第六章组织形象的传播

《第六章组织形象的传播》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第六章组织形象的传播（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第六章 组织形象的传播1.公关传播的概念、要素和类型。 2.公关传播的几种模式。 3. 公关传播可使用的媒介特点。 4.公关传播媒介的选择技巧 5. 公关传播的实施技巧教学重点教学难点1.公关传播媒介的选择技巧 2. 公关传播的实施技巧一 公关传播1.理解传播传播者：组织目的：提高自身的认知度 、美誉度、和谐度手段：传播方式和媒介所 开展的传播活动及管理2、公关传播的特征（1）双向性 （2）共享性 （3）广泛性 （4）动态平衡性3、公关传播的要素基本要素： （1）传播者：信息的发出者 （2）受传者：信息的接收者 （3）信息：传播的内容 （4）媒介：信息的表现形式 （5）反馈：受传者对接收到的信

2、息的反应 隐含要素： （1）时空环境 （2）心理状态 （3）信誉意识4、公关传播的类型（1）自身传播：指个人受到外界信息刺激后，在头脑中进行的传播活动；（2）人际传播：是一种人与人之间直接进行信息交流与 互动的方式；（3）组织传播：指以组织的名义对内部公众和外部公众 开展的信息交流活动；（4）大众传播：指职业传播者如新闻单位、出版发行单 位，通过报纸、杂志、广播、电视、电影和书籍等现代 化的传播媒介，将大量复制的信息传送给分散的大众。（1）自身传播（4）大众传播（2）人际传播（3）组织传播面对面借助媒介内部传播外部传播上行传播下行传播平行传播信息输入信息输出二 人际传播n人际传播有两种方式：面

3、对面非面对面n优势：传播效果好。 n（1）私人性：可深层次进行情感交流n（2）手段灵活：运用多种媒介、感官， 亲自表现n（3）信息反馈及时n主要用于情感交流人际传播的媒介个体媒介人的姿态、动作、表情、服饰、素质和社会 影响等作为传递信息的载体。要懂公关礼仪、 运用好人际沟通技巧人际交往礼仪n举止礼仪：站、坐、行n微笑和表情n服饰礼仪n电话礼仪n书信礼仪n公关礼品想一想：公关礼品的4W原则：nWhonWhatnWhennWhere链接：面试技巧问题n面试前资料怎么准备n你为什么要来我公司应征n着装n面试礼仪 n面试自我介绍（3分钟）n面试官找岔子怎么办n如何谈薪水n最后你有什问题要问公司n结束了

4、，谢谢（他伸手你才握手）n面试受挫怎么办一、面试前资料怎么准备n认真、用心、专业化、多份化若一份简历走遍天下，你连面试机会都没有二、你为什么要来我公司应征n外在动机不会讨面试官的喜欢公司待遇好，有午餐，离家近（即使心里有这样的 想法也不应该在第一时间讲这样的问题）n应该讲内在动机如：我很欣赏公司的企业文化，在-看过公司总裁 的谈话节目，能来这样的公司为公司服务很荣幸。讲希望与贡献，未来发展与公司战略一致如：对贵公司未来发展看好，与公司共同进步!三、着装n简单、不花俏、保守（第一印象基本要素）第一印象前30秒，没开口，坐下来就有一个分数。着装显示你负责、整洁、用心。四、面试礼仪 n1、不迟到，否

5、则就希望渺茫了n2、你从进公司大门面试就开始了n3、进去敲门，面试完后关好门n4、面试官先伸手，你再伸手n5、请坐时，考官坐后你再入坐。五、面试自我介绍（3分钟）n了解考官想听什么内容n抓住重点：考官爱听啥你讲啥，千万别讲大套 话。如：请你谈谈你的优缺点？缺点：没有耐心，但有冲劲，但我最近在改 变，如练书法。自圆其说。六、面试官找岔子怎么办n1、什 是“五W”模式？我不记得了，老师没讲过。责任全推给老师，完了。不如说：有时间我会好好整理学习。2、考官给你压力如： 你怎么这么矮，你怎么代表我公司的形象啊？答：谢谢爸妈。态度决定高度！如：你成绩这么糟，你还好意思来应聘我们公司啊？我公司从未录用过专

