包装的策划与开发六

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1、包装的策划与开发六包装的策划与开发包装的策划与开发六一.包装设计定位(一)、定位设计“定位设计”这个名词是从英文(PositionDe- sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构 思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们 一种与众不同的、独特的印象。定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容: 谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个 万面进行定位归纳起来，可以形成以下几种主要定 位方式:包装的策划与开发六 1.牌名商标(Brand)定位它向消费者表明“我是谁。:是一个传统的老牌公 司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人 ，还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于

2、产 品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌 知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用 于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字 体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志 或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品 牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章 。“可口可乐“饮料等包装设计就是以牌名商标定位设 计的突出例子。包装的策划与开发六 2.产品(Product)定位它在包装画面上表明“卖的什么东西“，使购 买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有 什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高 档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息 的定位，一般用于富有

3、某特色的产品。例如外观 形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效 用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处 理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高 的容器盛装产品，或是采用大面积“开窗“等办法 来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地 看到商品的真面貌。包装的策划与开发六 3.消费者(Consumer)定位它使消费者一看就明确该产品是为准生产的 ，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产 品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性 、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的 包装“在设计处理上往往采用相应消费者形象 或相关形象为主体，加以典型性的表现。包装的策划与开发六 4.品牌+产品定位

4、这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现 。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以 品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应 注意相互补充，避免相互削弱。包装的策划与开发六 5.产品+消费者定位这是产品形象与消费者形象相结合的 定位设计。在处理上或以产品为重心， 消费者为辅助;或以消费者为重心，产品 为辅助。 6.品牌+产品+消费者定位这种定位设计尤其应注意重心的处理 ，一般多以品牌为主体，以产品与消费 者相结合为辅助来表现。包装的策划与开发六 7.定位定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来源于 市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化和设计实 践的发展而不断深化提高，因此它并不是一成不变的僵 死

5、教条。我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理 论指导设计工作，使之能够在实践中有的放矢，增强主 动性，减少和避免盲目性，把产品的重点信息准确、迅 速地传达出去，在形和色的协同作用下，成为沟通产品 与消费者之间的最有效而又完美的语言。包装的策划与开发六市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构 思必不可少的步骤。当我们面对一项包装 设计的课题时,首先就会在脑海里构思要有 一个怎样的设计，但是，在构思之前，我 们必须进行调查和分析。只有在对产品和 消费、销售等情况进行了详细的调查与分 析后，我们脑子里才能有东西来构思自己 的设计，设计才能得以展开。所以说调查 与分析是

6、构思的直接前提，也是构思的基 础。(二)、调查与分析包装的策划与开发六1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的 功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。此外，该产品的生产企业的历史状况，生产条件及管理水平 及知名度等情况，是否名牌产品，与同类产品比较有哪些优点 、缺点、特点，是老产品包装改进还是新开发产品的全新设计 ，委托方有何特定要求等等。这些都是需要尽量了解的资料， 然后对这些资料进行综合分析，从中找到理想的出发点来构思你的设计 调查与分析的内容：包装的策划与开发六(三)

7、、包装设计构思构思的核心在于考虑表现什么和如何表 现两个问题。回答这两个问题即要解决以下 四点：表现重点、表现角度、表现手法和表 现形式。如同作战一样，重点是攻击目标， 角度是突破口，手法是战术，形式则是武器 ，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃 。包装的策划与开发六1.表现重点重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较 和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关 项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品

8、同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。 包装的策划与开发六2.表现角度 这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标 后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表 现重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌 名所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表 现重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以 表现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共 组成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有 不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度， 这将有益于表现的鲜明性。包装的策划与开发六二.包装设计的流程与运作包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体的讲就 是推销产品与宣传企业形象。要

9、解决问题，就要有科学的 方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程，包括对 问题的了解与分析，方法的提出与优化等，包装设计的程 序如下表所示：包装的策划与开发六包装设计是解决企业市场营销方面的 问题，具体的讲就是推销产品与宣传企业形 象。要解决问题，就要有科学的方法与程序 。设计的程序是一个解决问题的过程，包括 对问题的了解与分析，方法的提出与优化等 ，包装设计的程序如下表所示：包装的策划与开发六 一.包装设计流程树状图收 集 资 料产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研究调查研究调研的目的确立调研对象、地点调研结果分析理性思考设计构思感性思考确立设计定位设计方案的具体化品牌、文字图形编排企

10、业形象和文字的关系造型色彩构图包装结构、材质的选择设计的表现设 计 定 稿制版稿图片分色刀模、拼版图纸制版、打样印刷工艺印刷贴模切割烫金轨凸凹整理成型成品出厂策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行实施阶段由包装 设计师提出方案 并在艺术指导或 创意总监的指导 下共同完成市场反馈包装的策划与开发六在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定 位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的 包装设计的前提。 了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的 ，这是进行包装设计的 基础，而市场调研是 设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结 果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者 的需求大相径

11、庭，不能满足市场的需要。 所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节 。包装的策划与开发六二.市场调研可分以下几个阶段来进行要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场 调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就 需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性 为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进 行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的 方向、方法与成功的可能性为调研目的。(一)、确定市场调研的目的包装的策划与开发六2、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费 及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以 分为以下几个方面：、市场的基本情况，如市场的特点与

12、潜力、竞争对手与同 类产品等；、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化 教育等方面；、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况， 包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、 销售方式，包装的优劣等方面。1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性 质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。(二)、选定市场调研对象与内容包装的策划与开发六进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选 择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在 特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。当然，自己也可以采取主动观察的方法进行

13、调研，这主要从 设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等 方面进行研究观察，收集资料。附：“某某”牌月饼包装市场调查问卷(三)、实施市场调研包装的策划与开发六为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！ 年 月 日性别： 男 女 年龄： 1120岁 2130岁 3140岁 4150岁 50岁以上教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上中秋时您会买什么牌子的月饼？您购买月饼会从哪几

14、个方面考虑？品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩您会接受什么价位的月饼极其包装？100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上您会喜欢什么包装的月饼？档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行在市场上“某某”的月饼包装的知名度如何？听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉您认为“某某”的月饼包装，还存在什么问题？色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位“ 某 某 ” 牌 月 饼 包 装 市 场 调 查 问 卷包装的策划与开发六通过市场调研，多方面的收集到产品包装设

15、计所涉及的市场 、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调 研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计 中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。(四)、总结市场调研结果包装的策划与开发六在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可行性 ，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生担任 组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设计项 目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并对产 品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的表现 作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提高设 计效率。创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和想法 ，一般以草稿的形式表现，但要求尽量准确地表现出包装的 结构 特征、编排方式和主体形象的造型，经过小组讨论来确定可实施 性的创意方案并安排实施。附：产品包装设计委托任务书包装的策划与开发六产品名称委托单位委托经办 人产 品 内 容1、价格 2、形状形态 3、主要原料 4、内装数量 5、销售方式 6、销售地区设 计 的 要 点商品的设计诉 求点： （不超过2项） 1、美味感 （