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1、版权：中经网数据有限公司 TEL： （010）68558557北京联合经研投资咨询有限公司 1 FAX： （010）68558370中国彩电行业分析报告中国彩电行业分析报告（2002 年 1 季度）（2002 年 1 季度）出版日期：出版日期： 2002 年年 5 月月 WWW.CEI.GOV.CN编写说明编写说明本期报告由我国直接从事彩电行业研究与管理的专家共同编写而成，作者主要从行业管理者的角度出发，对发展我国彩电工业在政策上应当采取的主要措施做出了深入的研究和分析，同时，作者还利用建立数学模型的方法对近五年国内主要彩电的产销量进行了预测，希望能给从事该行业生产研究的读者提供有益的借鉴和参
2、考。趋势预测：趋势预测： “十五”我国彩电产量将以年均 9%的速度增长，2002 年彩电产、销量为 4543.36、4602.22 万台；彩管产、销量为 4993.24、4344.69 万台；2005年彩电产、销量为 5865.32、5698.64 万台；彩管产、销量为 6993.89、5457.88万台。强 势:强 势:目前我国彩电工业已经进入了成熟期， “十五”期间我国经济仍将保持稳定的增长、国家出台的一系列政策措施已经产生或正在产生效果、加入WTO 使我们有机会在一个相对平等的条件下参与世界市场的竞争、数字技术的快速发展、产品更新换代的加快等因素将对我国彩电业的发展起到积极的促进作用。弱
3、 势:弱 势:供求失衡导致了行业的结构性过剩，产品供给大于需求，生产能力闲置、布点分散等因素存在。机 会机 会:当前我国彩电市场中需要重点开发的产品：演播室设备（数字摄像设备、非线性编辑设备等） 、有线广播设备（信道调制器、视频点播系列产品、网络管理设备等） 、地面广播设备（复用器、上变频器等） 、卫星广播设备（复用器、上变频器等） 、用户机顶盒（接收数字电视节目的机顶盒等） 、彩色数字电视接收机（与现有模拟电视兼容的 SDTV 接收机等） 、显示器件。风 险：风 险：我国行业管理部门正在严格控制新上彩电的审批，不在新上模拟中国行业分析报告-彩电行业版权：中经网数据有限公司 TEL： （010
4、）68558557北京联合经研投资咨询有限公司 2 FAX： （010）68558370电视项目，提高了新增企业进入彩电市场的壁垒；把彩电行业列入年度指导计划，实行总量控制，并将此计划指标作为进口彩管和其他元器件配额的基本依据。没有生产计划指标的企业，原则上不给予进口配额。中国行业分析报告-彩电行业版权：中经网数据有限公司 TEL： （010）68558557北京联合经研投资咨询有限公司 3 FAX： （010）68558370目目 录录I 一季度国内彩电行业发展的主要特点 .2I 一季度国内彩电行业发展的主要特点 .2一、市场增长走出低谷，带动全行业产量大幅增长.2二、产品出口量稳定增长.4
5、三、竞争重点从“价格战”转向研发、产品结构和营销结构的调整.4II 对彩电行业“多元化”战略的重新思考 .5II 对彩电行业“多元化”战略的重新思考 .5一、多元化对 TCL 企业的积极影响.5二、彩电企业多元化面临的主要问题.6三、对当前彩电企业“多元化”战略的建议.7III 彩电市场需求趋势分析与预测 .9III 彩电市场需求趋势分析与预测 .9一、影响彩电市场需求的因素分析.9二、对 2001-2005 年彩电产品产销量的预测.11IV 促进彩电工业发展的政策措施 .14IV 促进彩电工业发展的政策措施 .14一、控制模拟彩电规模，淘汰压缩生产能力.14二、加快彩电工业结构调整.15三、
6、实施彩电工业大公司战略及名牌战略.18四、加强对彩电流通领域的引导与监督管理.20五、按照国际规则办事，大力实施彩电企业国际化战略.21六、加快组织实施数字电视工程.22图表目录图表目录图表 1 19812000 年我国彩电产量表11图表 2 20012005 年我国彩电产量预测图11图表 3 19922000 年我国彩电销量表12图表 4 20012005年我国彩电销量预测图.12中国行业分析报告-彩电行业版权：中经网数据有限公司 TEL： （010）68558557北京联合经研投资咨询有限公司 4 FAX： （010）68558370图表 5 19852000 年我国彩管产量表12图表 6
