服装市场营销课作业品牌对比CKjeansDKNYjeans

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1、 CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 品牌介绍：CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 是美国设计师品牌CK旗下的牛 仔品牌。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约， 图案和色彩经常推陈出新，剪 裁注重彰显线条美感，追求玲 珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真 纯净的心灵，自信积极、充满 活力和简约清新的感觉。众多 不同的色彩、图案和布料质感 ，也为CK JEANS迷不断带来 惊喜。 CK Jeans (Calvin Klein Jeans)CK Jeans (Calvi

2、n Klein Jeans) 的重要风格之一就是性感，因此在其广告中这一特点 得到了淋漓尽致的发挥。 CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 本来就是“出身名门”，更因2009年春夏广告的禁播而 重新受到关注。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的广告常采用裸体人像，旨在创造完 美的、艺术化的形象。时尚界打情色牌已经屡见不鲜了，不过要说最早因大打色情牌 而名声大噪的品牌，Calvin Klein一定在名单前列，CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 作 为Calvin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌，自从史蒂文梅

3、塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的广告后，许多服饰广告因为画面实在太 露骨而被禁播。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 2009最新服饰广告，就因为里面的画 面太过暴露，情节太过露骨，而遭到了禁播，这段半分钟不到的广告，内容就是几个 穿着CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 牛仔裤的男女模特纠缠爱抚的画面，看过的人都 被胆大的尺度吓到了。在品牌创始人Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的广告中不见了昔日的

4、骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春 健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。在你还没什 么钱又懵懂着相信品牌的时候，它+也许会成为最早进入你心灵的牌子。 在全球知名服装品牌中， 再没有比Calvin Klein更 注重广告的了，自推出以 来，强烈视觉印象所呈现 的“性感”就一直是Calvin Klein广告的代名词，而 Calvin Klein也相当擅长 塑造人物形象，经由他一 手捧红的超级模特儿如 ChristyTurlington、 KateMoss两人皆红透半 边天。 CK (Calvin Klein) 品牌档案： 国家：美国 创建年代：1968年 创建人

5、：卡尔文克莱恩 (Calvin Klein) 现任女装创作总监：弗朗西斯科科斯塔 (Francisco Costa) 现任男装创作总监：Italo Zuchelli 产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲 装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、 家饰用品等 设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅 CK (Calvin Klein)Calvin Klein (CK) 是美国第一大设计师品 牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项； 旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为 惊人。Calvin Klein 一直坚守完美主义， 每一件 Calvin Klein (CK) 时装都显得非 常完美。因为体现了十足

6、的纽约生活方式 ，Calvin Klein (CK) 的服装成为了新一代 职业妇女品牌选择中的最爱。 CK 创始人Calvin Klein 先生1942年出生 于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装 学院 (F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡 尔文克莱恩”公司。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名 度的时装设计师。其产品范围除了高档次 、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是 那些以青年人为消费对象的时髦的无性别 香水和牛仔服装的倡导者。 品牌线： calvin klein（卡文克莱）： 高级时装 ck calvin klein（ck卡文克 莱）：高级成衣 ca

7、lvin klein jeans（卡文克 莱牛仔）：二线品牌，较年青 风格Calvin Klein的作品干净，剪裁 细致，在典雅、中性色调的布 料中，展现一种简洁利落的时 尚风貌，这也是Calvin Klein的 设计哲学。Calvin Klein一直坚守完美主义 ，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了 十足的纽约生活方式，CalvinKlein的服装成为了新一代职业 妇女品牌选择中的最爱。 第一大设计师品牌，曾经连续四 度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极 为惊人。 DKNY JEANS是Donna Karan（DKNY）的 副线品牌。 DKNY的

8、副线品牌DKNY JEANS是一个 时尚休闲服品牌，为CHRISTINA ONG的 CLUB 21集团所拥有及代理。 CLUB 21 设计并营销DKNY JEANS男 女装系列，不断作国际性的拓展其零售市场 计划，透过专卖店及批发，业务已经遍及欧 洲和亚洲。 DKNY JEANS：牛仔系列因为这几年来发 展地越来越成熟，近来也发展出一个专属的 标志logo。圆形的双圈中，除了DKNY JEANS字样之外，在外圈更加上了一行 THE OFFICIAL UNIFORM的英文字，似乎 在隐喻着DKNY JEANS的影响力与普遍性 ，已经几乎等于“纽约官方制服”。品牌介绍延续DKNY系列的成 功，创立

9、于1990年的DKNY JEANS是DONNA KARAN INTERNATIONAL旗下定位年 轻的时尚系列。品牌以玩味、 充满活力、真实的风格象征着 纽约特有的个性和干劲。多变 的设计，冲破牛仔系列的框架 ，满足城市男女的不同需求 Donna Karan 品牌档案： 国家：美国 纽约 创建年代：1985年 创建人：Donna Karan 设计师：早期设计师是 Donna Karan ，现任 设计师是前Cerruti 的 设计师 Peter SpeliopoulosDonna Karan与Calvin Klein和 Ralph Lauren并称为“美国三大设计师” ，创办于1984年的设计师

