《家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究（68页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、上海交通大学 EMBA 学位论文 家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究摘 要家庭装饰行业是国民经济的支柱产业之一，近几年来，随着市场需求的持续增长，中国家庭装饰行业正在飞速的向前发展。同时，旧的经营理念和模式已经无法适应市场新的需求和变化，尤其是在家装的施工和设计服务方面，消费者不满意的问题十分突出，市场呼唤着创新与变革。对任何一个行业来说，较高的市场成长率和较低的市场满意度，就意味着新的商机的出现。因此，我花了大量的时间来对家庭装饰行业进行学习、考察和探索。在这篇论文中，我将通过
2、对家庭装饰行业和其主要产业链市场的调查、研究，综合分析当前市场上存在的主要问题。并根据家饰佳公司这几年的实际经营情况、特点和暴露出的不足，结合行业发展方向和商业模式的变化趋势，尤其是借鉴了宜家、汉森等世界家庭装饰行业领导者的成功经验，最后提出了自己的一种全新的经营理念和模式：暨以大型“一站式”家庭装修购物中心和以全装饰样板房为展示平台的家装“一条龙”服务体系相结合的创新经营模式。这种新模式的主要贡献和特点是：一方面，将原先”纸上谈兵“的设计图纸和家居摆设效果通过实景样上海交通大学 EMBA 学位论文 家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究板房的形式展示出来，使顾客得到身临其境的感受
3、和体验，从而大大增强消费者对装修后房屋情况的了解和把握。在客户充分享有个性化设计选择的基础上，新模式还将利用家饰佳大公司的实力、品牌和信誉，通过规模化的施工和专业化的管理，向客户提供保证质量、进度和低成本的施工服务。同时，新模式还包含了为客户提供质优价廉的建材和装饰商品等内容，从而达到将家庭装饰的全过程有机结合到一起，形成一条龙服务体系的理念和目的。另一方面，通过对原有摊位式建材商场的改造，自主开设以全装饰样板房为展示平台的家装“一条龙”服务项目，同时引进包括建材、家具、家电等大型卖场和品牌专卖店，真正建立起在家庭装饰范围内，适应所有消费者需求的“一站式”家庭装修购物中心，充分发挥品牌化、规模
4、化、集中化和方便化的商业原则带来的经济和市场效应，从而形成商业地产项目的持续良好经营和带动物业的快速升值。具备了上述两方面特点，这种全新的经营模式将对于类似于家饰佳这样，即在市区内拥有一处较大规模的商业地产设施，又愿意向家庭装饰行业发展的企业来说，具有比较可行的参考价值。虽然目前这种模式还有很多需要补充和完善的地方，但是，笔者坚信，只要经过精心的前期准备和良好的商业运营，这种模式将会成为未来极具竞争力的发展方向。关键字：行业特点，发展趋势，样板房，展示平台上海交通大学 EMBA 学位论文 家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究MARKETING ANALYSIS OF FAMILY
5、 DECORATION INDUSTRY AND RESEARCH ON “JIA SHI JIA” COMPANYS OPERATING MODEL CREATIONABSTRACTFamily Decoration Industry is one of the most important stanchionindustries in Chinas national economy. These years, with the continual increaseof market demand, the industry in China develops rapidly. In the
6、 meantime, theold operating idea and model could no more adapt to the market with so muchnew demand and change. The market calls for creation and transform, especiallyin the area of construction and design service，which always bears lowsatisfaction from consumers.To any industry, high market growth
7、but low consumer satisfaction willlead to potential business chances. Therefore, I spent much time on study ofFamily Decoration Industry.In this assay, I will make detailed analysis on the Family DecorationIndustry as well as other related industries, including the major issues in currentmarket. Con
8、sidering the actual status, characters and shortages of “Jia Shi Jia”Company, as well as the market development and business trend, especially thesuccessful experience from world-famous companies like IKEA, HANSON etc.,I will propose a new operating model: Large-sized “one-off” family decorationshop
9、ping center with wholy processing decoration service, which are both上海交通大学 EMBA 学位论文 家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究exhibited on the plat of fully-decorated sample houses.The major contribution and advances of the new model are:Firstly, it actually shows the paper design and furnishings effect in a realsa
10、mple house, which enables the customer to be personally on the scene, so thatthey will know more and well control their own houses decoration. Under thenew model, “Jia shi Jia” Company will utilize its famous brand and highreputation to provide scaled construction and professional management. Thusth
11、e customer will enjoy not only characteristic design choice, but also goodservice with high quality and low cost. In the mean time, customer will alsoenjoy the same good construction materials and furnishings. As a result, thewhole process of family decoration is integrated together to achieve the g
12、oal ofwholly processing family decoration service.On the other hand, “Jia shi Jia” Company will rebuild the original stalls ofconstruction materials and open its one-off family decoration shopping center.The large-scaled shopping center will sell construction materials, furniture,electronic products
13、, etc., to satisfy all customers demand of family decoration.This kind of operating model is a good exercise of business principals of brand,scale, centralization and convenience, and will enjoy a continually favorabledevelopment in commercial project and an increase in value of land andproperty.On
14、base of the above two points, the brand-new business model willprovide a valuable suggestion to those companies like “Jia Shi Jia”, i.e. thosecompanies who hold a large-scaled commercial property in the city and iswilling to operating in the family decoration industry. Although the new model上海交通大学 E
15、MBA 学位论文 家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究needs further improvement, I strongly believe that it will be more and morecompetitive and market leading providing good preparation and operation.KEY WORDS: Industry Character, Development Trend, Sample House,Exhibition Plat上海交通大学 EMBA 学位论文 家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研
16、究上海交通大学学位论文原创性声明上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：王张兴日期： 2005 年 10 月 8 日上海交通大学 EMBA 学位论文 家庭装饰产业市场分析与家饰佳公司经营模式创新的研究上海交通大学学位论文版权使用授权书上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复
