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1、 互联网发展现状及传统媒体发展思考互联网发展现状及传统媒体发展思考 北京上海广州东京2010.11王芳 Cindy艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 研究副总监研究副总监中国互联网发展走势1中国网民渗透率快速增长艾瑞咨询 金砖四国中国 3.84亿 +29% Y/Y巴西 0.67亿 +14% Y/Y俄罗斯 0.39亿 +13% Y/Y印度 1.30亿 +23% Y/Y中国网络用户增速很快，是第一互联网大国美国 2.28亿 +3% Y/Y欧洲 4.26亿 +1% Y/Y日本 0.96亿 +2% Y/Y2010年互联网经济回暖艾瑞咨询 互联网经济高速发展Source：中国国家统计局，艾瑞咨询。互联网发展速度平
2、均为GDP 增速6倍电子商务、移动互联网是未来发展主动力艾瑞咨询 中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率百分比（%）2004-20092010-2013e电子商务77.6%75.3%移动互联网35.8%79.1%网络经济62.3%56.2%搜索引擎64.9%52.1%品牌网络广告50.7%43.0%B2B52.4%29.3%网上招聘25.2%24.1%网络游戏52.0%21.3%热点一：社会化媒体盛行美 国Source:Hitwise,20102010年1-3月Facebook、 Google用户访问份额热点一：社会化媒体盛行中 国门 户搜索社区博客SNS微博艾瑞咨询 2008-2010年
3、社会化媒体用户访问情况覆盖人数 （亿人）停留时间（亿小 时）08.0108.0709.0109.0710.01热点二：3G演进推动移动互联网发展3G艾瑞咨询 热点三：三网融合，互联网更具整合力量三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的互联网服务8：009：3018：00地铁/公 交/手机电梯公交/手机/ 地铁互联网电视/广 播18：00之后电视/互联网/ 手机/报纸广电系电信系互联网系创新性更强各大视 频网站热点四：多方推动加速传统企业电子商务进程用户需求网购平台推动政策扶持 中国用户对网购的接受程度 快速提高，中国正在进入全民 网购时代； 多方购物网站积极推进传统 企业的电子商务
4、进程；艾瑞咨询 国家出台多项电子商务扶持 政策，鼓励企业大力发展电子 商务；中国网络广告发展现状及趋势2.网络广告市场发展现状 .细分媒体发展现状解读 .网络营销新趋势展望网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成七大行业投放回升广告主数量大幅增长谈到互联网广告，你想到。性价比性价比互动性精准精准及时性及时性可视化可视化网民覆盖网民覆盖创新创新 说到底，ROI才是硬道理！广告主怎么看？ 企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择对于营销效果营销效果的追求，是 广告主行销行为的 核心诉
5、求！网络广告拉动全球广告市场Source: iZenithOptimedia，2010.4全球广告市场 “U”字型趋势网络广告成为重要拉动引擎三季度网络广告市场规模首破百亿 网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局18广告主数量大幅增加 iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量Source: iResearch，2010.72010Q2中国主要行业网络广告主数量占比2010H1网络广告主数量环比增速前十行业中国网络广告发展现状及趋势2.网络广告市场发展现状 .细分媒体发展现状解读 .网络营销新趋势展望门户网站主流媒体
6、，优势营收搜索引擎大流量，小营收 搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索: 注 结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图片、音 社区等搜索服务的请求量。 乐、 2010.7 iResearch Inc. 万名家庭及办公（不含公共上网地点20，基于对2010.7 家庭办公版iUserTracker. ：Source ）样本网络行为的长期监测数据获得。 Source: 国外数据来自comScore,JPMorgan，Forrester 中国数据来自iUserTracker 及上市公司财报等。垂直网站覆盖强针对性一个投放周
