DA公司竞争优势

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1、DA 公司竞争优势公司竞争优势1.4.1 DA 公司经营情况简介 DA 公司创立于 1997 年，隶属于广东 DA 集团有限公司，经过十多年来的不断 扩展，发展至今已成长为一家具备丰富专业生产经验、配套设备齐全、颇具规模 和实力的多元化企业。 企业厂房占地面积 49000 多平方米，人员、设备配备合理，技术力量雄厚， 生产工艺精细，产品质量优良。拥有营销管理、财务管理、电器、计算机、电气 自动化、机械、塑料加工、模具制造等高级工程技术人员和各类专业技术人才， 并与国内知名高等院校和研究所建立协作关系，共同开发新产品。 企业的业务包含了：电表箱、各系列塑壳断路器零部件及相关电器产品、塑 壳式封印

2、产品、智能封印管理系统等。公司年产计量封印产品 2000 万件。 企业是世界 500 强 AXX 集团其下 AXX（XH）低压开关有限公司的供应商，同 时，企业也是全国最大规模的塑壳式封印的生产基地之一。企业拥有多条全国首 创、自主研发的塑壳式封印自动生产线。产品获得中华人民共和国国家知识产权 局颁发的十多项产品专利，同时还获得广东省高新技术产品的称号。 企业获得 ISO9001 质量管理体系认证、ISO14001 环境管理体系认证和 OHSMS18001 职业健康安全管理体系认证。是广东省省级高新技术企业，J 市 A 级 纳税人，连续五年荣获中国质量信用评价中心评定为AAA+级质量信用企业，

3、 广东省科技创新、质量管理先进单位，还被 J 市 X 经济开发区评为“明星企业” 。 DA 公司隶属于 DA 集团有限公司，广东 DA 集团有限公司是一家集电力电器 产品制造、电力工程设计、施工、通信工程、计算机技术开发于一体的股份合作 制民营企业。公司前身是创立于 1991 年 5 月的 DA 电业总公司，2000 年 6 月成立 DA 电业集团有限公司。 目前拥有 DA 电器安装公司、DA 电力设计有限公司、DA 电力设备厂、SX 电 工器材有限公司、GND 电力器材有限公司、GY 光纤通讯技术有限公司、DA 变压 器有限公司、XL 发电厂等二十多家全资、合资子公司。 公司实力雄厚，拥有一

4、批高素质的经营管理和工程技术人员，属下企业产品 科技含量高，并通过 ISO 9001 等一系列质量体系认证和国家 3C 认证，SX 电工器 材有限公司生产的 ACSR-720/50 导线打进了三峡工程输电线路工程。公司具有国 家送变电工程施工三级企业资质，在长期的设计和承建 110 千伏及以下的输变配 电工程中，留下了良好的信誉。 公司将坚持发展是第一要务，发挥优势，不断创新，积极培育新的经济增长 点，努力建成产业优势明显、核心竞争力强的 XH 地区电工产品制造龙头企业， 力争年内产值超 10 亿元。位于 JGZ 经济开发区内的工业园占地面积 300 亩，园内 已建成合资企业 DA 电力器材有

5、限公司首期工程，主要产品为大截面钢芯铝绞线， 年生产能力 3.5 万吨，产值 5 亿多元，成为华南地区最大的钢芯铝绞线生产基地。 二期工程主要生产高低压配电柜、电能表表封、电能表箱、六氟化硫开关等电工 产品。是华南地区重要的电力器材生产基地、产品研发基地。 企业一贯以人为本，视员工为企业最具价值的资源，十多年来秉承“以人为 本、求实务真、开拓进取、追求卓越”的理念。坚持质量是生命，服务为宗旨， 市场作导向，科技促发展的质量方针。不断提高企业的研发能力，壮大销售队伍， 增强企业的实力和综合竞争力。凭着良好的服务、先进的技术、一流的质量，在 当今激烈的市场竞争中，取得了良好的信誉和业绩。1.4.2

