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1、第第2 2章章 现代体育的商业化道路现代体育的商业化道路本章要点本章要点 体育商业出现的条件商业化对体育的影响第第1 1节节 体育商业出现的条件体育商业出现的条件现代体育走向商业化道路，受到很 多因素的影响。一般而言，体育商业化 与休闲时间、场地设施建设、交通的发 达、工作和生活方式的变化、资本资源 的可获得性、媒体介入、政府重视等有 密切关系。一、体育成为消费对象的基本条件一、体育成为消费对象的基本条件 消费环 境产 品需 求休闲时间、行动自由、体育场地竞赛、培训、用品、信息健康、娱乐、学习二、体育营销的扩散二、体育营销的扩散体育经历体育经历媒体的力量媒体的力量成功文化的影响成功文化的影响三
2、、经济动机和体育消费的全球化三、经济动机和体育消费的全球化体育经营者不断寻求新的方法去拓展市场 。跨国公司把体育作为向全世界介绍产品和 服务的手段。体育的社会化、职业化和产业化。第第2 2节节 商业化对体育运动的影响商业化对体育运动的影响 一、商业化对体育规则和目标的影响商业化对体育规则和目标的影响“X体育”中的规则设计就是要吸引那些对滑板、 轮滑和小轮自行车有兴趣的年轻人的注意力。规则强调危险的、甚至超过或接近人体极限的 、刺激的和具有很强观赏性的动作，因为组织者还 要考虑这些活动给赞助者带来的利益。连接体育规则改变通常集中在以下方面体育规则改变通常集中在以下方面(1)提高比赛过程中的动作速
3、度，使观众不至 于厌倦；(2)提高得分，产生更多的兴奋点；(3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确定性 的比赛结果；(4)使比赛中的戏剧性时刻最大化；(5)在比赛过程中，提供商业性中断。二二、运动员运动员、教练和赞助者价值取向的影响教练和赞助者价值取向的影响尽管，并不是每个运动员都能像罗德曼那样成功有风 格，但是，当体育越来越商业化时，与体育有关联的大多 数人除了有美学价值取向外，还会有对运动员英雄式表演 的认同和推崇。运动员“可视性”量表 体育运动娱乐化发展后价值取向的变化体育运动娱乐化发展后价值取向的变化当存在取悦于那些对某项体育运动没有技术知识的人的 需要时，体育的价值观就会发生改变。尽管
4、这并不意味着美 学取向不再重要，或人们不会再对体育中的美感和技巧留下 印象，但它确实意味着英雄取向已经构成体育表演的一部分 。 三、体育组织商业化的影响三、体育组织商业化的影响 qq 控制体育商业行为的组织非常复杂，因为它们总是企图协 调上述所有人的利益，并从中使自己的收入最大化。 q体育组织中的决策与运动员渐行渐远，在招聘雇员、发展政 策和谈判交易时，就很少优先考虑运动员的利益。 q对于那些有幸签约的运动员来说，商业化给他们带来了报酬 。这使运动员进一步失去了对体育参与环境的控制。 q由于公司利益支配着体育，体育活动经常不得不服从运动队 的所有者、代理商、广告公司管理人员、传媒人士和公司赞助
5、商的政策建议。 请概括商业化对体育的影响，举例说明 。商业化对运动员的影响主要有哪些表现 ，请举例说明。简述体育商业化的条件。chapter3运动思考环 境休闲时间行动自由体育场地观念生活方式体育政策传统习惯返回身体身体（功能类（功能类 ）物品物品服务服务心理心理（情感类）（情感类）训练器材体育信息产品一场比赛健身中心会员返回体育产品图体育产品图中国报纸从1978年的186种发展到1999年的2038种， 在22年时间里，增长了近10倍;总印数从128亿发展到 318亿，增长了1.5倍。 2004年，中国拥有电视台368家，电视频道1224套， 电视节目制作机构900家，平均每一个受众每天看电 视180分钟，全国每户可以收到 的电视频道20个，北 京可以看到33个电视频道。 截止2004年10月，中国共有各级各类广播电台1498 座，开办广播节目1868套，日播出时间达到24503小 时。 中国互联网络信息中心2001年月的中国互联网 络发展状况统计报 告显示：截至2001 年月 日，我国网民总数已经达到万人。 中国四大媒体的发展概况中国四大媒体的发展概况返回
