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1、 试析广告在媒体生态链中的角色试析广告在媒体生态链中的角色作者：沈鸿雁， 付丽娜， 张敏 作者单位：石家庄职工大学,河北,石家庄,050041 刊名：现代企业文化 英文刊名：MORDEN ENTERPRISE CULTURE 年，卷(期)：2009，“(18) 被引用次数：0次相似文献(10条)相似文献(10条)1.期刊论文 李志.LI Zhi 广告收入上限的规制涵义-基于电视产业的分析 -财经研究2006,32(1)文章在电视产业规制实践的基础上,把节目编排作为衡量电视传播企业的主要产出,在理论上证明了当观众的总需求固定时,三类电视频道都存在基于 DEA的广告收入上限,其规制涵义在于,当把广
2、告收入看作规制者给予电视传播企业的一种转移支付的形式时,基于DEA的广告收入上限给出了促进三种经营 方式竞争的规制框架,因此,国家对广告收入上限的规制有着合理的理论基础.2.期刊论文 吴祥东 广告投放调整对收入影响的量化分析 -当代经济2009,“(17)广告收入是广播电视业最主要的收入来源,对广告收入进行管理和分析非常必要.本文试从纷繁芜杂的财务活动中,利用因素分析法量化出频道资源、 时段资源、广告片长和广告折扣对广告收入的影响程度,揭示出广告管理中的重点,从而帮助广播电视业进一步完善价格策略,优化资源配置,实现广告收 入的最大化.3.期刊论文 董艳珍 论广播电视行业广告收入财务管理 -审计
3、与理财2009,“(4)广告收入目前是广播电视行业(以下简称广电行业)的主要收入来源,而且在未来相当长一段时间内仍将是广电行业的主要收入来源,在平面媒体、广 电媒体、户外媒体,特别是以互联网为代表的新媒体共处一体激烈竞争的今天,做好广告收入的财务管理工作对广电行业来说具有重大意义,一方面堵漏防 错保障广告收入的安全完整,另一方面提供优质服务吸引客户,增加广告收入提高经济效益.本文就如何做好广电行业广告收入财务管理工作谈谈自已的看 法,旨在抛砖引玉,希望得到行家里手的关注,共同关心这一问题,提出好的意见和建议.指导我们这些实务工作者,更好优质高效地完成广告收入的财务管 理工作.4.学位论文 范琼
4、 殊途同归：传媒广告收入提升与传媒业的多元化发展 2005中国加入WTO，机遇与挑战并存。但对于传媒业来说，在尚未完成由事业型向产业型的转变下，就要面对来自国际传媒机构的挑战，其压力无疑是巨 大的。传媒业该如何在困境中求发展成为越来越多的人思考的问题。中国拥有潜力巨大的传媒广告市场，但与美国相比，中美在传媒广告收入这一方面 存在巨大的差距。而且，在中国不多的传媒广告收入中，还存在着许多结构上的问题，地域、行业、品牌的集中度都相当高，发展极不平衡。美国是世 界公认的“传媒帝国”，如何提升中国传媒业的广告收入，美国的经验可以作为参考。另外，从全球范围来看，传媒业呈现出一种多元化的发展趋势。 这种多
5、元化投资以及随之而来的多元化赢利模式不仅可以提高总体收益，还可以合理地降低或回避市场风险。在实际操作过程中，如果可以避免某些误 区，也不失为中国传媒业发展的另一条道路。5.会议论文 陆桂荣.冷维国.滕丽峰.李业明 日照市气象影视广告业发展浅析 2006本文利用1996-2005年日照市气象影视广告收入的统计资料,对气象影视广告发展状况进行了对比分析.结果表明:收入在1996-2002年逐年呈梯状增长 ,2002年达到顶峰;在2002-2004年逐年下降;2005年出现小幅增长;2006年上半年增幅明显;2000-2005年气象影视广告收入占总收入比例和年增长率均呈逐 年下降趋势。竞争力不强、经
