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1、上海交通大学硕士学位论文授权产业：上海文化产业发展的新契机姓名：程伟申请学位级别：硕士专业：公共管理指导教师：胡惠林20061104授权产业：上海文化产业发展的新契机 摘 要 授权产业作为文化产业的一种新兴形态，近年来，日益受到国内外学界和实践领域的高度重视。本文从分析对授权产业之“权”的不同理解出发，认为，授权产业有广义和狭义两种内涵，而本文的研究侧重于狭义上的即把具有文化内涵和人格特征的艺术品、品牌、商标和肖像等，有偿授予被授权方而形成的产业集合，这就把本文意义上的授权与其他形式的授权区别开来，明确了研究的对象。在此基础上，本文对授权产业的特征、产业链、授权产业发展的国内外比较、上海授权产
2、业的机遇与挑战及对策等进行了深入探讨。在授权产业在国际学界与实践领域方兴未艾，对经济社会发展贡献度日益提升，而国内研究相对薄弱、相关产业发展相对滞后的今天，本文的研究具有一定的理论价值和实践意义。本文各章基本内容如下： 第一章：本章对授权产业内涵、特征、产业链以及授权产业与创意产业的区别联系等进行了一般性分析，为本文余下章节的研究奠定了基础。 第二章：本章对美国、西欧、日本和中国授权产业发展现状进行了比较分析，既清晰列举了我国授权产业的差距与不足，又明确了自身巨大发展空间与潜力。 第三章：本章详细分析了目前上海授权产业发展的优势、劣势、机遇和挑战。 第四章：本章有针对性地提出了上海授权产业发展
3、的政策建议。 本文主要新见解如下：1、对授权产业这种新兴业态展开了完整系统的分析和研究。2提出了授权产业的狭义内涵和广义内涵的观点，这一方面拓展和丰富了授权产业的涵义，另一方面明确界定了本文的研究对象。3对授权产业与创意产业之间区别与联系进行了深入探讨。4运用SWOT分析工具对上海授权产业进行了本土化研究，并提出了一系列政策建议。 关键词：授权产业， 文化产业，上海 LICENSING INDUSTRY：THE NEW OPPORTUNITY TO DEVELOP SHANGHAI CULTURE INDUSTRY ABSTRACT As a new type of industry, the
4、 licensing industry is being attached great importance in both intellectual and industrial circles nowadays. This article begins its research with the analysis of different definitions of so-called “right” in licensing industry. The author maintains that the licensing industry has both narrow and br
5、oad meanings. But the licensing industry in this article refers to the narrow one which regards the licensing industry as the industry amalgamation formed by the intellectual sense of “rights”. This not only distinguishes the licensing industry in this article from other form of licensing industry,
6、but also defines the research target. In the following chapters, the author finishes the following research works: the characteristics, the industrial chain ，the comparison research between different countries, the analysis of Shanghais developing condition, the policies Shanghai should adopt to dev
7、elop it and so on. This article has great theoretical and industrial value at a time when Chinese licensing industry comparatively lays behind the developed countries both in researching and industrial areas.The main content of each chapter is as followings: Chapter One : The general analysis of lic
8、ensing industry ,this chapter is the foundation of the following articles. Chapter Two: The comparison research between America、 Western- Europe、Japan and China. Chapter Three: This chapter analyzes Shanghais strength、 weakness、opportunity and challenges Shanghai is facing with the using of SWOT ana
9、lyzing tool. Chapter Four: This chapter puts forward some policies to develop Shanghais licensing industry. The main innovation of this article:1、This article researches the licensing industry systematically for the first time;2、This article put forwards the broad and narrow meaning of the licensing
10、 industry, this on the first hand broadens and enriches the connotation of licensing industry, on the second hand defines the researching target clearly;3、This article makes clear the difference and the connection between licensing industry and creative industry;4、This article puts forwards some pra
11、ctical suggestion to develop Shanghais licensing industry. KEY WORDS:KEY WORDS: licensing industry, culture Industry, Shanghai 上海交通大学上海交通大学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位
12、论文作者签名：程 伟 日期：2006 年 11 月 4 日 上海交通大学上海交通大学 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于： 保密保密 ，在 年解密后适用本授权书。 不保密不保密 。 （请在以上方框内打“”） 学位论文作者签名：程伟 指导教师签名：胡惠林 日期：2006 年 11 月 4 日 日期：20
13、06 年 11 月 4 日 授权产业：上海文化产业发展的新契机 2前 言 随着我国进入全面建设小康社会阶段， 人民日益增长的物质文化生活需要对经济建设和文化建设提出了新的要求。 文化产业作为经济和文化相结合的产物和新的经济增长点，日益得到我国各级政府的重视，在我国和各地经济发展中扮演越来越重要的角色。 上海作为全国最大和经济最发达的城市， 作为长三角地区的中心城市和我国对外最重要的窗口，近年来文化产业取得了快速发展。据上海市第一次经济普查资料显示，2004年，上海文化产业总产出达1563.87亿元，实现增加值445.73亿元，按可比价格计算，增长15.3%，占全市生产总值的比重为6%，对全市经
14、济增长的贡献率达到7.9%。在文化产业构成中，文化服务业总产出为795.99亿元，实现增加值314.81亿元，占全市文化产业增加值的比重为70.6%。其中，以广告和会展服务为主的其他文化服务业的经济规模最大，占全市文化服务业增加值的27.2%。1在这一基础上，上海文化产业如何继续保持快速增长，不仅关系到文化产业本身的拓展，而且关系到上海整个经济发展大局；上海文化产业寻找新的增长点，不仅是上海文化产业自身发展重点的调整，而且涉及上海与长三角其他城市乃至我国其他城市在文化产业上的分工与联系。 授权产业作为文化产业的一种形态，近年来日益受到各国的重视，被誉为21世纪最有发展前途的产业。 根据世界授权
15、商品协会委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的调查报告统计，就全世界范围看，授权产业已成为一个1600亿美元的产业，并且这个数字还在逐年上升。在财富杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与授权产业有关。相比之下，中国在世界授权产业中所占份额不足0.5%。2这固然与我国经济发展阶段有关，也与我们对授权产业的研究扶持不够有关，但也显示了我国授权产业发展的巨大空间。 1 上海市统计局.上海市第一次经济普查公报EB/OL. http:/ =2&dataid=98 2 新华网.中国品牌授权业不足世界份额0.5%EB/OL. http:/ 授权产业：上海文化产业发展的新契机 3上海文化产业要进一步拓展壮大，除了保持已有领域的文化产业持续发展外，需要进一步加大对授权产业的研究力度，为上海文化产业发展寻找新的增长点。本文将重点考察授权产业的概念和特点，理清对授权产业的认识，分析上海授权产业发展的基础和条件、优势和劣势，以期对授权产业在上海的发展作初步的思考与探索，为上海文化产业和授权产业发展提供绵薄之力。 鉴于文化产业不属于单纯的文化领域，也区别于一般的经济领域，而是经济文化一体化的产物， 因此授权产业也同样脱不出文化产业这种经济属性和文化属性并存的特点。同时，授权产业又是一个新兴的产业领域，很多问题需要理清和界定。因此，本文在研究中既运用了区域产业发展理论、产业政策理论等，又运用了文