10、同名品牌，以 成熟、高尚、性感、自信的都市女性为 目标消费群，推出能完美表现女性曲线 美的舒适高级女装，进入市场后立即受 到疯狂追捧，并由此奠定了Donna Karan“美国时装女王”的地位。黑色是 Donna Karan永远的主色调，线条简单 讨好，材质豪华舒适，一向为野心勃勃 的纽约中上层社会女性热爱 Donna Karan 基于对女性需求与愿望的 直觉性理解，创造了一种从头到脚的“简 洁七件”理念，并将其融入一种日晚互换 式的套装。这在当时是一种革命性的理 念。唐娜凯伦 Donna Karan 的招牌设 计是将体形、触感性延伸面料、开士米 织物、皮革与金属做工的质感融合在一 起，以黑色的

11、底色完美结合。 黑色是Donna Karan永远的主 色调。Donna Karan 对黑色的 钟爱体现在她追求舒适、讲究 质感的设计理念上。从黑色紧 身衣、黑色毛衣、黑色礼服长 裙到黑色茶具，都可以看出 Donna Karan 强烈的色彩倾向 。黑色融合了Donna Karan 对 于快节奏大都市生活的理解和 感悟，也与她要创造出既朴实 无华又高贵优雅的世界性时装 的初衷相吻合。 通过对两个品牌的文化背景的了解，这两个品牌 均出自名门美式风格的典型代表。简单、休闲这 与美国的文化背景也有部可分割的关系。在美国 这个仅有两百多年历史的经济大国，有来自世界 各国的文化交融为与之紧张的生活状态相匹配

12、的 则是现在轻松的美式休闲。两个品牌虽都收年轻 人的追捧。但却各有风格CalvinKlein Jeans 与其 主线的现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优 雅气息相比带来的却是更大胆 更前卫。 DKNYJeans依然坚持纽约大都会时尚风格，款式 简洁、剪裁流利，更舒适，更休闲的手法描绘了 纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，吸引 着很多以纽约为代表的现代都市生活方式的向往 者。 倘若随便拉住一个人问有哪些美国 品牌，恐怕十之八九会率先抬出CK 的大名来。在中国人眼中， CalvinKlein几乎就是内裤的代名词 ，也是“小资”们的必备武器，时尚 男女们都以穿CK内裤为荣，却忘记 了（或者说根

13、本不知道）还有 Calvin Klein这么个设计师的存在， 所以说，它是最容易被人们遗忘的 国际大牌。 两个休闲品牌均有售男女不同服装，品牌都有做手表，包袋。不同的是配件 类销售方式Calvin Klein Jeans会更多的销售自己的香水，内衣，包袋，手表 虽 是来自不同产品线 。但这样采用多重销售方式可以更好的提高产品的销售量， 提供产品在消费者心中的认知度。DKNY JEANS则略逊一筹。 在价格方面两个品牌的价格相当，而款式方面都是休闲注重舒适感的品牌概念 下，Calvin Klein Jeans更多的是黑、白、灰三色的运用，款式简单个性。DKNY JEANS 则在颜色款式中布局限，

14、针对的消费者品味没有那么局限，可能服装销售 更能迎合众多消费者。 两个品牌 均是采用 专门店的形式 ，都有专门 的网站对服装进行具体的描述。不同的是Calvin Klein Jeans 有采用网站销售的方式，销售的方式 更多样。而DKNY JEANS 则没有采用网络销售的 方法进行销售。 从店铺装修方面Calvin Klein Jeans 更符合产品的 简单 店铺装修简单、明亮。更能将产品完全呈现 在消费者眼前。 Calvin Klein Jeans/ DKNY Jeans经过对品牌的历史、背景等一系列的了解。从品牌的品牌 广告、营销、价格、产品定位和店铺装修的比较可以看出两 个品牌间各有优势

15、。 可能是品牌成立时间略早Calvin Klein Jeans 看起来营销的方 式更成熟，市场占有份额更多在全球的专门店的数量也远远 超过DKNY Jeans。不仅采用专门店的销售更有网络直营， 可以第一时间分享新品和打折资讯。在产品本身方面Calvin Klein Jeans更坚持自己的品牌概念针对的消费者 是追求个性 的年轻人。有一批忠实的消费者。DKNY Jeans 则更适合大 众的口味，可以为更多人接受。品牌宣传方面Calvin Klein Jeans更有自己的特色，广告更能吸人眼球。DKNY Jeans的 广告则更纽约，大多采用街拍的模式更贴近生活，拍摄地点 多为纽约街道，纽约的繁华、城市的快节奏 选取能象征美国 的标志 广告更美国。品牌更年轻、活泼。