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1、 在线推广背景 在线推广背景 在线推广背景 在线推广背景 ? 项目名称：金立手机欢乐季“我的荷塘我的音乐 ? 项目类型：新产品推广 ? 推广目标：提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光 触动网民对“金立荷塘艺术文化” ? 执行周期：2010月8月5日-2010年9月10日 ? 受众人群：20岁以上的互联网用户 我的荷塘我的音乐”涂鸦大赛 提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光 ”品牌诉求的理解 日推广策略 推广策略 推广策略推广策略 营销洞察 手机网民规模高速增长 网民洞察 促进网民深度体验 营销策略 手机网民规模高速增长，用户价值正在突显 金立手机双通道营销活动 广告主更能立体覆盖网
2、民日常接触点，实 现数字营销最大化 促进网民深度体验，有效传播金立荷塘文化 营销策略项目概述 项目概述 项目概述 项目概述 WEB活动通道：以金立荷塘乐色手机为模版 强的涂鸦作品创作，同时使用活动积分策略 WAP活动通道：以主题作品浏览及投票 金立手机荷塘涂鸦大赛活动 采用了腾讯双通道覆盖技术合作， 以金立荷塘乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意性极 同时使用活动积分策略，促进网民争夺活动大奖的意欲 以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的短互动形式 金立手机荷塘涂鸦大赛活动 ，实现广告主营销活动效果最大化活动参与流程 活动参与流程 活动参与流程活动参与流程 金立Web活动 金立Wap活动
3、 涂鸦参与 作品投票 双双 通通 道道 技技 术 术 搭建双网通通活动后，用户可以随时随地的参与品牌活动 实现金立手机主题活动对目标用户的全面覆盖 活动抽奖 空间粉丝 邀请好友 作品投票 中奖查询 金立调查 双双 通通 道道 技技 术 术 用户可以随时随地的参与品牌活动 实现金立手机主题活动对目标用户的全面覆盖合作亮点一：合作亮点一：整合数字媒体的各自优势 整合数字媒体的各自优势 合作亮点一：合作亮点一：整合数字媒体的各自优势 整合数字媒体的各自优势 双通道技术整合了PC 实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化 金立手机Web 用户体验丰富，感染力更强 整合数字媒体的各自优势 整合数字
4、媒体的各自优势 整合数字媒体的各自优势 整合数字媒体的各自优势 PC及手机的传播优势 实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化 Web活动 感染力更强合作亮点二：合作亮点二：数字媒体应用碎片化优势互补 数字媒体应用碎片化优势互补 合作亮点二：合作亮点二：数字媒体应用碎片化优势互补 数字媒体应用碎片化优势互补 双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限 满足了用户随时、随地、随身的上网需求 数字媒体应用碎片化优势互补 数字媒体应用碎片化优势互补 数字媒体应用碎片化优势互补 数字媒体应用碎片化优势互补 双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限 随身的上网需求，为金立手机提供与网民沟通新渠道 网
5、民喜欢通过手机参与活 网民喜欢通过手机参与活 动行为轨迹动行为轨迹： ： 早上6点至8点的时间， 场景多是交通工具 中午12点至15点的时间， 场景多是餐厅等场所 深夜23点至1点，场景多 是家庭的卧室内合作亮点三：更优的 合作亮点三：更优的 合作亮点三：更优的合作亮点三：更优的ROI ROI表现 表现 表现 表现 Web活动搭配上无线活动推广后 金立手机在无线营销方面额外的的投入 手机活动页面 网站活动页面 手机网民投票数 网站网民投票数 表现 表现 表现 表现 活动搭配上无线活动推广后，活动效果大大增强 金立手机在无线营销方面额外的的投入，带来丰厚的营销效果回报 手机活动页面PV：1492
6、万 网站活动页面PV：231万 手机网民投票数：124万 网站网民投票数：11万票合作亮点四：合作亮点四：手机腾讯网硬广优势明显 手机腾讯网硬广优势明显 合作亮点四：合作亮点四：手机腾讯网硬广优势明显 手机腾讯网硬广优势明显 手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户 手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户 选择优势的无线广告资源选择优势的无线广告资源，有效提升金立手机活动的关注度及浏览量 有效提升金立手机活动的关注度及浏览量 手机腾讯网硬广优势明显 手机腾讯网硬广优势明显 手机腾讯网硬广优势明显 手机腾讯网硬广优势明显 手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户 手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门
