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1、1000多家县(市)级电视台广告联盟有效覆盖7亿多中小城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测全国县市电视联播套播计划目录目录一、为什么选择县级区域市场二、选择区域市场选择SMA三、SMA运作模式及服务四、附件-12省份县市级电视台名单一、为什么选择县级区域市场一、为什么选择县级区域市场巨大市场潜力的县域市场w 县域地区占有中国94%的国土。 w 县域地区占有中国70.9的人口。 w 县域地区占有中国55.2%的GDP。 w 县域地区占有中国59%的消费总量。（以上数据来自中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网）中国县市级电视联播 针对县域地区唯一有效
2、的品牌推广工具w 1000家县(市)级电视台广告联盟 w 有效覆盖7亿多县域城镇及农村人口 w 央视市场研究公司的权威性广告监测 w 历时7年的成熟服务体系 w 已服务于20多家国际国内大品牌客户1 1、中国人口分布对比、中国人口分布对比全国县域内陆地国土面积874万多平方千米(根据中华人民共和国行政区划 简册2004统计)，占全国陆地国土面积的94.0%，见图表-1。全国县域内人口达9.16亿，占全国总人口的70.9%,见图表-2。地区人口分布对比（地区人口分布对比（3 3）资料来源：中国城市统计年鉴2006w县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体 覆盖该市场至关重要。2
3、2、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（1 1）w全国县域内地区生产总值（GDP）2003年，全国县域经济GDP为6.45万亿，占全国GDP的55.15% ，见图表-4。县域经济GDP比例最大的省市区是贵州省，达74.4% ；最小的是上海市，仅为1.1%。全国各省市区县域经济GDP比例 见图表-5。 图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图 图表-5 各省区县域经济GDP占该省区GDP比例图 2 2、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（2 2）数据来源：中国统计年鉴2006和中国农村统计年鉴2006支出 73%城市户均支出占收
4、入比例农村户均支出占收入比例w虽然中心城市家庭平均收入是县域家庭平均收入的2倍左右 ，但两者支出比例基本相同。 w且县域人口包括农村人口，加上县(市)级城镇人口，是城 市人口的2到3倍 w因此县域消费绝对值超过中心城市县域消费绝对值超过中心城市县域地区与中心城市消费总量对比县域地区与中心城市消费总量对比决胜终端，3、4级市场不容忽视！中小城市中小城市农村农村中心城市中心城市中国有2800余个县级市，不少于5万个乡镇，三四级市场的潜力正在逐步转变为现实的购买力。抢先占据3、4级市场就意味着把握了市场新的增长点！ 二、选择县域市场二、选择县域市场, ,选择实立投放选择实立投放电视是农村消费者主要信
5、息传播媒体 (电视普及率达95.2%)w 电视 61%w 口碑传播 24%w 报纸2%w 广播和店头广告 1%w 杂志 0.7%数据来源：2005年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心数据来源：2005年农村日用品市场研究报告零点调查公司表一：表二：w表二：什么样的电视媒体可以达到县域市场说 明:由于县(市)级城市及农村有线入户不足15%,主要靠微波发射,绝大部分地区,主要收看到CCTV1套,省台一套和本地台少数几个频道.本地台本地台CCTV1CCTV1套套省台省台1 1套套周边市、县少量覆周边市、县少量覆 盖盖农村消费者经常看哪些电视频道农村消费者经常看哪些电视频道? ?w 中央台一套 3
