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1、 新水浒整合推广营销方案l最大题材： 四大名著最具草根特质的代表性作品l最大投资： 四大名著翻拍中最贵的一部戏，总耗资达到4.5亿 l最大制作： 电影拍摄手法，特效精良；动作戏、 战争戏、感情戏精彩纷呈l最大看点： 明星云集；跨界出演；红色偶像颠覆正面形象全新演绎四宗“最”l 播出时间：2011年8月2日8月30日l 播出位置山东卫视第一剧场，每天3集l 制作团队：策划：宁财神，中国第一代网络写手领军人物，代表作武林外传导演：鞠觉亮，“中国武侠剧第一人”,代表作霍元甲等 主演：张涵予、安以轩、李宗翰等l 核心看点：山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视l “四海之内皆兄弟”是
2、新水浒的最大亮点 和主题。片头曲兄弟无数，片尾曲四海 盟约，弘扬“兄弟情 家国义”l 海外片名All men are brothers即“四海 之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍 珠为水浒传首部英文全译本采用的译名l “四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文 化论语中的经典名句，被悬挂在联合国总 部，也是2008北京奥运会的五句迎宾语之一， 可见放之四海而皆准l 水浒传中的英雄人物以山东籍最多，一百单八将中有38位是 山东人，占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均为 山东人l 众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特 质l 故事发生地：水浒传中的故事集中发生在山东梁
3、山、 东平、郓城、阳谷、临清等地区l 故事拍摄地：新水浒拍摄取景的65%在山东完成，其 中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区l 山东方言土语： 如“俺”； “寻思”等 l 山东快书： 如剧中的市井说书，快书最初就是专说武松故事，曾名 “武老二” l 山东民歌小调： 如智取生辰纲过程中唱民间小调 l 山东风俗民情： 如大碗吃酒、大块吃肉；座次礼节围桌而坐，对房门一 面为尊位，依次是左右 l山东电视台第一出品方 l山东卫视全国首轮上星播出频道 l山东广电与水浒有不解之缘l第一契合 新水浒的受众偏男性化、平民化，与山东卫视主流收视人群高 度一致 l第一平台 山东卫视第一剧场已经成为电视剧播出的第
4、一平台。今 年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫 视第一名 l第一收视 收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台，必能创造出最佳的新 水浒收视效应山东、安徽、东方、重庆卫视四家首轮上星播出l 覆盖第一： 2010年，山东卫视覆盖人口达到8.68亿，继续保持全国领先优势，遥遥领先 于其他3家卫视 l 收视领先： 2010年，山东卫视在5000测量仪中收视全国第三，28省网组中收视全国前五 。在观众构成偏男性上优于安徽卫视，在更具草根性和大众化上优于东方和重 庆卫视 l 市场优势： 坐拥山东龙头大市场，强势辐射全国大市场。东方和重庆卫视更倾向于直辖市 市场，而安徽的本土市场相对薄
5、弱。同时，山东卫视 “赢在中国二三线市场”， 在大众化、草根性市场上优势突出 l 营销优势： 山东卫视以“重情义赢销量”为营销理念，在新水浒的推广营销中，更加侧 重为企业量身定做，实现销量共赢结论：山东卫视的综合影响力位列4家卫视之首，新水浒当然看山东卫视l 山东卫视围绕新水浒确立了“好兄弟真情义”的主题，全力打造年度推广的鸿篇巨制.1、集全台之力2、聚跨媒合声3、差异化传播4、话题性效应山东卫视新水浒推广进程表l 时间跨度：2011年2月至8月l 项目描述：客户冠名山东卫视新水浒的整合推广营销项目，山东卫视 的线上宣传与客户终端促销紧密配合，通过高频次宣传，与消 费者有奖互动，打造全新的大剧
