《基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、华中农业大学2 0 0 9 届硕士学位论文：基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究摘要品牌资产研究是近二十年来营销学领域中最受关注的热点问题之一，作为品牌资产研究的最新阶段，基于消费者的品牌资产是从品牌管理决策角度提出的重要概念，品牌资产的结构和测量是其核心。以往对于品牌资产测量和评估的研究往往是基于财务和市场的角度，这种研究对于企业收购、兼并等目的具有指导意义，但是对于揭示品牌资产的来源及驱动因素解释力较弱，基于消费者角度的品牌资产评估可以很好的解释这一点，具有广阔的应用前景和价值。目前基于消费者角度的品牌资产测量存在进一步研究的空间。很多模型缺乏实证和操作性，各模型的变量层次不清，研
2、究缺乏系统性。本文将从品牌资产的概念界定出发，对近年来国内外关于品牌资产的最新研究成果进行回顾和整理，在对我国农业企业发展现状、农产品自身特点及广大农产品消费者的行为特征分析之上，借鉴K e l l e r 提出的“品牌阶梯模型及我国学者余春玲提出的基于顾客的品牌资产模型，建立了一种包含品牌知名度、产地联想、品种联想、品质认知、品牌关系五纬度的基于消费者的农产品品牌资产概念模型，然后以西湖龙井茶叶作为实证研究对象，经过一定的数据调查和严谨的统计分析，得出基于消费者角度的农产品品牌资产模型各纬度是相互关联的有序步骤；产地联想和品种联想作为基于消费者角度农产品品牌资产的重要纬度，在农产品品牌资产塑
3、造过程中起到重要作用等结论，这些结论对于农产品品牌经营管理者发现影响品牌资产及其变化的真正因素，掌握营销活动对品牌资产的影响，进而更有针对性的进行品牌管理具有重要意义。关键字：农产品品牌；品牌资产；消费者；模型A b s t r a c tT h er e s e a r c ho nb r a n de q u i t yi st h eh o t t e s ti s s u ew h i c he n jo y sg r e a ta t t e n t i o ni nt h ef i e l do fm a r k e t i n g A st h el a t e s ts t a
4、 g eo ft h i st y p er e s e a r c h ，C o n s u m e r - b a s e dB r a n dE q u i t yi sa ni m p o r t a n tc o n c e p tw h i c hd e f i n e df r o mb r a n dm a n a g e m e n tp e r s p e c t i v e ，t h es t r u c t u r ea n dm e a s u r e m e n tm e a s u r e m e ma n de v a l u a t i o na r ec o
5、 r ec o n t e n t T h ep a s tr e s e a r c ho fb r a n de q u i t yi sb a s e do nt h ef i n a n c i a la n dm a r k e t i n gv i e w ，t h i ss t u d yi ss i Q 越f i c a n tf o rt h eb u s i n e s sa c q u i s i t i o na n dm e r g e r ，b u te x p l a i nw e a k l yf o rr e v e a lt h es o u r c e s
6、o fb r a n de q u i t ya n dd r i v i n gf a c t o r s ，C o n s u m e r - b a s e dB r a n dE q u i t ya s s e s s m e n tC a ns o l v et h i sp r o b l e m ，i th a sb r o a da p p l i c a t i o np r o s p e c t s A tp r e s e n t ，t h em e a s u r e m e n to fC o n s u m e r - b a s e dB r a n dE q
7、 u i t yn e e dm o r er e s e a r c h B e c a u s eal o to fn l o d e l sl a c ki n t e r o p e r a b i l i t ya n ds y s t e m a t i c T h i st h e s i sw i l ld e f i n et h ec o n c e p to fb r a n de q u i t yt h r o u g ht h el a t e s tr e s e a r c ho fd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o
8、n a l A c c o r d i n gt or e v i e wa n dc o l l a t et h er e s u l t s ，a n a l y z i n gt h eC h i n a Sa g r i c u l t u r a le n t e r p r i s e s ，a g r i c u l t u r a lp r o d u c t sa n dt h em a j o r i t yb e h a v i o rc h a r a c t e r i s t i c so fc o n s u m e r , a d o p t i n gt h
