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1、天荣服装城开业推广全程策划书 目 录 一、 天荣服装城产品推介会（重点招商会） 二、 天荣服装城服装峰会论坛（重点新闻发布会） 三、 天荣服装城开业庆典礼仪方案 四、 天荣服装城招商计划建议书 五、 天荣服装城平面设计主题定位方案 六、 活动费用预算 产品推介会 一、背景 天荣服装城的市场运营过程中，提供了独特的七大经营保障计划，为了逐步把各项计划完 善顺利的实施下去，产品推介会是整体活动环节中比较重要的部分，产品推介会的成功推 出，对企业下一节的经营起着至关重要的作用，因此须集中企业优势资源，为产品推介会 的举办营造良好氛围。 二、推介会时间：2002 年 11 月 28 日（拟定） 三、推
2、介会地点：天荣服装城北区及南区商铺现场 四、推介会目标 天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象，力争建设成中原最具影响力的服装交易基地， 除醒目户外广告外，另配合系列促销活动。其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂 家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势，显示企业实力，引导公众认可，增强 业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣。 五、目标公众 1、商铺业主 2、服装经销商 3、服装厂家 4、各省市服装协会、服装管理机构 六、定位 1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下，首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳 目一新，从而展示天荣服装城的实力，树立企业形象，同时让公众
3、亲身参与各种活动，营 造热烈、温馨的气氛，立体式的通过多样化的手段向公众传达信息。 2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家，通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻 势，促使他们进一步信赖天荣，在经销品牌和建立销售网点中，选择天荣服装城。以服装 品牌充实商城营商气氛，以商城规模效益推动服装市场交易。 七、广告宣传组合 1、媒体广告 （1）选择大河报刊登版面广告 （2） 大河报 郑州晚报报刊登预告和揭晓广告，并配合刊登系列文章、照片 （3）各主要报纸媒体及电视媒体发布新闻信息，专题访谈等等 2、户外宣传 （1）服装品牌、服装经销公司、服装厂家现场的祝贺条幅 （2）主体彩虹门及升空气球广告 （3）
4、促销活动、文艺活动现场展台的设计和搭配 3、现场布置效果图（附） 八、促销活动组合 1、天荣服装城产品推介会酬宾“气球一响，人人有奖”活动 时间：2002 年 11 月 28 日（拟定） 地点：天荣服装城南区活动现场 活动对象：参与推介会的所有来宾 实施办法： （1）现场门口设立两个抽奖点，每点设 3 名工作人员及礼仪小姐； （2）布置 300 个内装刮刮卡的充气气球，同时将所有奖品陈列，设刮奖规则告示牌一块； （3）凡凭借邀请函到场可刮奖一次，刮奖方式为随意捅气球，取出刮奖卡列出数字，数字 代表中奖级别； （4）奖品配置：中奖率 100%，奖品包括手表、氧吧、小台灯等等。 理由：刺激参与热情
5、，活跃现场气氛 2、天荣服装城产品推介会“品牌时装表演秀”活动 时间：2002 年 11 月 28 日（拟定） 地点：天荣服装城南区活动现场 活动对象：参与推介会的所有来宾 实施办法： （1）组织入驻经营的服装品牌以及想入驻盛世东方的服装品牌，安排一次高质量的时装表 演活动； （2）模特由经营公司统一安排，经销商或厂家只须提供两到三件款式新颖的服装，在活动 现场进行展示表演； （3）刊登征集有意向参与时装表演的厂商厂家，刊出决定参与表演的部分知名品牌； 理由：展示企业活动能力，提升商家营商信心 3、其它辅助促销活动 （1）针对各地服装厂商开展“品牌商务旅游计划”，为服装厂商提供舒适参观环境的同