7、期广告Reach%媒体所有用户 广告Reach%媒体目标用户 广告Reach%2005-2013年视频网站网络广告收入视频网站火热市场，万众翘首2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长SNS网站新媒体，新营销催生新的营销方式邀约式信息流广告人群定向广告关键词广告社区交友用户有效浏览时间比例“Promoted Tweets”客户端挖掘新锐势力不可忽视中国网络广告发展现状及趋势2.网络广告市场发展现状 .细分媒体发展现状解读 .网络营销新趋势展望移动营销带来巨大空间和机遇2007-2012年中国手机广告市场规模AppleGoogl e2007-2012年中国移动互联网用户规模电子商务企业对
8、效果营销的追求n 2010年，电商企业营销 费用将超过100亿n 电子商务特点需要电商 企业准求精确的ROI回 报CPS/CPM将成为主力增长点Source: iResearch，2009.8CPTCPCCP MCPS媒体广告主营销创意成为网络营销核心驱动力营销创 意 ？ 网民选择多样化 品牌营销多元化 营销创意醒目、容易记忆、引人入胜用户点击网络广告主要原因传媒媒体的转型面临困境 传统媒体纷纷转型，尝试走新媒体道路 成功案例数量不多，运营状况大都一般 网络营销之路何在，传统媒体还需思考网游联合运营新方案各大媒体同网游公司合作，联合运营网游 拓展业务范围，扩大营收渠道 获取广告资源，增加广告收
9、益传统媒体发展思考3声音：我们将在未来的某个时间停止印刷纽约时报日期待定。Arthur Sulzberger变革你喜欢？媒体习惯在改变在网上看纽约时报的人是线下的 9 9 倍在网上看华盛顿邮报的人是线下的 4.4.5 5倍看新浪新闻的人是人民日报的 5 5 倍以上数据：轨迹：5点后在公司在公司早晨上班报纸和电视中得到信 息通过网络浏览 国内外新闻等午餐利用网络 进行休闲 娱乐回家出租车、地铁内 、公共汽车内、 汽车站的广告公司外吃午饭。接触公司附近 的户外广告通过杂志和网络搜集信 息。利用网络 为了社交 搜集信息看电视或者杂志 娱乐高速、一般道路的户 外广告短信Email交流会议变革你喜欢？媒
10、体习惯在改变消费者行为改变消费者在更多的网络媒体包围下生活OR OR ? ?变革你喜欢？新媒体绝非传统媒体的终结！她们提供了一些新的思路，如若把握得当，面临新的发展路径与传统业务相得益彰一些值得关注的新应用逐渐改变的阅读方式iPad成为英国用户阅读报刊杂志的的首选终端 英国iPad用户阅读终端的变化：31%的英国iPad用户选择iPad作为阅读的首选终端，超过电脑的26%和 印刷品的24%。 尽管桌面电脑拥有更强大的硬件优势，但基于iPad的阅读体验和较好的便携性使其超越电脑成为用户阅 读终端的首选。 作为iPad主要竞争对手，电子阅读器内容主要来源于传统出版机构的正规出版物；除了苹果iBoo
11、kStore 提供正式电子出版物以外，基于Flipboard的网络数字媒体阅读体验在很大程度上受到iPad用户的青睐。Source: Cooper Murphy Webb, iPad Consumer Usage Study, 2010-8. 41iPad金融时报在登陆苹果 iPad 平台仅 5 个月，累计收获超过 150 万美元的广告收入。英国卫报Kindle亚马逊今年可能销售500万部Kindle，Kindle销量到2012年将达1150万部。Barclays CapitalFlipboard Flipboard把Twitter和Facebook上的外 部链接，不管是图片、视频、音频还是文
12、章 ，全部主动替用户打开，并预作排版，以类 杂志的形态呈现给用户。 Flipboard显示内容的简短预览，并不提 供任意长度文章的“完整”视图。用户点击 文章或图片，可以得到更详细的信息。此时 用户点击图片可以看到全屏的图片。 文章下方是“Retweet”的情况，用户 可以登陆Twitter进行Retweet。文章右上 角有操作选项：推荐，通过Email分享， Retweet和隐藏。 如果用户想要阅读完整文章，点击“在 网页中阅读”，就会在内嵌的浏览器中进入 文章来源的原始站点。1234Flipboard商业模式社会化媒体：除了Facebook和Twitter等社交媒体以外，Flipboard重视同品牌传统媒体和网络媒 体建立广泛的合作关系，以此对社交化媒体服务发挥重要支撑作用，逐步提升传播力和影响力。内容平台：Flipboard创建数字内容发布平台，推动传统出版机构、网络媒体，发行单位、应用服 务提供商形成社会化媒体的生态系统，丰富内容资源和用户界面，提供多元化的社交阅读体验，从 而提升优质数字化出版内