6、3.8%w 省级,县市级电视频道63.5%w 中央台其他频道及各省卫视频道 2.7%数据来源：2004年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心农村消费者较常收看的电视节目（农村消费者较常收看的电视节目（%）数据来源：2004年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心农村消费者在什么时间看电视农村消费者在什么时间看电视? ?注：19:00-22:00是农村消费者主要的收视时间资料来源：央视索福瑞2005年11省网收视数据资料来源：央视索福瑞2005/7-2005/10本地台拥有无可比拟的收视优势荆州地区收视前五名电视台(19:00-22:00)央视索福瑞的数据显示，在其设点的300多个电视台中，除
7、广东、福建外， 本地台当地综合收视率均明显高于中央台和省级台。客户自己投放u投放过程人力、时间成本高：u各省县（市）级电视台数量很多（平均每省60家），如果 广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力 物力，投放成本很高u累积价格高：u虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市 ）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格u播出无保证：u现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营 不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告 是否投放到位没有保证投放县级媒体；选择实立投放投放县级媒体；选择实立投放(1)(1)w 广告价位低 联网后的广告价格是各个县（市）
8、级电视台累加价格的30-40%左右;平均千人成本只有省台的1/3. w 投放成本低 通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一投放广告，与单独投放相比大大节省了广告投放成本。 w 收视率高 本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力和长期收视习惯是其它外来媒体所无法相比的. w 保证广告播出到位 由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技术失误，造成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播、漏播进行及时的修正和补播 w 满足区域性市场战略要求 我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性，最大限度地满足企业对重点目标市场的
9、深度营销的需求。CCTNCCTN五大优势五大优势(2)(2)三、三、 投放运作模式及服务投放运作模式及服务注：联网县级电视台700家以上，覆盖人口超过6亿河北 70个县级台河南 78个县级台辽宁 26个县级台山东 100个县级台江苏 34个县级台浙江 37个县级台湖北 50个县级台安徽 32个县级台湖南 80个县级台四川 50个县级台1 1、网络广泛的覆盖力、网络广泛的覆盖力广东 90个县级台及电 视广播站江西 80个县级台福建省山西省云南省广西省吉林省电视联播网络广泛的覆盖力电视联播网络广泛的覆盖力网络覆盖人口网络覆盖人口注：网络覆盖约6亿多人口，为中国较富裕的农村人口资料来源：中国人口统计
10、年鉴2006中国县（市）社会经济统计年鉴2006我们为提供的服务w 专业的媒体计划，我们最了解县级媒体，为每一位 客户量身定做，避免浪费达到最大传播效果。 w 严格的媒介执行，保证每一个广告的准确到位，7年 的执行经验，为20多个国际客户服务严格执行。 w 权威的广告监播，由中国最大最权威的调查公司CTR 负责广告监播。 w 务实的效果评估，与客户紧密协作，及时进行投放 效果评估，并根据评估及时作出投放调整。电视联播-部分客户电视联播平台建立，为众多客户解决了复杂的市场细分问题， 改变了进入这一市场对CCTV一套的单一选择，极大节约了费用 。电视联播网高效的执行力（电视联播网高效的执行力（1
