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1、4A广告提案网 4A广告提案网 1 4A广告提案论坛收集整理 腾讯腾讯线线营销营销2010.05.012010.06.302008年4月3日，负责组织承办2010年 世界博览会的上海世博局与中国最大的互联 网企业腾讯公司签约，宣布腾讯正式成为上 海世博会唯一互联网高级赞助商腾讯正式成为上 海世博会唯一互联网高级赞助商 招商银行红十字会的成立标志着招商银行又 有了一个参与公益事业的良好平台，将成为世 博营销中的重要组成部分 朗朗作为世博的形象代言人之一，也是招商 银行的形象代言人，以朗朗为名招募的“金葵 花”杯全国少儿钢琴大赛也将成为吸引关注的 营销点与拥有世博园区互联网唯一直播间的对话世博
2、对话世博高端访谈栏目合作，并通过骆新六点半骆新六点半、 腾讯会客厅腾讯会客厅两档子栏目的深度植入全面协助招行品牌达成海量曝光，顺势强推招行i理财 2010年5月1日全面上线，将于 10月31日与世博会同步谢幕2010年5月1日全面上线，将于 10月31日与世博会同步谢幕 5月1日-6月30日 总PV：46,815,67146,815,671 日均PV：767,470 767,470 对话世博对话世博 5月1日-6月30日 总PV：30,245,60530,245,605 日均PV：495,830 495,830 骆新六点半骆新六点半 5月1日-6月30日 总PV：24,657,63324,65
3、7,633 日均PV：404,223 404,223 腾讯会客厅腾讯会客厅截至6月30日对话世博对话世博高端访谈共制作了75集75集节目，其 中骆新六点半34集骆新六点半34集、腾讯会客厅41集，腾讯会客厅41集，邀请来自 各个领域的名人精英、使馆使节，与三亿网友盘点世博精华与三亿网友盘点世博精华 重磅嘉宾明星阵容2010.05.012010.06.30直播间内通过背景板、桌牌、POP、电脑背贴、主持人口播等背景板、桌牌、POP、电脑背贴、主持人口播等来对品牌进行展现 合作期： 2010年5月1日2010年10月31日 大家好！欢迎大家收看由招商银行特 招商银行特 约约的骆新六点半 欢迎大家收
4、看由招商银行特约招商银行特约为您播 出的腾讯会客厅2010.05.012010.06.30独占Banner广告、15秒视频独占Banner广告、15秒视频loadingloading广告、广告、节目开播logo、节目开播logo、播放中角标播放中角标2010.05.012010.06.30腾讯世博频道首页首屏入口 焦点图协助 广告推送腾讯世博频道首页二、三屏入口节目同步推送、15节目同步推送、15秒视频秒视频loading广告loading广告、节目中嵌入、节目中嵌入（合同外资源）（合同外资源）Virtual Expo Virtual Expo 1、迷你首页重磅嘉宾访谈推荐（30次） 1、迷你
5、首页重磅嘉宾访谈推荐（30次） 2、重要嘉宾订阅tips预告（30次） 3、腾讯网首页访谈文字链一条 （50天左右，2010.5.1起）2、重要嘉宾订阅tips预告（30次） 3、腾讯网首页访谈文字链一条 （50天左右，2010.5.1起）2010.05.012010.06.30 1.02亿1.02亿页面流量（3个专题总PV）页面流量（3个专题总PV） 167万167万日均流量日均流量 2944万2944万高端访谈视频播放次数高端访谈视频播放次数 15.3万15.3万loading广告点击loading广告点击 0.42%0.42%loading广告点击率 loading广告点击率 整体传播效
6、果整体传播效果Measurability可衡量的效果 1.02亿亿栏目流量栏目流量167万万日均流量日均流量 数据来源：腾讯TAMS效果衡量系统监测 总PV：46,815,67146,815,671日 均PV：767,470767,470 总PV：30,245,60530,245,605日 均PV：495,830495,830 总PV：24,657,63324,657,633日 均PV：404,223404,223Measurability可衡量的效果 2944万万高端访谈播放次数高端访谈播放次数15.3万万loading广 告点击广 告点击0.42%loading广告点击率广告点击率Measurability可衡量的效果 1.02亿1.02亿栏目流量，栏目流量，2944万2944万高端访谈播放次数 高端访谈播放次数 有效覆盖有效覆盖4200万世博高端用户万世博高端用户21
