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1、白马户外媒体 Clear Media杭州公交站牌广告2016年价目表杭州公交站牌灯箱广告 白马户外媒体 Clear Media目 录q 白马公司简介q 白马媒体性质分析q 白马媒体运用介绍q 白马专业服务介绍白马户外媒体 Clear Media2001风神榜扩展到全国29个城市， 候车亭数量超过20,000个1998与Clear Channel集团合资经营风神榜1996 建立风神榜候车亭网络1986 白马广告建立1992 白马广告公司成为整体代理广告公司20012001年年1212月白马户外在月白马户外在香港主板香港主板 市上市市上市成为中国内地首家在香港成为中国内地首家在香港 成功上市的户外
2、广告公司成功上市的户外广告公司. .20022002年年3 3月月被选为在香港主板市场被选为在香港主板市场 代表媒体板块的代表媒体板块的恒生指数指标股恒生指数指标股 。白马公司简介白马户外媒体 Clear Media 白马已成功地和超过2000 个国内、国际客户形成合作， 涉及30多个行业，发布画面 6000多幅。并建立了超过4700 个客户资料的客户开发数据库 ，长期与这些客户保持顺畅、 良好的沟通。 白马拥有众多的优质客户 ，其客户年平均签约额超过100 万 ，2003年超过300万以上的 客户近50个，1000万以上的客 户10个。公司规模及经营能力 客户网络强大的客户开发能力和 丰富的
3、客户积累白马户外媒体 Clear Media媒体规格画面规格统一带来的好处- 画面创意更加容易；- 保证信息输出统一；- 制作周期更短；- 同时制作成本更低。这些因素使广告投放内容的转换更加便利，广告主可以根据市场竞争的变化及时作出广告调整。全国统一：大牌（3.5米*1.5米）；中牌（1.2米*1.8米）；小牌（1米*1.5米）白马户外媒体 Clear Media白马城市划分一级城市：北京、上海、广州二级城市：成都、杭州、南京、西安、深圳三级城市： 石家庄、沈阳、昆明、武汉、济南、无锡、哈尔滨四级城市：长沙、福州、大连、南昌、南宁、佛山、中山五级城市：厦门、长春、郑州、青岛、海口于全国27个城
4、市拥有候车亭媒体，各城市级别划分如下：白马户外媒体 Clear Media发布报价（元/套）白马户外媒体 Clear Media占有全国候车亭媒体资源达50%以上，同时各城市候车亭媒体资 源平均占有率也超过50%。资源规模白马占有率公交占有率50%白马户外媒体 Clear Media灯箱点位密布城市主要街道，充分覆盖主要商业区及人口稠密区。北京市白马媒体 点位分布图部分城市资源描述省市面积(平方公里)北京北京5474候车亭资源 占有率87%人口(百万)9.8186候车亭资源总数5300白马户外媒体 Clear Media日间效果“北京”发布实景展示部分城市资源描述夜间效果白马户外媒体 Clea
5、r Media上海市白马媒体 点位分布图灯箱点位密布城市主要街道，充分覆盖主要商业区及人口稠密区。部分城市资源描述省市人口(百万)面积(平方公里)上海10.70623249上海候车亭资源 占有率76%候车亭资源总数1717白马户外媒体 Clear Media日间效果“上海”发布实景展示夜间效果部分城市资源描述白马户外媒体 Clear Media广州市白马媒体 点位分布图省市广东广州候车亭资源占 有率100%人口(百万)面积(平方公里)14443.993候车亭资源总数2818灯箱点位密布城市主要街道，充分覆盖主要商业区及人口稠密区。部分城市资源描述白马户外媒体 Clear Media日间效果“广
