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1、从伦敦奥运会开幕式看 英国文化电营销122郑雷鸣奥运会开幕式一向是主办城市向全世界 推介其文化和历史的舞台，伦敦奥运会也 不例外。 伦敦奥运会开幕式以“奇妙之岛”作为 主题，分为“田园时代”、“工业革命时 代”和“现代英国”三大篇章,展示英伦三 岛的历史、文化和现代社会风情 。从田园风光到工业革命，从莎士比亚到 J.K.罗琳，从007，憨豆先生到披头士 一个个令英国人引以为傲的文化符号一一 登场。 田园牧歌 心灵家园 从莎翁笔下皆大欢喜里创造的森林 里的理想世界，到全球热播的英剧唐顿 庄园，田园牧歌才是根植英国人生命中 的最美生活的模样。 文化解析：乡村情结世代相传 ，代表英国文 化中“高贵”
2、和“永恒”的东西。 整个英国虽然早以城市为主体，但在英国人的脑 海深处，他们的灵魂在乡村。事实上，英国人对 于乡村天生情真意切，他们最理想的生活场所就 是乡村。英国目前成为欧洲唯一一个人口从城市 到乡村逆向流动的国家。 英国著名插画家迈克.菲利普斯曾说：“乡村这个概 念是英国国家特性最后的避难所，是对那些实际 上本来就应当是外国人，却以某种方式占据了这 个岛国一部分的人的防御。“虽然这话在现在看起 来有失偏颇，但不可否认一点是：英国人世代相 传的正是乡村情结。 向莎翁致敬奥运会开幕式怎么会少了这位英国大文 豪的影子。威廉莎士比亚是文艺复兴时期 欧洲文学最杰出的代表，一生共创作了37 部戏剧、2
3、部长诗和154首十四行诗。其创 作广泛地反映了当时的英国的政治、经济 、思想、文化等各方面，被誉为“时代的灵 魂”。他的戏剧在欧洲戏剧发展史或文学发 展史上占据重要地位。“不必害怕，在这岛上众声喧哗”。这句 出自莎士比亚剧作暴风雨的名言，被 镌刻在一口重达27吨的大钟上 ，该钟仿制 大本钟，特为奥运会打制。暴风雨是一部喜剧作品，讲述了一 位热爱研究学问的国王，将国事交给弟弟 打理，反被弟弟篡夺王位。这位国王漂流 到一座岛上，用魔法唤起风暴，将弟弟乘 坐的开往他所在岛屿的船触礁。但船上的 人安然无事，上岸后相互勾心斗角，由此 产生一系列故事。最后，国王通过魔法降 服了篡位者，恢复了自己的王位。
4、暴风雨，这是莎士比亚生前完成的 最后一部戏剧，虽然很多人提到莎士比亚 就会想起哈姆雷特、奥赛罗、 李尔王等经典剧目，但在英国人自身看 来，暴风雨这部莎翁遗作更有着它不 可取代的重要价值，他们将暴风雨称 作莎士比亚“诗的遗嘱“，称作莎翁笔下“美 的象征“。 儿童文学 孩子是梦幻岛之路这一章的主题之一， 而另一主题就是英国人引以为傲的在世界率先实 现全民免费医疗的英国医疗系统，该系统创建于 1948年。 这一幕中用到320张道具床，而600名舞蹈演 员都是货真价实的医务工作者。白色道具床组成 了孩子的鬼脸和四个大写字母组成的单词GOSH ，这是伦敦最著名的儿童医院大奥蒙德街医 院Great Orm
5、ond Street Hospital的首字母缩写。 而为孩子们朗读童话故事彼得潘的中年女性 则是哈利波特之母JK罗琳。 此次经典的哈利波特虽然没有出现，但表演 台中十多米高的人物形象正是她笔下哈利的死对 头伏地魔。同时登台的经典童话邪恶形象还包括 彼得潘中的库克船长、爱丽丝梦游仙境 中的红心皇后、101斑点狗中的女皮草狂库 伊拉，在陷入绝望之际，英国童话中会法术的保 姆玛丽仙女从天而降，她们一起打跑了坏人，拯 救了孩子。 现代流行元素 憨豆先生和烈火战车插曲这一章节向观众展示了一些最受欢迎的英国 电影片段，包括与奥运会主题密切相关的烈火战车。英国著名演员罗温艾金森（憨豆先生）一本正经端坐 在
6、现场的交响乐团中，一边弹着一指钢琴，一边做着白日 梦，穿越时空出现在烈火战车中的经典一幕中，与主 人公海边一同跑步训练。 烈火战车根据真人真事改编，曾获1981年奥斯卡 最佳影片。影片讲述剑桥大学犹太学生哈罗德亚伯拉罕 为了对抗种族偏见，为同胞争光，一心想成为赢得奥运会 百米赛金牌的第一个犹太人。最后，自信而有拼搏精神的 他终于夺得百米冠军，而影片另一位男主角埃里克利迪 尔正是英国著名短跑运动员，曾在1924年第八届巴黎奥运 会夺得男子400米冠军。 女王和邦德还有什么让世界上最著名的特工詹姆斯邦德 带领英国女王出场更酷的方式呢？保守的英国人 幽默不玩则已，一来就请出了国家元首。在开幕 式文艺
7、表演第四章喜悦与光荣中，邦德的新 使命是带领女王从白金汉宫搭乘直升机，并使用 英国国旗图案的降落伞空降“伦敦碗”。007电影中最新一任詹姆斯邦德的扮演者 丹尼尔克雷格执行了这项光荣的使命。当然真正 的英女王伊丽莎白二世并没有跳伞来到开幕式现 场，她在丈夫爱丁堡公爵的陪伴下，与国际奥委 会主席罗格一同步入会场。 摇滚乐“英国是一个乡村和摇滚共存的国度， 乡村是英国人的根，摇滚是英国人的魂“ 摇滚乐发源于美国，根植于黑人文化 ，一直为美国人所骄傲。上世纪60年代， 美国摇滚开始没落为 “沉睡中的巨人”，以“ 披头士”、“滚石”为代表的英国摇滚恰逢其 时，掀起了“不列颠入侵”的高潮。半个世纪 以来，
8、英国为世界摇滚乐坛贡献了许多经 典乐队，而摇滚已不仅仅是音乐，更是一 种生活方式。他们用音乐改变了世界。伦敦奥运会开幕式歌单 Captain Algernon Drummond, William Johnson Cory - Eton Boating SongElgar, AC Benson - Land of Hope and GloryThe Jam - Going UndergroundMuse - Map of the ProblematiqueBig Ben ChimesSex Pistols - God Save the QueenThe Clash - London Callin
