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1、第 14章 标志设计 案例分析： 本实例是一则科技公司标志设计，运用球体破格的造形，形容公司的创意思维，在色彩上运用具有质感的灰色和跳跃的橙色形成鲜明的对比，让标志从传统的定义中脱颖而出。 核心技能： 通过本实例的制作展示，主要目的是让读者掌握标志的绘制过程，其间运用了钢笔工具对对标志形状进行绘制，结合渐变工具对标志各部分的颜色进行填充。 标志是一种图文缩影 ， 起到一种表明事物特征的记号作用 ， 多以单纯 、 显著 、 易识别的物象 、 图形或文字符号为直观语言 ， 除表示什么 、 代替什么之外 ，还具有表达意义 、 情感和指令行动等作用 。 而企业标志即我们常说的 它在功能性上则更倾向于一
2、种固定的识别系统 。 这里分别从企业标志的作用 、 标志设计中颜色的运用和构图法则三个方面对其行业的相关知识进行介绍 。 业标志的作用 标志是一种独特的信息传导方式 ， 而在标志对信息的传达作用中表现最明显的当属企业标志 ， 它通过造型简单 、 意义明确的统一标准的视觉符号 ， 将经营理念 、 企业文化 、 经营内容 、 企业规模 、 产品特性等要素 ， 传递给社会公众 ， 起到了视觉形象的核心作用 ，可归纳为四个方面 。 （ 1） 识别性 （ 2） 领导性 （ 3） 同一性 （ 4） 涵概性 标志设计的构图法则即在设计过程中对标志的构建创意点和产生的一些独特的思维方式的一些表现手法 ，一般遵
3、循的秩序法 、 元素法以及象形寓意法三种 。 （ 1） 秩序法 （ 2） 元素法 （ 3） 象形寓意法 色彩的识别效应相对于文字信息的传播的速度则显得更为强劲 ， 合理运用在广告中 ， 具有先声夺人的广告效应 。 在标志设计中 ， 恰当的运用色彩的感觉与联想信息 ， 能在一定程度上激发消费者的心理联想与欲望 ， 从而起到至关重要的广告连锁效应 。 色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西 ， 包括思想感情和物体形态等方面的内容 。 本实例制作的是一则科技公司标志，以灰色的球体为创意主导，并对球体进行破格效果的绘制，挖空出来进行另一个球体的再创作搭配，以色彩的对比和形状的结合，让标志图像简洁而富有寓意。同时搭配同色系的文字，让标志整体风格统一。
