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1、2017 设计美学调研数据分析报告Chart 调研数据报告C Ch ha ar rt t 1 1调研用户基本信息本次调研回收有效问卷1488 份，调研用户中男性占比略高，占比56.4%。 从年龄分布来看，调研用户全部处于80 后及以后（37 岁） ，主要为中青年人，85 后占比最大，达到36.9%，其次是95 后及以后，占比 28.9%。各年龄段男女分布差异较大， 85 后及以前男性占比较高， 95 后及以后女性占比较高。 从受教育程度来看，参与调研的用户教育水平较高，近八成的用户具有本科及以上学历，本科占比为 66.4%，专科及以下占比23.5%。本 科及以上用户女性占比较高。 受年龄所限，
2、近六成调研用户的情感状况为单身，占比 59.1%；女性单身的占比较高，男性恋爱、已婚有孩的占比高于女性。 从职业和月均收入来看，学生占比最高，其次为自由职业者、商业服务和软件 /互联网等行业；收入情况， 6 千元以下女性占比较高。50% 14.2%男性8.2%女性男性-女性39.3%70%男性9.6%女性男性-女性69.0%70%17.4%男性女性女性-男性1.4%4.6%56.4%43.6%25%-23.9%35%-0.8%-4.1% -6.0%1.2% 35% -7.9% -12.2%-1.9%0%0%0%男性女性80 后85 后90 后95 后及以后初中及以下高中专科本科硕士及以上未婚/
3、单身 未婚/恋爱中 已婚无孩已婚有孩其他25.5%30%28.6%14.7%男性26.2%女性女性-男性20% 14.1% 10.7%9.4%8.7%7.4%6.7%4.7%6.0%15%7.0%6.1%0%-6.6%-10.7%-10.6%0%无收入3 千以下3 千-6 千6 千-1 万1 万-2 万2 万以上C Ch ha ar rt t 1 1调研用户地域分布参与调研的用户来自全国27 个省市自治区，整体来看，东东南南、华华北北、华华中中三三大大地地区区的的用用户户占占比比较较高高，分别为28.2%、27.5%、22.8%。 各地区男女性差异较大，华北地区女性用户占比较高，华中、西北地区
4、男性用户占比较高，东北地区只有女性用户参与了调研。 参与调研最多的省市是广东省，占比为17.4%，其次为北京市，占比为12.8%。前10 的省市中，广东、湖北、河北、浙江等地的男性用 户占比较高；北京、福建、四川、上海等地的女性用户占比较高。40%男性女性女性-男性7.9%11.9%20%-1.8%-1.2% -5.3%-11.4%0%东南华北华中西南东北西北30% 5.7%男性女性男性-女性东北区华北区华中区15%4.5%-3.5%-2.2%-0.1%-2.9%1.0%-1.7%2.2% 2.2%东南区西南区西北区0%广东北京福建湖北江苏四川河南上海河北浙江调研用户占比前10 省市C Ch
5、ha ar rt t 1 1上网行为习惯调研数据显示，设计美学用户打发闲暇时间的首选消遣为 “上网看视频、直播、浏览新闻等 ” ，占比43.0%；其次为“上网逛社区，刷 朋友圈，刷评论” ，占比34.2%，第三为“网上购物” ，占比24.8%。前三项选择皆与网络 “不分家” ，可见，无无网网难难欢欢。 调研用户上网设备使用习惯，手机使用占比 96.0%，笔记本电脑使用占比 59.7%，台式电脑使用占比 35.6%。调研用户已经很难离开 WiFi。43.0% 视频/直播/新闻34.2% 逛社区/朋友圈/刷评论24.8% 网上购物23.5% 读书看报电子书/网络小说/漫画 20.1%锻炼身体 20
6、.1%看电视 19.5%玩手机游戏 18.8%做家务 13.4%打电脑游戏1 1.4%出去旅游 1 1.4%逛街购物 9.4 %吃饭/KTV/酒吧 6.0 %您平时是怎么打发空闲时间的？25%平板电脑36%台式电脑60%笔记本电脑您经常使用的上网设备是？96%手机C Ch ha ar rt t 1 1上网时长分析近半数调研用户每天上网时长在8 小时以上，占比48.3%；其次是4-8h 和2-4h，占比分别为31.5%和16.1%。 从性别差异来看，女女性性每每天天上上网网时时长长较较多多。女性上网时长8h 以上的占比高于男性， 1-2h 的占比比男性低。 从年龄差别来看，年龄越长每天上网时长8