7、户 有效提升金立手机活动的关注度及浏览量 有效提升金立手机活动的关注度及浏览量 数据来源：金立手机WAP活动日均流量结案综述 结案综述 结案综述结案综述 Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精准化的导航 Differentiation 差异性的定位MMeasurabilityeasurability可衡量的效果 可衡量的效果 WebWeb推广端口 465万关注（广告点击） 231万活动网站总流量 161万独立用户（页面总UV） 2.3万网民热情参与（活动作品上传数） 11万网民高度关注（活动作品投票数） 可
8、衡量的效果 可衡量的效果 WapWap推广端口 1238万关注（无线广告点击） 1492万活动手机网站总流量 1023万独立用户（页面总UV） 44万网民热情参与（品牌调查参与数） 124万网民高度关注（作品投票数）Interactive Experiencenteractive Experience互动式的体验互动式的体验 参与（ 参与（Engagement Engagement 通过参与实现关注 通过参与实现关注 WEB WEB活动通道：以金立荷塘乐色手机为模版 活动通道：以金立荷塘乐色手机为模版 性极强的涂鸦作品创作 性极强的涂鸦作品创作 WAP WAP活动通道：以主题作品浏览及投票 活
9、动通道：以主题作品浏览及投票 享受（ 享受（Entertainment Entertainment 通过享受乐趣而延续关注 通过享受乐趣而延续关注 整合网站及无线活动后 整合网站及无线活动后 活动，享受全天候、 活动，享受全天候、 掌控（ 掌控（Empowerment Empowerment 让用户可以掌控自己的关注 让用户可以掌控自己的关注 双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限 双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限 随身的 随身的活动参与 活动参与需求 需求 活动使用积分策略， 活动使用积分策略， 互动式的体验互动式的体验 Engagement Engagement） ） 以金立荷塘
10、乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意 以金立荷塘乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意 性极强的涂鸦作品创作 性极强的涂鸦作品创作 以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的互动形式 以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的互动形式 Entertainment Entertainment） ） 通过享受乐趣而延续关注 通过享受乐趣而延续关注 整合网站及无线活动后，用户可以上班用 整合网站及无线活动后，用户可以上班用PC PC玩活动，下了班就用手机玩 玩活动，下了班就用手机玩 、全方位的互动体验乐趣 、全方位的互动体验乐趣 Empowerment Empowerment） ） 让用户可以掌控
11、自己的关注 让用户可以掌控自己的关注 双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限， 双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限，满足了用户随时、随地、 满足了用户随时、随地、 需求 需求 ，促进网民争夺活动大奖的意欲 ，促进网民争夺活动大奖的意欲Navigation精确化的导航 avigation精确化的导航 针对针对目标消费群/潜在消费群，目标消费群/潜在消费群，进行全面有针对性的推广部署 进行全面有针对性的推广部署 QQ.COM 进行全面有针对性的推广部署 进行全面有针对性的推广部署 QQMusic 手机腾讯网D Diifferentiationfferentiation差异化的品牌沟通 差异
12、化的品牌沟通 -双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限 活动参与需求 -提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光 -触动网民对“金立 荷塘艺术文化 -活动揉合了web及Wap技术 -广告主更能立体覆盖网民日常接触点 -WEB活动通道： 以金立荷塘乐色手机为模版 -WAP活动通道： 以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的互动形式 Consumer 消费者 Content 内容 Communication 品牌沟通 Convenience 便利 差异化的品牌沟通 差异化的品牌沟通 双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限，满足了用户随时、随地、随身的 提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光 荷塘艺术文化”品牌诉求的理解 技术，实现金立手机双通道营销活动 广告主更能立体覆盖网民日常接触点，实现数字营销最大化 以金立荷塘乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意性极强的涂鸦作品创作 品牌手机调查为主的互动形式THANKS THANKS
