《电视广告形势依然看好—专访安徽电视台广告经营中心副主任查道存》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视广告形势依然看好—专访安徽电视台广告经营中心副主任查道存（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 形势依然看好 电视 台广告经营 中心副主任查道存 的价格体系一直保持稳定。每次价格调整 ，都是为了进一步提升广告时段的收视率和 一时间。净化广告的传播环境。同时，严格控制整体的价格调整幅度，只对优质资源、品 暑 升 。 十安徽电视台广告经营中心副主任查道存 文 兰波万 现在看来 ，大多数人低估 了美 国次贷危机 的 影响 。美国 四大投行 或被兼并 ，或破产 ，坏 消息 接 踵而来 ，全球 经济 陷入衰 退几乎 已成 定局 ： 2 0 0 9 年的巾国经济能否如1 9 9 9 年那样在经受亚洲金 融风暴 冲击 出口急速下滑和百年一遇洪灾洗礼后 依然一枝独秀 ，这是个见仁见智的问题。好 消息
2、是国家宏观调控政策进入9 月份 以来 已然出现松 动，坏 消息是影响宏观经济的不确定性因素仍未 得 到消除。 在X ,j - 2 0 0 9 年中国经济走势 的判断上 ，安徽电 视台广 告经 营 中心 副主任 查道存 看来 是个乐 观 派 ，在 接受 广告 主 杂 志专访 时 ，他畅谈 了 他的后奥运经济观，X ,j - 2 0 0 9 年中围经济及 电视广 告经 营形势 依然充 满信心 ，并 条分缕 析 了近年 电视 收视逐 年走低 、广告 价格 却依然 坚挺背 后 的原 因 。 问： 您对 中国的后奥运经济形势怎么看? 答 ：近来 ，有些人认为 ， “ 奥运低谷效应” 是大多数奥运会 承办
3、方难 以摆脱的阴影 ，随着奥 运会的结束，2 0 0 9 年 、2 0 1 o 年对中国经济来说 ，将 是很困难的年头 ，但我本人2 o 0 9 年的经济形势 还是非常看好的 。 毫无疑问 ，筹办奥运会有力推动了北京乃至 中国经济社会的发展 ，奥运会是对 “ 中同概念” 在世界范围的一 次大 营销 ，这些都将对后奥运经 济走势构成利好。但 我认 为，奥运会后的中国经 济仍主要受宏观政策和全球经 济走势 的影响 。 问：2 0 0 9 年中国经济的走势依然值得看好? 答 ：2 0 0 8 年我国经济保持平稳较快增长 ，2 0 0 9 年的中国经 济增长也是可以预期 的。原 因有二 ：一是 中国经
4、济发展的中长期基 本面 良好 ；二是投资 、消费 、出口 “ _二 - 驾 马车 ”拉动 经济 增长 的短期 动 力不 减。同时，在节能减排等产业政 策引导 下 ，我 国经济结构和产业结构转型明显 加快 ，经济运行质量明显提升 。股市 、 楼市的风险已在很 大程度上释放 ，能源 价格也作出调整。总之 ，不必过多担心 2 0 0 9 年中国经济的增长态势 。 问 ： “ 春江水暖鸭先知” ，广告经 营 总是 随宏 观经 济而 波动 。按 您的 判 断 ，2 0 0 9 年的电视广告经营前景依然值 得期待? 答 ：至 于 明年 的电视 广 告经 营 ， 受大的环境 的影响 ，会继续保持稳 中有 升
5、的态势 。根据WP P 集 团旗下的群 邑集 团发布的报告称 ，北京奥运会将对 中国 广告 开支增 长起 到 重要 的推 动作用 ， 2 0 0 8 年将实现增长2 2 ，达3 5 0 亿美元 。 2 0 0 9 年 ，中国广告开支将 E 2 0 0 8 年增长 I 9 5 ，达4 2 0 亿美元 ，仅 以微弱差距排 在世界第二大广告 经济体 E l 本之后。从 全球角度看，预计2 0 0 8 年全球广告开支 增幅为5 8 ，其中2 3 将源于中国的贡 献 ；2 0 0 9 年增 幅预计 为4 5 ，其 中有 3 0 将来 自中国。如果这份报告的判断 没错 ，2 0 0 9 年中国电视广告 的
6、发展还是 非常值得 期待的 。 问：请您简要介绍一下2 0 0 9 年安徽 卫视 的广告经 营政策。 答 ：2 0 0 9 年 ，省级卫视的竞争将会 进一步加剧 ，尤其是排名第 一阵营的卫 视频道将进入快速成长的轨道 。2 0 0 9 年 安徽卫视 的广告经营将在执行现有政策 的基础上 ，就 以下几个方面进一 步强化 自身的核心竞争 力 ： 第一 ：继续强化独播剧整合营销的 力度 ，围绕 “ 爱”这一品牌核心诉求做 足文章。我们 已为2 0 0 9 年储备了大量精 彩的独播剧 ，且从2 0 0 9 年1 0 月起 ，晚问 独播剧场 将实现两 集连播 ，第一集 提前 1J 2 2 ：2 5 分播
