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1、 黄鹤楼品牌及产品卖点汇编市场部策划部 2007年5月黄鹤楼：走中式卷烟特色之路定位于“中式卷烟经典品牌” 的黄鹤 楼，通过技术创新与实践，走出了一条 特色之路，体现了品质和气质的协调统 一。品质=传统工艺+现代科技气质=优良血统+文化积淀定义经典黄鹤楼的四大要素：l金色色系 l典藏配方 l特色工艺 l雅香风格金色色系金色，包括赤金、黄金、紫金、白金等等，不论是 1916的金色滤嘴，还是漫天游的金色羽毛，“黄鹤楼金” 都传承了金的尊贵与厚重，散发出独特魅力。黄鹤楼以旗舰产品1916色调为基准，始终围绕 着 金色做文章，不断延伸及变化，在众多烟草品牌中脱颖 而出，牢牢占据了金色色系，被业界称之为
2、“黄鹤楼金” 。典藏配方黄鹤楼秉承“南洋烟魁壹号”配方的深 厚积淀，借鉴药圣李时珍、茶圣陆羽典著 的原理，与中国军事医学院、湖北中医学 院、李时珍研究会等机构合作，使传统配 方依靠现代科技焕发出经典光彩。黄鹤楼卷烟配方融汇了本草宝库神 农架的丰富资源，在卷烟中添加天然的 本草提取物，能够有效提升喉部舒适性 ，减少吸烟对人体的负面影响。药圣李时珍（湖北蕲春）茶圣陆羽（湖北天门）特色工艺（一）黄鹤楼的特色工艺是依靠自主核心技术实现加工环节对卷烟品 质的提升与保障，是烟草行业工艺创新的积极践行者。在制丝工艺上，黄鹤楼目前所采用的特色制丝 线以“量身定制、小锅小炒”为特色，能够充分实现 分类配方、分组
3、加工的工艺设计目标，从工艺环节 增加产品个性，建立产品风格，该特色线实行军事 化管理，专人专线，务求做精做细。在贮丝工艺上，创造性地采用了特制木桶作为 烟丝贮存的容器，丰富了烟丝醇化的内涵，通过木 桶散发的特殊物质，使天然本草与烟丝完美融合， 提升烟气的享受感，增加烟香的醇厚感，赋予产品 特殊的香气风格。在选叶工艺上，针对 黄鹤楼全部采取人工方式，细致的人 工选叶，实现 了摘梗、除杂、预混等多种工艺要求，从基础层 面保证了高档卷烟质量的稳定。在卷接工艺上，实现 了传 统工艺与特色装备的结合，国 产高速包装机组在湖北中烟通 过调试验 收，从而具备了根据 自有质量参数自行改进的装备 创新能力。特色
4、工艺（一）雅香风格黄鹤楼基于对传统的深刻理解和对创新的辨证认识 ，将既有的卷烟香型融汇贯通，自成一派，名为“雅香“。 独具个性的雅香香型，借鉴了中医香熏原理及养生理论 ，能够使醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑 然天成，具有香气优雅纯正、流畅溢扬，烟气干净柔和 、愉悦丰满的感官特征。雅香型卷烟在燃烧时能 够释放“雅香“类香气物质， 产生对人体有保健作用的益 效因子，起到改善情绪，极 大缓解现代紧张生活下的各 种压力、放松身心的功效。黄鹤楼品牌文化文化风风格： 以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为文化 底蕴，以“雅士族群”为诉求对象，以音乐为表现符 号，强调“内外兼修、品位卓然”的文化追求
5、，实现 主流消费群体对品牌的高度认同。外观风观风 格 ：以“新古典主义”为纲领，在力求正确理解 传统美学和历史文化的前提下，用最现代的技法 来处理构图与色彩，强调新颖和冲击，大量使用 现代美学语言，融汇中西文化的精髓，准确而有 限地使用古典元素，力求使现代人在感情和心理 上无隔膜地切入古典氛围。香气飘逸，透发性好。 包装典雅，非常有个性国家烟草专卖局李 克明副局长评价黄鹤楼黄鹤楼：用产品诠释“经典”黄鹤楼品牌的崛起，引起国内各大传媒的广泛关注 。时尚的不一定是经典的，而经典的一定是时尚的。定位于“中式卷烟经典品牌”的黄鹤楼，以五大各具特 色的产品规格为标志，诠释出经典传世的时代品位。怀旧经典
6、- 黄鹤楼1916黄鹤楼1916于2004年底面市，拥有多项专利技术，一 经投放，在全国市场持续热销，备受关注。该产品具备低 调奢华的优雅气质，被誉为“中国烟草行业2004年最受关 注新品”，并荣获2004中国优秀品牌形象大奖，成为中式 高档卷烟的一面旗帜。文化特征（一）：怀旧经典 - 黄鹤楼1916年份命名：烟草行业以年份命名发端于黄鹤楼1916，与 仿效者的区分在于，1916这一年份对于黄鹤楼而 言有着历史与物质的厚度。1916年是烟草历史上 的一个重要年份，在东西方烟草史上精彩荟萃，各 有堪称经典的香烟在这一年诞生，美国烟草公司于 1916年推出名为Lucky Strike牌的混合型卷烟