6、时， 也为品牌入驻盛世东方提供列多的商务计划； （2）针对广州、浙江等服装信中之地的服装协会，服装管理机构开展“商务联谊”活动，得 其它地区行政部门的信任和支持； （3）针对经销商、生产厂商开展“商务渠道大会”活动，以雄厚的市场启动保证基金，优越 的规模经营效应，为商铺提供一流的营商环境。 九、产品推介会组织流程 1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动 9:00 2、推介会开幕式，主持人介绍推介会致词 9:30 3、推介会特约嘉宾致贺词（相关主管部门领导） 4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场 10:00 5、推介会时装文艺表演 10:30 6、推介会其它活动参与时间 11:00 7、推介会酬宾
7、礼品发放 11:20 8、推介会闭幕，派送来人来宾 9、善后收尾处理工作 十、产品推介会现场布置 天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分，第一部分为主台区：负责开幕式及文艺 演出；第二部分为活动区：负责各类相关促销活动、抽奖活动进行；第三部分为展示区： 安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略。 十一、推介会效果评估 这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点： 1、扩大宣传策划空间 通过多样化的媒体组合以及活动促销，充分展示天荣服装城的潜在 优势，展现了宏大的宣传气势； 2、静态与动态广告相结合 静态是指媒体和户外宣传，而动态是指系列促销活动，静态广 告对公
8、众的视觉和思维产生刺激，而动态广告则具有强烈的感情，让目标公众参与活动， 获取其为好感认知度； 3、短期宣传与长久宣传相结合，除了轰炸式的短期宣传行为，更将建立起长久的活动开幕 机制，进一步建立长久不变的企业形象。 服装峰会论坛 一、论坛目的意义 天荣服装城产品开业前期，重点工作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别 关注，以便商城日后的商务工作开展更加有利，也赢得业主和经销商对商贸城的信心。因 此，开展公益性浓厚的服装峰会论坛，让社会各界对盛世东方有一个全新的了解。最大限 度的扩充天荣服装城产品浓厚的文化底蕴。 二、服装峰会论坛举办时间：2002 年 4 月 18 日（拟定） 三、服
9、装峰会论坛举办地点：（郑州红珊瑚大酒店）星级宾馆会议室 四、服装峰会论坛举办规模：约 200 人左右 五、服装峰会论坛参加名单 1、省市相关部门主要领导（详细名单待定） 2、社会科学院知识专家 3、我省主要大学的教授 4、新闻单位的各路记者 5、部分业主代表及服装经销商代表 6、天荣服装城公司的主要领导 六、论坛主题：服装经济 为了更大将就的突出服装论坛的社会积极意义及实用价值，本期服装论坛的主题拟定为“服 装经济”，针对如何良好的发展服装业，各级领导、各级专家群策群力各抒己见，就可以在 论坛中索取有价值的新思路、新思想，又可以在在实践中以自身的产业优势推动河南服装 业的发展。 七、论坛活动主
10、体 天荣服装城服装峰会主体活动分为四个部分，一是学术论坛时间，各级领导、各级专家分 别对服装的问题畅述观点；二是自由讨论时间，到会的各级人士、各级代表发表一下对天 荣服装城经营的看法；三是新闻发布时间，准备充足的新闻资料稿件，给记者服务，以及 听取媒体对天荣服装城发展的建议；四是娱乐活动时间，在论坛过程中，开展一些轻松的 小游戏、小节目，适当的调节论坛的气氛。 八、论坛活动的形式 1、内容形式一：来宾采取按桌定位的形式参与峰会论坛 2、内容形式二：凭借邀请函自由形散的参与峰会论坛 3、内容形式三：采取酒会的形式开展峰会论坛 九、论坛礼品安排 服装峰会论坛设抽奖活动，到会的来宾 凭借邀请函均可参