6、 DA 公司发展需要解决的问题 1.4.2.1 公司业务经营状况介绍公司目前的电力设备塑封产品在国内还是首屈一指的品牌。但是塑封产品并 不是电力设备封印的唯一选择。成本低廉的铅封、技术含量更高的数码封印管理 系统等，都可以成为各供电部门的选择。 但是在铅封因生产环节的污染过重，面临逐步淘汰，而智能封印产品造价过 高的局面，塑封产品还是有一定市场的。目前公司年产塑封产品 2000 万只，而 2009年广东和重庆两省的需求已经完全消化了公司的产能，所以，我们认为公司业务 上的瓶颈主要在于产能的不足。这也限制了公司在行业中的竞争能力和成长空间。 1.4.2.2DA 公司需要解决的主要问题 国家对新材

7、料的推广，为国内的生产塑壳式封印和智能封印管理系统的企业 提供了扩大生产规模、提升产业水平的难得机遇。我们需要解决的问题是： （1）产业发展面临难得的机遇，但现实环境面对巨大挑战。应该怎样发展才 能抓住机会、突破挑战？ （2）公司的发展缺乏战略指导。公司由于是 DA 集团的子公司，难以形成自 己独特的战略。面对快速成长的市场，制定什么样的愿景和战略才能勾画出美好 前景并引导企业做大做强？ （3）原来的组织结构、技术研发、企业文化、人力资源制度等竞争能力都是 为获取竞争优势服务的，如何完善由内部资源组成的企业竞争能力的不足以便有 能力持续升级自己的竞争优势？第 2 章 DA 公司内外部环境分析

8、10 2.1 外部因素分析 基于产业组织理论的核心竞争力观点相信，外部因素更加有利于实现企业竞 争优势，是产业及外部力量打造了企业核心竞争力。产业组织理论的支持者迈克 尔波特也认为企业的绩效主要取决于产业因素，所以对于外部因素的研究，有 利于我们理解相关产业的特点和前景,以及公司在产业中的竞争地位，从而在第三 章正确选择适当的战略来指导企业核心竞争力去维持和提高公司在产业里的竞争 优势。 2.1.1 国内经济对行业的影响 2.1.1.1 国内经济 国民经济的持续、稳定发展为电力设备封印业提供了良好的外部条件和发展 环境。自改革开放以来，我国国民经济保持着持续、快速、稳定的发展势头， “九 五”

9、期间， （1996-2000 年）我国的国内生产总值（GDP）年增长率为 8.3%，全社 会固定资产投资规模更是以年均增长率 9.05%的速度高于 GDP 增长速度增长。根据“十五” 规划， “十五”期间，我国国民经济将继续保持适度快速发展，国内生产 总值年平均增长速度将保持在 7%左右。初步核算，2008 年国内生产总值 300670 亿元，比上年增长 9.0%，在全球性金融危机的影响下仍然保持较高的增长势头， 宏观经济的稳定发展为电力设备封印业的发展提供了保障。P/P：用电量增速； G/G：GDP 增速。 我国正处在工业用电比重较大、单位产值电耗比较高、人均 GDP 比较低的历 史阶段，属

10、于电力消费与宏观经济的相关程度比较高的典型国家，国民经济的高 速增长需要以电力为基础，电力消费的统计指标也反映出宏观经济的发展与问题， 电力既是经济发展的先行官，也是宏观经济运行的晴雨表。 全球经济的持续低迷对电力行业产生了较大的影响，但我国的经济在如此困 难的情况下仍然保持了 9%的增速，这使得我们对经济继续稳定增长充满了信心， 电力的需求也势必进入一个新的增长期。这也使得售电企业能够有足够的资金来 进行包括电力设备封印在内的电力设施的改造。 2.1.1.4 工业与房地产的推动 房地产业和工业，特别是中小企业的发展对 DA 公司的发展，起着重要的推 动作用。在“一户一表”规则的前提下，只有房

11、地产业和中小企业的增加，才能 使得市场的容量进一步放大。 1998 年，政府建立住房分配货币化、住房供给货币化和社会化的住房新体制。 房地产被确定为“支柱产业” ，成为上一轮“内需驱动”的重要发动机。1999 年 9 月央行将个人住房贷款最长期限从 20 年延长到 30 年。国际规定经济适用房由“住 房供应主体”改为“具有保障性质的政策性商品住房” ， “住房供应主体”被大部 分的商品房所替代。房地产行业正式成为支柱产业。2006 年国务院指出，优先发 展，小户型、经适房、廉租房。2007 年 8 月 7 日国务院关于解决城市低收入家 庭住房困难的若干意见 （24 号文）出台，核心内容在于“加