7、， 1916年，东方传奇配方“南洋烟魁壹号”诞生。 而1916年，恰恰是武烟集团前身南洋兄弟烟草公 司汉口分公司创办的时间。1916，见证了黄鹤楼 的历史底蕴。文化特征（二）：怀旧经典 - 黄鹤楼1916东情西韵：1916选择雅士族群作为诉求对象，这一群体本 质上是传统的、东方的，但他们又是创新的带领者 与实践者，在他们身上，创新与传统、经典与时尚 是协调的。这样一种审美观和设计观，我们称之为“ 东情西韵”，传统的文化积淀与当代的艺术元素都在 黄鹤楼1916这一产品身上完美展现。文化特征（三）：怀旧经典 - 黄鹤楼1916怀旧基调：与名称一脉相承，1916在包装设计上 营造出怀旧的氛围，以南洋
8、兄弟当年的香 烟包装为设计借鉴，以中国古代建筑艺术 为创造源泉，取材丰富的传统纹饰，传达 出经典的基调。在表现上摈弃当时烟草包 装上竞相使用的各种高档包装材质，只选 用了简单的铜版纸，却以柔版油墨作六色 印刷，使之在经典色彩上焕发出眩目光泽 ，一改高档卷烟对于包装材质的过于依赖 。产品特性（一）：怀旧经典 - 黄鹤楼1916经经典配方：1916的成就集中体现在其卓越的配方技术之上，能够 将传统 工艺、经典配方与现代科技融为一炉，是武烟技术 中心实力的综合体现。该配方原为南洋商人礼聘玻利维亚 籍配方师调 配而成，但在正式生产上受到当时的技术制约 ，不得不尘封多年。武烟技术中心反复调试 ，终于在2
9、004 年成功解决技术瓶颈，再现且升华了这一珍贵配方的精髓 。产品特性（二）：怀旧经典 - 黄鹤楼1916手工工艺：每一包黄鹤楼1916均为手工制作：烟叶一 片片经专业技师手工筛选后再进行生产，关键的 制丝、加香、加料环节是由国家级技术中心的工 程师们手工操作，整个的包装过程全部由熟练技 师手工完成。烟叶的选出率为200公斤精选出1 公斤,片片如黄金般珍贵,所以黄鹤楼1916能够博 采众长，充分协调，呈现至高品质。创新烟支：1916的烟支创新体现在两个方面：一是开创了中国 短支卷烟的先河，并由此奠定了中国“第一短烟”的地位 ，烟支长度回归无滤嘴时期的70mm，具有强烈的个性 风格；二是采用专利
10、金属质感水松纸，通过金嘴白烟 支这样一种极富反差的烟支设计，实现了一种低调的奢 华，经典、尊贵的风格通过小小烟支表现得淋漓尽致。产品特性（三）：怀旧经典 - 黄鹤楼1916卓越功能：1916通过添加独有的本草提取物，能够降低烟 气的刺激性，最大程度减少对家人健康的影响；硬 盒1916所特别设计的双层收纳式盒型，能够将不同 功能的烟支分开存放，前排7支独具安神助眠功能 ，适合于晚间吸食。产品特性（四）：怀旧经典 - 黄鹤楼1916浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游黄鹤楼漫天游是武烟继“黄鹤楼1916”以后，为打造 中式卷烟经典品牌形象而开发的又一高端产品。武烟因 在该产品的设计上成功运用中国元素，而获得
11、第十三届 广告节中国元素国际创意大赛企业文献奖，代表着中式 卷烟设计获得国际创意界认可。浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游文化特征（一）：浪漫传说：“漫天游”此名源于黄鹤楼 起源传说，黄鹤楼原为辛氏酒 店，道士为谢其千杯之恩，画 黄鹤于壁，鼓手即起舞，从此 宾客盈门，十年后道士复来， 取笛吹奏，跨上黄鹤，云天缥 缈。国家烟草专卖局纪检组长 潘家华题写之黄鹤楼歌词 对此传说有着动人的描写，“千 杯恩，十年舞，此去漫天游”， 洋溢着浪漫主义情怀，充满着 鲜活的生命力。她从画中来，彩云丹顶鹤， 明月吹玉笛，紫气相引约。 何来空悠悠，古今无已楚天秀，千杯恩，十年舞，此去 漫天游。 情悠悠，黄鹤楼 黄鹤楼，情悠
