《上海老国货广告中的审美文化研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海老国货广告中的审美文化研究（54页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 分类号： 密 级： 无 UDC： 单位代码：10118 山 西 师 范 大 学 研究生硕士学位论文 上海老国货广告中的审美文化研究 鲁 静 论文指导教师 王苏生 教授 山西师范大学文学院 申请学位级别 文学硕士 专业名称 文艺学 论文提交日期 2014 年 4 月 10 日 论文答辩日期 2014 年 4 月 20 日 学位授予单位 山西师范大学 学位授予日期 2014 年 6 月 4 日 答辩委员会主席 王秀臣 教授 评阅人 王秀臣教授 薛富兴教授 2014 年 4 月 10 日独独 创创 声声 明明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，学位论文
2、的知识产权属于山西师范大学。除了文中特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山西师范大学或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。本声明的法律后果将完全由本人承担。 作者签名： 签字日期： 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解山西师范大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行网络出版，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 。 作者
3、签名： 签字日期： 导师签字： 签字日期： 中文摘要 I 论文题目：上海老国货广告中的审美文化研究 专 业：文艺学 硕 士 生：鲁 静 签名： 指导教师：王苏生 签名： 摘 要 20 世纪 20、30 年代，正值中国民族资本主义发展的“黄金时期” ，一批生产国货的民族企业凭借其自身的产品特性和广告文化内涵成为著名的民族品牌。这一历史现象在当时社会并不显得耀眼和突出，但这场看似平常的商业潮流实际上蕴含着丰富多彩的民族文化的碎片，将其串联起来可以看做是近代中国民族文化的重要组成部分之一，显示出其独特的文化魅力。商品宣传最有效的手段就是广告，上海老国货广告借助于西方的声像技术、光电设备等，把具有民族
4、特色的传统文化与现代媒介相结合，使得广告的形式异彩纷呈，既有传统的招贴广告、楹联广告，又有近代样式的报刊广告、路牌广告、橱窗广告及广播广告等。 有史以来，上海都是中国的经济中心和文化要地，国货广告兴起的潮流表现得最为集中和典型。 基于对老国货广告的浓厚兴趣， 本文将以民国时期的上海知名老国货为例，全面展示这些老国货广告中包含的中国民族文化特点，探究老国货广告中体现的审美文化价值。采取的研究方法主要是文献研究法、定性分析法、案例分析法以及跨学科研究法。首先根据本文的研究目的，搜集当时的广告文献资料，从而全面地、正确地了解并掌握上海老国货广告的各方面信息；然后采用定性分析的方法，对于文本资料，做到
5、系统把握、分类比较，总结归纳现有的研究成果及不足之处，对于图像资料，就是将老国货广告按照研究目的分为几个相关联的符号系统， 通过对具体广告案例的个案分析，挖掘老国货商标的文化属性、老国货月份牌所表现的大众审美情趣以及香烟牌子所展现的时代性特点。 此外，本文还采用跨学科研究法，试图运用多学科的理论、方法和成果，采用发散的研究视角，同时借鉴广告学、社会学、营销学、历史学等的研究成果，从整体上对上海老国货广告的审美文化一课题进行全面的研究。一方面为传统的广告文化的研究注入新的途径和方法，弥补传统研究的局限性；另一方面，在消费时代的社会背景之下，山西师范大学学位论文 II 随着社会经济发展水平的提高，
6、人们对商品的消费已经不单单停留在物质需求方面，而更多的是为了满足其精神层面的需求，传统老国货的广告形态似乎难以适应现代化的审美要求，不管是对于其自身发展还是对民族文化的传承都是一种障碍，因此我们应该正确认识到老国货广告的局限性，从而找到突破瓶颈的方法，更好的展现出老国货广告中审美文化的价值和意义。 【关 键 词】上海 老国货 广告 审美文化 【论文类型】基础研究 英文摘要 III Title: Research on Aesthetic Culture of Shanghai Domestics Products Advertisement Major:Literary Theory Name
7、: Lu Jing Signature: Supervisor: Wang Sushen Signature: Abstract In twentieth century of the 1920s and 1930s, just right of the development of China national capitalism which named the “Golden Age”, a batch of national enterprises become well-known national brand with its own product characteristics
8、 and cultural connotation of advertisements.At that time, this historical phenomenon in the society does not appear bright and outstanding, but this seemingly ordinary commercial trend actually contains rich and colorful cultural fragments, these series can be seen as one of the important part of th
9、e national culture of the modern China, Showing its unique cultural charm.Advertisment is the most effective means for Commodity propaganda, Shanghai domestic products with the aid of the western image technology, photoelectric equipment etc, it put the national characteristics of the traditional cu
10、lture and the modern media combination together,so the form of advertisement become colorful, both traditional style of poster advertising, couplets, and also modern style of newspaper advertising, advertising signs, window advertising and broadcast advertising. In history, Shanghai is always the Ch
11、inese economic center and cultural center, the performance of domestic product advertisment rising trend is most concentrated and typical.Because of the strong 山西师范大学学位论文 IV interest in the domestic product advertisment, in this paper , I will take the Shanghai well-known domestic product in period
12、of the Republic of China as an example, to have a comprehensive presentation for the characteristics of Chinese national culture, research on the cultural value of the old Chinese advertisment.The main method is literature research method, qualitative analysis, case analysis and interdisciplinary re
13、search method.Firstly, according to the research purpose, collect the advertisement literature at that time, in order to comprehensively, correctly understand and grasp the Shanghai old ads in all aspects;Then using the method of qualitative analysis to hold and classify the text data, summarizes th
14、e shortcomings of the existing research results.For the image data, according to the research objective to divided the domestic producte advertisment into several related symbol system, through the case of specific advertisment, I canfind out the characteristics and cultural property of the old Chin
15、ese rademark ,the old Chinese calendar, the old Chinese brand of cigarettes. In addition,this paper also lies in the interdisciplinary research method, I try to use the theory, methods and results to application of multi subject, the research angle of divergence, while drawing lessons from the research results of advertising, marketing, sociology, history and so on, to conduct a comprehensive research from
