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1、金辉清华夏令营执行大纲2011年6月春辉行动告一段落，但品牌力的建设仍将持续严政之下，各地楼市关注度持续下降如何继续提升品牌力，以及相关的项目关注度，成为当前最迫切的需求6月9月，高中考汇聚，教育成为街头巷尾热议话题借势而上，利用教育的公益性引爆社会关注，体现金辉人文，对各地项目形成促进作用，就成为本阶段的重中之重背景提要概 述活动简介清华优才龙翔计划工程简介 清华优才工程由清华大学素质教育研究中心负责研发、监督和执行的重点在于从广大中学学生中挖掘优才、奇才以及特才，着重培养他们的创新精神、创新意识和创新素质的培养和选拔优秀人才方式的有益尝试，也是清华大学贯彻落实科教兴国战略和人才强国战略的实
2、验项目之一。“名校+名师+名人”模式与金辉品牌相嫁接，并引入国 内著名公益机构，集宣传效应、促销效应、公益效应于一 体，带来金辉品牌之于社会范畴的放大、提升；为项目聚 拢人气、增加金辉品牌及产品关注度，同时引发项目成交 。金辉清华夏令营规模：100人-200人学员条件：10岁-16岁在读生；学员构成：A、全社会公开招募选拔B、金辉小业主C 、宋庆龄基金会捐赠贫困生金辉-清华夏令营 核心事件1：清华状元城市行（教育讲座） 地点：各项目所在城市6月、7月高考是一个热门话题，通过社会热点、话题营销，让清华历届 高考状元，深入到项目所在地售房部，必将引起市场关注及市民参与。讲 座完毕后签名赠送励志格言
3、，并合影留念。核心事件2：“清华名师大讲堂” 走入金辉 来自 清华大学教育研究院、清华大学素质教育研究中心、清华大学附中等名校的全国知名教授、国家一级教育名师，亲临金辉项目现场，就孩子成长、环境营造，家长职责为当地家长们上一堂绝无仅有的公开课。核心事件核心事件3 3：金辉清华夏令营地点：北京，清华大学夏令营时间：8月3日-8月9日（事前、事后与清华大学、宋庆龄基金会联合，举行开营及闭幕仪式）集团层面制造舆论、扩大品牌影响力借助中央媒体的舆论影响，借“名校+名师+名人”效应，扩 大金辉品牌影响力。折射金辉集团的人文精神、学术精神，彰 显集团文化底蕴，诉求企业价值观。地方层面活动行销，促进项目销售
4、将活动行销嵌入各项目案场，为案场聚拢人气，实现项目推 广与销售的双重目的。同时深化主题，强化教育资源优势或不 齐教育资源短板。整体推广原则阶段划分2011年7月2011年8月2011年9月各地分公司操作当地媒体与北京主流媒体同期推广集团执行，北京主流 媒体追踪报道；各地 媒体配合宣传。集团与各地分公司 同步宣传七月八月九月执行方案第一阶段状元行&名师大讲堂（清华名校 走进金辉） 启动时间：2011年7月中旬（具体时间待定） 活动地点：金辉分公司项目售楼处 活动内容：以清华名师公开课、清华状元沟通会的号召力，聚拢项目现场的人气、提升到访量，为项目引爆新闻点。 状元行&名师大讲堂为暖场类独立活动，
5、各分公司可根据营销需求，自行选择是否参与。 参与此活动的项目，可根据自身销售需要，采取客户回馈、促销政策、暖场活动等方式制定名师大讲堂的参加者条件及名额。清华名师大讲堂 部分教师名单 王孙禺 清华大学人文学院党委书记、教授、博士生导师史静寰 清华大学教育研究院常务副院长、教授、博士生导师李 越 清华大学教育研究院党总支书记、副院长、博导、安徽、广东省招生组长白峰杉 清华大学理学院副院长、教授、博士生导师、清华少儿数学专家委员会主任罗立胜 清华大学外语系主任、教授、博士生导师、清华少儿英语专家委员会主任张文霞 清华大学人文学院党委副书记、外语系党总支书记、教授洪 亮 清华大学基础工业训练中心主任
6、、教授王殿军 清华大学附属中学校长、清华大学数学系教授、博士生导师孙增圻 清华大学计算机系教授、博士生导师、系学位委员会主席清华名师大讲堂 时间：7月9日、10日、16日、17日。 人员安排（此时间及城市安排仅为示意、具体内容待定）时间名师地点7.9A B西安7.9C D上海7.10A B重庆7.10C D苏州7.16A B天津7.16C D福州费用：名师出场费为：9万元/场各项目根据自身销售需要，可采用客户回馈、促销计划、暖场活动等方式制定名师大讲堂的参加者名额及条件。7月上旬，活动整体形象在线上、线下同期发布。各售楼处设立展架、海报、易拉宝等大型公示，就活动详情进行告知。操作要点因暑期清华
