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1、家电业的未来:小家电?挑大梁 ?4 月22 日,美的集团整体上市重组方案获股东大会通过, 其中, 小家电业务以美的 集团整体上市为契机,重回公众视野 本刊记者从知情人士处了解到,继美的空冰洗营销分拆调整之后,全集团各产业向追求单品利润率转型 小电素来以规模优势和高利润率著称,在占集团6 0 % 业务的白电增长乏力的情况下, 支撑美的集团高层兑现承诺的底气来源于小家电业务的高利润增长 而维系和扩大美的千亿规模的重任似乎就落在了占美的整体收入2 5 % 的小家电业务上了 因此,有观点认为小家电业务才是整体上市的美的集团在20 1 3年的重头戏 美 的集团董事长方洪波称 , 未来三五年美的的收人增幅
2、 目标为 巧% , 小家电业务对利润的贡献将逐步提高, 今年小家电的整体盈利水平会有较大改善, 争取达到行业平均水准, 两三年内成为小家电行业领导者 据了解,小家电的盈利能力要远高于大家电,而美的小家电业务的毛利率或超过大家电 1 0 倍 此外, 从投资角度看, 由于家电下乡政策并未涵盖小家电, 国内市场厨电产品的普及率仍处历史低位, 增长空间广阔 资料显示 ,20 1 2 年上半年, 白电 ! 黑电市场规模同比均下降 巧% 左右, 小家电市场规模同比 下降 5% 相较之下,小家电行业呈现出较强的抗压能力,但多年来小家电不温不火的市场形势,依然给小家电行业的发展带来了些许压力 业内人士表示,市
3、场保有量较低的现状恰恰说明我国小家电市场有着巨大的空间及增长力 中国电子商会副秘书长陆刃波就指出,小家电行业良好的走势吸引了长虹 ! 三星 !TCL 等大家电品牌在去年进军小家电领域 这将进一步推动小家电向中高端产品转型升级的步伐 未来,小家电的产品附加值和企业利润率将有所提升 去年, 海尔并购两家小家电. . . . .务拓展 长虹也在去年推出自主品牌的电压力锅 ! 电磁炉等产品 此外,韩系家电企业三星也在中国市场加码小家电业务, 三星(中国) 投资有限公司销售部总经理马顺誉表示,20 1 3 年他们将把韩国三星电子原装进口的小家电陆续投放到中国市场 小家电成?重头戏?提升小家电业务的整体盈
4、利水平已被确定为美的集团下一步的?重头戏? 据介绍,方洪波在美的集团股东大会上表示, 尽管小家电的整体盈利高于大家电,但盈利能力还没有达到行业平均水平 他说:?有些产品的毛利率高达 3 0 % 一40% ,但也有 2 0 多个种类不赚钱甚至亏损 ?业内人士也指出,美的小家电业务显然还遗留着美的在过去重视规模效益所留下的痕迹 不过它也已经开始对小家电做减法 据美的电器董事李飞德介绍,去年美的关停 ! 调整了2 0 余个小家电品类,今年盈利水平正在回升过程中 李飞德还指出, 美的小家电去年实现了26 0 亿元的规模, 今年有望实现 28 0 亿元 对于美的将实现千亿规模的重任押宝在小家电业务, 中
5、国家电营销委员会执行会长洪仕斌认为其战略十分正确 他表示,尽管其小家电业务的盈利能力不高,但相比做到一定地位的大家电,小家电未来增长的成本也相对要低 经过多年发展, 国内大家电市场进人了?冠军和亚军竞争? 的阶段 在白电领域,美的面对的是格力 ! 海尔等国内顶尖的家电企业, 竞争的成本自然很高 相比之下,它发力小 家电更有 比较竞争优势 洪仁斌即认为, 国内企业中做小家电业务规模上能与美的抗衡的企业还未出现 ?在小家电领域 ,谁在其中 先知先觉 #, 谁就能先获得优势 ?洪仕斌说, ?尤其在厨房电器方面,值得家电企业发掘 ?事实上 , 国内外已经有不少大家电企业早就在 ?补上 ?小家电这一课
6、去年 ,海尔收购了一家护发家电产品及一家小家电公司各 5 1 % 的权益 海尔表示 . 收购将支持公司于内地三四级市场及海外市场进一步发展小家电产品分销网络 据2013 5 20 一 IT T i m e W e ek ly 1 4 7O n u? 产 业悉,其三四级市场的日日顺电器连锁正向电风扇 !电吹风等小家电业务拓展 长虹也在去年上半年补上了小家电业务,首次推出长虹牌电压力锅 ! 电磁炉等产品 外资企业中,三星除了在去年推出的系列韩国原装 进口 产品 外,今年又在中国 市场推出抗过敏的系列空气净化器! 全系列车载净化器等超过3 0 款产品, 这些产品线的到来意味着三星电子原装进口的生活类
