《试论新媒体企业吸引风险投资的相关问题——以夸克电影网为例》由会员分享，可在线阅读，更多相关《试论新媒体企业吸引风险投资的相关问题——以夸克电影网为例（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、提要新媒体时代正在到来。由于新媒体企业不易获得银行贷款，因此探讨和研究吸引风险投资的问题并掌握其运作规律已经成为新媒体企业高层运营者必须面对的现实问题。新媒体企业要开展融资工作，首先必须对风险投资的相关知识、基本特点、投资倾向、退出方式等问题做必要的了解；其次要弄清风险投资在目前在国内的发展状况；本文结合夸克电影网的商业计划书的实例，探讨风险投资机构对新媒体项目的关注要点。夸克电影网的商业计划书中的核心内容大致分为如下模块：夸克电影网项目的基本介绍：其投资主体是具有多年广告运用和整合传播营销经验的美铭传播集团，基于对新媒体业态和互联网视频的理解以及互联网视频的巨大市场前景，提出了做全球第一家完
2、全正版的免费电影网站的创意，希望以广告运营作为实现收入并丰富版权的商业模式，并提炼出夸克电影网人文精神和企业文化；进一步描述了夸克电影网的商业规划，内容结构和大致的内容建设时间表，并详细阐述了网友免费观看前提下的广告运营的受众分析，计费理念、计费公式甚至广告价格表样张、广告效果监测的解决方案以及广告运营的S W O T 分析等方面的内容。商业计划书还分析了夸克电影网的核心管理团队的优势以及企业的人力资源状况；详细介绍了夸克电影网的技术状况并介绍了夸克电影网的版权保护策略；夸克电影网进行广告运营的优势和未来几年的收入预期。探讨了夸克的融资计划、资金使用、竞争策略、政策风险等等与融资相关的其它问题
3、。融资的过程是创业者和投资者问的博弈，本文还尝试性她对于新媒体项目的价值评估问题做出探讨，提出作者认为在对新媒体项目进行估价时需要着重关注的关键因素，以及新媒体企业选择风险投资机构时的要点。关键词：新媒体风险投资投资价值商业计划书A B S T I m C TT h et i m e so fn e wm e d i ai sc o m i n g C o n s i d e r i n gt h ed i f f i c u l t i e so f o b t a i nt h el o a n ，l e a r nh o wt or a i s ec a p i t a lf o r m
4、t h eV e n t u r eC a p i t a l si sf a c i n gt h eg o v e r n o r so ft h en e wm e d i ap r o j e c t s F i r s to fa 1 1 ，w es h o u l dt or e a l i z es o m ef a c t o r sa b o u tt h eV e n t u r eC a p i t a li n d u s t r y ，s u c ha st h e i rc h a r a c t e r i s t i c s ，t h ew a y so ft
5、h ec a p i t a le x i t ( I P Oo ra c q u i s i t i o n ) a n dS Oo n S e c o n d l y ，w et r yt ok n o wa b o u tt h ee v o l u t i o no ft h eY e si nC h i n ai nt h e s ey e a r s A n dt h e n ，w ew i l ld i S C U S St h eb u s i n e s sp l a no ft h eQ u a c o r C O I n ，an e wm c d i ap r o j e
6、 c ti nB c i j i n g ，a S8 ni n s t a n c e T h ec o n t e n to ft h eb u s i n e s sp l a no ft h eO u a c o r c o ma sf o ll o w s ：p r o j e c ti n t r o d u c e ，i t sb u s i n e s sm o d e l ，t h ec u l t u r eo ft h ec o r p o r a t i o n ，t h es o u r c eo ft h ec a s hf l o w ，t h eS W O To
7、ft h ep r o j e c t ，a n dt h el i k e A sf o l l o 吼t h ea d v a n t a g eo ft h e i rm a n a g e m e n tt e a ma n do t h e rh u m a nr e s o u r c es t a t u s ，t h et e c h n i c a ll e v e lo fi t ，t h e i rc o p y r i g h tp r o t e c ts t r a t e g i e s ，t h e i rf i n a n c i n gp l a n ，t
8、h e i rc o m p e t i t i o ns t r a t e g i e s ，a n dt h ep o l i c yr i s kc o m ef o r mC h i n ag o v e r n m e n tw a sd e s c r i b e d F i n a li t y ，t h ep a p e rt r i e st oa n a l y s e sh o wt ov a l u ean e wm e d i ap r o j e c ta n dh o wd oe n t e r p r i s e r sp i c kt h er i g h