9、 ec o n c e p to fc o n s u m e r b a s e db r a n de q u i t ya n d ”b r a n dl a d d e r ”m o d e lb r o u g h tu pb yK e v i nK e l l e Li n c l u d i n gb r a n de q u i t yb a s e do nt h ec u s t o m e r Sm o d e lm a d eb yY uC h u n l i n gw h oi st h ep r o f e s s o ro fQ i n g h u au n i
10、v e r s i t y T h e ne S t a b l i s haC o n s u m e r b a s e dB r a n dE q u i t ym o d e l ，i tc o n s i s t so ff i v ed i m e n s i o n s 。b r a n da w a r e n e s s ，o r i g i nA s s o c i a t i o n ，v a r i e t yA s s o c i a t i o n ，P e r c e i v e dQ u a l i t y ,b r a I l dl o y a l t y U
11、 n d e rt h er e s u l to ft h e o r yf r a m ew o r k ，t h ea u t h o ra d o p tW e s tL a k eL o n g ji n gt e ae m p i r i c a ls t u d yt oe x a m i n et h ec o n c e p t u a lm o d e l ，Al a r g en u m b e ro fd a t aw e r ec o l l e c t e dt h r o u g hq u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a
12、 t i v er e s e a r c h U s i n gc a r e 如lp r o b a b i l i t ya n dm a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c sm e t h o d s ，ac o n c l u s i o nW a sr e a c h e d ，t h ef i v ed i m e n s i o n so fC o n s u 】m e r _ b a s e dA g r i c u l t u r a lB r a n dE q u i t ya r ei n t e r r e l a t es t
13、 e p so r d e r l y ；O r i g i nA s s o c i a t i o na n dV a r i e t yA s s o c i a t i o na r ev e r yi m p o r t a n td i m e n s i o n sf o rC o n s u m e r - b a s e dA g r i c u l t u r a lB r a n dE q u i t y T h e s ec o n c l u s i o n sa r ei m p o r t a n tf o ra g r i c u l t u r a lb r
14、a n dm a n a g e r st of i n dt h er e a lf - a c t o r sw h i c hi m p a c tt h eb r a n de q u i t y u n d e r s t a n d i n gt h ei n f l u e n c eo fm a r k e t i n ga c t i v i t i e s ，i ti sv e r ys i g n i f i c a n tf o ra g r i c u l t u r a lb r a n dm a n a g e m e n t K e yw o r d s ：A
15、g r i c u l t u r eB r a n d ；B r a n dE q u i t y ；C o n s u m e r ；M o d e lI I华中农业大学学位论文独创性声明及使用授权书学位论文是否保密Z如需保密，解密时间年月日 7 杉乙独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得华中农业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料，指导教师对此进行了审定。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明，并表示了谢
16、意。 碱雌红解帅：岬年6 月尸日黼鲐娇怎锄签吃蛳期：砂0 7 年莎月了日鳓期：加7 年多胖日注：请将本表直接装订在学位论文的扉页和目录之间华中农业大学2 0 0 9 屈硕J 二学位论文：基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究1 1 研究背景第1 章绪论随着传统农业向现代农业的发展、农业对外开放和经济全球化进程的加快，我国农产品生产企业正面临着前所未有的竞争压力，实施农产品品牌战略有利于提高我国农产品的市场竞争力，进一步开拓国内外农产品市场，有利于提高农产品生产的利润，推动我国高效、优质农业的全面得到各方的重视。1 9 9 9 年农业部印发了农业部关于创名牌农产品的若干意见后，各地纷纷把农业品牌化建设作为整合优势农产品资源、推进农业产业结构调整、提升农产品市场竞争力的重要举措，发展了一批农业产业化龙头企业，培育了一批地方优势农产品品牌，为了进一步做大做强我国农产品知名品牌，努力提升我国农产品参与国际市场的竞争能力，农业部又于2 0 0 6 年5 月印发了关于进一步推进农业品牌化工作的意见，同时成立了中国名牌农产品推进委员会，启动了
