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1、商业展示与文化类展示分析一、一、楚河汉街楚河汉街2011 年 9 月 30 日武汉中央文化区一期楚河汉街正式开业，作为武汉中央文化区的“首秀”， 楚河汉街拥有世界上最长水岸休闲步行街。作为中央文化区其目标定位为“中国第一，世界 一流，业内朝拜之地”。 当然，作为一个标杆性的地标，这里的商业气息与文化风格必定要相互融合。汉街取 材中国红灯笼元素的世界第一水秀剧场、全球唯一的电影主题公园、聚集国际顶级时尚品 牌和国际一线奢侈品的汉街、楚河里零排放的游船、中国近现代博物馆和美术馆、国际 5A 写字楼、世界豪华酒店集群、中国顶级水岸湖景豪宅一个由“文化、旅游、商业、商 务和居住”功能组成的武汉中央文化
2、区，由于还在建设当中，所以好些设施都没有完善， 不过也能够略微表现出全新的“世界文化旅游目的地”的气氛。 因为发展的需求，这样一块新鲜的文 化地段自然少不了商业元素的融入。这里 将汇聚 200 多家国际级的著名时尚品牌， GAP、ZARA、H商品款式将是品牌所有商品中最新颖的，与世界 时尚潮流一线脉动;商品更新快捷、频繁，造就顾客对品牌的独特、持久吸引力。就如同我们看到的店铺都不同于平时的风格，颜色的搭配上十分简单，主要都以深色 调与黑白灰结合，给人一种古朴的视觉享受。 。而且在汉街里的商铺的空间都是比较宽敞的， 商品的摆放间距都比较开，不仅如此，它的挑高也相对 来说高一些，不过有些服装店铺呈
3、现紧凑的型式，配合 它店内的服装摆放也别有一番风味。这样的展示风格更 具有古文化的店铺形式。由于是逛街的地方，汉街的店 面没有大的主题层次化得分区，各种形式的穿插也很清 楚的展示出其中的小小细节。因为是属于步行街的形式， 那么橱窗就成为了汉街商业展示的一个很好的平台，各 类的风格和一些标志性的物品很好的引导着顾客走入店 内。 也许是汉街还未全部完工，所以给人展示出的感觉 是十分的空旷，但不过它的文化氛围十分的充裕。楚河 汉街以民国风格建筑为主体，极具时尚元素的现代建筑 和欧式建筑交融相错，形成中西合璧的独特景观，偎依 在身旁的楚河更是使其显得亦梦亦幻。但不得不提的是 由于楚河的关系，一街一河的
4、风格在武汉实属新颖。游河也成为了汉街的一道独特的风景， 在乘坐游轮参观的时候更好的体会在汉街上体会不到的文化氛围，一种宁静，安逸的老武 汉人的文化，汉街在这一点上很好的利用地理环境的优势继承了荆楚文化的底蕴。加上街 中戏台的搭建，也独特的展示出了荆楚的文化、中国的韵味。与世界风情的搭配，更能体 现出那中淳朴的古色古香与现代艺术相融合的气息，很能彰显有种受文化的薰陶的美好意 境。像这类标志性的文化建筑，对荆楚文化的传承是一种很好的展示，戏台是一种古老的艺术文化，是对外传播讯息的一种途径，利用戏台这种形式很好的把古老文化介绍给前来 的游客。 相比较起来，汉街的文化氛围与商业融合的恰到好处，在这种氛
5、围里更能促使消费者对商品持有一种欣赏的态度，对商业上是一种推动作用。在商业中，受到汉街文化风格的 影响，店面的布局以及装饰都巧妙的运用与汉街文化相融合的方法来展示商品，给人一种 典雅的消费环境，更能满足消费者小小的虚荣与购物的享受，对商业来说无不是种带动。二、二、武汉新天地武汉新天地“新天地”这种旧城改造模式，将中国化、本土化的元素进行保留，并在其中穿插新 的时代符号，在新旧对比，历史与现代的融合中完成保护并实现创新发展。武汉新天地就 很好的利用了地理环境处于汉口租界区，通过设计方式回忆和留住武汉的独特的历史，连 接和利用诚实周边的资源和设施，逐步发展步行舒适、高质量、高密度的邻里单元，给武
