《北京地区经销商广告投放策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北京地区经销商广告投放策略（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)4-12月北京地区经销商广告投放方案海辰机构2006-04-04大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)综述l2006年1季度自身广告投放甚少，总投放金额约为500505元；l竞品在北京区域媒体投放大量广告，总投放金额约为3635949元；l竞品广告采用企业品牌广告和经销商广告相互结合的方式；l随着新品上市的临近，一汽-大众在媒体的曝光应快速显现。大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market P
2、romotion(VW)Market Promotion(VW)竞品1季度广告投放分析大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)捷达竞品：奇瑞 千里马大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)体育版广告专版汽车专版社区.东部版版位选择投放主体1、 奇瑞投放的媒体主要是北京青年报、法制晚报、北京晚报；2、均由经销商进行促销投放，企业未进行品牌宣传；3、第一季度总投放金额约为457577元。经销商竞品：奇瑞 千里马大众品牌市场促销部大众品牌市场促销
3、部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)宝来竞品：马3 花冠大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)竞品：马3 花冠大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)广告专版房产家居版普通版1、马自达3投放的主要媒体是青年参考、北京青年报、北京晚报；2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式；3、第一季度总投放金额约为1116084元，企业品牌宣传广告占80%。企业品牌宣传广告、经销商广告汽车周刊版位选择
4、投放主体竞品：马3 花冠大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)高尔夫竞品：富康 POLO大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)竞品：富康 POLO大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)广告专版生活时代专版1、竞品富康投放广告重点媒体是新京报、北京青年报；2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式；3、第一季度总投放金额约为1230820元，企业宣传广告占了
5、68%。企业品牌、经销商汽车版竞品：富康 POLO版位选择投放主体大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)开迪竞品：瑞风 阁瑞斯大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)竞品：瑞风 阁瑞斯大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)广告专版房产家居专版1、瑞风和阁瑞斯投放广告金额最多的媒体是北京青年报及北京晚报；2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式；3、第一季度
6、总投放金额约为1337916元，企业宣传广告占81%。企业品牌宣传、经销商广告国内新闻版竞品：瑞风 阁瑞斯版位选择投放主体大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)速腾竞品：马6 福克斯 雅阁 大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)竞品：马6 福克斯 雅阁 大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)竞品：马6 福克斯 雅阁 大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Ma
7、rket Promotion(VW)Market Promotion(VW)广告专版1、福克斯投放广告重点选择北京青年报；2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式；3、第一季度总投放金额约为533608元，企业宣传广告占92%。企业品牌宣传、经销商广告国际新闻版竞品速腾娱乐新闻北京新闻经销商联合、经销商广告专版1、速腾投放广告金额最多的媒体是北京晚报；2、主要采用经销商联合的投放形式；3、第一季度总投放金额约为630720元，联合投放占96%。竞品：马6 福克斯 雅阁 版位选择投放主体大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promoti
8、on(VW) 选择北京地区发行量大、汽车版面权威性高、阅读人群广泛的媒体进行广告方面宣传； 主要选择北京青年报、北京晚报、新京报进行广告投放； 采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式，但企业品牌宣传占有80%以上的费用； 经销商投放首选广告专版，企业品牌宣传重点放在财经、社会、国际新闻版面； 一汽-大众品牌各竞品均有广告投放。竞品广告投放分析大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW) 媒体选择范围有限：仅选择北京晚报、北京现代商报、北京娱乐信报等媒体； 品牌投放单一，无法与竞品形成媒体曝光竞争； 经销商喜用分栏广告形
9、式，未能突出品牌及重点信息； 一汽-大众整体品牌宣传未有投放； 投放时间较晚，主要集中在2月底及3月初。自身广告投放分析大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)广告投放规划大众品牌市场促销部大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW)Market Promotion(VW)1.投放目的：增加媒体接触率、提高公众认知度、促进销售、扩大市场占有率；2.媒体选择：北京地区发行量大、汽车版面权威性高、阅读人群广泛的媒体；3.配合原则： 与经销商媒体选择互补进行广告投放；4.时间选择：媒体投放时间结合产品上市、促销黄金周、竞品市场策略应对进行投放；5.费用安排：4-6月：7-9月：10-12月以5：2：3进行分配；6.版位选择：阅读率高、实际到达率高的版面，汽车版、财经版、社会新闻等版面；7.版式选择：根据各个媒体的特点，选择1/2彩色，1/3彩色，1/2黑白等多种版式；8.品牌分配：速腾：宝来：捷达：高尔夫：开迪=5：2：2：0.8：0.2（详见排期表）
