《广告语言模糊性的语用阐释》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告语言模糊性的语用阐释（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、内容摘要V中模糊语音、模糊词汇和模糊修辞的语用分析，从而指出：广告语言中蕴涵着模糊性，模糊性的正确运用能帮助广告人和广告商更加成功地实现其广告运用的目的，有助于探索广告语言模糊现象的规律，更有助于提高广告语言表达的简洁性、准确性、灵活性和联想性。全文分五章进行阐述：第一章阐述了模糊性的含义，介绍了模糊现象的研究与发展情况；举例说明广告语言中存在着模糊性，指出广告语言模糊性研究的必要性和重要性。第二章阐明了广告语言的四大特点，指出模糊性与语境之间的客观依存关系，同时论述了模糊性的积极语用功能。通过实例说明广告中的模糊性运用可以提高语言的表达效率，提高语言表达的准确性以及使广告语言更具有表现力和说
2、服力，充分体现广告的劝说功能。第三章运用“合作原则”，“礼貌原则”和“关联理论”对广告中的模糊性进行了具体的语用分析。出于需要，广告人会遵循合作原则中的某一准则而违背其他某些准则。对礼貌原则与礼貌现象( 委婉语、模糊限制语) 的分析也进一步证明了广告中存在着模糊性。关联理论从认知的角度解释了话语方式选择的机制，作者在这一框架内以双关和隐喻为研究对象，对模糊性的认知机制进行了分析。第四章对广告语言中的模糊语音、模糊词语以及模糊修辞进行了语用分析。作者指出，理解模糊性不仅需要具备具体的词汇及语法知识，还应具备相应的语用知识。广告中模糊语音、模糊词汇与模糊修辞的使用不但增加了广告的生动性和形象性，而
3、且还诉诸于感情，实现了信息功能与生动功能的有机结合。第五章为全文的总结。作者回顾并再一次阐明了广告语言模糊性研究的重要性，指出广告中不恰当的模糊现象给消费者带来的“间接暗示”是一种消极模糊，应该加以避免，同时也指出研究广告语言的模糊性对写作和语言教学具有重要的价值。，M A T H E S I SF u z z i n e s si nA d v e r t i s i n g ：AP r a g m a t i cA c c o u n tS u p e r v i s o r ：P r o f e s s o rW e nX uA u t h o r ：T a n gD o n g m e
4、 iS p e c i a l i t y ：E n g l i s hL a n g u a g ea n dL i t e r a t u r eA b s t r a c tA d v e r t i s i n gi sa ni m p o r t a n te l e m e n to fo u rc u l t u r eb e c a u s ei tr e f l e c t sa n da t t e m p t st oc h a n g eo u rl i f es t y l e s N e wc u l t u r a lt r e n d sa n df a s h
5、 i o n sa r ef i r s tt r a n s m i t t e dt ot h em a s sc u l t u r et h r o u g ha d v e r t i s e m e n t s A d v e r t i s e m e n t si nab r o a ds e n s en o to n l yi n t r o d u c ep r o d u c t so rs e r v i c e s ，b u ta l s oi m b u ep e o p l ew i t hs u c hi d e a sa n db e l i e f sa
6、sm a i n t a i n i n gw o r l dp e a c e ，p r o t e c t i n gw i l da n i m a l s ，o re l i m i n a t i n gs m o k i n g W i t h o u ta d v e r t i s i n g ，o u rn e w s p a p e r s ，m a g a z i n e s ，a n dr a d i oa n dt e l e v i s i o np r o g r a m m i n gw o u l db ef a rd i f f e r e n t H e
7、n c et h es t u d yo fa d v e r t i s i n gi so fg r e a ti m p o r t a n c e I nt h ep a s tt w od e c a d e st h e r eh a sb e e na ne n o r m o u su p s u r g eo fi n t e r e s ti nt h el i n g u i s t i cc h a m c t e r i s t i c so fa d v e r t i s i n g I ti sg e n e r a l l yb e l i e v e dt
8、h a tt h eb a s i cp e r c e p t so fg o o da d v e r t i s i n gw r i t i n ga r es i m p l i c i t y ,b r e v i t y , a c c u r a c ya n dp r e c i s i o n ，a n dt h a tv a g u e n e s s ，a m b i g u i t y , a n di m p r e c i s i o ns h o u l db ea v o i d e d H o w e v e r , a c c o r d i n gt o
