乐胜金陵.独立民谣音乐纪-合作企案

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2、起了独立音乐风靡的新浪潮，而清新时尚的独立音乐就像墙上的 柔美藤蔓一样，逐渐在向城市的每一个角落徐徐蔓延。柔美藤蔓一样，逐渐在向城市的每一个角落徐徐蔓延。独立音乐的魅力正在向我们蔓延开来，越来越多的人开始聆听并独立音乐的魅力正在向我们蔓延开来，越来越多的人开始聆听并 深深地喜欢上了它们。深深地喜欢上了它们。1010位歌者位歌者 或婉约或婉约 或清新或清新 或沧桑或沧桑 或后现代或后现代或空灵或空灵 或温暖或温暖 . . 10 10场演出场演出 每一次触摸每一次触摸 都有可以抵达你内心的力量都有可以抵达你内心的力量这些简单、质朴，温暖，空灵的声音，这些简单、质朴，温暖，空灵的声音，是蓦然回首，众

3、里追寻后的那一片最美的芳菲。是蓦然回首，众里追寻后的那一片最美的芳菲。那些在城市里回旋的吟唱，那些在城市里回旋的吟唱，传递的却是山谷里的心，宁静致远。传递的却是山谷里的心，宁静致远。最中国最中国 ，也最世界。，也最世界。活动背景活动背景音乐行销音乐行销音乐行销不仅是一种行销手段，也开创了营销领域音乐行销的音乐行销不仅是一种行销手段，也开创了营销领域音乐行销的 新纪元。从文化角度来看，当象征自由和梦想的音乐与一款适宜的好新纪元。从文化角度来看，当象征自由和梦想的音乐与一款适宜的好 品牌融为一体的时候，这种跨越介质、跨越空间的文化形态便逐渐形品牌融为一体的时候，这种跨越介质、跨越空间的文化形态便逐

4、渐形 成，这款产品也就成为一个群族的符号，进而影响更多的消费者。成，这款产品也就成为一个群族的符号，进而影响更多的消费者。从营销方式来看，音乐上市形式不但鲜明地展示出品牌及产品的从营销方式来看，音乐上市形式不但鲜明地展示出品牌及产品的 精准定位，更实现了与企业品牌与消费者、目标人群的互动和沟通。精准定位，更实现了与企业品牌与消费者、目标人群的互动和沟通。这份精神大餐关乎音乐，关乎品牌，关乎每个潜在消费者的内心这份精神大餐关乎音乐，关乎品牌，关乎每个潜在消费者的内心 共鸣，大大提升了产品的精神内涵与品牌附加值，是远远超出其他竞共鸣，大大提升了产品的精神内涵与品牌附加值，是远远超出其他竞 争品牌一

5、贯的产品促销手段的更高级品牌推广方式。争品牌一贯的产品促销手段的更高级品牌推广方式。古都南京人文荟萃，高校云集，有着浓厚的人文气息和深厚的文化底蕴古都南京人文荟萃，高校云集，有着浓厚的人文气息和深厚的文化底蕴 。生活在这里的社会中上层的青中年群体，越来越追求。生活在这里的社会中上层的青中年群体，越来越追求“自然自然 真实真实 原创原创” 的先锋潮流，并享受个性十足的生活方式。的先锋潮流，并享受个性十足的生活方式。“ “丹尼丹尼 爱尔兰吧爱尔兰吧” ” 作为南京最早和最高档的知名涉外文化娱乐场所，其一作为南京最早和最高档的知名涉外文化娱乐场所，其一 贯坚持鲜明和纯粹的音乐运营风格，在南京文化阵地

6、已经牢牢确立高端文化消贯坚持鲜明和纯粹的音乐运营风格，在南京文化阵地已经牢牢确立高端文化消 费品牌的市场地位。费品牌的市场地位。 我们通过在金丝利喜来登酒店策划举办这次带有浓郁人文气息我们通过在金丝利喜来登酒店策划举办这次带有浓郁人文气息 和原创文化精髓的和原创文化精髓的“乐胜金陵乐胜金陵独立民谣音乐纪独立民谣音乐纪”活动，通过东方卫活动，通过东方卫 报媒体全程主题专栏宣传及各主流媒体传播。报媒体全程主题专栏宣传及各主流媒体传播。势必将在南京文化圈以及都市白领阶层中，引发新一轮的文化消势必将在南京文化圈以及都市白领阶层中，引发新一轮的文化消 费焦点，费焦点，也将引发一场都市与自然的文艺对话，以

7、及个性生活的回归和热潮也将引发一场都市与自然的文艺对话，以及个性生活的回归和热潮 。目标消费群界定分析目标消费群界定分析目标人群目标人群 独立音乐的听众分布从大学生、都市白领阶层到成功人士不等，因独立音乐的听众分布从大学生、都市白领阶层到成功人士不等，因 此，目标人群是社会中高级消费阶层。此，目标人群是社会中高级消费阶层。消费分析消费分析 由于目标消费人群的缘故，我们会采用较舒适价位的门票、套票和由于目标消费人群的缘故，我们会采用较舒适价位的门票、套票和 大客户团体票三种方式，以此来满足更多的消费者。大客户团体票三种方式，以此来满足更多的消费者。信息获取信息获取 报刊杂志、相关行业刊物、相关门

