名道奕博2012年公开课程计划

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1、 名道奕博公共关系培训机构名道奕博公共关系培训机构 培训课程介绍与时间表 名道奕博名道奕博 | 电话（TEL） ：86-010-51120012-871 传真（FAX） ：86-010-51120012-888 网址（URL） ：http:/ 电邮：(Email)： 地址（ADD） ：北京市朝阳区郎园 6 号 21 号楼 301 室 邮编： 100022 课程目录课程目录 E1 妙笔生花，巧做文章公关写作与企业内刊 E2 让一刻永恒（艺术的体验 体验的艺术）活动策划与管理 E3 与媒体一起工作中国式的媒介管理 E4 危机变种“网战”攻略互联网时代的危机处理及管理 E5 玩转时代新媒体&新营销

2、M1 聚光灯下，您准备好了吗？打造企业金牌新闻发言人 M2 公关力量企业公共关系管理研修班 M3 从中国制造到中国创造面向世界，中国企业如何进行国际化传播 M4 积极应对国际媒体外电媒体培训班 课程排期表课程排期表 课程 属性 课程 名称 课程 时长 课程 费用 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 公关实务 培训 E1 天 4000元 15 16 5 6 6 7 E2 天 5800元 5 6 15 16 E3 2 天 5000元 16 17 E4 天 5000元 12 13 20 21 E5 天 5800元 8 9 14 15 29 30 公关

3、管理 培训 M1 . 天 6000元 26 27 6 7 M2 天 6000元 17 18 3 2 天 8000元 17 18 4 1 天 5000元 20 21 名道奕博名道奕博 | 电话（TEL） ：86-010-51120012-871 传真（FAX） ：86-010-51120012-888 网址（URL） ：http:/ 电邮：(Email)： 地址（ADD） ：北京市朝阳区郎园 6 号 21 号楼 301 室 邮编： 100022 E1E1妙笔生花，巧做文章妙笔生花，巧做文章 公关写作与企业内刊公关写作与企业内刊 课时：2 天 费用：4000 元 地点：北京 开课时间： 3 月 1

4、5-16 日 7 月 5-6 日 12 月 6-7 日 课程概述（Overview） 如果您也曾有同样的困惑： 一个很有价值的信息为什么给媒体后没引起任何反响？ 如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？ 如何让领导对你写的发言稿另眼相看？ 为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？ 本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员 一起探讨文字背后的奥妙。 第一天第一天 如何进行新闻策划如何进行新闻策划 什么是新闻？ 新闻稿五大要点（新闻属性） 新闻策划的三步法（ “傍大款” ， “借东风” ， “让他说” ） 六位一体思考纬度 80/20

5、原则 案例分享及解读 文章写作的六大步骤文章写作的六大步骤 导语：画龙点睛 结构：做一个高明的剪辑者 细节：如何通过细节写活新闻稿 结尾：三种方式 标题：做一个标题党 语言：打造精练优美的语言 案例分析与案例练习案例分析与案例练习 企业优秀新闻稿分析与点评 企业公关新闻稿件如何写 企业公关稿的核心要点：价值分享 课程纲要（Topics） 名道奕博名道奕博 | 电话（TEL） ：86-010-51120012-871 传真（FAX） ：86-010-51120012-888 网址（URL） ：http:/ 电邮：(Email)： 地址（ADD） ：北京市朝阳区郎园 6 号 21 号楼 301 室

6、 邮编： 100022 为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？ 如何站在媒体角度思考企业稿件 企业产品稿写作的“道” 企业新闻稿写作的“道” 企业深度稿写作的“道” 企业公文的写作规范和技巧企业公文的写作规范和技巧 如何撰写企业对外声明 如何把握领导人发言稿 如何写好内部员工说明文件 第二天第二天 企业内刊的“定制”企业内刊的“定制” 企业内刊简史 内刊的企业价值链位置 起点：差异化思考 操作：导演式方法 营造资源平台 选组采编策划要点 版面组合主要技巧 印制发行有效管理 优秀企业内刊揭秘优秀企业内刊揭秘 企业内刊品牌经营之路 优秀企业内刊简评(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO

7、 小报的特立独行 ,大北农的百万读者 零售商学院的“蓝海”策略) 内刊建设内刊建设, , 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值 如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用 如何选择内刊的形式和呈现 如何组织内刊的内容 如何搭建内刊内容的运转机制 运作一份内刊的几大注意点 内刊的四化建设 职能定位 清晰化 策划编辑 规范化 创意设计 灵活化 传播发行 多元化 了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的 要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。 一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效； 一份优秀的内刊让

8、组织内外沟通能力倍增。 课程收益（Learning outcomes） 名道奕博名道奕博 | 电话（TEL） ：86-010-51120012-871 传真（FAX） ：86-010-51120012-888 网址（URL） ：http:/ 电邮：(Email)： 地址（ADD） ：北京市朝阳区郎园 6 号 21 号楼 301 室 邮编： 100022 E2E2让一刻永恒让一刻永恒（艺术的体验（艺术的体验 体验的艺术）体验的艺术） 活动策划与管理活动策划与管理 课时：2 天 费用：5800 元 地点 北京 开课时间：4 月 5-6 日 11 月 15-16 日 课程概述（Overview） 公