6、济总量小、机制性障碍比较严重和优势媒体的战略性挤压等是制约气象影视广告发展的重要因素,体制转换、节目创新等使 气象影视广告重新出现良好的发展势头.针对当前气象影视广告的现状与问题,提出加快发展的具体措施与思考.6.期刊论文 高馨.GAO Xin 一款电台广告播出查询系统 -电声技术2007,31(z1)针对LINK2000电台自动播出系统的广告播出记录,结合广告收入数据、短信数据及收听率调查数据,开发出一个将这4种数据整合分析的平台,作为广 告客户的广告播出查询平台,同时作为台长、广告总监等管理者的管理平台,对台里的广告工作的进展和变化发现问题并作出决策和改进,使电台广告管理 工作更科学、合理
7、、规范.7.期刊论文 潘元金.PAN Yuan-jin 纸质媒体生存危机探析 -武汉科技学院学报2009,22(6)在综合分析国内外报纸的生存现状调查资料的基础上,提出传统纸质媒体所面临的生存危机:受众的大量流失是其市场生存的最大危机,广告收入的下 降及发行成本的上升促使其采取减少发行量和报纸涨价的无奈选择,由此可能进入受众流失-广告收入下降-减少发行量-报纸涨价-更多的受众流失的 恶性循环.此外互联网、手机等新媒体的迅猛发展将加速传统纸质媒体的衰微.8.学位论文 吴捷睿 地市党报广告收入模式研究一个基于A日报社的案例研究 2007截至2005年底，在全国1931种报纸中，有376家地市党报。
8、财政拨款的减少乃至取消，事业单位企业化经营的趋势，使得地市党报不得不走上自收自 支的经营之路，要同时扮演舆论导向和媒体经营的双重角色。在激烈的市场竞争中，一直作为主流媒体存在的党报在广告经营方面却有被边缘化的倾向 。地市党报该如何发挥自身优势，增加广告收入，在广告市场的竞争中夺回战略制高点，是本文探讨的问题。本文对全国地市党报广告经营的发展历程 与现状进行了回顾与探讨，重点分析了它们的广告收入模式，并以地处B省北部的A日报作为广告收入模式分析的案例切入点，希望能破解一些地市党报 广告经营的困惑，并为全国地市党报的广告经营提供一些可参考的建议。文章运用赢利模式中的收入模式等理论，重点分析了A日报
9、的广告收入来源、客 户、产品及现有的收入模式。通过对A日报广告经营的外部环境和内部条件的探讨，建议A日报社建立以客户为中心的战略思维，对现有收入模式进行创 新，并提出了实现收入模式创新的三种策略，即客户挖掘模式、产品金字塔模式和品牌模式，通过这三种策略的组合运用，可以挖掘有增长潜力的高利 润客户，拓宽收入来源，分散经营风险。为使这一系列创新设想顺利实施，论文建议A日报通过企业文化建设、产品创新、加大营销力度、加强财务控制 、建立合理的组织人事制度来加以保障。9.期刊论文 许凌霄 有效管理报业广告收入 -科学与文化2007,“(2)广告收入是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱
10、.随着报业广告市场竞争的加剧,加强广告收入的管理工作,堵漏增源,取得最 大的经济效益,是报社经营、发展的重要环节.10.期刊论文 甄西 2003年日本广告收入5.6841万亿日元连续3年与上年相比下降 -传媒2004,“(6)2004年2月,日本电通公司公布了2003年度日本广告收入的统计结果:广告总收入为5.6841万亿日元;与2002年相比下降0.3%,这是连续3年与上年相比 的下降.日本的广告收入从2000年登上6.1102万亿日元的台阶以后,连续两年都守住了6万亿日元的大关.然而,到了2002年,突然下降到5.7032万亿日元 ,2002年比2001年差;2003年又比2002年差.本文链接：http:/ 授权使用：广东药学院(gdyxyip)，授权号：aee053c2-a452-42bf-8190-9e2401047ace 下载时间：2010年11月4日