8、户网站。报刊杂志、相关行业刊物、相关门户网站。宣传媒体宣传媒体 以主流平面媒体、电台为主，辅以地面宣传（海报、宣传卡片、大以主流平面媒体、电台为主，辅以地面宣传（海报、宣传卡片、大 客户群体的联络），保证宣传的到达率。客户群体的联络），保证宣传的到达率。活动要素活动要素【活动时间活动时间】 20092009年年5 5月月2424日日77月月2626日日 每周日晚每周日晚 8 8：00100010：3030 【活动场地活动场地】 金丝利喜来登金丝利喜来登丹尼爱尔兰吧丹尼爱尔兰吧 【媒体主办媒体主办】 南京南京 东方卫报东方卫报 【活动承办活动承办】 边境翅膀独立音乐厂牌边境翅膀独立音乐厂牌 【策

9、划推广策划推广】 凤语天晟品牌整合传播机构凤语天晟品牌整合传播机构艺人及音乐介绍艺人及音乐介绍“只要唱歌，我就觉得很幸福了。只要唱歌，我就觉得很幸福了。上天赋予我的幸福就像是自动的，赶也赶不走。上天赋予我的幸福就像是自动的，赶也赶不走。”来自来自 小娟小娟& &山谷里的居民山谷里的居民吴虹飞与幸福大街吴虹飞与幸福大街不插电专场不插电专场日期日期/Date/Date：20092009年年5 5月月1010日日 时间时间/Start/Start：20:0020:00吴虹飞吴虹飞& &幸福大街幸福大街 吴虹飞，侗族人，幸福大街乐队主唱，写作者。吴虹飞，侗族人，幸福大街乐队主唱，写作者。出版过出版过小

10、龙房间里的鱼小龙房间里的鱼、阿飞姑娘的双重生活阿飞姑娘的双重生活、征婚启事征婚启事 这个世界好些了吗这个世界好些了吗娱乐至死娱乐至死名流名流等等9 9本书。本书。 唱片唱片小龙房间里的鱼小龙房间里的鱼（20042004），），胭脂胭脂（20082008），目前致力于第三），目前致力于第三 张乐队专辑张乐队专辑冷兵器冷兵器，以及侗族音乐的收集、整理。，以及侗族音乐的收集、整理。 “ “幸福大街幸福大街”乐队成立于乐队成立于19991999年年9 9月，以新锐的技法和独立的音乐意月，以新锐的技法和独立的音乐意 识成为北京摇滚的新锐力量。识成为北京摇滚的新锐力量。专辑专辑小龙房间里的鱼小龙房间里的鱼

11、音乐情绪十分饱满，乖张与沉静、放纵与节音乐情绪十分饱满，乖张与沉静、放纵与节 制、暴戾与温驯、柔美和爆发力集于一身，是另类摇滚的典型代表。制、暴戾与温驯、柔美和爆发力集于一身，是另类摇滚的典型代表。音乐试听音乐试听 http:/http:/ / 豆瓣小组豆瓣小组 http:/http:/ / 个人博客个人博客 http:/http:/ 和你在一起和你在一起 李志李志日期日期/Date/Date：20092009年年5 5月月2424日（周日日（周日 ） 时间时间/Start/Start：20:00 20:00 李志李志江苏常州人，半吊子大学生，长头发的酒吧歌手，出过三张自制专辑的江苏常州人，半

12、吊子大学生，长头发的酒吧歌手，出过三张自制专辑的 创作者，一年一度的浪游者，创作者，一年一度的浪游者，“红梅红梅”烟爱好者，兼职民谣吉他教员，大家的熟人烟爱好者，兼职民谣吉他教员，大家的熟人 ，某个姑娘的男朋友，某个姑娘的男朋友身份还可以继续罗列下去身份还可以继续罗列下去. .请不要幻想有妙笔生花的企宣和塞给电台主持人的红包，所有的宣传都是靠现请不要幻想有妙笔生花的企宣和塞给电台主持人的红包，所有的宣传都是靠现 场演出，靠朋友、朋友的朋友、被感动的场演出，靠朋友、朋友的朋友、被感动的BlogBlog主人和主人和MP3MP3下载狂人，靠自发的口耳下载狂人，靠自发的口耳 相传相传喜欢的就去买张碟，

13、不愿买就上网下喜欢的就去买张碟，不愿买就上网下MP3MP3，不喜欢拉倒。在中国，在口水，不喜欢拉倒。在中国，在口水 歌批发市场之外，大家都这么干，会上网和会听歌的人都知道，没必要多嘴多舌。歌批发市场之外，大家都这么干，会上网和会听歌的人都知道，没必要多嘴多舌。音乐试听音乐试听 http:/http:/ / 豆瓣小组豆瓣小组 http:/http:/ / 个人博客个人博客 http:/http:/ / EckeEcke 吴雪颖专场吴雪颖专场 日期日期/Date/Date：20092009年年6 6月月7 7日日( (周日周日) ) 时间时间/Start/Start：20:0020:00吴雪颖吴雪颖吴雪颖，校园民谣女歌手，吴雪颖，校园民谣女歌手， 影像、视觉、文字创意设计者。影像、视觉、文字创意设计者。 同济大学建筑系毕业，之后留学于德国恺同济大学建筑系毕业，之后留学于德国恺 撒斯劳滕大学，撒斯劳滕大学，20062006年年6 6月底获硕士学位月底获硕士学位 毕业回国。毕业回国。 首张首张demodemo唱片唱片EckeEcke的角落的角落录制中，其录制中，其 中词曲及编曲都由自己独立完成。中词曲及编曲都由自己独立完成。豆瓣音乐人豆瓣音乐人 http:/http:/ / 新茶新茶 http:/http:/ 博客博客 http:/http:/blog.sina.