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1、精品搜索 Deal search -不仅仅是搜索推广腾讯搜索广告平台部121什么是精品搜索2精品搜索的产品特点3精品搜索的广告管理4精品搜索价值总结附录物料规格说明目录3什么是精品搜索（Deal Search）？Q：什么是精品搜索？ A：精品搜索是腾讯针对电商的营销需要而推出的一款创新的、按效果付费的、最大 化电商营销效果的广告产品。精品搜索推出了以下几种极具吸引力的广告展示区： l商家直达区 l商品展示 l促销信息 l类目链接4精品搜索的产品特点 概览l商家直达区：完整的品牌展示，清晰传递品牌价值 l商品展示：推出热卖商品，直接促成订单 l促销信息：热门促销活动，吸引消费者眼球 l类目链接：
2、搭配商品展示，一键访问商家 l借助social media的特性，最大化每次营销行动的影响范围。5精品搜索的产品特点 商家直达区，清晰传递品牌价值！当网民搜索商家名称时，将展现“商家直达区”的广告结果，示例如下：商家直达区热卖单品：最多 显示3个促销活动：最 多显示3个相关搜索（不计费）分享链接（不计费）每次点击只需0.5元！ 免费“分享”链接！6精品搜索的产品特点 商家直达区，清晰传递品牌价值！1.广告匹配：精确匹配商家名称时，展现“商家直达区”广告，支持同义词与中英文 2.排序规则：商家广告独立展示 3.计费方式：固定费用0.5元/点击；点击“相关精品搜索”、“分享”链接不计费 4.互斥规
3、则：左侧如果有精品搜索广告则不会出现文字链广告7精品搜索的产品特点 商品展示，直接促成订单！当网民搜索：类目/品牌/商家+类目/商家+品牌/类目+品牌/商家+类目+品牌 时，将展现“商品展示”的广告结果，示例如下：商品展示：从左至右展示产品信息，根据质量度*出价排序 ，最多展示12个，每屏显示4个，可翻页0.5元/点击起价！8举例：商家-京东 ， 品牌-佳能， 类目-相机，即当网民搜索 ：相机/佳能/京东相机/京东佳能/佳能相机/京东佳能相机时， 都会展现“商品展示”广告精品搜索的产品特点 商品展示，直接促成订单！1.广告匹配：精确匹配如下形式的关键词时展现“商品展示”广告，支持同义词与中 英
4、文 类目 品牌 商家+类目 商家+品牌 类目+品牌 商家+类目+品牌 2.排序规则： 根据综合排名指数（质量度*出价）的高低，从左至右排序 质量度：通过优化广告创意，提升点击率 不允许商家重复推广同一商品 3.计费方式：0.5元/点击起价的竞价方式 4.互斥规则：左侧如果有精品搜索广告则不会出现文字链广告9精品搜索的产品特点 促销信息，吸引消费者眼球！当网民搜索：类目/品牌/商家+类目/商家+品牌/类目+品牌/商家+类目+品牌 时，将展现“促销信息”的广告结果，示例如下：促销信息：从左至右展示促销信息，根据质量度*出价排序 ，最多展示3条0.5元/点击起价！10精品搜索的产品特点 促销信息，吸
5、引消费者眼球！1.广告匹配：精确匹配如下形式的关键词时展现“促销信息”，支持同义词与中英文 类目 品牌 商家+类目 商家+品牌 类目+品牌 商家+类目+品牌 2.排序规则： 根据综合排名指数（质量度*出价）的高低，从左至右排序 质量度：通过优化广告创意，提升点击率 不允许商家重复推广同一促销信息 3.计费方式：0.5元/点击起价的竞价方式 4.互斥规则：左侧如果有精品搜索广告则不会出现文字链广告11精品搜索的产品特点 类目链接，一键访问商家！ 类目链接：对于每个类目，“相关搜索”右侧给出1条类目链接每次点击只需0.5元！当网名搜索：商家+类目/商家+类目+品牌 时，将展现“类目链接”的广告 结
6、果，示例如下：12精品搜索的产品特点 类目链接，一键访问商家！ 1.广告匹配：精确匹配如下形式的关键词时展现“类目链接”广告，支持同义词与中 英文（前提是商家同时投放了“热卖商品”广告） 商家+类目 商家+类目+品牌 2.计费方式：固定费用0.5元/点击； 3.互斥规则：左侧如果有精品搜索广告则不会出现文字链广告13精品搜索的产品特点 引入SNS工具，最大化影响范围Source: GetSatisfaction为什么利用社区化媒体工具（social media） 更容易产生影响？14精品搜索的产品特点 引入SNS工具，最大化影响范围1.利于SNS（Social Networking Servi
7、ce）“一传 十，十传百”，通过“分享链 接”完成社区化营销和口碑传 播，最大化影响范围！ 2.完善购物链中的“推介”环节 ，形成忠诚度循环，不仅能够 快速拓展新消费群体，同样有 助于增强购物粘性，留住老顾 客！分享链接潜在电商消费者群考 虑推介建立纽带享受购买评 估忠诚度循环15精品搜索的广告管理 商家直达区Step 1：新增广告系列Step 2：新建广告组首页页签将增加 精品搜索入口16精品搜索的广告管理 商家直达区Step 3：编辑广告创意商家直达区的广告创意规则： 1、广告标题（必填），最长25汉字或50英文字符。 2、广告描述（必填），最长103汉字或206个英文字符。 3、商家LO