6、州”发布实景展示夜间效果部分城市资源描述白马户外媒体 Clear Media白马媒体性质分析白马户外媒体 Clear Media由上图可以看出，“电视”、“户外”在各主要城市内均具有非常优秀的到达率，是教育城市人口的重要传播手段。数据来源：CMMS2005各媒体在主要城市的到达率分析各媒体在主要城市的到达率分析分析1白马户外媒体 Clear MediaTGI125.6112.2105.2108.7数据来源：CMMS 2005分析2各主要户外媒体的覆盖率分析各主要户外媒体的覆盖率分析白马户外媒体 Clear Media候车亭广告车身广告地铁广告外墙广告北 京 数据来源：CMMS2005主要城市不
7、同户外媒体类型的受关注程度比较上 海分析3-A白马户外媒体 Clear Media候车亭广告车身广告地铁广告外墙广告广 州南 京数据来源：CMMS2005主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较分析3-B白马户外媒体 Clear Media候车亭广告车身广告外墙广告武 汉成 都数据来源：CMMS2005主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较分析3-C白马户外媒体 Clear Media数据来源：CMMS 2005与主要传统媒体的成本对比（千人成本）分析4白马户外媒体 Clear Media数据来源：CMMS2005分析5与主要户外媒体的成本对比（千人成本）白马户外媒体 Clear Media
8、白马媒体运用介绍白马户外媒体 Clear Media 白马媒体以点位覆盖人群特征、媒体到达率、接触频次及点位周围情况等数据为依据，结合媒体覆盖率、到达率最大化原则或不同行 业产品的消费人群特征，对点位进行合理科学的优化套装组合发布， 确保达到最好的投放效果。 由于采用了科学的划分方法，且为了保证每个套装的发布效果，故我司各城市中相同块数的套装间没有质量差异，因此方便了客户进 行套装的选择，保证了客户的利益。套装发布模式依据白马户外媒体 Clear Media全城覆盖式套装以“风神榜”北京“T01套装”为例50个大牌套装，对 整座城市形成均匀 合理的广告覆盖， 达到全城发布效果 最大化。套装发布
9、模式白马户外媒体 Clear Media以“风神榜”北京“B53套装”为例区域式覆盖套装30个大牌套装，集中 投放在重点局部区域 ，形成高密度覆盖， 达到区域发布效果最 大化。套装发布模式白马户外媒体 Clear Media6月上半月： A发布周期5月30日至6月12日B发布周期6月5日至6月18日套装发布的周期：6月下半月：A发布周期6月14日至6月27日B发布周期6月20日至7月3日14天的发布周期，是目前各种户外媒体中发布最为灵活的。A、B发布期的运用，可以在一个月内提供4次上画机会，从而更加有效的应对市场变化。套装发布模式白马户外媒体 Clear Media四种常用发布模式：曲线式发布
10、：跟椐产品销售及市场活动情 况于不同时期内采用不同的发布量。间歇式发布：利用媒体发布的边际效用， 使媒体发布更有效率。递减式发布：在发布初期大量的投入，造 成声势，随着市场活动的结束，渐渐淡出 。递增式发布：在初期起到铺垫作用，配合市 场活动的高潮时期，将发布量达到最大化。套装发布模式白马户外媒体 Clear Media 案例一：吗丁啉 案例二：蒙牛案例运用分享白马户外媒体 Clear Media案例一：吗丁啉吗叮啉胃药品牌在白马户外广告公司进行重点城市的户外广 告发布。为有效地评估其户外候车亭广告发布效果及与相关 媒体的比较研究特进行户外广告效果研究。该项研究是在吗叮啉品牌候车亭发布结束之后
11、一个半月开始 的调查，因而导致本报告中的候车亭广告发布效果偏低于实 际的发布效果。白马户外媒体 Clear Media吗丁啉03年候车亭测试画面 测试城市：上海案例一：吗丁啉白马户外媒体 Clear Media广告信息来源媒体分析（提示后）基数: 看过吗叮啉广告的所有被访者在对吗叮啉广告的信息来源分析显示：通过户外候车亭获取品牌信息的为 50%，高于车身媒体十个百分点。显示出候车亭媒体对受众的广泛影响力。(%)案例一：吗丁啉白马户外媒体 Clear Media最常获取品牌信息的媒体渠道（第一提及） 对最常获取品牌信息的媒体渠道调查显示：候车亭媒体成为位于电视之后 的第二大媒体，超过平面媒体，并