12、悠 千年盼归，万古绝唱， 万古绝唱黄鹤楼。浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游文化特征（二）：中西合璧：2006年，武烟集团与 欧洲设计大师首度合作， 巧妙融合中国元素与西方 概念于一身，承袭千年名 楼之古风雅韵，缔造中西 合璧之浪漫珍品，再次向 世人阐释了黄鹤楼独特的 设计哲学。范思哲在设计中巧妙运用中国元素浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游文化特征（三）：金羽飞扬：“漫天游”包装主体图案为取材于黄鹤身上的金色 羽毛，既继承了“黄鹤楼金”的色系特征，又传达出 “ 金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境，金羽首尾相连，表现 出博采众长、华贵连绵的珍品风范。浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游产品特性（一）：专利成就：黄鹤楼漫天游，每
13、一支均 是荟萃多项技术专利的精粹之 作，从烟叶精选烘烤、原料配 组、过滤嘴加工到生产工艺， 每一项专利都确保最终呈现产 品品质稳定、吸味风格平衡、 香型优雅丰富的卓越内涵。浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游产品特性（二）：功能包装：采取“74mm短装软包” 和“宽盒双十对开硬包”两 种全新包装，与传统高档烟包形成区隔，以产品力凸 现产品价值。软盒玲珑雅致，品味卓然；硬盒所采用 的双翼造型，令取用更为便利。同时，硬盒产品将烟 支划分为三个功能区，以吸用时间为区隔，即“左早 右晚后白天”。浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游产品特性（四）：特色滤嘴：硬包漫天游在国内 首家采用先进的同轴芯 滤嘴棒专利技术，该滤 嘴内
14、部为低吸阻芯，外 部为高吸阻环，能够显 著降低卷烟一氧化碳和 其它有害成分，同时新 颖独特的滤嘴外观也增 强了卷烟防伪功能。浪漫经典 - 黄鹤楼漫天游产品特性（五）：支支防伪：将以往仅用于条盒及小盒包装的全 息防伪技术延伸到烟支上，每支卷烟均 采用自有“全息洗铝”专利技术，提升防 伪层次，实现支支防伪。象征经典 - 黄鹤楼紫金黄鹤楼紫金是武烟基于黄鹤楼品牌新一代减害降 焦开发平台而出品的高档卷烟，也是“低焦高香”风格 的代表产品。文化特征（一）：象征经典 - 黄鹤楼紫金祥瑞象征：黄鹤楼尊金为色，金之种种，以紫为贵。紫金 是霞光的颜色，既具东方的人文情愫，又具西方的 寂静华丽。黄鹤楼紫金，象征着
15、尊贵与祥瑞，诠释 出“明月吹玉笛，紫气相引约”美妙意境。文化特征（二）：象征经典 - 黄鹤楼紫金华美唐纹：紫金包装采用了锦地纹、牡丹纹、莲瓣纹、葵 花纹等唐代主要纹饰，使用大量的细密阴线表现出 各种花卉的轻盈细致与真实触感，线条柔美流畅， 但又柔中带刚，生动圆润。细腻华美的唐纹直接印 射出古朴富丽的唐代黄鹤楼的动人风采。文化特征（三）：象征经典 - 黄鹤楼紫金美妙唐诗：与唐纹相映成趣的是紫金包装上所题写的唐诗名 句：“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”，李白其诗以 绚丽斑驳的烟花春色和浩瀚无边的长江为背景，极尽渲 染之能事，绘出了一幅意境开阔，情丝不绝，色彩明快 ，风流倜傥的诗人送别画。其人，乃
16、“风流天下闻”的当 代名流；其时，乃大唐开元盛世，千古难逢；其景，又 逢阳春三月，从黄鹤古楼到扬州古城，大江上下，风光 无限。产品特征（一）：象征经典 - 黄鹤楼紫金低焦高香：紫金在技术上依靠集成创新实现了满足感与低 危害的和谐统一，焦油含量及一氧化碳量均低至 10mg，解决了减害增香的技术难题。其香气优越清 逸，平和雅致，体现了低焦高香的独特个性。产品特征（二）：象征经典 - 黄鹤楼紫金拮抗效应：紫金在香料配方中应用了新型天然味觉物 质的协同和拮抗效应技术,从而更为有效地协调 和丰富烟香,增强香气的细腻度与纯净感。产品特征（三）：象征经典 - 黄鹤楼紫金真彩防伪：紫金所采用防伪技术为“真彩色全息定位烫”，区 别于一般的全息防伪的是，标志上的楼体、云彩均实 现了真彩三维效果，文字为彩虹全息技术，背景则采 用特殊的全息纹理微结构。这一技术不仅增强了防伪 功能，而且丰富了包装的细节表现。产品特征（四）：象征经典 - 黄鹤楼紫金超短烟支:采用74mm超短烟支，低害