8、GO（必填），支持gif/jpg/jpeg/png图片格式，图片大小为104x80px。 4、商家LOGO目标网址（必填）：不超过1024个英文字符。 5、显示网址（必填）：长度待定，必须与帐户注册网址的主域名一致。 6、目标网址（必填）：长度不超过1024个英文字符。 7、最新活动（必填）：包括最新活动标题和目标网址，共支持3条活动链接 7-a)活动标题。最长12个汉字或24个英文字符。 7-b)目标网址最长为1024个英文字符。 8、热卖商品（必填），共3条。 8-a)热卖商品描述（必填），最长18个汉字或36英文字符。 8-b)热卖商品Picture（必填），支持gif/jpg/jpeg
9、/png图片格式，图片大小为60x52px 8-c)热卖商品单价（必填），最大为99999.99（小数点前5位，小数点后两位）。 8-d)热卖商品链接（必填），最长为1024个英文字符。Step 4：新增商品关键词17精品搜索的广告管理 商品展示Step 1：新增广告系列Step 2：新增广告组三级商品类目品牌列表商品展示广告的创意规则： 1、商品名称（必填）：最长9个汉字或18个英 文字符。 2、商品展示图片（必填）：支持 gif/jpg/jpeg/png图片格式、图片大小 110*110px 3、商品链接（必填）：最长为1024个英文字符 。 4、商品单价（必填）：最大为99999.99（
10、小数 点前5位，小数点后两位）。Step 3：编辑商品展示广告创意18精品搜索的广告管理 促销信息促销信息广告的创意规则： 1、促销类目/品牌：显示促销信息广 告所属广告组设定的促销类目或促销 品牌。 2、促销信息（必填）：最长16个汉 字或32英文字符（不能包含“|”字 符）。 3、促销链接（必填），不超过1024 个英文字符。Step 1：新增广告系列Step 2：新建广告组Step 3：新增促销信息广告创意19精品搜索的广告管理 类目链接Step 1：链接广告系列会在第一次创建“商品展示”广告系列时由系统自动创建。Step 2：新建广告组Step 3：自动生成广告创意（可修改 ）20精品
11、搜索价值总结1.深挖电商需求，推出更丰富的广告样式进行品牌、商品、活动宣传 2.精准覆盖电商消费群体，更利于吸引消费者，直接触发购物行为 3.引入SNS工具辅助营销，最大化营销行动的影响范围针对电商客户量体裁衣，更实惠的价格，更立体的推广 手段，更有效的营销效果：我们竭诚邀请您参加腾讯精品搜索推广！21附录：物料规格说明，请根据如下规格进行准备22商家展示区 商家直达区： 1.广告标题（必填），最长25汉字或50英文字符。 2.广告描述（必填），最长103汉字或206个英文字符。 3.商家LOGO（必填），支持gif/jpg/jpeg/png图片格式，图片大小为104x80px 4.商家LOG
12、O目标网址（必填）：不超过1024个英文字符。 5.显示网址（必填）：必须与帐户注册网址的主域名一致，最长40个英文字符 6.目标网址（必填）：长度不超过1024个英文字符。 7.最新活动（必填）：包括最新活动标题和目标网址，共支持3条活动链接 a)活动标题。最长12个汉字或24个英文字符。 1.目标网址最长为1024个英文字符。 8.热卖商品（必填），共3条。 1.热卖商品描述（必填），最长18个汉字或36英文字符。 2.热卖商品Picture（必填），支持gif/jpg/jpeg/png图片格式，图片大小为60x52px 3.热卖商品单价（必填），精确到小数点后两位前5位，如99999.9
13、9。 4.热卖商品链接（必填），最长为1024个英文字符。 9. 商品展示区有最新活动 1.商品展示： a)商品名称（必填）,最长9个汉字或18个英文字符。 b)商品展示图片（必填），支持gif/jpg/jpeg/png图片格式、图片大小110*110px c)商品链接（必填），最长为1024个英文字符。 d)商品单价（必填），精确到小数点后两位前5位，如99999.99。 促销信息： 1.最多展示两条活动，每条活动的文字链接不超过16个字（12px文字）/15个字（13px文字）； 2.促销信息（必填），内容中不能包含“|”字符，如果包含则提示“促销信息中不能包含“|”字符”。最长16个汉字或32个英 文字符 3.促销链接（必填），不超过1024个英文字符 1.商品展示区无最新活动 2.商品展示： 1.商品名称（必填）,最长9个汉字或18个英文字符。 2.商品展示图片（必填），支持gif/jpg/jpeg/png图片格式、图片大小110*110px 3.商品链接（必填），最长为1024个英文字符。 4.商品单价（必填），精确到小数点后两位前5位，如99999.99 Thanks
