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1、广播电视的发展规律 生产力是广播电视发展的基础 文化是广播电视发展的依据 媒介竞争是广播电视发展的动力 受众是广播电视发展的支点 70年代，手表、自行车、缝纫机是人们普 遍追求的“老三样” 80年代，冰箱、彩电、洗衣机取而代之 90年代，升级为空调、电脑、录像机 新世纪，追求住房、汽车为代表的结构升 级新阶段生产力是广播电视发展的基础 1、科学技术的先导作用2、先进的管理理念支撑3、高质量受众与人才战略4、社会经济环境国民经济实力 居民消费水平与消费结构 广告市场规模 背投，等离子，液晶电视等更高清的彩电技术； 引入 卫星传播等手段网络电视PPLIVE 新媒体技术应用举例 HDTV IPTV
2、直播卫星技术DBS 移动多媒体广播 流媒体技术 移动多媒体广播技术 地面（移动）数字电视 数字声音广播技术（DAB/DRM） IPTV系统框图 移动数字电视通过无线数字信号发射、 地面数字接收的方式传输电视节目 最大的特点是在处于移动状态、时速 120公里以下的交通工具上，保持电视 信号的接收稳定和清晰。 先进的管理理念 “管理”，对生产经营过程中的活动进行 计划、组织、指挥、监督和调节。 宣传属性VS经济属性 人员（Men）、金钱（Money）、方法 （Methods）、机器（Machines）、物 料（Material）、市场（Market）士气 （Mo-rale） 广播电视管理条例199
3、7年8月1日国务院第61次常务会议 通过并发布，自1997年9月1日起施行。 总则、广播电台和电视台、广播电视传输覆盖网、 广播电视节目 (一)有符合国家规定的广播电视专业人员； (二)有符合国家规定的广播电视技术设备； (三)有必要的基本建设资金和稳定的资金保障； (四)有必要的场所。 国家禁止设立外资经营、中外合资经营和中外合作经营的广 播电台、电视台。 广播电台、电视台不得出租、转让播出时段。 广播电台、电视台应当使用规范的语言文字。 广播电台、电视台应当推广全国通用的普通话。 罚 则 擅自设立广播电台、电视台、教育电视台、有线广播电视传 输覆盖网、广播电视站 擅自设立广播电视发射台、转
4、播台、微波站、卫星上行站 擅自设立广播电视节目制作经营单位或者擅自制作电视剧及 其他广播电视节目 未经批准，擅自变更台名、台标、节目设置范围或者节目套 数；出租、转让播出时段； 转播、播放广播电视节目违反规定；播放境外广播电视节目 或者广告的时间超出规定； 播放未取得广播电视节目制作经营许可的单位制作的广播电 视节目或者未取得电视剧制作许可的单位制作的电视剧； 播放未经批准的境外电影、电视剧和其他广播电视节目； 广播电视行政部门及其工作人员在广播电视管理工作中滥用 职权、玩忽职守、徇私舞弊，构成犯罪的，依法追究刑事责 任；尚不构成犯罪的，依法给予行政处分。 产业化、集团化 第三产业包括：流通部
5、门和服务部门， 即交通运输业、邮电通信业、商业饮食 业、物资供销和仓储业、金融保险业、 地质普查业、房地产业、公用事业、居 民服务业、旅游业、咨询信息服务业和 技术服务业、教育、文化、广播电视电 影业、科学研究事业、卫生、体育、社 会福利事业等 传媒产业：指由传播媒介等信息传播行 业所组成的产业群，它主要包括印刷媒 介的报纸、期刊、图书和电子媒介的广 播、电影、电视、电信、卫星以及其他 传播媒介部门。 广播电视产业发展： 一、在组织形式上出现了集团化 广播电视集团是指以广播电视行业中处于 领导地位的广播电台、电视台或制作部门 为龙头而组成的行业性生产经营集团。 1993年由上海广播电视发展实业