11、1） 与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟w引进央视市场研究股份有 限公司的广告监播系统， 对我们客户投放的广告， 提供跟踪监播服务，解除 广告主的后顾之忧w如客户需要，我们可在广 告播出后提供央视的广告 监播报告，并对错播或漏 播实行缺一补二的赔偿原 则各县电视台联谊会湖北省县(市)级电视台协作联谊会浙江省县(市)级电视台协作联谊会CCTN2007CCTN2007年广告报价年广告报价联播与各台累积价格比联播与各台累积价格比资料来源：各省（市）刊例价格表2008黄金套播（全年）w优惠方案A（中西部等发达地区） w 不到一次的价钱做五次广告 w 每天5次30秒
12、广告高频次播出， w 每台平均一年只需7万黄金套播全年价格电视台名称19：30-21：301次/天7万/年/个电视台河南78家县级台 河北70家县级台 安徽32家电视台 四川50家电视台 湖南80家电视台 湖北50家电视台 江西省80家电视台 福建省 广西省 云南省21：30-24：002次/天其他时间2次/天2007黄金套播（全年）w优惠方案B（东部最发达地区） w 不到一次的价钱做三次广告 w 每天3次15秒高频次播出， w 每台平均一年只需20万黄金套播全年价格电视台名称19：30-21：301次/天20万/年/个电视台山东100家县级台江苏34家县级台浙江37家电视台广东90家电视台辽
13、宁26家电视台21：30-24：001次/天其他时间1次/天四、附件四、附件13 13省份县市级电视台名单省份县市级电视台名单w 河南省（78个）豫北 地区开封县兰考 县尉氏县温县修武县孟州市武陟县南乐 县清丰县渑池 县义马卢氏 县灵宝县栾川县伊川县宜阳新安县吉利区汝阳县辉县 市延津县获嘉 县新乡 县卫辉 市原阳县登封市荥阳市上街区内黄县汤阴 县滑县淇县浚县豫南 地区民权 县宁陵县夏邑县虞城县睢县鹿邑县商水县沈丘 县西华 县太康县郸城 县平桥区淮滨 县潢川县固始县新县商城县罗山 县光山县明港南召县唐河县浙川县方城县镇平 县邓州市西峡县内乡 县新野县舞钢市郏县宝丰县汝州市临颖 县郾城县鄢陵县长葛
14、市许昌 县汝南县平舆 县新蔡县遂平县西平县泌阳县确山县w 河北省（70个）冀北地区正定市鹿泉市栾城县井陉县高邑县赵县灵寿县无极县藁城市深泽县行唐县元氏县冀南地区沙河县宁晋县邢台县威县清河县临城县隆尧县南宫县新河县内邱县巨鹿县平乡临漳县魏县武安县涉县磁县峰峰县馆陶县永年县肥乡县安平县阜城县冀州县深州县枣强县武强县定州县高阳县徐水市安新县安国县望都县唐县满城县蓉城县清苑县高碑店冀东东地区丰润县迁西县遵化县故城丰南县滦南县乐亭县滦县唐海县古冶区河间县黄骅市海兴县沧县青县献县孟村县固安县文安县大城县w 安徽省（32个）皖北 地区肥西县肥东县六安市金寨县霍山县寿县凤阳县明光市凤台县五河县固镇县怀远 县阜
15、南县界首市颖上县蒙城县皖南 地区宿松县太湖县桐城市岳西县怀宁县望江县枞阳县九华山东至县石台县祁门县黟县芜湖县郎溪县绩溪县铜陵县w 江西省（80个）江西省南昌 县新建 县安义 县进贤 县浮梁 县乐平 县莲花 县上栗 县芦溪 县九江 县武宁 县修水 县永修 县德安 县星子 县都昌 县湖口 县彭泽 县瑞昌市分宜 县余江 县贵溪 市赣县信丰 县太余 县上犹 县崇义 县安远 县龙南 县定南 县全南 县宁都 县兴国 县会昌 县寻乌 县石城 县瑞金市南康市吉安 县吉水 县峡江 县新干 县永丰 县泰和 县遂川 县万安 县安福 县永新 县井冈 山市奉新 县万载 县上高 县宜丰 县靖安 县铜鼓 县丰城市樟树 市高
16、安市南城 县黎川 县南丰 县崇仁 县乐安 县宜黄 县金溪 县资溪 县东乡 县于都 县广昌 县上饶 县广丰 县玉山 县铅山 县横峰 县戈阳 县余干 县鄱阳 县万年 县婺源 县德兴 市w 四川省（50个）重庆庆 地区荣昌 县涪陵 市潼南 县双桥 县合川 市铜梁 县川北地区蒲江 县温江 县金堂 县双流 县新津 县新都 市安县平武县盐亭 县梓潼 县渠县宣汉 县开江 县万源 县大竹 县邻水 县岳池 县武胜 县华蓥 市广安 市南江 县平昌 县通江 县安岳 县什邡 市绵竹 市苍溪 县青川县川南地区古蔺 县合江 县长宁 县南溪 县屏山 县筠连 县珙县资中市夹江 县峨边 县井研 县马边 县仁寿 县名山 县宝兴 县汉源 县w 湖南省（80个）湘东东 地区衡阳县耒阳市衡南衡山县南岳区祁东县衡东县常宁县桂东县汝城县临武县安仁县永兴县宜章县桂阳县资兴 市苏仙县湘乡市湘潭县韶山市湘阴县华容县汩罗 县云溪县临湘县长沙县望城县浏阳县宁乡市醴陵市攸县茶陵县炎陵县湘中 地区桃源县汉寿县澧县津市市安乡县