11、与摸奖活动。另外准备充足的礼 品，所有到会的来宾均有礼品发放，详细的奖品配置另附。 十、服装峰会筹备工作 1、准备在月 18 日前全面准备好服装峰会的散发材料和会议发言稿。主要材料包括：天 荣服装城发展规划 天荣服装城简介 天荣服装城营商宗旨 天荣服装城年度主要活动介绍 2、主持人选：服装峰会主持人可聘请著名主持人或企业主要负责人担任，必须是口齿清楚、 思维敏捷，具有较强的语言表达能力，并对服装峰会内容熟悉。 3、邀请：在 4 月 15 日以前完成各主要新闻单位记者的邀请，说明服装峰会的事由，时间 和地点届时请他们参加，邀请的新闻媒介主要包括： 河南电视台(15)套各相关节目 郑州电视台（13
12、）套各相关节目 大河报 郑州晚报 中国服装 河南商报 河南广播电视报 东方家庭报 十一、服装峰会工作安排 1、接待组 （1）主要负责场地的落实以及场地服务设备的提供； （2）来宾清单发放，统计来宾确认情况，尤其是重要来宾在未收到他们参加确认回复时， 应主动电话联系，问清情况进一步邀请； （3）服装峰会新闻单位的落实，并将有价值的资料介绍给他们； （4）新闻单位记者，摄影摄像器材接送车辆及人员的落实。 2、场地组 （1）场地内外工作的落实，入场处签到及迎送人员； （2）赠送来宾宣传品或纪念品； （3）会场桌位、座席安排，部分座位编号，另需安排好新闻记者的自由入座； （4）落实会场流动工作人员，照
13、着来宾有什么问题或随时落实领导的临时安排。 3、后勤组 （1）会场布置，如音响、电源的落实； （2）会场所用物料的购买和制作，如请柬、签到簿、纪念品、宣传品、办公用品及会场物 品购买制作； （3）提供保、医疗、电工等工作人员； （4）最后会场收尾善后工作的完成。 十二、服装峰会议程安排 1、主持人宣布服装峰会论坛开始，邀请主办负责人致辞； 2、主持人介绍重要来宾，领导致欢迎辞，并说明本会的举办目的； 3、省、市相关领导发言； 4、社会各界人士发言（社会科学院、大学等等） 5、主持人发表简短演说，阐明本次峰会的目的和内容； 6、服装厂商代表发言； 7、天荣集团代表发言； 8、主持人宣布峰会论坛结
14、束； 9、所有来宾在入场处领取礼品； 10、送客善后。 开业庆典礼仪方案 一、开业庆典活动意义 天荣服装城位于郑州火车站大市场商业中心，商贸城外围还有银基商贸城，艾姆服装城、 各个知名小商品城，处在竞争日益激烈的环境中，在市内还有金博大城，郑州百货，花园 商厦，丹尼斯百货，紫荆山百货，中原商贸城，企业要取得竞争优势，获得最大的经济收 益，就必须树立良好的形象，以独特市场运营模式、优厚的营商条件，赢得商城声望，因 此，开业庆典作为商城营业第一炮，必须充分利用专业、新颖、宏大的庆典形式为商贸城 造势。 二、开业庆典主体活动 为了更好烘托开业气氛，迅速的把天荣服装城的知名度推向一个高点，特拟定了七大
15、主体 活动，贯穿整个开业庆典形式。 1、知名主持人加入，提高现场人气； 2、知名模特走秀并 代言，突出服装第一城的格调； 3、相关政府职能部门领导发言，政府重点关心工程； 4、舞龙、舞狮，尊重传统，加深文化内涵； 5、大型腰鼓队表演，强化现场人气； 6、邀请服装学院学生列队参加观礼，关心服装行业新生派力量； 7、鸣放礼炮，施放气球，规格高雅，形式庄严。 三、开业庆典时间：2003 年 5 月 1 日（拟定） 四、开业庆典地点：天荣服装城南区正门 五、开业庆典议程 1、9:009:10 主持 人宣布开业典礼开始（并介绍到场来宾） 2、9:109:20 特约嘉宾和相关领导致词 3、9:209:30
16、 公司总经理致答谢词 4、9:309:40 剪彩仪式开始 5、9:4010:30 文艺表演活动开始 6、10:3011:00 颁发赠品、礼品 7、11:10 开业庆典闭幕 8、11:30 善后处理工作 仪式过程中注意事项：来宾签到凭请柬领取纪念品，门口摆放两张长桌，签到本、签字笔， 工作人员负责协调，安排来宾休息室。会场前设主席台、麦克风、引导贵宾、摄影、摄像 人员。 六、开业庆典同贺垂幅内容备忘案（略） 七、开业庆典场地安排 1、贵宾休息室（室内设签到台、沙发、茶几、鲜花、签到簿、笔，提供茶 水服务、摄像用电源等等） 2、主场设立式麦克风 4 个，无线麦克风 2 个，摄影摄像电源，舞台周围摆放绿色植物； 3、在门口设来宾签到处，记者签