12、快建立健全以廉租住 房制度为重点、多渠道解决城市低收入家庭住房困难的政策体系” 。 国家对中小企业政策上专项资金的支持和税收上的优惠是中小企业发展壮大的催化剂。 政府配套资金的支持，使得我国中小企业在各领域、各阶段的发展，都能够 很好的政策支持。分别设立了以下基金：科技型中小企业技术创新基金、中小企 业国际市场开拓资金、农业科技成果转化资金、中小企业服务体系专项补助资金、 中小企业发展专项资金、中小企业平台式服务体系专项补助资金。近年来，为减 轻中小企业在发展过程中的税收负担，中央财政出台了一系列针对中小企业的税 收优惠政策。第一，对符合条件的小型微利企业，减按 20%的税率征收企业所得 税。

13、第二，从 2002 年起提高增值税、营业税起征点。第三，创业投资企业采取股 权投资方式投资于未上市的中小高新技术企业 2 年以上的，可以按照其投资额的 14 70%在股权持有满 2 年的当年抵扣该创业投资企业的应纳税所得额。第四，向国家 科技部科技型中小企业技术创新基金管理中心用于科技型中小企业技术创新基金 的捐赠，企业按 12%、个人按 30%税前扣除。第四，对安置劳动免税的相关税收 优惠。 房地产和工业发展是拉动电表用户数量的动力。国家对房地产和工业的政策 支持，将使得房地产的户数增加，中小企业快速发展。这都会使用电的户数增加， 直接导致电表和电力封印设备需求的增加。因此，经济的健康发展，

14、将带动电力 封印设备行业的成长。 2.1.2 社会文化因素的影响 随着经济发展，人民生活水平的提高。人们开始意识到转变经济增长方式才 能够使我国的经济持续健康发展。国务院 2005 年发布的关于落实科学发展观加 强环境保护的决定将环境保护放在更加重要的战略位置，推动环保产业的发展 成为实现经济可持续发展的当务之急。2005 年 4 月 1 日中华人民共和国固体废 物污染防治法 ，明确指出要淘汰落后的工业固体生产，并用新技术新材料进行取 代。在全国人大审议通过的国民经济与社会发展第十一个五年计划中，将产 业升级换代、可持续发展能力增强都作为了经济社会发展的主要目标。在对人民 生活水平提高方面也提

15、出了环境改善的要求。 2008 年 11 月 5 日，国务院常务会议安排 40 亿元作为城农网建设和改造资本 金。2009 年 2 月 3 日，全国能源工作会议在京召开，09 年计划电力总投资 5800 亿 元，电力投资额整体并未显著增长，电源、电网投资结构逐步优化。09 年电源投 资下降幅度依然会超过 10%。全国人大审议通过的国民经济与社会发展第十一个 五年计划中，将产业升级换代、可持续发展能力增强都作为了经济社会发展的主 要目标。在对人民生活水平提高方面也提出了环境改善的要求。而智能电网的建 设将是电力“十二五”规划中的重要内容之一。规划中所提的智能电网概念是指 广泛意义的电力系统智能化

16、，不仅仅局限在电网智能化领域内。 而电力设备封印的生产和使用，都对环境有一定的破坏。铅封中采用的铅是 一种青灰色重金属。在加热到 400-500时会有铅蒸汽逸出形成铅烟，在用铅锭制 造铅粉和极板的过程中都会有铅尘散发，污染空气，当空气中铅烟尘达到一定浓 度对人体是有害的。许多化学品在环境中滞留一段时间后可能降解为无害的最终 化合物，但是铅无法再降解，一旦排入环境很长时间仍然保持其可用性。由于铅在环境中 的长期持久性，又对许多生命组织有较强的潜在性毒性，所以铅一直被 列为强污染物范围。 塑封中的材质塑料，是人工合成的高分子材料,由于它具有良好的成型、 成膜性、绝缘性、耐酸碱、耐腐蚀性，低透气、透水性以及易于着色、外观鲜艳 等特点，从 50 年代开始，随着石油化工的发展而得到迅速发展，成为一类不可促替与生活息息相关的材料，广泛用于家电产品、汽车、家具、包装用品、农用薄 膜等许多方面。塑料的污染主要在于废弃后在自然环境中产生的危害。如果做好 塑封废弃产品的回收工作，塑封的发展前景要比铅封大很多。 2.1.3 相关法律法规和政策环境分析 2.1.3.1 防窃电的