12、且第一提及率比公交车身高六个百分点。案例一：吗丁啉白马户外媒体 Clear Media最常获取品牌信息的媒体渠道（第二提及）对最常获取品牌信息的媒体渠道调查显示：候车亭媒体已经成为电视媒体 的重要补充，其第二提及率远远超过平面媒体和户外公交车身，达到31%。案例一：吗丁啉白马户外媒体 Clear Media吗叮啉户外候车亭广告的总体评价调查显示：分别有20%和45%的被访者看过吗叮啉候车亭广告 “肯定会”和“可能会”增强购买该品牌的兴趣基数：所有被访者案例一：吗丁啉白马户外媒体 Clear Media白马“一站式购买”案例“蒙牛速度”2003年10月16日6:34，中国载人航天飞船安 全着陆，
13、航天员杨利伟出舱，我国首次载人 航天取得圆满成功！白马是这次唯一参与了蒙牛航天员专用奶的 户外媒体公司。案例二：蒙牛乳业白马户外媒体 Clear Media画面上刊的前夜的准备工作案例二：蒙牛乳业白马户外媒体 Clear Media接到宇航员成功落地消息后，白马26个营运公司从2003年10月16日 6：4321：25，共计5000 幅画全部展现在26个发布城市的街头。案例二：蒙牛乳业白马户外媒体 Clear Media品牌信息有效传达了60%的看过候车亭广告的被访者（184）。发布后广告发布效果调研结果：案例二：蒙牛乳业白马户外媒体 Clear Median 蒙牛利用事件营销的成功运用，树立
14、了蒙牛乳业的在消费者心中 的地位,推动了产品的销售n 风神榜的快速专业的执行力得到了来自客户的高度评价，为本次 “航天员”事件营销的成功实施提供了坚实的保证n 企业有效的结合社会事件进行宣传，即达到了推广产品的目的， 也成功的在受众群体中建立了良好的品牌形象。小 结：案例二：蒙牛乳业白马户外媒体 Clear Media白马专业服务介绍白马户外媒体 Clear MediaOTS预估模型：与华南国际公司合作研制。此模型是目前户外媒体行业中，只有白马公司能够提供的数据模型系统。 - 是一项关于城市居民对候车亭媒体接触情况的调查及研究。- 可以为客户在广告发布前，提供最佳投放数量的依据。- 可以合理预
15、测广告发布后的效果。白马媒体发布效果预测模型-（OTS预估模型）白马专业服务售前白马户外媒体 Clear Media在发布2周、4周、6周后，不同发布量的候车亭到达率如下：白马媒体发布效果预测（北京）数据来源:“风神榜”候车亭信息管理系统白马户外媒体 Clear Media在发布2周、4周、6周后，不同发布量的候车亭到达率如下：数据来源:“风神榜”候车亭信息管理系统白马媒体发布效果预测（上海）白马户外媒体 Clear Media在发布2周、4周、6周后，不同发布量的候车亭到达率如下：白马媒体发布效果预测（广州）数据来源:“风神榜”候车亭信息管理系统白马户外媒体 Clear Media白马媒体发
16、布效果调查是为客户提供的具有国际水准的户外广告市场调查服务，以保证客户有科学的市场调查数据来衡量在风神榜上的广告发布效果，并为客户以后的媒体投放计划提供数据的支持。白马专业服务售后白马户外媒体 Clear Media白马专业服务运营监测体系为保证媒体的高质量运作，我们在30个主要城市设有自己的营运中心，拥有800多人的营运队伍，24小时运作，满足广告发布的要求：- 媒体开发/维护- 广告画面申报/审批- 广告发布/更新- 广告发布监测/维护白马户外媒体 Clear Media广告画面观后感评语评语强弱回忆率总结果：69%注：测试的17个品牌候车亭广告平均回忆率：54%广告引人注目产品/品牌与我的需求相关广告让我想去买/试试这个产品广告看起来很有趣广告是可信的广告
