任宇昕：将腾讯游戏打造成中国经典品牌

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1、猎国 20801865任宇昕：将腾讯游戏打造成中国经典品牌 导读腾讯游戏总裁任宇昕称，希望能够通过整个腾讯游戏系列品牌的持续打造，让腾讯 游戏这个品牌走进每个玩家心里，成为中国游戏经典品牌。1 月 19 日消息，腾讯游戏总裁任宇昕在接受采访时称，希望能够通过整个腾讯游戏系列 品牌的持续打造，让腾讯游戏这个品牌走进每个玩家心里，成为中国游戏经典品牌。 腾讯 游戏总裁任宇昕：打造优秀原创游戏品牌 103视频：腾讯游戏总裁任宇昕 打造游戏经典 品牌任宇昕表示，游戏品牌对于产业的长足发展至关重要，产品的生命周期是有限的，而通 过持续努力可以把一个品牌的生命力无限延长和不断发扬，众多的优秀品牌会进一步

2、的推 动中国游戏产业的技术发展和成长。而随着网络游戏进入第二个十年，各大网游企业也都 会开始注重各自品牌的打造。对于海外市场，任宇昕称腾讯游戏已经做了很多准备，比如 在美国已经有三款 social game 在 facebook 上运营，在东南亚市场也跟很多合作伙伴建立了 深度的合作关系。随后，在提到 2011 年的业内趋势时，任宇昕称，地下城与勇士 (微博)、穿越火线、英雄联盟等竞技性非常强的游戏的话会越来越热门，而传统的 RPG 游戏也会有更多的创新，在游戏玩法、战斗系统、游戏设计方面应该会比过去更加突破。 以下是采访实录：问：这里是 2010 年中国游戏产业年会现场，坐在我身边的是腾讯游

3、戏总 裁任宇昕先生，任总您好。任宇昕：大家好。问：任总刚刚从会场发言出来，我知道您刚 刚聊的是关于中国网络游戏品牌化的话题。能不能跟我们分享一下您在品牌方面的观点？ 任宇昕：我主要的观点是对于中国游戏产业的长足发展来讲，我们其实不仅仅需要有高品 质的游戏产品，我们还需要有一批优秀的中国的优秀品牌、游戏品牌。问：在我们打造游 戏品牌方面，腾讯会做哪些努力？任宇昕：首先我们是在上个月去年 12 月份，我们有发布 自己的新的腾讯游戏品牌，我们在腾讯游戏品牌下面，还有 4 个子品牌，我们是希望能够 通过整个腾讯游戏系列品牌的持续打造，让腾讯游戏这个品牌走进每个玩家心里，成为中 国游戏经典品牌。问：我们

4、看这个行业，挥别十年的高速发展以后，看下一个十年的发展 的话，品牌在发展过程中起到的作用会是怎样的？任宇昕：我想在一个产业刚刚兴起的时 候，一般来说大家不会特别重视品牌，就像网络游戏的前十年，大家主要的精力还是放在 对一款产品的制作和运营当中，但是当一个产业规模发展到一定程度，在一定发展阶段之 后，各个企业一定都会开始注重品牌这个话题。我觉得在未来来说，因为一个产品的生命 周期是有限的，但是通过持续努力可以把一个品牌的生命力无限的延长和不断发扬。所以 在未来，中国游戏的众多的优秀品牌，一定会进一步的推动中国游戏产业的技术发展和成 长。问：我是否可以这样去理解，就是在 2011 年，越来越多的大

5、厂商可能会更注重自己的 品牌发展，我们是不是可以理解为下一个十年元年是一个品牌元年？任宇昕：对，我想可 以这么理解，应该从 2011 年是中国网络游戏的品牌元年。问：就是从运营方面或者是说营 销方面，品牌是至关重要的。我们看 2010 年，整个游戏市场推出了两百多款游戏，但是成 功的屈指可数，您觉得造成这样的现象，从产品层面主要是因为哪些原因？任宇昕：我想 最主要还是一个，就是产业发展的惯性，因为在过去，整个产业是在高速的发展，整个市 场上的产品供不应求，所以对于各个厂商而言，大家主要的精力都放在怎么快速的推出产 品，满足用户的需要。到了 2010 年，其实整个市场的环境已经发生了转变，但因为