9、t h ea u t h o r so b s e r v a t i o n ，s o m ec o p y w r i t e r sd e m o n s t r a t et h e i rc o m p e t e n c et h r o u g ht h e i ru s eo fad e g r e eo ff u z z i n e s sw h i c hi sr i g h tf o rt h ep u r p o s eo ft h e i rw r i t i n g O n eo ft h eo l d e s ta d v e r t i s i n gw r i
10、 t i n gf o r m u l a si sA I D A ：a t t e n t i o n i n t e r e s t ，d e s i r e ，a c t i o n As u c c e s s f u la d v e r t i s e m e n ts h o u l dt a k et h ef o r m u l ai n t oa c c o u n t I n t e r e s ti nt h ef u z z i n e s so fl a n g u a g eu s ea n dm e a n i n gh a sa r i s e ni nr e
11、 c e n ty e a r s M u c ho fi ts u g g e s t st h a tf u z z i n e s si sp r e s e n ti nag r e a td e a lo fl a n g u a g eu s e ，a n dt h a tt h e r e f o r eac o m p l e t et h e o r yo fl a n g u a g em u s th a v ef u z z i n e s sa sa ni n t e g r a lc o m p o n e n t S i n c ef u z z i n e s
12、se x i s t sw i d e l yi na l la s p e c t so fh u m a nl i f e ，t h es t u d yo ff u z z yl a n g u a g em u s tb ea n a l y z e df r o mt h ep e r s p e c t i v eo fp r a g m a t i c s ，f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fl a n g u a g eu s i n ga n di n t e r p r e t i n g T h e r e f o r e ，t h
13、eg o a lo ft h i sd i s s e r t a t i o ni st oa p p l yp r a g m a t i cp r i n c i p l e sa n dt h e o r i e st oa n a l y z et h o s e 昀e x p r e s s i o n so rf u z z yr h e t o r i ca n dt or e v e a lt h a tf u z z i n e s sf r e q u e n t l yo c c u r si na d v e r t i s i n g ；t h ea p p r o
14、 p r i a t eu s eo ff u z z i n e s sC a l lh e l pc o p y w r i t e r so ra d v e r t i s e r st oa c h i e v et h e i rg o a l ss u c c e s s f u l l y T h ea u t h o ri l l u s t r a t e st h e s ev i e w p o i n t si nf i v ec h a p t e r s ：C h a p t e rO n ei st h ei n t r o d u c t i o n F i
15、r s t l y , i ti n t r o d u c e st h ed e f i n i t i o n so ft h et e r mf u z z i n e s ss i n c et h e r ei sag r e a td i v e r s i t ya m o n gl i n g u i s t si nd e f i n i n gf u z z i n e s s T h e ni ti l l u s t r a t e st h a tf u z z i n e s si sw i d e l yu s e di na d v e r t i s i n
16、 ga n ds t u d y i n gf u z z i n e s si na d v e r t i s i n gi so fg r e a ti m p o r t a n c e C h a p t e rT w of i r s t l yi n t r o d u c e sf o u rm a i nf e a t u r e so ft h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g e I ta l s op o i n t so u tt h a tu n d e r s t a n d i n gf u z z i n e s si na d v e r t i s i n gi sap r o c e s so fi n t e r p r e t a t i o na n df u z z i n e s si sc o n t e x t d e p e n d e n t F u z z i n e s sh e l p st oc o n v e ym e a n
