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1、国最庞大的资料库下载保健内衣电视广告调查报告报告类别：调查报告行业分类: 服装面料/服装服饰调查地点：全国 34 个大中城市调查时间：2000 年 8 月调查方法：监测样本数量：150 家电视频道调查机构：北京经略智成信息咨询有限公司报告内容： 北京经略智成信息咨询有限公司的电视广告监测系统，2000 年8 月份对全国 34 个大中城市的 150 家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)进行了广告播出状况监测(18:000:30)。 监测结果显示，8 月份，全国内衣行业的企业在 74 家电视频道上共投播了 45 个品牌，共计播出 2116 次，广告总时长达 40975 秒(
2、11 小时 22 分 55 秒)，估计这些企业为此至少投入广告费用约 1409万元。 8 月份，新品牌如雨后春笋般出现，北极绒、南极人、俞兆林等内衣品牌新秀邀请大腕明星进行内衣的现身说法，国最庞大的资料库下载广告。各品牌间似乎没有太多区别，主题都一样，即不怕冷，其间有的只是众明星的重量级和广告创意的差异。 婷美:力夺三魁 在众多的保健内衣品牌中，婷美保健内衣独占鳌头，一举包揽了广告费用榜、广告投播时长榜和投放次数榜的首位。泰达生态棉保暖内衣、糜老大热能内衣和俞兆林内衣也都不甘落后。婷美保健内衣(投放 402 万元、13505 秒)、泰达生态棉保暖内衣(投放 215 万元、4715 秒)和糜老大
3、热能(羊毛绒)内衣(投放 168 万元、3670 秒)的广告费分别占同类广告费用的 29%、15%和 12%，投播时长分别占同类广告播出时长的 33%、12%和 9%。详见图一、图二。 京沪杭为主打城市 北京(617 万元)、上海(242 万元)和杭州(136 万元)三地是保健内衣投放的重点城市。在北京地区，除了北京有线 3、4 台和中央4、7、8 台外，其余 10 个频道播出了 12 个品牌的保健内衣广告。上海地区，7 个品牌分别投放在上海 1 台、上海东方电视台 33 频道和上海卫视。而在众多的电视台中，中央 5 台(161 万元)、浙江卫视(元)和上海 1 台(130 万元)的广告收入是
4、最多的。 国最庞大的资料库下载俞兆林: 看好北京、济南、兰州 俞兆林内衣在全国 9 个城市 14 个频道投放广告，郑少秋演绎的皇上踏雪频频亮相荧屏。北京、济南、兰州三地是其投放的重点。在北京地区，它在中央 5 台投入了近 34 万元；在济南花费 元，其中齐鲁电视台为 元，山东电视台为 元；在兰州投放了 5 个频道，总投入 元。 它在 21:30021:29 时间段内投放费用最多(达 33 万元)，投放次数多达 51 次。在 21:3021:59 时间段内投放时长达 815 秒。广告版本以 15 秒为主。 婷美:喜欢 18:3018:59 婷美保健内衣以其调整体型、健身强体的特殊功效颇受女性朋友
5、的欢迎。8 月在全国 9 个城市 16 个频道投放广告。北京是主力投放城市，花费近 305 万元，包揽了北京 1、2、3 台和北京有线 1 台的保健内衣广告，中央 5 台还有大量广告播出。成都投入 44 万元，哈尔滨、合肥、昆明三地各有十多万的广告投播。 它在 18:3018:59 时间段内投放费用最多(达 87 万元)，投放次数多达 56 次。18: 0018:29 时间段内投放时长最长(达 2279 秒)。广告版本偏爱 15 秒(139 次)和 60 秒(128 次)，30 秒(99 次)版本也有大量播出。 南极人:心属上海、昆明 南极人保暖内衣在全国 8 个城市 11 个频道投放广告。其
6、中，国最庞大的资料库下载海(49 万元)和昆明(元)是 8 月的主投方向。哈尔滨、济南和合肥等 5 个城市各投入几万元广告费，南昌也有少量广告播放。 同时，它以 15 秒广告版本为主。23:3023:59 时间段内投放费用最多(达 元)，投放次数多达 40 次。19:3019:59 时间段内投放时长达 855 秒。 泰达:偏爱 30 秒版本 8 月份，泰达生态棉保暖内衣在全国 13 个城市 24 个频道投放广告。上海 1 台投放 130 万元，占全部费用的 60%。北京(43 万元)、沈阳(14 万元)有大量广告播出。长春、郑州、济南和乌鲁木齐各有几万元的广告投入。 它在 19:0019:29 时间段内投放费用最多(达 75 万元)，在20:0020:29 时间段内投放时长达 915 秒，投放次数多达 31 次。广告版本最爱 30 秒，播出 141 次。