6、整个游 戏的制作和推出需要一定的周期，所以由于周期比较长、惯性的原因，还有非常多的并不 是非常高品质的产品在市场当中涌现。但大家也看到其中很多产品在市场上并不成功，所 以如果看未来的话，我相信各家厂商和整个产业一定会更加注重优质的游戏内容和高品质猎国 20801865的游戏产品。问：其实我们看今天这个会议的主题，大家越来越关注到就是海外市场这块， 很多看 2010 年全年，很多游戏厂商，为了降低游戏的运营风险，更多的把游戏发往海外， 您怎么看海外市场？任宇昕：我觉得中国游戏企业进军海外是非常好的事情，第一经过过 去十年的努力，中国已经涌现了一批有自己竞争力的中国游戏企业，这些企业应该有能力

7、到海外市场上去施展拳脚，把我们中国游戏的影响力带到全球。另一方面未来整个游戏产 业全球化的趋势是非常明显的，对于中国游戏企业而言，必然会面临很多国际的游戏公司 的竞争，通过进入到海外市场去推出游戏和制作游戏的话，可以更直接的和这些国际的游 戏公司在同一个舞台上一起来演出和一起竞技，也有助于帮助中国企业提高自身的竞争力， 和对手那里学到很多经验方法，帮助中国游戏企业成长。问：腾讯会采取哪些举措？任宇 昕：我们当然也必然是中国游戏的企业走出海外的其中的一部分，我们其实在过去有做很 多准备，我们在不同的国家和地区，其实也有比较多的计划，比如说我们在美国，其实我 们已经有差不多三款的搜秀 GAME 在

8、 facebook 上进行运营，应该说初步的成绩还是不错 的。我们在东南亚很多新兴市场也跟当地的很多合作伙伴建立了比较深度的合作关系和紧 密的联系，也有助于我们未来把我们很多的产品和服务带到这些地区去。我相信在 2011 年 及以后，大家一定会看到腾讯游戏在海外更多的举措和发展。问：除了我们刚刚聊到的趋 势，过去一年以及新的一年中，您觉得哪些趋势是值得我们关注的？任宇昕：我想如果总 结一下的话，第一是刚才提到的各个厂商会越来越注重品牌建设。第二应该说这种竞技型 的游戏，就类似于地下城与勇士、穿越火线，包括 2011 年我们即将推出的英雄联盟这种竞 技性非常强的游戏的话会越来越热门。第三就是传统

9、的 RPG 游戏也会有更多的创新在游戏 的玩法、战斗系统、游戏设计方面应该会比过去更加突破。我觉得这些都会给整个中国的 游戏产业注入新鲜的活力，值得我们期待。问：2011 年，腾讯游戏会朝着怎样的发展目标 去使劲儿呢？任宇昕：首先还是说会继续我们的精品策略，在各个细分市场领域，推出最 好的、最优质的产品奉献给我们的用户，把我们的游戏运营、产品制作扎扎实实的做好， 这是我们最重要的工作。其次就是围绕腾讯游戏这个品牌去不断的建设、发展，让我们在 一个一个优秀的产品上积累口碑和用户，能够发展为我们腾讯游戏品牌的忠实用户。第三 就是我们也在不断的思考怎么样在开放的大环境下，跟行业内的其他公司有更多的合

10、作， 大家能够共同携手去开拓更大的市场空间。问：记得在半年前，您当时介绍了腾讯游戏的 自研规模，事隔半年我不知道有什么变化？2011 年公司自研方面会呈现井喷的情况，您对 自研的产品是否有信心？任宇昕：应该说腾讯自研的游戏，过去几年当中一直都是非常踏 实的在不断的进行努力，我们也很少在外面高调的进行宣传。经过过去好几款一系列的游 戏的积累，应该现在可以很有信心的说，我们自主研发的游戏制作水平已经上升到了一个 新的台阶，从整个游戏的品质和游戏的设计上来讲，相比过去我们推出的产品都有一个非 常大的进步，我相信我们的这些努力，一定会在市场当中得到广大用户的认可。当然我们 还是不会满足于我们现在已经取得的进步，我们还是希望耐得住寂寞，在未来的多年当中， 继续的不断提升我们自主研发的水平，真正让我们自主研发走进国际顶尖游戏行业行列里 去。问：谢谢任总接受我们的采访。任宇昕：谢谢。