6、总公司、 上海电视台、上海人民广播电台、上海电 视报等几家单位集资兴建了“东方明珠”电 视塔，采取股份制形式进行经营 二、在经营方式上正朝着产业化方向发展， 市场机制已为成传媒产业部门行为的主要调 节机制。 三、在服务方式上除个别环节外，基本上实 现了有偿服务，价格机制起着重要作用。 四、在生产过程中所采用的手段和使用的工 具基本实现了电子计算机为代表的数字化 浙江卫视改革方程式 卫视总监夏陈安 8月收视 第9位 改制后 9月份 第4， 10月份 第3 网络影响力-995%，排名全国第2 浙江教育台，中国省级地面频道的老大。 全国的地面频道有“四小龙”湖南经视 、齐鲁电视台、江苏城市频道和浙江
7、教育 科技频道。 浙江卫视改革方程式 卫视传统格局第一桌是湖南、江苏、重庆、 安徽；第二桌是山东、北京、江西、上海； 重庆台 亮剑28次 “英雄台”； 江苏台 “人间”节目 “情感台”； 广西台 “女性频道”； 上海台 “新闻台”； 安徽 “剧行天下” 浙江台 文化台 宣传片上两颗水滴，一条鱼滑过，乌篷船、 古琴、大笔如椽，不用看节目就是文化。 湖南 -“楚虽三户，亡秦必楚”，独来独往，无所 畏惧。 浙江-“慷慨以复仇，隐忍以成事”，不去硬干， 以毅力和机巧的手段去实现目的。 收复收视失地-“巧取豪夺” 口号-“中国蓝” 体制改革-量化制，记者实行工分制，不能量化 的分成8个等级，实行重奖重罚
8、；节目拨款转向实 报实销；开支和目标任务挂钩，按排名发浮动的 制作费； 节目管理-推精品；做特色。 “浙江人文地理” 高雅而收视低的纪录片，请来“ 江南四大才子”余秋雨等人，再找来民间术业有专 攻的奇人和他们对决，重新提出某些新的历史观 点。 锁定实力观众 “以自办节目优先，其中，又以新闻和综艺 节目优先。” “全互动”频道定位牌 “明星化”主持人形象牌 “全中国”民生节目牌 “大综艺”娱乐旗舰牌 “电视剧”强势收视牌 浙江卫视改革方程式 主持人艺人化管理-先确定下8个主持人， 依据影响力享受重点打造待遇；1名经纪人 、2名助理、1名内务、1名外勤 守正出奇 -我爱记歌词、娱乐星 空、男生女生
9、 民生节目，使用测谎仪；举 办；请冯小刚在 节目帮着念征婚启事：“黑龙江绥化的于先 生，有砖房、有存款、有双保，有土地30 亩，向全国适龄女性征婚。”节目购买- 购 买我的团长我的团、新版西游记 的首轮上星权。90%90%90%90%90%=59% 一、每个栏目瞄准目标对手，争当老大。 二、加强自主研发。争取到2010年，浙江卫视在晚间21： 21之外开发一个新的节目带。 三、一个披头散发的东西迎面向你走来，你在犹豫，当你 觉得是个机会准备抓它的时候，却抓不住了，因为它的后 脑勺是光秃秃的。这就是机会，稍纵即逝！ 四、电视湘军一听到村口大钟敲响了，大家抄家伙就干； 我们还要回家换一身军装才上战
10、场。所以动作还要快，要 甩了锄头就开枪才行！ 五、奖一百元钱，不如在寒冷的冬天给你的员工端上一杯 热乎乎的咖啡。 六、所谓实力观众，从我爱记歌词来说就是锁定我这 个年纪的观众。选歌的时候，选梦驼铃太老，选周杰 伦的太生，最好是似曾相识又符合潮流的才好。这个翻翻 卡拉OK排行榜就知道了。最爱这片蓝 浙江卫视中国蓝主题曲 最爱凝望星空浩瀚 地球是一片蔚蓝 缓缓旋转 宁静却不孤单 和你一起仰望蓝天 无论彼此多遥远 一生眷恋 蓝色浪漫仿佛在眼前Oh Blue 蓝蓝光环伴着红旗招展 阵阵呼唤张张是热情的笑脸 Oh Blue 蓝蓝地球激情正被点燃 蓝蓝天空蓝蓝湖水最爱是蓝 Oh Blue Oh Blue
