式及资源新浪女子马拉松赛事亮点新浪女子马拉松赛事赛前亮点亮点展 台讲 堂展 示运动服展示运动装备领取领 取运动防护讲堂关键词 立体式服务赛前博览会明星展台比赛前一天在领取装备的地点发布赛前博览会，分发比赛用装备，对参赛选手进行全方位辅导。同时博览会设置讲堂、运动装备展台、展示等环节，让品牌获得更多精准曝光机会装备
8、包为女性参赛人群提供独有的潮牌美容装备包皮肤/补水实用手册贴纸纹身号码布皮肤/赛后修复皮肤/防晒关键词女生特权新浪女子马拉松赛事赛前亮点亮点所有参赛选手在赛前得到专为女生定制的女子跑步装备包，该 装备包内加入更多女性产品，从女生角度出发，充分考虑女性 户外运动需求，从而对赛事进行具有针对性的区隔，提升女性 用户体验男生（骑士组）报名时勾选自己心仪的女神标签配以和心仪女神同颜色的号码布终点拍照区根据各个女神的类型定制相对应风格的拍照台，并与号码布同色系相呼应女神标签新浪女子马拉松赛事赛前亮点亮点W0038W0038W0038W0038浪漫女神粉红女神清新女神高冷女神参赛者在报名时勾选自己的喜欢的
9、女神标签 。赛前，参赛者将根据所选标签，分到不同颜色的号码布，每个标签下的女神装备包内放置相对应的不同小惊喜如：各颜色对应的胸针（紫罗兰胸针、粉红色带胸针、浪花水滴胸针）关键词专属定制大明星定制 全力助跑女子马拉松4 4参与明星定制，开跑有惊喜参赛T裇明星设计师定制款选手报名可勾选意向明星款装备比赛现场邀请明星出席助跑完事纪念品定制设计（戒指/项链）关键词明星专属跨界明星定制新浪女子马拉松赛事赛前亮点亮点时尚运动类女性杂志内容/明星合作 移动端定制化H5电子杂志H5示例制作成本小，传播方便，覆盖面广新浪女子马拉松赛事赛前亮点亮点赛前通过移动端，PC端，纸媒端全方位进行推广让更多用户关注新浪女子
10、马拉松赛事赛中亮点W0038 02:15:37关键词 海量照片 免费下载赛事照片认领。支持照片原片认领下载服务。（选手可进入相应的赛事界面，输入其参赛号码和完赛时间区间，实现照片认领并下载。）进入赛事界面输入参赛号码查阅下载照片进入赛事界面输入完赛时间查阅下载照片全程拍照跟拍亮点新浪女子马拉松赛事赛后亮点赛后终点布置赛后完赛将获得女神般的礼遇关键词美与虚荣心更HIGIH更欢乐亮点在赛道终点设立100米红毯跑道，及两侧设置50米反光纸墙作为赛道镜子，同事将会有grils up等力量感和荣耀感大的背景音乐，并在拍照专区根据四类女神设置相应花墙洒香水，并在赛道条件允许的情况下设置四个终点门头，并可以
11、进行专业摄 影，并在官网进行下载新浪女子马拉松赛事赛后亮点奖牌定制制服男神颁发奖牌并合影服务奖牌发放时每人随赠一枚皇冠纽扣，可换取拍摄 照片机会一次主题定制/珠宝品牌合作款男性奖牌为勋章，意为“任务达成”关键词纪念情节男神合影男神合影定制珠宝定制珠宝亮点新浪女子马拉松赛事线上推广资源题图体现品牌权益焦点图一帧专题微博话题内置品牌 权益新浪体育 新浪健康新浪时尚 新浪女性新浪微博新浪全站 核心位置专题推广新浪女子马拉松赛事线上推广资源品牌专区 微博原发赛事报道体现客户权益 品牌结合赛事软文 高清图集体现客户权益 赛事专题内品牌专区 定制品牌互动活动内容定制专题定制新浪女子马拉松赛事线上推广资源新
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