7、 20012005 年我国彩管产量预测图13图表 7 19922000 年我国彩管销量表13图表 8 20012005年我国彩管销量预测图.14中国行业分析报告-彩电行业版权：中经网数据有限公司 TEL： （010）68558557北京联合经研投资咨询有限公司 2 FAX： （010）68558370I I 一季度国内彩电行业发展的主要特点一、市场增长走出低谷，带动全行业产量大幅增长进入 2002 年，国内彩电业呈明显复苏态势。一季度彩电产量达到了 1244万台，同比增长 38%，再度拉开了高增长的序幕。值得注意的是，2002 年 12月，彩电生产企业产品销售收入增长 16.9%，利润增长 3
8、5.7%，一改企业效益不断下降的被动局面；特别是经过 2001 年破釜沉舟的清理库存，12 月彩电企业产成品存货同比下降了 12.5%，产销同步增长。在产成品存货下降的前提下，产量增长间接证明了市场需求的增长。从各彩电企业反映的情况看，2002年国内彩电市场需求整体上就有较大幅度增长,一些高清晰度数字彩电、等离子、液晶和背投彩电市场销售也比往年看好。2002 年，彩电业良好的发展态势一直在持续。从一季度后，4 月份的统计看，信息产业部监测的 29 家重点企业累计完成生产各类彩电 1454.39 万台，同比增长 27.8%；累计销售 1531.71万台，同比增长 28.7%；完成出口 403.2
9、8万台，同比增长 47.2%，产销率为 105%。 在 4 月份，大屏幕彩电仍是彩电产品中增长的热点。其中 29 英寸的大屏幕彩电产销量同比分别增长 52.4%和 40.8%；34英寸彩电的销量和出口同比增长最快，分别为 64.8%和 172.5%。市场上的热销产品-背投电视和液晶电视的产销情况与上年年同期相比增长幅度都相当大。其中背投电视的产销情况与上年同期相比增长幅度都相当大。背投电视的产销稳步增长，1 至 4 月累计生产 12.08 万台，同比增长 109.3%，累计销售 12.01 万台，同比增长 116%。液晶电视因价格贵、技术相对不成熟等因素，其产量和销量仍比较小，分别为 1300
10、台和 1600台。目前在彩电市场中占据重要地位的仍是几大国产品牌彩电生产企业，彩电产销量最大的企业依次是四川长虹电子集团公司、TCL 集团有限公司和深圳创维 RBG电子有限公司；出口量最大的彩电生产企业是四川长虹电子集团公司。2002 年一季度彩电市场增长的主要原因：（一）2001 年各企业清理库存积压产品卓有成效，使得这些企业可以全力以前所未有的速度推出一系列科技含量高的新品中国行业分析报告-彩电行业版权：中经网数据有限公司 TEL： （010）68558557北京联合经研投资咨询有限公司 3 FAX： （010）68558370如长虹的精显背投彩电、TCL 的 Hid 彩电和等离子彩电、海
11、信的 ITV 彩电等等，已经逐渐受到消费者的欢迎。于是，市场需求增长导致这些产品生产产量的增加，又而使成本逐渐下降，成本下降带来价格的下降，又刺激市场需求的增长。各企业的产品已不再是以相同的面孔面对消费者，越来越多的数字化、信息化彩电面市。（二）2002年世界杯足球赛带来一次史无前例的罕见商机市场权威调查显示，为收看世界杯电视转播而有电视购买或换代意愿的消费者人数比例几乎与春节期间持平，世界杯催生了今年彩电的又一销售旺季。一场围绕着世界杯的彩电促销大战在开赛前就早早拉开帷幕。长虹展开大规模新闻攻势，5 月 22 日在北京召开新闻发布会，宣称长虹将以世界级彩电大王为突破口，快速打造成一家中国式的
12、世界级企业，同时推出世界杯促销套餐，旋即又推出买精显背投送 1 匹空调的大手笔促销活动；TCL 在这次世界杯系列活动中投入了上亿元的巨资。创维以“新”健康电视逐行扫描彩电为抢占世界杯蛋糕的切入点，理由是世界杯期间，长时间收看电视，用眼强度加大，如果使用一台普通电视机，付出的健康代价很大，而健康电视的视听效果和人性化功能特别适合球迷收看世界杯，并推出世界杯竞猜活动。一直沉寂的康佳此次也不甘落后，斥巨资 3800 万元在全国开展了为期一个半月的“龙腾世界杯豪礼大派送”系列活动；海信、LG、厦华等企业推出了专为球迷量身定做的互动电视，上网看球一举两得彩电企业激情上演的“彩电世界杯”，得到了丰厚的回报。来自成都百货大楼、国美电器、人民商场等大型卖场的消息表明，世界杯开赛以来，蓉城彩电销售激增 40%，远远超过价格战时的销量。长虹、创维、海信等成都分公司的相关人士均称，进入 5 月以来，彩电的销售比去年同期有较大幅度的增长，有的甚至翻了几倍。据商场人员介绍，热销的彩电，主要集中在 14、21 英寸的小屏幕和背投电视上。有的人家里虽然已经有了大电视，但怕世界杯期间跟家里人“抢电视”，所以再买台小的，这样在任何情况下都不会影响看球赛。同时世界杯也让许多家庭换大屏幕彩