6、整合推广项目。l 资源要点： 聚义新水浒全球首映礼暨24小时开播倒计时 特别点映新水浒 看新水浒集英雄卡终端推广l 播出安排： 2011年8月1日晚19:35 l 时长： 2个小时 l 地点：东平水浒城 l 亮点： 108将聚义新水浒：全明星阵容亮相 108将聚义新水浒：彰显情义，独树一帜 108将聚义新水浒，既聚义在水浒这部剧，又聚义在水浒 城，独一无二 108将聚义新水浒：精彩尽在山东卫视（1）聚义新水浒全球首映礼l 播出时间： 8月2日12:00-18:30 l 播出内容： 水浒故地五地市外景连线同贺开播 水浒人物传精选 水浒后人寻访 专家点评电视剧 精彩剧透 水浒噹哩个噹闲话水浒新栏目
7、介绍 电视剧、节目宣传片、片花、整点倒计时等滚动播出 l 亮点： 得天独厚的水浒故地资源 为山东卫视量身定做的水浒人物传节目 稀缺的水浒后人采访资源 独一无二的独家拍摄花絮资源 全新的原创节目造势（2）倒计时直播节目l预告宣传片 播出安排：2011年2月至7月，播出频次递增 播出版本：明星版、剧情版、专家版、酒文化版、兵器版、水浒后人版等 传播效果：高频次、话题性传播，营造广泛关注l有奖收视 播出安排：2011年8月 播出形式：有奖收视宣传片+互动流码字幕 传播效果：结合企业诉求，更有机地植入企业品牌元素，通过奖品互动实 现与观众的更亲密接触l 活动周期：2011年2月至8月l 活动描述： 与
8、企业共同设计水浒英雄卡，印有108将和“新水浒看山东”等播出信息 ，同时带有冠名企业的相关信息。英雄卡与企业的产品包装有机结合， 借助企业的终端促销渠道和山东卫视的社区推广渠道，助力企业终端促 销l 活动出口： 设计不同奖项，大奖在首映礼现场揭晓并颁发，也可与山东卫视有奖收 视结合l 节目名称 水浒故里行走进（梁山、东平、郓城、阳谷、临清） l 播出时间 2011年4月底线下演出 2011年五一假期期间线上播出 l 节目时长 晚会现场时长150分钟，线上播出时长90分钟 l 晚会主题: 宣传水浒旅游线，推介五县旅游资源l 明星嘉宾高收视保证水浒故里行主题晚会，将邀请与水浒相关的影视演员（刘欢、
9、景岗山等多版水浒演员）参与互动，推介五县水浒旅游资源l 节目植入高专注接收为企业量身打造节目，植入式推介五县景区与企业，于线上线下同步传播，在传播企业知名度的同时，增加消费者的偏好度l 旅游旺季脱颖而出 五一假期，搭载主题晚会宣传水浒旅游特色资源，必能在众多旅游 景点中先声夺人l 明星嘉宾口碑传播 晚会突出明星概念，特别是邀请水浒明星参与，有助于形成全社会 热点聚焦，提高景区或企业知名度l 量身定制战略合作 山东卫视针对水浒故里，推出主题晚会，针对企业需求整合全台资 源，搭建“好兄弟 真情义”的合作平台，实现品牌共赢l 节目时长： 15分钟 l 播出时间： 2011年7月15日-8月31日 每
10、天18点10分 共47期 l 主持人： 阴军 l 节目描述： 这是一档以水浒为主题的大话类栏目。节目形式以曲艺演员 在拍摄地，用外景说书的形式，爆料水浒拍摄背后的故事。节目 用快板书呼应，突出山东元素l 关于山东的酒文化：比如武松打虎喝了十八碗喝的什么酒？水浒108将谁酒量大？l 关于水浒争议话题：备受争议的人物大起底-如西门庆的老家到底在哪 里？历史上潘金莲究竟是何人物？武大郎身高究竟 有多高？l 大话类节目，草根性传播。 有趣的视角，诙谐的语言，八卦的方式，轻松的收看。 l 快板一响，黄金万两 节目前后用山东快书呼应，浓厚的曲艺风格，走平民路线，必能形 成收视热潮。 l 独家花絮，独家优势
11、 第一出品方山东卫视深入剧组，独家拍摄大量电视剧花絮，在节目 中逐一披露，必能引人眼球。 l 广告植入新形式，建立赢销新模式丰富的节目内容，适合多种广告植入。 （+）l 节目时长： 每期10分钟，30期l 播出时间： 8月1日至8月30日22:15左右，在每晚第三集后放送。l 节目描述： 第三只眼看水浒，进行开放式话题讨论。以另类视角为主，观点 碰撞，借古谈今，突出知识性、趣味性、麻辣性。引起网友追捧 继而在互联网上进一步传播。l 紧扣当天水浒电视剧播出情节，以细节解读另眼看水浒 ：例：宋江和诸葛亮谁更有智慧？晁盖因谁暴亡？武松高大形象背后的软弱宋江夺取梁山的计谋公孙胜的秘密鲁智深，梁山上最清醒的好汉扈三娘，宋江的梦中情人 l 引用网友关注的热点话题进行解读：例：梁山乃光棍集中地梁山的最好出路只能是招安谁是天罡地煞理论的第一个受害者l 黄金时间引发持续关注：每天三集剧结束后紧跟着播出，占据黄金播出平台，延续高收视l 个性嘉宾聚拢观众追捧：研究专家领衔节目，聚焦观众引发传播，聚拢高关注l 另类话题形成口碑传播：第三只眼看水浒，另类视角，麻辣酷评，观点碰撞，形成话题传播