6、汉创造出一张现代而又历史怀旧浪漫气息的城市明信片。武汉天地作为一项地产项目，其客户定位是面向社会各阶层。它的目标客户群有工薪 阶层、学生阶层、为了学生而选择这里的家长、有小资阶层、银领、金领阶层。武汉天地 中所有门店只租不售，集中餐饮、娱乐、文化、办公和精品酒店为一体。作为商业方面， 武汉新天地不同于别的商业圈的特点，武汉天地营销的成功在于成功的活动营销。一系列 推广活动促进了武汉天地的快速崛起。在节庆的时候，武汉天地都会举行相应的庆祝活动， 例如，艺术沙龙，艺术家联展，精英时尚讲座，当代艺术邀请展，新时尚摄影大奖赛，奇 幻现代舞剧、相亲会、音乐季。这些活动引来了大量的人流，在提升武汉天地的知
7、名度和 培养忠诚的顾客上起了很大的作用。 利用这种形态呈现出的商业化市场呈现出一种流动式的状态，利用给中不同的活动为 主体，更能营造出一种新的商业生机。不仅如此，武汉新天地在经营上也不同于一般的经 营手法。武汉天地将娱乐、餐饮、零售完美的结合，为“白领”提供了一个良好的休闲场 所。因此我们在武汉新天地看到的不是一家家的服装店铺，而更多是的摆放在外面的桌椅， 方便人们在休息的时候有一个休闲聚会的好场所，与其说这里是一个商业化地段不如说是 一个街区。它的商业形态独树一格，在颜色上利用老武汉的文化风格为背景，所以它的商 业气息不是那么浓重。但确实以它独特的存在形式充斥着整个武汉新天地的氛围。颜色上都
8、采用的那种具有历史颜色的着调，还有昏黄的灯光，配合新式化的建筑设施，有一种宁 静祥和的感觉，但又不完全是那种怀旧风，偶尔的跳动的颜色也给武汉天地带来活力的象 征。在武汉天地我们也会看到一些店铺，它的店铺里大多都是貌似随意的摆放风格，但我 们发现，这样的展示，从颜色上它有很好的区块分割，把 相同色系，或者相同风格的物品摆放在一起。颜色上的跳 跃性很吸引人的眼球，不大的店面里陈列着各式各样的小 摆件。这样很好的利用的空间的局限性。在武汉天地当中， 因为它主打的是休闲场所，所以我们可以看到很多很多提 供人们餐饮或者休息的地方，同时为了营造气氛跟餐厅的 档次，有的餐 厅里会放一些 具有商业性的 展示来
9、吸引更 多顾客。 相对而言 它的文化层次 就要上升到一个新的高度。武汉天地由 12 栋建 筑组成， 保留区域内 9 栋历史建筑,配以不超 过 3 层的砖砌筑低矮建筑，营造开阔、舒适的 商业空间。 “武汉天地”的建筑密度不大于 50%，高度控制在 20 米以下，建筑外表保留了 当年的砖墙、屋瓦，但每个建筑内部则按照二十一 世纪现代都市人的生活方式、度身订做，体现现代 休闲生活的气氛。住宅区借鉴欧洲城镇规划的优点， 沿小区街道以环形连接，中间为绿化庭院，居住环 境恬静舒适。武汉新天地也保存着欧式的、中西结 合的建筑，也见证了抗战和革命的历史，留存有革 命家的历史足迹。因为老汉口沿江一带都是租界，
10、所以武汉新天地也恰好利用这一文化背景将其建设 成原来那种风格，将那种巷弄邻里的单元形式得以呈现出来。设施的摆放又十分的怀旧， 充分体现老武汉的悠闲与放松。 在这样一个充满浓浓老武汉历史的味道的地方，它的文化展示更胜于其商业部分。因 为置身与这样一个环境，人们更愿意的是在这里休闲娱乐，坐下来闲谈或者朋友聚会。这 样一个气氛里更好的体现出传统武汉人的风格，那种闲暇之余拉拉家长里的武汉精神。 三、光谷步行街三、光谷步行街光谷步行街位于湖北省武汉市武昌区鲁巷广场，沿旧关山路一直延伸到关山一路，总占地 41.79 万平方米，总建面积约 150 万平方米，是由一条 1350 米目前世界最长纯步行商业街 串