9、tV C ，s o m ek e yp o i n t sa b o u tt h eq u e s t i o n sw e r ee n u m e r a t e d K e y w o r d s ：N e wm e d i a ，V e n t u r eC a p i t a l ，I n v e s t m e n tV a l u e ，B u s i n e s sP l a n目I J茜经过2 0 0 3 年以来的低潮期后，国内风险投资业的发展逐步趋于稳定。随着互联网和无线网络应用的发展与创新而产生的各类网络媒体、I F T V 、博客、电子杂志等新的媒体项目，已经成为国内
10、外风险投资机构关注的热点。2 0 0 5 年，中国最著名的两家博客服务提供商先后获得巨额风险投资，其中B o k e e 获得S A I F 、B V P 、G G V 、M o b i u s等外资风险投资机构投资1 0 0 0 万美元，B l o g C N 也于1 1 月获得G G V 、D F J 、I D G V C 等投资1 0 0 0 万美元。中华网、新浪、搜狐、T O M 、空中网、前程无忧、金融界、携程、掌上灵通等先后登陆纳斯达克，使参与其中的风险投资机构获得巨额投资回报，也标志着新媒体产业已经成为国内外新经济领域的重要组成部分。新媒体企业在发展初期一般规模都不大，在中国9
11、0 以上的中小企业认为自己的第一大难题是融资而且过于依赖银行贷款，这说明中国没有以中小企业为主体的多层次的金融市场体系，融资渠道和方式单一造成融资的难度较大“。银行对于缺乏固定资产的新媒体企业几乎没有提供贷款的兴趣，因此寻求风险投资是新媒体企业的重要融资途径之一。因此新媒体企业必须研究筹资渠道、方法、确定资本结构和资本成本，以及资金的合理使用等问题。因此探讨和研究吸引风险投资的问题，掌握其运作规律已经成为新媒体企业高层运营者必须面对的现实问题。北京是国家政治和文化的中心，北京地区文化产业发达且互联网发展状况领先，新媒体企业较为集中，国内外金融机构相对集中，因此北京地区的新媒体企业在面临吸引风险
12、投资的问题上与其他地区相比具有一定的特殊性。美铭传播集团投资成立的夸克电影网( w W w q u a c o r C O m ) ，凭“全球首家正版免费电影网站”的商业思路，获评为“2 0 0 6 中国十佳最具投资价值创意新媒体企业”。那么，在企业自有资金有限的情况下，如何吸引风险投资在实现规模收入之前用于网站搭建和运营、电影版权购买、宣传推广等方面，使企业存活和发展就成为这个新媒体企业成败的关键。本文作者曾任夸克电影网的副主编兼广告总经理，现任华夏大地教育网副总经理。试图结合夸克电影网的商业计划书中的部分内容，描述新媒体产业和风险投资机构的现状，探讨北京地区新媒体企业吸引风险投资的相关问题
13、。希望通过运用在学校学到的知识和本文的撰写过程，进一步理清思路以提高自身的工作能力。0 I 白( 2 0 0 6 中国创业风险投资发胜撒告1 i 儿主编鲐济管理 l j 版丰I ：2 0 0 6 年7 门 “0 I 白“第三类财富中国2 0 0 佳商速成长中小企业”调研结果V试论新媒体企业吸一J I 风跨投资的相关问题以夸克l U 始列为例第一章新媒体产业成为风险投资追逐的热点引言：2 0 0 5 年起中国最著名的两家博客服务提供商先后获得巨额风险投资，其中B o k e e 获S A I F 、B V P 、G G V 、M o b i u s 等外资风险投资机构投资1 0 0 0 万美元，
14、B l o g C N也于11 月获G G V 、D F J 、I D G V C 等投资1 0 0 0 万美元。国际传媒巨头新闻集团收购M y S p a c e 、I G N ，维亚康姆收购M i d w a y ，迪斯尼联手i P o d 、微软增加其在I P T V 等业务上的投入、康卡斯特和索尼公司联合创建全新视频点播频道这些跨国传媒巨头的大动作似乎都在昭示；新媒体时代已经来l 临。那么新媒体究竟是什么样的产业，又具有什么样的魅力和价值，它会给人类社会带来怎样的变化这些问题非常值得我们去思考和探究。第一节本文所关注的新媒体的范畴本文关注的“新媒体”概念包括两层含义；一是基于网络技术革
15、命及无线通信技术的发展所引起的媒体型态的变革，网络媒体、博客、电子杂志、数字电视、I P T V 、手机等等；二是随着人们生活方式的转变，一些长期未被社会发现其传播价值的渠道、载体，因营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体。从而被赋予了媒体的意义，如大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等，相对于成熟的传统四大媒体和传统的户外媒体，它们也可以被理解为新的媒体型态，也就是数字新媒体T M T ( T e c h n o l o g y ，M e d i a ，T e l e c o m ) 产业。第二节额媒体的特点新媒体大致具有以下的特点：传播范围广，互联网作为新型的媒体
16、通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的媒体形式，其传播的最大特色为不受任何时闯与地域的限制，逶过国际互联网把各类痿息或广告2 4 小时不闯断她传播到世界各地。交互性强：传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，即能进行大众传播，又能进行的个入传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；同时参与互动的网友也可以发表他们自己的观点和意见，甚至为其他网友提供资讽或有传播价值的丰富内容。试论新媒体企业吸0 I 风险投资的相关问题以夸克电蟛叫为例针对性强：根据各方面的调查分析显示网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，这样的背景特点。无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力，因而网络广告可以帮助广告主去直接命中最具潜质的用户群。基于上述特点，其广告经营与传统媒体相比又有如下不同之处：l 、广告受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，虽然有众多的收视
