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1、1电子商务案例分析题 目: *广告案例分析 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 2014 年 36 月 I目 录一、网络广告概述 .1（一）网络广告的定义 .1（二）网络广告模式的分类 .1二、*的基本情况 .2（一）简介 .2（二）价值网络 .5三、*的商业模式 .5（一）战略目标 .5（二）目标用户 .5（三）产品和服务 .5（四）赢利模式 .5（五）核心能力 .5四、*的经营模式 .5（一）经营理念与策略 .错误！未定义书签。（二） .错误！未定义书签。五、*的技术模式 .5六、*的管理模式 .6（一）人力资源管理 .错误！未定义书签。（二）企业文化 .错误！未定义书签。（三）
2、 .错误！未定义书签。七、*的资本模式 .6八、总结与建议 .6参考文献 .61一、网络广告概述（一）网络广告的定义网络广告就是在网络上做的广告。通过 Chinapex 网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet 是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。（二）网络广告的分类一
3、、投放目的1、信息传播类1 信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。2、品牌广告类品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。3、销售/引导类广告销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的 SP 的图铃广告都可以归到这类里边去。二、投放形式 1、固定位置广告2固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。2、上下文相关广告上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容
4、，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。3、弹出广告(1）部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。(2）部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用户关闭窗口，或者离开当前页面的时候弹出；4、内文提示广告即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。二、优酷的基本情况（一）简介优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站
5、中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间 2010 年 12 月 8 日，优酷网成功在纽约证券交易所3正式挂牌上市。 优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。 优酷网是对古永锵诠释的“微视频”概念的全面演绎。关于“优酷”这个网名的由来，古永锵谈到：“优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现;酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。”在优酷你可以最快、最方便地浏览、上传、搜索、分享丰富多彩的微视频内容。与播客有所不同，优
6、酷不一定只有原创才能登台表演，无论业余或专业，无论个人或机构，优酷欢迎一切以微视频形式出现的视频收藏、自创与分享。 据优酷网产品负责人介绍，优酷是国内首家为微视频免费提供无限量上传与存储空间并具备个人发起视频擂台及评分系统的网站;区别于某些网站的视频堆积，优酷注重利用多纬度的 TOP 排名、频道分类索引、标签、个人发起擂台、视频俱乐部等有效手段，兼顾技术搜索功能与人气推荐手段，最大化发挥 C2C 内容聚合与推荐的力量，帮助用户迅速找到喜好的视频和感兴趣的社区，让用户“看得爽、找得快、传得广、比得酷”。优与酷的融合，势必会吸引大批崇尚自由创意、喜欢收藏或欣赏微视频的网民。优酷的目标人群归属和分众
7、聚合力将为优酷未来的商业价值创造无限可能，也为传统媒体的发行和推广提供新的平台。在未来的发展中，优酷平台产生的合作方式将会是多种多样的。“世界都在看是优酷积极提倡的全新网络生活方式”，古永锵兴奋地谈到，“我们要为网民打造的是一个微视频博览会、微视频精品库，也是一个视频体验的世界，创作、交流、推荐、分享，在优酷，以视频语言表达自我、分享世界。”2012 年 3 月 12 日，优酷股份4有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于 3 月 11 日签订最终协议，优酷和土豆将以 100%换股的方式合并。 （二）价值网络广告代理优酷网 用户发布广告收取费用展现广告免费获取信息收取费用利益分成 广告委托广告
8、代理商 三、优酷的商业模式（一）战略目标 优酷网的“品牌口号”是“优酷，世界都在看”，其具体解释是“足不出户看世界，优酷的海量视频库应有尽有，无论是观看或分享，与世界同一节奏，尽情满足你对视频的期待、需求与幻想。优酷网的战略目标是成为全球最大的视频存储库和全球访问量最大的视频网站之一。广告主5（二）目标用户优酷网的目标市场以国内互联网用户为主。客户群的与总体网民性别比例基本一致；中老、青少年龄层次比重相对较大，中青年龄段比重小；未婚用户比例较高；（三）产品和服务优酷网的产品与服务包括为用户提供视频上传、视频欣赏、视频搜索、视频收藏、视频评论等。从视频内容划分，包括资讯、原创、电视剧、娱乐、电影
9、、体育、音乐、游戏、时尚、母婴、汽车、旅游、科技、教育、生活、搞笑、广告等内容，涵盖内容非常广泛。 优酷网将其产品与服务总结为“看、找、玩、传、拍”五方面（四）赢利模式1）视频贴片广告 与美国用户不同，中国互联网用户对视频中加入贴片广告没有太大抵触情趣，调查结果显示九成以上的用户对网络视频广告的态度可以接受。这使得优酷网在盈利模式方面有简单的道路。 09 年 6 月底权威部门通过调查问卷等多种方式，对优酷上的热播剧我的青春谁做主的收视和营销效果进行了全面的监测、调研、分析。该剧播出一月有余，有关数据显示用户观看热度不减：在观看该剧的六成用户表示主要通过网络视频收看，该剧日均播放量达 111 万
10、次，广告日浏览量超过 72 万次。令人惊喜的是，广告投放方森马通过该剧投放贴片广告，品牌偏好度提升了 17%，产品欲购度提升了 16%。这也为优酷争取更多的广告客户，增加了服力。 视频贴片广告，尤其受中小企业欢迎，由于资金有限，他不可能在各大电视台大规模投放广告，他们更加青睐网络这种媒体。优酷网更是抓住这种机会，吸引了众多中小企业来投放广告，增加了客户群和影响力，同时还增加了盈利。 （2）收费视频点播 包括跟阿里集团在电子商务以及支付宝这样的消费手段方6面的一些互动，包括一些演播，包括一些高清的部分内容，在某个档期之内，尤其在热点里面都会产生消费的可能性，这样的话从广告跟消费两条腿都要硬，两条
11、腿都要抓。 （3）提供 3G 流媒体市场服务 基于手机的无线互联网，号称“第五媒体”，正在面临从“媒介”向“媒体”的转变。相关调查显示，2006 年我国的无线广告市场规模已经达到 2 亿3 亿元，而到 2008 年，这一数字将达到现在互联网广告市场的规模。而 4 亿多手机用户群体中也有相当一部分人在使用优酷。 优酷从2008 年开始已经做了很多产品技术的铺垫，今年在 5.17 的时候，我们公布我们3G 的公测版，无论是从手机终端的一些客户端，以及网站也好，所以在 3G 方面，根据不同介入的方法都可以找到优酷 （4）网站与电视台合作 07 年 4 月，中央电视台新闻频道社会记录栏目，用视频的方式对 4 月中旬的
