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1、鹏翼创意工作室2009-08-11前言雇主需求中式连锁快餐名，我想并不仅仅只是一个名字。雇主立志向“真功夫”“东方既 白”看齐，可知高远目标。“真”“东”能成为中国目前具相当知名度与品牌榜样的中式 连锁快餐，是与他们的战略规划、产品定位、标准体系紧密不可分。一般快餐只是强调时效，而真功夫倡导营养快餐，东方既白注重口味适中，他们都特别注 意产品的差异化，注入餐饮文化作为其市场立足之本，进而大力拓展市场。所以我为 雇主起名的同时，更注重未来市场推广的可行性和战略规划，而不仅是为取名而取名，如 果企业未来进一步发展，会为现在的不长远打算而付出更多成本，或许会因此成为企业发 展瓶颈。起名看似小，实则牵
2、一发而制全动，特别对一家志存高远的中式餐饮企业来说， 一定为慎重的大事。我们考察“真功夫”“东方既白”的发展历程，会非常清晰地发现他 们的强烈品牌意识和稳健经营之后的大刀阔斧战略部署，而这一切无不建立在他们慎重迈 出的第一步：取名！同时这个名字一定与他们的经营理念和战略规划紧密相连！基于以上理念，我为雇主取名，首要考虑的不仅是一个好听的名字，而是思索未来企业将 如何走向？该如何发展？其立足市场的核心竞争力何在？产品的差异化如何体现？市场定 位如何？将针对怎么样的目标客户？等一系列问题。目前雇主没更多要求，我就取名而取 名，但先有个战略的市场产品定位！市场产品定位将“真功夫”“东方既白”看成是我
3、们未来的竞争对手，目前的学习榜样。“真功夫”其产 品定位为“营养还是蒸的好”倡导快餐之营养；“东方既白”其产品定位为“肯德基般 的环境，中国餐饮的精华”注重适中之口味。那么我认为可以将“营养”和“口味”都 结合起来，成为我们立足市场的竞争力所在，形成我们的产品特色定位：可以品味的快餐！注解：快餐不仅是提供快速的就餐食品，适应当代人快速生活工作节奏，还可以是营养的、 口味不错的，还可以是值得品味的就象我们享用精美食品一样！基于以上产品定位，我取了以下四个名字（四个名字都没有餐饮行业选择用作品牌名称，均 可注册餐饮商标），供参考选择：垄上行 倾国倾城 三味熟屋 一二三肆垄 上 行源于张明敏歌曲垄上
4、行：“我从垄上走过，垄上一片秋色，枝头树叶金黄，风来声瑟瑟，仿佛为季节讴歌。 我从乡间走过，总有不少收获。田里稻穗飘香，农夫忙收割，微笑在脸上闪烁。 蓝天多辽阔，点缀着白云几朵，青山不寂寞，有小河潺潺流过。 我从垄上走过，心中装满秋色，若是有你同行，你会陪伴我，重温往日的欢乐。”这是一首非常田园风情的慢板抒情歌曲，很有生活韵味，与“真功夫”名字一样也是 借势取势，有点“稻花香”的味道，但比“稻花香”更有想象的生活空间，充满诗情画意。“行”暗合快餐之快。垄上行 “可以品味的快餐”倾国倾城源于汉书外戚传：“北方有佳人，绝世而独立，一顾倾人城，再顾倾人国。” 后“倾 国倾城”后多形容妇女容貌极美。
5、我们常说“秀色可餐”，这个成语与此相合；同时此名 大气、豪迈，有十足的张力，表明企业之愿景理想，超越各类中式快餐品牌，成为未来餐 饮行业的领军标杆！既然如此美人“倾国倾城”，那一定非不寻常、非凡气质，为大众所仰慕追求，这与 快餐所追求迅速让人接受的特点相吻合，很有情趣，当然也是让人品味的“美味可餐”。所以倾国倾城 “可以品味的快餐”三味熟屋源于国人所熟知的鲁迅先生之“三味书屋”。也是借势取势！谐音为“三味熟屋”。三味 取自“读经味如稻梁，读史味如肴馔，读诸子百家，味如醯醢”的古语。稻梁、肴馔、醯 醢对应米面、佳肴、肉酱，为美食之进化境界。这是读书的三重境界，也是美食的三重境 界。取“熟”，针对
6、快餐特点，即是“快熟”，一进熟屋，即享用美味快餐！正因为有三味，才可品出美食快餐之高下。如此享受，不仅是物质上的口食，也是精 神上的食粮，语意双关，值得人玩味，但又简明扼要，迅速领悟。更因为国人熟知的三味 书屋作辅垫，有鲁迅先生的保驾护航，那三味熟屋定会迅速成为人们心中的中式快餐典范。三味熟屋 “可以品味的快餐”一二三肆源于简单的数字排列。最初的四个数字，看似不起眼，但有文章在里面。前三个中文数字 小写，后一个按理也是中文数字小写“四”，却是中文数字大写“肆”。为何？此“肆” 还有“店铺”之意，古时即有“茶楼酒肆”之说，为休闲之场所。此名称简单好记，妇孺 一眼皆知，但又合着专业店铺之意。数字本来简单明了，能让受众快速接受，易于推广，但在最后一字“画龙点睛”，这 才是我们需要的神来之笔！当然如此快餐，简单的数字，又不粗糙的内涵，同样让人回味！一二三肆 “可以品味的快餐”补充建议目前未可知雇主是否有主打的快餐食品，如有，取名可以考虑按照：“人称（或地名）+ 主打食品名” 模式取名。类似参考名称：大娘水饺、老妈米线、蒙自米线、永和豆浆、味千拉面、兰州拉面等。谢谢您的阅读如有兴趣，可进一步交流 QQ：37631453