11、起，集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多 功能、全业态、复合型超级商业步行街区。 光谷是作为武昌一个典型的商业区，它以世界城的形式来带动其商业的发展，在商业 的展示上恰到好处的运用这个主体来推荐自己。世界城的商业景观设计，由香港迪斯尼商业景观设计原班人马打造，与一般城市景 观不同，它强调的是互动和趣味。EDAW 公司放言，不仅要将步行街打造成一个商 业中心，更要将其打造成一个可以吸引全 国消费者的旅游胜地，在光谷步行街再现 迪斯尼商业奇迹。世界城将街区分为主街、 次街和内街三个级别，达到曲折有致，移 步易景的效果。主街是步行街的主干道， 设置在 1618 米
12、之间；次街设置在 68 米之间，主要功能是购物；内街则强调纯 粹的购物行为，设置在 34 米之间。主 街道是世界城景观的主要展示区，中间将 刻意设置一些“障碍”，汇集文化、休憩、 展示、饮食等多种功能。有报亭等服务设 施、椅和凳等休息设施、哈根达斯小木屋 等售卖设施，还有游览的电动火车等娱乐 设施。女人街、学生街、电讯数码街等次 街上，不同的业态，也将有不同的景观体 验。刻意设“障”，不在阻断人流，而在避 免一览无余式的平淡，增添曲折有致的趣味和别样风情，让人玩得开心的同时，自然而然 消费。作为景观的主要展示区，除供人流通过外，还有各种服务性、供休息、售卖的设施， 如：报亭、电话亭、警亭、休息
13、椅、凳、哈根达斯的小木屋、慕尼黑的啤酒桶等，给客户 文化、休憩、展示、饮食等多种功能：以 良好的空间设计和景观设计让更多的人到 地面上来，放慢脚步，营造良好的商业氛 围。这种分区块的展现形式很富有现代感， 而且光谷步行街的颜色都十分的鲜艳，也 许是附近白领和学生人群居多，所以以这 种年轻化，活力感的色彩基调呈现更能带 动气氛。光谷步行街的展区形式都是以各 个比较小的店铺组成，强调的是一种流动 性。 所以在光谷格子铺是一种很时尚的展示元素，因为空间规模的关系，在橱窗和店内用 大小不一，层次各异的隔间来展示不同的商品，这样主题风格上的不同利用隔间的关系更 能突显多元化的层次感。不仅如此，光谷步行街
14、在商业上很好的展示出它的一个发展方向， 由不同的规模构造出不同的展示色彩。同时利用世界城为主体，在商业展示上，运用异域 风情的西班牙风情街也很好的展示了光谷步行街的多样性。 光谷步行街的文化属于潮流化，年轻化的风格。迎合人群的关系，在这里更多的是现 代赶得新兴文化相结合的内容。而且它是以一种异域文化加上学生文化的多样性相结合而 出现的文化产物。利用不同的国家文化为题材组建的世界城搭配学生和年轻人的活力及热 诚，让光谷步行街充斥着足足的活力。所 以在光谷步行街不能太确定它的文化展示 出的东西，只能说是多样性，要结合人群 和建筑的风格而定的化太局限性，所以光谷更适合于潮流文化。 两者相比较，各有各
15、的特色，没有一个具体的重心，可能是因为针对的消费人群不一 样，光谷步行街的商业展示都融为它的文化里面，它迎合了各类人的需求，也同样的向人 们展示出它独有的文化特色。 这 3 个武汉的地标性商业区都有着不同的商业风格和文化风格。每一个的侧重点都不 同。汉街只要是以商业为侧重点，主打的品牌效应和商品的展示风格更吸引人们的眼球， 又配合中国古朴文化的底蕴，展示出一种新奇结合是其它两者稍稍逊色的地方。而武汉新 天地让人置身其中就有种老汉口的先入为主的观念，加上此本身就是以休闲和餐饮为主， 所以它展示出来的都是具有本土文化味道的产物，给人的感觉就是文化内容为主要。光谷 步行街作为一个年轻化的产物，不同与前两者的是，它的商业展示风格和文化风格都是不 一样的，它没有一个突出的重心，主要是人群的因素，让它不显得那么商业化，更多的是 一种活力。而文化方面也找不出它特有的文化，属于一种混搭的潮流风格。不过 3 者都很 好的展现出了一个商业于文化融合的新的感观盛宴。因为不一样的环境，不一样的格调， 给人不一样的享受。