9、关活动虽然有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。 如何开展达到体验营销目的，并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发，先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。 第一天： 知识武装，战斗准备知识武装，战斗准备 知其然营销传播新趋势 权利的转移 80 后一代的新消费行为 体验时代的到来 营销 2.0从 5P 到 ABCDE 传统的 AIDMA 到互联

10、网背景下的 AISAS 知其所以然理论知识 ABC 传播学 消费心理学 组织行为学 不是活动是生活活动创意策划 寻找四高人群 （高感度、高传播、高原创、高价值） 那就是我的生活找到共鸣点 探求受众的心跳时刻 合唱而非独唱 主角是他们不是我们 课程纲要（Topics） 名道奕博名道奕博 | 电话（TEL） ：86-010-51120012-871 传真（FAX） ：86-010-51120012-888 网址（URL） ：http:/ 电邮：(Email)： 地址（ADD） ：北京市朝阳区郎园 6 号 21 号楼 301 室 邮编： 100022 创造难忘一刻 留下永久的记忆 十面埋伏一网打尽活

11、动的整合传播 碎片化的注意力 传播中的马太效应 One Voice & One Image 线上线下如何结合 二八原则和长尾理论 不鸣则已一鸣惊人制造新闻效应 媒体要什么？ 什么能成新闻？ 媒体和舆论的需求特点 买来的新闻价值有多大？ 制造新闻的 5 个方法 （傍大款、借东风、让他说、争上游、黑天鹅） 预判新闻效果的 3 个标准 （新闻点、结合点、讨论点） 第二天： 厚积薄发，决战厚积薄发，决战沙场沙场 小活动，大传播如何制造新闻效应的公关活动策划 1、经典案例赏析 2、策划思维训练法 a、积木法则 b、乱点鸳鸯谱 c、猎人心理 d、我是黑社会 3、实战演练 花少钱，办大事：公关活动的组织和管

12、理 （CSR 活动案例分享） 1、企业公关部的角色和职责 2、活动供应商的角色和职责 3、活动组织和管理中经常碰到的问题 a、经费不足怎么办？ b、人手不够怎么办？ c、如何平衡新创意和可操作性？ d、如何争取管理层的支持？ e、如何争取其他部门的配合？ 4、问答、自由讨论 5、课程总结 全面了解各类活动的特点， 规则及流程， 提升学员策划和管理活动的能力， 学习运用和整合资源，创造媒体关注的新闻点，达到体验营销目的。提升活动的投资回报率。 课程收益（Learning outcomes） 名道奕博名道奕博 | 电话（TEL） ：86-010-51120012-871 传真（FAX） ：86-0

13、10-51120012-888 网址（URL） ：http:/ 电邮：(Email)： 地址（ADD） ：北京市朝阳区郎园 6 号 21 号楼 301 室 邮编： 100022 E3E3与媒体一起工作与媒体一起工作中国式的媒介管理中国式的媒介管理 课时：天 费用：5000 开课时间及地点：8 月 16-17 日北京 识媒体知春秋中国媒介的特点、格局和趋势 中国式媒体关系如何根据中国媒介特点制订媒介策略和进行媒介关系管理 课程概述（Overview） 某跨国公司公关总监说： “在中国做公关，得媒介者，得天下。 ”企业声音份额的大小，取决于对媒介资源的占有程度，媒介传播的技巧和水平，事实上，这已经

14、是企业竞争的一部分，是赋予公关人的责任， 也是企业对公关人的期望。 复杂多变、 良莠不齐的媒体环境一直是对公关从业者的最大挑战：如何谋定而动的制定媒体策略，如何进退有度的实施媒介传播，如何恰如其分的处理媒体危机媒介关系、媒体传播是一个公关管理者成功路上的里程碑，也是必修课。 识媒体识媒体 知春秋：知春秋：唯有对中国媒体了然于胸，才能让公共关系管理“基业长青” 。 1. 从战略高度认识中国媒体的宏观格局和发展趋势 2. 从传播管理角度认识中国媒体的差异化特征 3. 从企业战略出发，在把握中国媒介格局和趋势基础上，制订媒介策略并与时俱进的调整 4. 作为传播的管理者，为每一次传播制订有效的信息内容和媒体组合 中国式媒体关系：中国式媒体关系：媒介关系管理不是“请客吃饭” ，中国式媒介关系管理自有其君子之道。 1. 媒介关系管理的核心是人的管理中国媒体从业者的各阶层分析 2. 传统方法还是最有效的方法媒体关系管理的规定动作 3. 与时俱进的媒介关系管理媒介关系管理的创新性实践 4. 全面媒介关系管理媒介格局和媒介趋势给媒介关系管理带来的新挑战 课程纲要（Topics） 名道奕博名道奕博 | 电话（TEL） ：86-010-51120012-871 传真（FAX） ：86-