11、Is The Colour Of My Heart最爱春来湖水如蓝 就像铺开蓝绸缎 剪下一段 装点奥运五环 就算沧海变作桑田 抛不开蓝色江南 直到今天 还是最爱这一片蓝 “品牌之蓝经典台标” “蓝海之蓝差异化竞争策略” “星球之蓝飞翔的姿态与凌空的境界” “江南之蓝立足地域文化” “气质之蓝艺术与人文气息” “心灵之蓝展现纯净与责任” 1.要正确处理广播电视信息产业发展规模和 服务质量的关系 2.要正确处理广播电视技术与应用的关系 3.正确处理广播电视产业同其他传媒产业之 间的科学联网问题 制播分离-广播电视产业化的标志 电台、电视台不负责一般节目的制作，而是把工作 的重点放在节目的编排和播出
12、上。 第一个层次是把一些节目委托给社会的独立制作公 司或者直播购买节目； 第二个层次是在电台、电视台内部把节目制作与播 出机构相对分立，在成本核算的基础上模拟市场运 作。 新闻时事节目和体育赛事直播类节目等较为敏感和 重要的节目以外，其他节目皆可实行制播分离。 1.管理方式的改变 -加大节目宏观 管理的比重，既要管生产，又要管 审查，既要管节目，又要管效益。 单赢走向多赢 2.管理内容的改变-广播电视媒体 的管理最终将以时事等各类新闻为 重点和中心 3.管理体制的改变-对外实行合作 ，对内实行频道频率制和制片、制 作人制。人事、劳资、养老等管理 体制发生重大变化制播分离的实践 1、2008年1
13、2月2日，由中央人民广播电台控股的“ 央广智库广告有限公司”挂牌成立。音乐之声成为 中央台制播分离的最早实践者。 2、天津广电集团：天津电台交通频道、天津电台 相声频道、天津电视台少儿频道、实行制播分离 ； 3、上海文广新闻传媒集团炫动卡通频道组建了由 集团控股的节目制作公司，频道与公司机构分设 、人员分开、资产和财务分离。目前该频道在全 国20多个城市落地，公司投资生产的动画片超过1 万分钟。 4、广西电视台采用投资制作、股份合作、引进资 源等形式，推进非时政类节目的制播分离。 5、天津电视台、吉林电视台、长春电视台实现了 电视剧的制播分离。（一）生产力中人的发展有利于形成高质量、作为 广播
14、电视产品消费者的受众，从而推动广播电视发 展 1 人对信息需求的增大 2具有高度参与能力的受众（二）生产力中人的发展意味着广播电视从业人员 更高的传播技能和劳动生产率 专业技能、敏锐准确的思维、广播的知识、求实的 调查研究能力、吃苦耐劳的健康体魄、创新意识、 竞争精神、勇气、应变力高质量受众与人才战略社会经济环境国民经济实力 居民消费水平与消费结构 广告市场规模 截至2006年底，全国共有电视台296座 ，承载着2984套节目的制作和播出，全 年共播出电视节目1360万小时。其中国 家级电视台有中央电视台和中国教育电 视台，每个省、自治区或直辖市，每个 地级或以上城市至少有一座电视台。 中国有
15、三千频道，27个省台，700个市 台，5000有线台. 2007年，电视 12.05亿，99.89%拥有率 2009年，广播 2450套，95.43%覆盖率 中国：世界第一的电视剧生产、播出大国 全国平均每天生产电视剧40集左右，在全国 1974个电视频道中，播放电视剧的频道有 1764个，占总数的89.4%。”电视剧的广告收 入已占全国各级电视台广告总收入的50%以 上 电视剧制作成本 1、机会成本 显性：购买剧本、支付演职员劳务费、租赁设备 2、固定成本 3、可变成本 4、演员身价，那些有号召力的明星每集的 酬金在6-10万之间，一般著名演员每集酬 金则在10000-20000万之间。倘若拍一部20 集的电视剧，用一个身价6万以上的明星担 任主角所发生的成本为120万，而用一个身 价1万元以下的演
