《四川电视台经济频道发展战略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《四川电视台经济频道发展战略研究（68页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、通过运用品牌战略和联盟战略相关理论，文章明确提出发展目标实现的途径是必须走资源整合、品牌和联盟战略相结合的道路。文章还重点就电视频道品牌战略应用的重要性进行了详细论述，并辅之以成功的案例予以佐证；同时对联盟战略在频道运作中运用的必要性和可行性做了充分论证。为确保战略的实施，本文通过对战略与组织结构关系理论、频道制理论的应用，为四川电视台经济频道构建了新的组织结构，结合电视媒体的二次销售理论，提出了在此组织结构下如何进一步扩大市场的建议，并特别突出了节目源建设、受众培养和市场经营系统化的具体措施。随着电视市场竞争格局的快速变化，省级地面电视频道生存、发展形势变得越来越严峻，亟需寻找一个有效的突破
2、口。据本人查询相关资料，至今也没有找到一个有关省级地面电视频道发展战略研究的系统解决方案。在此背景下，本文以四川电视台经济频道为研究对象，并通过规范的战略研究方法，最终确定了该频道完整的发展战略体系，彻底解决其将来生存和发展的问题。本文着重探讨了一个省级地面频道如何适应新形势，寻求新发展的问题。希望通过这篇文章，能对我国省级地面电视频道实现可持续健康发展的研究工作起到抛砖引玉的作用，希望能对我国电视产业的发展，对我国电视传媒产业走出一条具有中国特色的发展之路有所借鉴和帮助。关键词：频道发展战略品牌战略联盟战略组织结构频道制二次销售理论 A b s t r a c tA sI h ed e v
3、e l o p m e n to fs o c i a l i s tm a r k e te c o n o m y , t h em e d i ai n d u s t r yi no u rc o u n t r yh a se n t e r e dt h ee r ao fi n d u s t r i a l i z e do p e r a t i o na n db e e ni nt h ep e r i o do fc o n t i n u o u sg r o w t ha tah i g hs p e e d T h em e d i ai n d u s t r
4、yh a sa l r e a d yb e e nO n eo ft h et o pp i l l a ri n d u s t r i e si nC h i n a A c c o r d i n gt o t h es t a t i s t i c si n2 0 0 3 ，t h e r ea r en e a r l y2 0 0 0t e l e v i s i o nb r o a d c a s t i n go r g a n i z a t i o n sa n d2 3 7 5c h a n n e l s A san e wi n d u s t r y , t
5、e l e v i s i o nh a sb e e nd e v e l o p i n gf a s t H o w e v e r , i nt h ep r o c e s so fm a r k e t o r i e n t e dr e f o r ma n di n d u s t r i a l i z a t i o n t h eg o v e r n m e n th a sp r o p o s e dr e l a t e dp o l i c i e st oe n c o u r a g eM e d i a si nt h i st r a d et ot
6、a k ep a r ti nt h ec o m p e t i t i o no fm a r k e t w h i c hi sm o r ea n dm o r ef i e r c e C h a n n e l so fd i f f e r e n tl e v e l se m b a r ko nr e s t r u c t u r ea n di n t e g r a t i o no ft h e i rr e s o u r c e sa n de x p l o r et h eb u s i n e s sm o d e lp o s i t i v e l
7、yt of o r g et h ea c h i e v e m e n to fm a r k e ts h a r ea n dg e tt h ec o m p e t i t i v ep o s i t i o ni nc o m p e t i t i o n T h i sp a p e rm a i n l yd i s c u s s e dh o wap r o v i n c i a ll e v e lg r o u n dt e l e v i s i o nc h a n n e l S C I V - 3p r e s e n ti t so w nc h a
8、r a c t e r i s t i c s ，b e n e f i tf r o mi t sa d v a n t a g e s ，s e tac l e a ro b j e c t i v e ，s u r v i v ea n dd e v e l o pi nt h ec o m p e t i t i o no fm a r k e tu n d e rt h ep r e s s u r ef r o mt h eC C T Va n dt e l e v i s i o nc h a n n e l so fc i t i e s F r o mt h ep r o s
9、 p e c t i v eo fs u r v i v a le n v i r o n m e n ta n dp o s i t i o ni nt h em a r k e t ，t h i st h e s i sa n a l y z e si nd e t f i lt h eb a s i cs i t u a t i o na n di t sc u r r e n to p e r a t i o n ，d i s c u s s e st h es t r a t e g i ct h e o r ya n dt h o u g h tw h i c ha r ef i
10、tf o ri t so w ns i t u a t i o n ，p r o p o s e dt h ed e v e l o p m e n t a lo b j e c t i v e ，s e t st h ed e v e l o p m e n t a ls t r a t e g yt oa c h i e v et h eo b j e c t i v ea n ds t i p u l a t e saw h o l eo p e r a t i o no fs t r a t e g ya n dm e a s u r e so fc o n t r o lt om a
11、 k es u r et h er e a l i z a t i o no fi t ss t r a t e g i co b j e c t i v e T h r o u g ht h ea p p l i c a t i o no fB a u df i v es t r e n g t ht h e o r ya n dc o m p e t i t i o ns i t u a t i o nt h e o r y , t h i st h e s i ss t u d i e sm u c ha b o u tt h ec o m p e t i t i o ns i t u
12、a t i o nf a c i n gs c r v - 3 O nt h eb a s i so fr e f l e c t i o na n dc r i t i c i s mo fi t so r i g i n a ls t r a t e g y , t h i st h e s i sa n a l y z e st h ep r o f o u n dr e a s o n st h a tf r u s t r a t ei t sd e v e l o p m e n ta n df i n d so u te x a c t l yi t so w np o s i
13、t i o na n dp o t e n t i a lc r i s i s I ti su r g e n tf o rS C T V - 3t or e s e ti t sd e v e l o p m e n t a lo b j e c t i v ea n ds t r a t e g yt os o l v et h ep r o b l e mo fs u r v i v a la n dd e v e l o p m e n t O nt h eb a s i so fa n a l y s i so fc r i s i sa n dw i t ht h eS W O
14、Tt h e o r ya n dr e g i o n a ld i v i s i o nt h e o r y , t h i st h e s i sc a r r i e so nas t r a t e g i cd i s c u s s i o na b o u tt h ed e v e l o p m e n to fS C T V - 3 ，m a k e sc l e a ri t sp o s i t i o ni nt h em a r k e ta n ds e t st h ed e v e l o p m e n t a lo b j e c t i v ew
15、 h i c hi s “t ob et h ea d v a n t a g e o u si nt h et r a d eo fl e v e lg r o u n dt e l e v i s i o nc h a n n e li ns o u t h w e s t e r nC h i n a W i t ht h et h e o r i e so fb r a n ds t r a t e g ya n da l l i a n c es t r a t e g y , t h i st h e s i ss t a t e sc l e a r l yt h a tt h
16、em e t h o dt or e a l i z et h ed e v e l o p m e n t a lo b j e c t i v ei sr e s t r u c t u r i n ga n di n t e g r a t i n gr e S O u r c e sa n dc o m b i n i n gt h eb r a n ds t r a t e g yw i t ha l l i a n c es t r a t e g y W h a t Sm o r e ，t h i st h e s i sa l s od i s c u s s e si nd e t a i lt h ei m p o r t a n c eo fa p p l i c a t i o no fb r a n ds t r a t e g yf o rt e l e v i s i o nc h a n n e l sw i t hs u c c e s s f u le x a m p l e s A t