6、业60多分的人，你低估我们公司了？目的：你的反应方式而不是反应内容。你的成绩不好，不是分析不好的原因而是态度。n好的回答：镇静、平和面对，在压力情 境下找方案，越具体越好。说明一下我的排名成绩不能反映我的真实实力参加社团活动，提高能力七、如何谈薪水n你对薪水有何条件？你没条件谈判码，你没工作经验。我接受公司的薪水范围，主动权交给公司。八、最后你有什问题要问公司n1、没有问题不好，你是一个没主见的人n2、谈与工作有关的。如：公司有培训的机会。九、结束了，谢谢n他伸手你才握手。n走出门时再回头看看考官，没有被冷落。十、面试受挫怎么办n面试受挫，自信心受伤，找回自信。1、站挺一点看别人眼稍，眼神不游

7、移2、声音大一点3、回答尽量不思考，讲话铿锵有力。多练习 ！（一） 大众传播媒介： （1）印刷类媒介：借助于可视的语言、文字和符 号传递社会信息的各种载体，它包括报纸、杂志、 书籍、宣传册等印刷品；三 大众传播（2）电子类媒介：以电波的形式来传播声音、 文字和图像等符号，并运用专门的电器设备来 发送和接收信息的传播工具。它包括广播、电 视、电影、录音、音像出版物和幻灯片等。中国国家形象片（3)、互联网媒介： 被称为第四媒体，是全球范围 的、开放的，由众多网络组成，主要采用TCP/IP 协议互联而成的计算机网络，它包含全世界范围内 巨大的信息资源。（1）优点：信息量大；超越时空限制；超文本的 信

8、息传播中使多媒体同时起作用；多种形式互动交 流；个人化信息传播；成本低，性价比高。（2）缺点：信息量太大，个体用户的主观性强，无 法绝对确保信息的真实性；病毒泛滥，可能会破坏 性地侵袭计算机和网络，造成信息传播的障碍；重 要信息的保密工作有待加强。网站论坛博客nhttp:/ 被称为第五媒体，短信、彩信、JAVA下载、 定位、拍照、摄像、收音、手机报纸、手机电视、手机上 网等功能使手机成为最私人化的传播媒介。（1）优点：传播快捷、简便，服务性及互动性强；受众明 确；经济实用。（2）缺点：存在固有的物理缺陷，显示屏幕固定、偏小和 电池效能不足等特点局限了信息传播的深度和有效性；画 面不及电视，声音

9、不及广播，报道深度不及报纸，综合性 、丰富性不及网络；手机是私人化的传播渠道，若在手机 中出现广告，不易被受众接受。（1）传播对象（2）传播内容（3）经济效益（二）公共关系传播媒介 的选择四 公关传播实施技巧（一）善于利用新闻媒介 （二）善于策划公关广告 （三）善于组织高效的公关会议（四）善于建立良好的人际关系（一）善于利用新闻媒介 1、与新闻界保持良好的关系 2、善于进行新闻策划3、掌握新闻写作的技巧 （二）善于策划公关广告 1、公关广告的形式： （1）实力广告 （2）观念广告 （3）品牌广告 （4）祝贺广告 （5）谢意广告 （6）声势广告 （7）公益广告 2、公关广告策划的注意事项： （1

10、）实事求是 （2）吸引公众 （3）通俗易懂 （4）寻求佳时（三）善于组织高效的公关会议1、考察召开公关会议的现实需要； 2、明确公关会议的特定目标和主题； 3、做好必要的准备工作； 4、做好公关会议顺利进行； 5、评估会议效果。（四）善于建立良好的人际关系1、人际交往的心理效应： （1）首因效应 （2）近因效应 （3）晕轮效应 （4）设防心理2、建立良好人际关系的技巧： （1）注意外表形象 （2）运用语言艺术 （3）学会倾听训练与练习请学号尾数为6、7的同学完成下列工作： 1.请先说出个人想要给他人的印象 2.通过微博，或者QQ空间，或者进入论坛发帖 （系列）等进行自我形象的宣传 3.该作业在第15周上交，谢谢。