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1、电子商务法原理与实务小组成员： 吴云军 张博睿 朱啸松 左艳飞课题 关于百度的竞价排名及搜索引擎的 盈利方式 关于百度搜索引擎的关键字排列 关于搜索引擎的推广问题 关于人肉搜索与隐私权 关于搜索引擎的监管关于百度的竞价排名 百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键 词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种 按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量 的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升 企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推 广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项 服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息 就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在 百度注册
2、“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电 气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度 按照给企业带去的潜在客户访问数收费。 搜索引擎诞生之初，赢利手段很单一，主 要的业务是作为搜索技术提供商向门户网 站收费，有些门户网站不愿花费大量的人 力和财力去研发自身的搜索技术，而是通 过付费给某些搜索企业来使用他们的技术 ，这样就为技术领先的搜索企业带来了赢 利渠道，即使今天，技术授权依然是搜索 引擎的收入来源之一，比如Google，会授 权其他一些网站使用其搜索技术，按搜索 次数收取使用费。 1997年成立的G（2001年更名为Overture）最先 创造了关键词广告这种赢利形式，从此搜索引擎有了
3、符合 自己业务特点的赢利模式，彻底解决了最初只有“用户“没 有“客户“的窘境。 从长期来在国内，百度有竞价排名，搜狗、有道也都有自 己的搜索营销平台，此外，原来一直是作为Google AdWords的搜索伙伴存在的腾讯搜搜今年开始也推出了自 己的搜索营销平台。 在搜索引擎营销出现之前我们几乎不可能在网络上单独定 位一个利基市场，搜索引擎营销出现之后，我们可以利用 用户的实际搜索查询精确识别用户的需求，才真正开始了 对利基市场的准确定位，这是搜索营销对整个营销行业的 贡献。关于百度搜索的关键词排列 1.按关键词出现的次数与位置，同时也经过 复杂的算法把百度公司认为最有可能的列 在前面，如果是出钱
4、的在搜索的最后有“推 广”两个字。 2. 因素有很多 a：符合百度搜索抓取规律 b：符合优化的规律 c：网站权重和浏览量要高怎样的网站才能被搜索引擎推广 A、该站不能包含或提供任何危害国家安全，涉 及色情等违反中国法律的内容或服务； B、具有一定主题内容。搜索引擎不收录内容贫 乏、无特色的站； C、网页上的所有链接都必须是有效的，且必须 能够链接到相关的内容。搜索引擎不收录正在建 设中的站； D、链接有效，支持多种浏览器，并且每天24小 时正常运行。搜索引擎随时可能会删除不稳定的 站； 人肉搜索与隐私权 起因：2006年4月13日中午，网络游戏魔兽世界中 国官方网站的论坛上，一男子发帖称妻子沉
5、迷魔兽世 界，并在一次玩家聚会后与网名为“铜须”的男子发生 一夜情。在“铜须事件”中，网友在猫扑等拥有巨大用户 群的论坛上发布“江湖追杀令”，然后有网友响应号召， 动用一切现代科技手段，“人肉搜索”出“铜须门事件”的 主角，调查出“铜须”的姓名、手机号、照片、住址、就 读学校等真实的个人信息，并公布在网上。不停地有人 打电话到他家进行辱骂，说“就是想听听你这个猥琐男 的声音”，就连学校的办公部门也接到电话要求查办此 事。通过这个事件，我们可以清楚地看到大众传媒在其 中起的重要作用。人肉搜索引擎真正发挥了“团结一切 可以团结的力量”，大家“结成统一战线”，信息共通，资 源共享，齐心协力朝着同一个
6、目标奋力前进，最终把真 实的人从虚拟的网络背后揪到现实中来.原因： 首先，中国传统法律文化在观念上强调礼主刑辅 ，诸法合体以刑为重、强化权威服从和顺民的观 念，强调个人对家庭、社会和国家的义务。 其次，公众的窥私心态。网络博客被有些人称为“ 露阴癖和窥私癖的天堂”，也是因为这种公众的窥 私心态。 第三，网络匿名的特点给了肆意散播别人隐私之 人以躲避的空间。 最后，网络服务商未尽合理的注意义务 法律责任及对策： 按照我国民法的规定，网络服务商侵权为一般侵 权行为，适用“过错责任原则”追究侵权责任。 正在制定的中华人民共和国民法典中，由中 国社会科学院法学研究所与中国人民大学民商法 律研究中心提出
7、的两个草案均将隐私权作为一项 独立的人格权加以立法，并对侵害隐私权的行为 、内容、制裁措施作出具体规定，使得隐私权保 护有法可依。 一是实施网络实名制。二是网民要自律。三是规 范网络服务商的合理注意义务。 总结 总之，人肉搜索引擎是一把双刃剑，我们 要充分利用它为网民们提供的便利平台， 以达到事半功倍的效果，但同时也要小心 它较为容易侵犯他人隐私权的特性。人肉 搜索引擎侵犯隐私现象，既展现了人性深 处的缺陷，也折射出我国道德和法律体系 对于隐私保护的不完善。 搜索引擎的监管 10月31日，由于怀疑自己的网站遭到百度屏蔽，全民医 药网向国家工商总局申请对百度进行反垄断调查，要求对 百度处以1.7
8、4亿元的罚款； 随后，一家名为金德管业的公司将百度告上法庭。理由 是，在百度用关键词搜索“金德”，会出现大量的“金德骗子 ”、“金德黑幕”这样有损其公司形象的不实信息。 11月，深圳一位律师怀疑百度公司“竞价排名”的点击量有“ 水分”，要求百度提供具体消费明细被拒后，对其提起了 诉讼。 12月，一家名叫“法易网”的网站自称“不愿意在百度上交钱 做竞价排名，而被百度屏蔽”，因此一个律师团体表示将 集结100家网站对百度提起诉讼。 解决办法 从宪法层面而言，用户有发表言论的自由，有选 择信息的自由，有知情的权利，而内容的提供者 也有言论自由，也有提供信息的自由。” “监管者 需要平衡，既保障双方的自由，又要有利于社会 的秩序。要最大限度地让信息搜集者和信息内容 提供者利用互联网得到各自的好处，同时又让搜 索引擎服务者考虑他自身的利益。”具有垄断地位的搜索引擎企业应该提供普遍服务 ，规制的重点也在于基础服务。而对于竞价排名 ，搜索引擎工作的原理和它排名的依据应该公之 于众。 谢谢观看