7、h 以以上上的的占占比比越越高高。近七成85 后上网时长超过8h；半数多95 后上网时长在4-8h；90 后上网时长2-4h 占比相对较高。 从婚姻状况来看，已婚用户每天上网时长较多。已婚用户每天上网时长8h 以上的占比远高于单身用户，单身用户每天上网时长 4-8h 的占比相对较高。 从受教育程度来看，本科及以上用户每天上网时长较多，其每天上网时长4 小时以上的占比高于专科及以下用户。 从月均收入差异来看，收入3 千-2 万的用户每天上网时长8h 以上的占比相对较高；超半数无收入用户每天上网时长在 4-8h。 从地域差别来看，华中地区用户每天上网时长8h 以上的占比远高于其他地区用户，占比64
8、.7%；近四成东北地区用户每天上网时长2-4h；东南、西南、西北地 区用户每天上网时长4-8h 的占比相对较高。70%3.8%男性1.4%女性男性-女性70%80 后85 后51.2%90 后95 后67.3%70%未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩69.2%35%-1.3%35%29.2%35%-3.8%0%0%0%12 小时24 小时48 小时8 小时以上12 小时24 小时48 小时8 小时以上12 小时24 小时48 小时8 小时以上70%专科及以下本科及以上3.9%本科-专科3.4%无收入 70%3 千以下3 千-6 千6 千-1 万52.6%1 万-2 万2 万以上63.3%7
9、0%东南华北华中西南东北 西北 64.7%1.5%40.0%35%35%35%-8.8%0%12 小时24 小时48 小时8 小时以上0%12 小时24 小时48 小时8 小时以上0%12 小时24 小时48 小时8 小时以上您平均每天的上网时长？40%0%是否不知道这事C Ch ha ar rt t 1 1是否认证分析近半数的调研用户是微博认证的设计美学博主，占比 45.0%；未认证的用户占比41.6%，还有13.4%的调研用户不知道认证这回事。 从性别差异来看，男性认证的占比远高于女性，不知所云的占比男女相当。 从年龄差别来看，年年龄龄越越长长认认证证的的占占比比越越高高。 从婚姻状况来看
10、，恋爱中和已婚有孩用户认证的占比较高；单身用户未认证的占比较高，已婚无孩用户不知道认证的占比相对较高。 从受教育程度来看，本科及以上用户认证的占比高于专科及以下用户，不知所云的占比男女相当。 。 从月均收入差异来看，收入越高认证的占比越高，收入3 千以下的用户不知道认证这回事的占比相对较高。 从地域差别来看，八成东北地区用户未认证；西北地区用户未认证和不知道认证这回事的占比较高。70%61.5%29.4%男性54.8%女性男性-女性70%65.5%80 后85 后65.1%90 后95 后80%60.0%未婚/单身 73.3%未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩0.8%35%35%-30.1%0%0%
11、是否不知道这事是否不知道这事50%6.5%专科及以下46.5%本科及以上本科-专科80%无收入3 千以下3 千-6 千6 千-1 万1 万-2 万2 万以上80%东南华北华中80.0%西南东北西北57.1%25%-1.1% 40%40%-5.4%28.6%0%0%0% 是否不知道这事是否不知道这事是否不知道这事您是否认证（知名）设计美学博主？38.5%25%0%5千以下C Ch ha ar rt t 1 1投入费用分析调研用户愿意在设计方面投入5 千元以下的占比最高，占比42.3%；其次是5 千-1 万，占比25.5%。 从性别差异来看，男男性性愿愿意意在在设设计计方方面面投投入入的的费费用用