7、小家电将陆续挺进中国市场 细分化与高端化是趋势随着美的!海尔 ! 三星等越来越多的家电巨头重视小家电业务, 多年来小家电不温不火的市场形势行将趋热 有业内人士向% I T 时代周刊另一方面,线上渠道成本要相对较低, 营销成本能够节约加1 4 年, 婴幼儿小家电市场规模20% 以上 而在产品推广上,也可 有望突破 8 0 亿元 陆刃波建议家电企以尝试多元化的方式 如TCL 推出了业在今后的发展中,应对受众群体和产品进一步细分, 采取更加细化的营销策略 此外, 小家电产品也正在逐渐向系列化 ! 智能化 ! 时尚化方向发展, 产品有无过硬技术将决定品牌能走多远 这就需要企业在进军小家电领域的同时,从
8、原材料 ! 核心零部件 ! 制造等整个产业链进行全面升级 陆刃波指出, 由于现阶段对于小家电的刚性需求相对较低, 薄利多销的商业模式已一去不复返 为了存活,小家电企业亦不得 不将高端化 ! 差异化作为新的增长点 而在营销渠道上,小家电与大家电也有诸多不同 在洪仕斌看来,小家电销售渠道的未来趋势是线上线下渠道应旗鼓相当 有物流专家明确指出,一方面, 小家电体积小,?健康三度线产品 ?即针对温度的移动空调, 针对湿度的除湿机和加湿器, 以及针对 PM2 . 5的空气净化机系列, 其推广手段除了传统的巴士车身 ! 电视媒体等平台式宣传 外, 还在卖场终端和网络上加大推广力度,不仅会在诸如百度这样的平
9、台推广,还通过微博 ! 微信等微营销方式来提高空气净化类产品的知名度 另外,洪仕斌还补充道,产品服务价值的延伸也将是小家电市场发展的趋势 ?服务从售后延伸至售前,包括如一站式的厨卫解决方案等个性化的服务,都是未来值得加强的方向 ? 洪仕斌说 呵责 编:干哗 E一 耐 :脚y e i 恤c o I n口美 编:陈汉 燕校 对:苏焕文悠对本文有任何看法 可 在新浪徽博! 腾讯饭博 r T 时代周刊,进行讨论低端市场利润榨干 国内手机厂商竞相转型%I T 时代周刊&记者 /傅若岩(发 自北京)卜在千元智能机市场的利润近乎被榨干后 ,部分国内手机厂商开始转战中高端市场 但在欠缺核心技术和品牌底蕴情况下
10、 ,这条道路并不好走越来越多的国内厂商向中高端智能机市场迈进 5 月 6 日, 联想在京东商城正式推出了旗舰产品K g o o 作为全球第一款采用 英特 尔 A t o mClove rTr ail + 22580 处理器的产品 ,该款手 机在 201 3年 CE S ( 美国消费电子展)亮相时就引发了各界关注,并承担着英特尔芯片从实验室走向市场的重任 而联想邀请篮球巨星科比作为该款手机的形象代言人, 以及 349 9 元的售价, 均彰显了联想对中高端市场的野心 联想集团对此也是毫不讳言, 副总裁曾国章在 201 2年底就曾表示, ?联想明年(20 1 3 年)将加强3 0 0 0 元以上的手
11、机产品布局,力求在中高端 市场取得突破 ?第三方数据显示,联想以约 15% 的市场份额目前位居国内手机市场第二,仅次于三星 就在联想推出旗舰产品一天后 , 步步高也发 布 了新 一代 智能机 旗 舰 产 品 vi v oxP la y 这意味着仅在半年内,步步高就推出了四款智能机产品 20 1 2年 1 1 月和 20 1 3年初 ,vi v 先后推出旗舰产品 X l 及升级版X l s 步步高另一子品牌 OPPO 也在去年 1 2月推出了旗舰产品Fi n ds 虽然各自的品牌定位不同,但这四款产品也不约而同地瞄准了3( 洲 犯元消费区间 随着20 1 2 年底中国成为全球最大智能机市场, 国产手机厂商已不满足于千元智能机市场,旗下产品线开始向属于国外品牌的 中高端市场延伸 除联想 !步步高外,华为Ma te!中兴 z 5! 酷派等公司也先后加入了象 征中端市场的 , 3 ( 服 )元俱乐部? ?随着国产智能机综合表现力不断提高, 未来中高端市场将出现越来越多中国厂商的身影 ?有分析预测 攻守易位回顾智能机 的发 展历史 ,20 1 2 年或许是有着分水岭意义的一年 去年 8 月 ,I D C 发布研究报告称 , 预计中国将在 201 2 年超越美 国,份额达到礴日 1ITT i m e俐r e e k 口 y20 13 .5 .20