7、出 ，首播时间更早 ， 播出时间更长 ，广告 时问更短 ，这样的 调整将带 动晚间收视 的整体上扬 ：而且 许多独播 剧将拿至 周末大放送 与白 天午 间播 出 ，必将 带 动全天 收视 的提 升 。 第二 ：继续提升 “ 迎客松 ”贵宾服 务 的竞争 门槛 ，在2 0 0 8 年 的服务基础 上 ，我们还将联合行业内的专业公 司提 升服务质量 ，为客户朋友提供更实效 的 服务 内容 。 第三 ：安徽 电视台广告中心将继续 倾 力打 造广 告淮 军这 支 高效 的执行 团 队，力求 为客户提供更多增值服务 。 第 四 ：国家广 电总局7 月2 5日发 出 通知 ，确定安徽电视台等3 0 家播出
8、机构 作为第一批 全国广播 电视广告播放行业 自律示范单位。2 0 0 9 年 ，我们将进一步 为广大客户朋友提供科学 、干净的传播 环境 。 问：一方面 。媒介供给在增加 ，另 一方面 ，2 0 0 9 年经济不确定性增加 ，企 业的广告投标需求会减少 ，您怎么看? 答 ：单 纯从供给数量上看 ，媒介个 数确实在增加 ，这是否认 不了的事实 。 但另一方面 ，媒介行业 内的分层现象并 没有被打乱 ，新增媒 介基本上还处于这 个行业 的底层 ，对第 一层 次的冲击不是 很大 。相反 ，由于马太效应 的存在 ，真 正 优质 的媒介 资源实 际上 是越 来越 稀 缺 。另外 ，我刚才也提到过 ，中
9、国经济 和 电视广告的大环境还是非常好的 ，虽 然有不确定性 的存在 ，但这不是主流。 随着经济形势 的 E l 益 明朗化 ，企业后续 追加的广告投 资会大大增加 ，甚至远远 超 出其年初 的预算 。这种现象产生的后 果就是广告的投放会 向优势媒体集中。 你提 到 的企业 的广 告投 标需 求会 减少 是指 短时 间 内一次 性投标 的减少 ，从 长时期 和 大范 围 内来看 ，企 业广 告 的 需 求 是增 加 的而不 是减 少 的 ，是 将更 有针 对性 地集 中在 核心 产 品 、核 心市 场与核 心媒体 中。 问：电视收视率逐年走低 ，但广告 口报道 I 访谈 价格却 逐年走高 。为
10、什么? 答 ：收视是影响电视广告价格 的重 要 因素 ，但不是唯一 因素。电视广告价 格还与其他 因素有关 ： 一是市场需求。2 0 0 8 年是改革开放3 0 年，3 0 年变化有 目共睹，其中最主要的一 点就是市场机制的引入。市场机制的主要 特点就是企业的产品要以市场为导向，同 类商品之间存在着激烈和广泛的竞争，在 市场经济体制下，企业以及商品的宣传就 非常必要 。然而目前的情况是，虽然说现 在可看的电视频道数量在增加，但是需要 和想要做广告的企业与客户也在增加，而 且增加的幅度远远超过可看电视频道增加 的幅度。另外，客户所迫切需求的优质的 传播平台更稀有 ，这样 ，需求在增加 ，供 给相
11、对不足 ，广告价格逐年走高就很容易 理解 了。 二是物价因素。现在不只是 电视广 告的价格 ，全社会 的物价都在上涨 ，这 在2 0 0 7 年下半年 以来表现得非常明显 ， 从 日常家庭消费品到能源产 品，价格都 在上升，电视广告也是这个社会系统中 的一份子 ，涨价很正常 。 三是频道价值 。只要广告价格与频 道价值相吻合 ，符合市场 的供求关系， 同时相 对其 它频 道具有 良好 的竞 争优 势 ，这样就能满足广告 主的投放需求 。 安徽卫视在价格体 系的把控上有 一套严 格 的管理体系 ，这么多年来安徽卫视 的 价格体系一直保持稳定 。我们每次价格 的调整 ，都是为了进一步提升广告时段 的收视率 ，进一步压缩平播段位 的广告 时间 ，净化广告 的传播环境 ；我们严格 控制整体的价格调整幅度 ，只对优质资 源 、品牌资源价格重点提升 ，如对 独 播剧场、 周末大放送等高性价比 的广告段 位进行 调整。 四是 品牌形 象 。媒体 品牌 形象 多 年 积累 为广告 带来 大量 附加值 等 因素 也影 响广 告价格 。以上所 有这 些 因素 的合 力促 成 了广告 价格 的 曲折 参差但 总体 走高 。圈 1 1 1 2 0 0 8 广告主市场观察 55