12、相相对对较较高高。女性5 千元以下的占比远高于男性， 5 千-3 万、5 万以上的占比低于男性。 从年龄差别来看，90 后及以后愿意投入5 千以下的占比相对较高； 85 后愿意投入5 千-1 万的占比相对较高； 80 后愿意投入1 万-3 万的占比相对较高。 从婚姻状况来看，未婚用户愿意投入5 千以下的占比较高；已婚无孩用户愿意投入5-1 万的占比相对较高；已婚有孩用户愿意投入 5 万以上的占比相对较高。 从受教育程度来看，专科及以下用户愿意投入5 千以下、1 万-3 万的占比相对较高；本科及以上用户愿意投入 5 万以上的占比相对较高。 从月均收入差异来看，收入越高愿意投入5 千以下的占比越低
13、，投入5 千-1 万万的的占占比比越越高高。收入2 万以上用户愿意投入5 万以上的占比相对较高。 从地域差别来看，华北、西南地区用户愿意投入 5 千以下的占比相对较高，西北地区用户投入 5 千-1 万的占比相对较高；东北地区用户投入 3 万以上的占比相对较高。 结合是否认证的情况来看，认证用户愿意投入5 千-3 万、5 万以上的占比相对较高；未认证用户愿意投入 5 千以下的占比较高。50%25%48.8%12.1%男性2.3%女性-2.9%男性-女性3.5%60%54.2%34.5%80 后85 后90 后95 后50%44.3%未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩-15.0%30%22.2
14、%0%5 千以下5 千-1 万1 万-3 万3 万-5 万5 万以上50%25%48.6%-8.2%专科及以下-0.3%-7.7%本科及以上6.0%本科-专科 10.1%0%50%5 千以下46.7%5 千-1 万东南42.9%1 万-3 万华北3 万-5 万华中 西南5 万以上东北 西北60%56.5%26.7%5千-1万1万-3万3万-5万5万以上是 否 不知道这事是否为认证用户0%33.3%60%5 千以下无收入5 千-1 万 1 万-3 万 3 万-5 万3 千以下 3 千-6 千 6 千-1 万 1 万-2 万5 万以上2 万以上25%20.0%20.0% 30%29.9%20.9%
15、17.9%30%27.3%28.6%0%0%0%5 千以下5 千-1 万1 万-3 万3 万-5 万5 万以上5 千以下5 千-1 万1 万-3 万3 万-5 万 5 万以上 5 千以下 5 千-1 万您愿意在设计方面投入多少费用？1 万-3 万3 万-5 万5 万以上100%未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩C Ch ha ar rt t 1 1微博日常活动分析在微博里调研用户常做的事情有 “看新闻和好友动态” “发原创微博” “评论和转发微博” ，占比分别77.2%、76.5%、74.5%。基本不受性别和地域的影响。 从年龄差别来看，年年龄龄越越长长看看新新闻闻和和好好友友动动态态的的
16、占占比比越越低低，发发原原创创微微博博和和结结交交新新朋朋友友的的占占比比越越高高。 从婚姻状况来看，依依单单身身、恋恋爱爱、结结婚婚、有有孩孩的的顺顺序序用用户户发发原原创创微微博博、评评论论和和转转发发微微博博、结结交交新新朋朋友友的的占占比比越越高高；看看新新闻闻和和好好友友动动态态的的占占比比越越低低。 从受教育程度来看，本科及以上用户发原创微博、评论和转发微博、结交新朋友、参与活动等的占比高于专科及以下用户。 从月均收入差异来看，收收入入越越高高发发原原创创微微博博、评评论论和和转转发发微微博博、结结交交新新朋朋友友的的占占比比越越高高。 结合用户愿意在设计方面投入的费用来看，愿意投入 3 万-5 万的用户看新闻和好友动态、发原创微博、评论和转发微博的占比较高。 结合是否认证的情况来看，认证用户发发原原创创微微博博、结结交交新新朋朋友友、参参与与活活动动的占比相对较高；未认证用户看新闻和好友动态、评论和转发微博的