7、方面档期安排紧凑，请有意参与状元 行&名师大讲堂活动的分公司，于7月1日前向集团 报备。 金辉清华夏令营 全城海选 金辉清华夏令营 全城海选 启动时间：2011年7月10日20日 活动地点：金辉分公司项目售楼处 形式：线上、线下报名+线上投票+现场竞选 金辉清华夏令营 全城海选步骤1：线上、线下同步报名各分公司借由网媒、报媒等宣传平台，公开招募夏令营学员（条件：10岁16岁学生）；参选者在指定时限内，持有效证件至各地售楼处现场报名，也可于本次活动网上专题页面报名。（ 注：金辉业主可采取名额预留制） 金辉清华夏令营 全城海选步骤2：线上投票各分公司选择当地主流网媒+纸媒，借助媒体平台组织社会投票
8、选拔（将参选小选手的简介、特长、评选宣言等公布于主流媒体及网上，供读者、网友进行评选），以此进行第一轮海选。注：视各地媒体特性，建议以报纸作为重点宣传通路，以网媒作为海选投票平台。 金辉清华夏令营 全城海选步骤3、 现场竞选续网络海选后，在各地售楼处（售楼处条件不充分，可选择学校、青少年宫等作为场地）展开考试竞选。竞选形式为现场面试，以“特长展示、才艺表演”等通俗、活泼的方式，展现选手个人特点，通过此轮比赛最终确定夏令营成员。海选前与当地主流媒体的教育频道，教育界、文化艺术领域知名人士取得联系，邀请各方构成海选评委团；简化海选过程，不宜过度植入项目及企业信息，避免出现功利方面的负面声音。各项目
9、售楼处设立海选期宣传道具：展板、海报、LED,易拉宝。操作要点金辉-清华夏令营第二阶段 时间：2011年8月3日 地点：清华大学-北京著名人文景点国家级文化馆 要点：此次活动始、末，均与清华大学、宋庆龄基金会联合举行夏令营开营、闭营仪式，届时邀请清华大学、宋庆龄基金会、金辉集团相关领导出席。夏令营课课程安排：时间安排活动主题参观或学习内容第一天上午接站、报道、分组、入住酒店领取训练计划，整理思路；学会计划，从现在开始针对为期7天的集训，征集意见和想法，联 欢晚会才艺报名；下午开营仪式、专家及各级代表讲话启动仪式，清华大学领导致开幕词，教授做 励志报告；带队老师、高校辅导员及学生代 表讲话及宣誓
10、； 第二天上午深度体验清华校园文化思之文化、观之庄重、闻之发展见证百 年沧桑，退去浮华彰显厚重、泽被一方；清华大学实验室（国家级）领略顶级学府的前沿科技，学习的目的就是 要达到知行合一；下午清华名师课堂，全脑学习法提升单位时间的学习效率和解题方法及思路 （快速阅读及快速记忆）等晚上状元秀（高考状元学习心得分享）经验交流成长记录分享 不一样的选择，不一样的人生第三 天上午机器人课程及分组对抗赛感受、组队、思路、动手、创造、对抗团队竞赛 ，体验科技 下午心理大课堂（读心术/沟通术/压力管 理） 台湾著名职业歌手/经理人/心理咨询 师；优客李林、李骥主讲知彼知己 沟通就是协调的过程人生浮沉启示、经验
11、分享 正确面对压力与挫折晚上思维训练清华数学课程，培养学生思维能力。第四 天上午北京大学游访|2010世博会民营企 业馆副馆长孙保罗讲述世博一百天感受顶级学府的文化差异， 选择不一样的人生，就在 你的一念之间下午拓展训练团队拓展、领导力体现晚上海外留学生座谈与国外著名大学留学生交流，放眼世界，了解先进国 家的学生生活和学习，审视自我，打破封闭，展望未 来 第五 天上午参观国子监/孔庙儒家传统文化风骨，古代最高学府神韵，七百年前古 风古貌，左庙右学，大殿小屋，古色古香。下午中国建筑之奇迹天坛气度非凡的天坛，神奇的回音壁，展示着古代建筑的 雄伟壮丽和古代人民的聪明才智晚上南锣鼓巷，地道北京文化中国
12、文化代表地北京胡同之中西合璧第六天上午成功！ 就是一种习惯通过科学合理的计划，准确把握未来，培 养优秀习惯，敢于承担，敢于实践 下午中国通-国际文化交流 （口语课程）全英氛围，交流无碍；多元智能、综合提 升晚上达人秀，展现真我风采闭营联欢晚会，搭建梦之舞台，展示自我 ；同时也是下一段“旅程”的起点“我和 清华有个约会”主题活动！ 第七天上午中国科技馆新馆体验科学魅力下午鸟巢外围参观、送别体验后奥运时代奥运精神的延续，辅导员 为营员送别费用：9000元/人，费用包含机票食宿等该活动行程所有费用七月八月九月执行方案第三阶段活动成果宣传、放大时间：2011年9月 地点：各项目所在城市1、清华国际夏令营VCD展示2、相片回馈小业主。3、学员感受4、家长感言5、名师点评6、明星学员评选7、毕业证书发放8、与家长合影