9、gSimon May - EastEnders ThemeThe Shipping ForecastSir Hubert Parry, William Blake - JerusalemElgar - NimrodHandel - Arrival of the Queen of ShebaEric Coates - Dambusters MarchHandel - Music for the Royal FireworksMonty Norman - James Bond ThemeMike Oldfield - Tubular BellsMike Oldfield - In Dulci Ju
10、biloVangelis - Chariots of FireBBC News 1954Arthur Wood - The Archers ThemeWinifred Atwell - Black and White Rag Sugababes - Push the ButtonOMD - Enola GayDavid Rose - The StripperLionel Bart - Food Glorious FoodIrwin Kostal, Richard Sherman, Robert Sherman - Bedknobs and BroomsticksRizzle Kicks - W
11、hen I Was a YoungsterEric Clapton - Wonderful TonightColin Tully - Gregorys Girl ThemeWilliam Pitt - City LightsThe Who - My GenerationThe Rolling Stones - SatisfactionMillie Small - My Boy LollipopThe Kinks - All Day and All of the NightThe Beatles - She Loves YouMud - Tiger FeetLed Zeppelin - Tram
12、pled Under FootThe Specials - A Message to You RudyDavid Bowie - StarmanQueen - Bohemian RhapsodySex Pistols - Pretty VacantDuran Duran - The ReflexNew Order - Blue Monday Frankie Goes to Hollywood - RelaxSoul II Soul - Back To LifeHappy Mondays - Step OnEurythmics - Sweet Dreams (Are Made of This)T
13、he Verve - Bittersweet SymphonyProdigy - FirestarterUnderworld - Born SlippyJaan Kenbrovin, John William Kellette - Im Forever Blowing BubblesBlur - Song 2Dizzee Rascal - BonkersTigerstyle - Nacnha Onda Nei (contains Michael Jackson - Billie Jean, Queen&David Bowie - Under Pressure and Ilaiyaraaja -
14、 Naanthaan Ungappanda)Arctic Monkeys - I Bet You Look Good on the DancefloorMark Ronson&Amy Winehouse - ValerieRadiohead - CreepMuse - UprisingKano&Mikey J - Random AnticsTinie Tempah - Pass OutMIA - Paper PlanesColdplay - Viva La VidaThe Chemical Brothers - Galvanize Franz Ferdinand - Take Me OutKa
15、iser Chiefs - I Predict a RiotRoll Deep - Shake a LegAdele - Rolling in the DeepOasis - The Hindu TimesOasis - WonderwallEmeli Sande - HeavenWilliam Monk/Henry Francis - Abide With MePink Floyd - EclipseThe Beatles - The EndThe Beatles - Hey JudeDavid Bowie - HeroesEric Spear - Coronation Street The
16、meRon Grainer - Doctor Who ThemeJohn Philip Sousa - Monty Python Theme/The Liberty BellDavid Bowie - Absolute Beginners Beatles永远的“披头士”披头士（又称甲壳虫乐队）是世界音乐史上 的一个奇迹，从来没有一个乐队赢得过如此热烈 持久来自世界各地的拥戴，从来没有一个乐队在 摇滚乐乃至西方社会打下如此深刻的烙印，以至 创造了一个时代。乐队成立于1960年的利物浦， 成员包括主唱约翰列侬(John Lennon)、保罗麦 卡特尼(Paul McCartney)、乔治哈里森(George Harrison)和后来加入的林格史塔(Ringo Starr)， 乐队于1970年解散。
